ネイティブ広告とは何ですか？Google広告よりも優れていますか？
公開: 2020-12-08オンライン広告は、クリック課金広告からポップアップ広告まで、さまざまな形態を取り、新しい広告手法が常に開発されています。
20年前、ポップアップ広告は最新のトレンドであり、広告主にメッセージを消費者に届けるための新しい手頃な方法を提供していました。 当時はもう昔のことですが、Googleの広告ブロッカーのおかげでポップアップ広告は徐々に消えていき、広告主はユーザーにメッセージを届けるための新しい方法を発明しなければなりませんでした。
広告の世界を引き継ぐための最新かつ最も人気のある方法の1つは、ネイティブ広告でなければなりません。 名前自体は、最初に聞いたときに混乱することがよくありますが、マーケティング業界にいる場合は、ネイティブ広告を知っておく必要があります。
この神秘的な（そして人気のある）広告戦略を解読するのを助けるために、私たちはネイティブ広告とは何か、そしてなぜそれを使うべきなのかを調べています。 以前にGoogle広告やその他のクリック課金サービスなどを使用したことがある場合は、ネイティブ広告が新しい親友になる可能性があります。
すべての良好な関係の始まりのように、私たちは紹介が適切であると思います。
ネイティブ広告とは何ですか？
「ネイティブ広告」という名前だけでも、経験豊富なデジタルマーケターでさえ戸惑うことがよくあります。 このタイプの広告が何であるか、またはどこにあるかを正確に説明しているわけではありません。
しかし、インターネットで十分な時間を過ごした場合は、気付かないうちにネイティブ広告の力をすでに体験している可能性があります。
ブログの投稿を最後まで読んだことがあるなら、おそらくネイティブ広告にさらされたことがあるでしょう。 ほとんどのブログには、多くの場合、すべてのブログ投稿の下部に「推奨記事」または「好きな投稿」セクションがあります。
これは、ユーザーをできるだけ長くWebサイトにとどまらせることを目的としたユーザーエクスペリエンスデザインです。 これを行うために、Webサイトには、ユーザーが興味を持つ可能性のある同様のコンテンツが表示されます。
ユーザーが「ウェブサイトを改善する7つの方法」を読み終えたばかりの場合は、「ウェブサイトへの訪問者を即座に増やす方法」も読むことに興味があるかもしれません。
しかし、そのコンテンツがあなたが読んでいる現在のブログからのものではなく、実際にはまったく別のWebサイトからのものだったとしたらどうでしょうか。
これは、ネイティブ広告とは何かを示す優れた例です。
もちろん、パブリッシャーが何らかのインセンティブなしに別のWebサイトを紹介しない可能性は十分にありますが、それがすべての成功する広告モデルの基礎です（AdSenseを参照）。
しかし、スポンサー付きコンテンツをユーザーの前に置くこの機能は、まったく新しいオンライン広告の世界を生み出しました。
この広告モデルが何であるかを理解しやすくするために、ネイティブ広告は次のように定義できます。
「表示されているウェブサイトまたはプラットフォームのスタイル、フォーマット、テーマに一致するプロモーションコンテンツまたはスポンサーコンテンツ。」
言い換えれば、意図的に広告のように見えないように作られた社説広告です！
今ではおそらく疑問に思っているでしょうが、どうして広告が広告のように見えないのでしょうか？
さて、あなた自身を見てください。
ネイティブ広告の例
ネイティブ広告を掲載しているウェブサイトはたくさんありますが、それらがどのように見えるかの例を示すために、おそらくアクセスする人気のあるメディアサイトに固執します。
最も一般的なタイプのネイティブ広告は、通常、記事広告と社説です。 その用語を聞いたことがない場合でも心配しないでください。これは通常、雑誌に関してのみ使用されるかなりニッチな用語です。
記事広告という用語は、宣伝広告が雑誌記事の形をとることを意味します。 雑誌の裏にあるフルページの広告プリントやバナーの代わりに、広告記事広告は他のコンテンツと統合されます。
これはしばしば多くの人々を不意を突かせる、つまり彼らが彼らに製品やサービスを売ることに捧げられた記事を読んでいることに気づかないことを意味する。
ハフィントンポスト（タブーラ）
Huffington Postは最大のメディアサイトの1つであり、Similar Webによると、現在、月間1億3600万人以上の訪問者を獲得しています。 サーバーの費用が高いため、Huffington Postはサイトに広告を掲載することにしました。その中には、すべての記事の下部にネイティブ広告が含まれているものもあります。
上のスクリーンショットでは、投稿がスポンサーとしてマークされており、上部にTaboolaの名前が付いていることがわかります。
広告は、視聴者が読んでいる記事とその場所に基づいて表示されます。 「ロンドンのシングルマム」の広告を目にしたことがあるなら、これが理由です。
ブルームバーグ（タブーラ）
金融ニュースとビジネスニュースに焦点を当てたもう1つの人気のある新しいサイトは、ブルームバーグです。 ブルームバーグは、サイトへの月間訪問者数が9,200万人を超え、ネイティブ広告を使用してこれらのユーザーを広告収入に変えています。
ブルームバーグでは、これらのネイティブ広告は、一般的なニッチではなく、金融記事やビジネス記事に重点を置いています。 これにより、広告主は、経済的に関連する広告を楽しむ可能性が最も高いことを知っているユーザーをターゲットにすることができます。
Telegraph（Outbrain）
Telegraphは、英国だけでなく世界でも非常に人気のある新聞です。 現在、月間約1億100万人の訪問者がサイトにアクセスしています。 これらはすべて、政治、ビジネス、世界情勢の最新ニュースを読みたいと考えています。
これを利用するために、Telegraphは、上のスクリーンショットのように、すべての記事の下部にネイティブ広告を掲載しています。 スポンサーコンテンツやプロモートストーリーなど、さまざまな広告が表示されていることがはっきりとわかります。
タイムマガジン（Outbrain）
私たちのリストの最後はTIMEMagazineで、現在毎月4,400万人以上のユーザーをサイトに引き付けています。 TIME Magazineは、グローバルな問題から今年の人物まで、幅広いコンテンツを提供しており、かなり長い間ネイティブ広告を掲載してきました。
上のスクリーンショットでは、さまざまな業界のさまざまな組み合わせのさまざまな広告が表示されていることがわかります。
ネイティブ広告の種類
記事やブログ投稿だけがネイティブ広告の種類ではありません。 また、ビデオ広告、ニュースストーリー、レビューの形で提供されます。
ネイティブ広告の力を理解するために、さまざまなフォーマットをカバーする最も人気のあるネイティブ広告をいくつか選びました。
通常の広告だけでなく、ネイティブ広告として分類される理由を理解しやすくするために、それぞれを分類し、達成しようとしていることを説明します。
アンダーアーマー（ビデオ）
私たちのリストの最初のネイティブ広告はビデオ形式で提供され、平均的な視聴者には、これは典型的なコメディスケッチのように見えます。 しかし、あなたがビデオを見ている間、あなたは何か奇妙なまたは奇妙なことに気づきましたか？
彼らがたまたまアンダーアーマーセクションに立ってアンダーアーマーについて話しているのは偶然ですか？ 絶対にありません！ ビデオをよく見ると、ほとんどすべてのショットでUnderArmourのロゴが表示されていることがわかります。 あなたが気付くのはその時だけです…ねえ、これはUnder Armourの広告です！
ビデオ自体は、コメディスケッチの1つとしてfunnyordie.comに投稿されました。 これをネイティブ広告の優れた例にしているのは、ファニーオアダイに投稿された他の動画と同じフォーマットに従っていることです。 元のフォーマットである面白いスケッチがまだ含まれていますが、ユーザーが見逃すことのないロゴがたくさん含まれています。
Airbnb（ストーリー）
次のリストは、ニューヨークタイムズに登場した、ニューヨークの移民の歴史を美しくアニメーション化されたインタラクティブなストーリーでカバーする素晴らしいストーリーです。
ストーリーはAirbnbによる有料広告ですが、コンテンツ自体は家を借りるなど、会社のことを思わせるようなことは何も話していません。 Airbnbのそれほど微妙ではない広告が表示されるのは、ストーリーの最後に到達するまでです。
Spotify（まとめ）
この記事の上部にある明らかな有料広告メッセージは別として、これがSpotifyによる有料広告であることに気付くのは非常に難しいでしょう。
投稿は他のBuzzfeed記事と同じ形式ですが、Spotifyトラックが埋め込まれています。 平均的な読者には、これらはユーザーの便宜のためにそこに配置されているように見えるかもしれません。
ただし、よく見ると、サービスを使用するために埋め込まれていることがわかります。
投稿は15バンドをカバーし、合計30の埋め込みが含まれています。 この投稿を読んでいる人は、最終的にプレーヤーの1人をクリックする可能性が高くなります。 そうすることで、彼らはそもそも記事の全体的な目的であるSpotifyのサービスを使用することになります！
コールオブデューティ（ミームラウンドアップ）
このリストの最後の例は、BuzzFeedの別の記事で、記事などの従来のネイティブ広告に準拠していません。 代わりに、この投稿は、ビデオゲームフランチャイズのCallofDutyに関連するミームのまとめです。 この投稿が何を宣伝しているのかを推測するためのポイントは提供しませんが、点滅するWebバナーでターゲットオーディエンスにスパムを送信することには間違いありません。
なぜネイティブ広告なのか？
この投稿で取り上げた多くの例からわかるように、ネイティブ広告は他の種類の広告とは異なります。
どこを見ても広告でいっぱいの世界では、これらの微妙な広告は邪魔にならず、オーディエンスをターゲットにして、関連するサイトに配置されます。
オーディエンスを煩わせることなく、あるいはオーディエンスにあなたの広告を認識させることなく、オーディエンスに広告を出すことができるので、これは関係する両方の当事者に確かに利益をもたらしますか？
ネイティブ広告ネットワーク
現在、世界中の何百万ものWebサイトにコンテンツを提供する100を超える個別のネイティブ広告ネットワークがあります。 これらの企業は、1日に数百万回のクリックを処理する非常に小さなネットワークから数百億回の大規模なネットワークまでさまざまです。
ネイティブ広告の力がわかったので、独自の広告を実行することを検討することをお勧めします。 現在、最も人気があり注目に値するネイティブ広告ネットワークのいくつかは次のとおりです。
RevContent
- 最低入金額：$ 50
- 最小CPC：$ 0.01
- 安価なネットワークの1つ
- 大規模な出版社ネットワーク
RevContentは、「世界で最も急速に成長しているコンテンツ推奨ネットワーク」として自らを売り込み、現在、月に2,500億を超える推奨を処理しています。 何千もの異なるWebサイトをカバーする巨大なパブリッシャーネットワークで、適切な人々の前にブランドを表示したい場合は、RevContentが役立ちます。
クリックあたりのコストはわずか1セントからで、RevContentを使用すると実際に多くのお金を得ることができます。
タブーラ
- 最低入金額：$ 1500
- 最小クリック単価：0.02ドル
- プレミアムネットワーク
- 多くの世帯名で動作します
以前のいくつかの例からわかるように、Taboolaは現在、いくつか例を挙げると、The HuffingtonPostやBloombergなどのWebサイトに広告を提供しています。
あなたがこれらのウェブサイトであなたの製品やサービスを宣伝したいのなら、あなたはそれがネットワークを選ぶことになると本当に選択の余地がありません。 2セントからのクリックで、アカウントを開くためにたくさんの現金を見つける必要があるので、初心者の場合はお勧めしません。
ただし、マーケティング予算が多すぎてそれを最大限に活用したい場合は、Taboolaが間違いなく役立ちます。
Outbrain
- 最低入金額：$ 25
- 最小クリック単価：0.03ドル
- 中規模ネットワーク
- ネットワーク内のプレミアムサイト
Outbrainは現在、TelegraphやTIME MagazineなどのWebサイトで使用されており、プレミアムサイトの巨大なネットワークがあり、品質にお金を払っています。 Outbrainは、VISA、McDonald's、Huggiesなどのブランドが自社製品を宣伝するために使用しており、ネイティブ広告の世界をすべての人に開放しています。
クリック単価は3セントからで、腎臓を売ることなく、ネットワークとネイティブ広告全体を試乗できます。
ネイティブ広告とGoogle広告
今では、おそらく疑問に思っているでしょう。
「ネイティブ広告が非常に優れているのに、なぜ人々はGoogle広告などの他の広告ネットワークを使用するのですか？」
結局のところ、有料広告にお金を投資するつもりなら、あなたはあなたが最高の結果を得ることを確実にしたいのです。
ネイティブ広告とGoogle広告には多くの違いがあります。 最大のものは、彼らが捕らえた聴衆と関係があることです。 Google広告は、Google検索エンジンとディスプレイネットワークに依存して、毎月数十億人をターゲットにしています。 特定のキーワードの広告を表示する機能により、広告主は売り上げにつながる可能性が最も高い検索用語のみを選択できます。
たとえば、どのキーワードがより多くの購入者の意図を示しているか：
「フーバー」または「最も安いフーバー」？
ユーザーが「フーバー」というキーワードを検索している場合、実際にはフーバーに関連するものを探している可能性があります。 ブランドを見つけたり、モデルを調べたり、フーバーの歴史を調べたりしようとしているのかもしれません。
ただし、ユーザーが「最も安いフーバー」を検索すると、購入者の意向が高まります。 ほとんどの場合、彼らはフーバーを購入する必要があるとすでに判断しており、購入する前に最低価格を探しています。 どのキーワードがより適切に変換されるかを推測する必要がある場合は、2番目のキーワードを選択する必要があります。
これをネイティブ広告と比較すると、違いがすぐにわかります。 特定のキーワードでユーザーをターゲットにする機能がなければ、購入しようとしている人と興味がある人を区別するのは非常に困難です。
つまり、ネイティブ広告はブランドをユーザーの前に表示するのに最適ですが、必ずしも適切なユーザーの前に表示するのに役立つとは限りません。
コンバージョンに至らないクリックに多くのお金を浪費することになりかねません。 しかし、そうは言っても、一般的にネイティブ広告を先延ばしにしないでください！ 誰もがますます攻撃的になり始めて広告にうんざりしているので、ネイティブ広告は将来大幅に増加するはずです。