Google の検索担当副社長である Hyung-Jin Kim による SMX Next 基調講演からの 7 つのポイント
公開: 2022-11-16Google のランキング、新製品、アルゴリズムの更新に関する内部の仕組みについて、情報源から直接聞くことはめったにありません。
今朝の SMX Next で、Google の検索担当バイス プレジデントである Hyung-Jin Kim が、Google のアルゴリズムの方向性と、ユーザーの意図を満たすことに重要な焦点を当てていることについて、いくつかの視点を率直に共有してくれたので、幸運でした。
EAT の重要性から Google の更新履歴まで、Kim は Google 検索の仕組みについて多くの重要な洞察を共有しました。
ここでは、SMX Next 基調講演から得られた最も重要な 7 つのポイントを紹介します。
1. ウェブマスター、SEO、Google の関係はパートナーシップの 1 つです
SEO が常に最高の評判を持っているとは限りません。 また、Google が SEO に反対していると主張する SEO を耳にすることもよくあります。特に、主要なアルゴリズムの更新を展開する場合はそうです。
しかし、Kim 氏によると、ウェブマスター、SEO、Google の関係は「パートナーシップ」に近いものです。 すべての関係者は、ユーザーのエクスペリエンスを向上させることに関心があります (Google がガイドラインで推奨するタイプの SEO を行っている限り、それらのガイドラインに直接違反するようなものではありません!)。
2. EAT は、Google が行うすべてのことに浸透しています
EAT が特定のクエリ、特に Google が YMYL (your money, your life) と呼んでいるクエリにのみ関係するかどうかについて尋ねられたとき、Kim は次のように述べています。
「EAT は、個々のサイトを評価する方法のテンプレートです。 すべてのクエリとすべての結果に対してそれを行います。 それは、私たちが行うすべてのことに浸透しています。」
Google の検索担当副社長である Hyung-Jin Kim が SMX Next 2022 で講演
Google の品質ガイドライン自体は、クエリの性質 (特にユーザーに害を及ぼす可能性のあるクエリ) に応じて EAT がより重要であることを示していますが、Kim は、すべてのクエリで EAT の役割が非常に重要であることを明確に示しました。
これが、Google が近年、非常に多くのコミュニケーションで「良質なコンテンツ」の同義語として頭字語「EAT」をますます使用するようになった理由です。
興味深いことに、Kim は、Google が EAT を約10 ～ 13 年間使用しており、それは 2009 ～ 2013 年にさかのぼることにも言及しています。 SEO コミュニティでは、2014 年版の Search Quality Rater Guidelines が公開されるまで、この概念を公に認識していませんでした。また、EAT の役割が SEO の議論の最前線に立つようになったのは 2018 年頃までではありませんでした。
3. Google のアルゴリズムの更新は、一般的に同じ使命を共有していますが、その背後にある技術は改善されています
パンダ時代にさかのぼる主要な Google アップデートの目標に関して、Kim は、ユーザーの検索結果の品質を向上させ、検索者のエクスペリエンスを最も満足させるコンテンツを向上させることに重点が置かれていることを示しました。
ただし、Kim 氏によると、アルゴリズムの更新による最も重要な変更は、その背後にあるテクノロジです。
過去 5 ～ 10 年間で、AI は、特にディープ ニューラル ネットワークを使用して、検索者が実際に探しているものを理解する Google の能力を大きく変えました。
Kim 氏は、BERT によって Google が「jewelry for work」というクエリをよりよく理解できるようになった例を示しました。
BERT の前に、Google は宝石業界での作業に関連する結果を示していました。 BERT の後、Google がクエリを理解するために「for」という単語を強調することがより重要になり、代わりに、仕事に適したジュエリーやハードワークに耐えられるジュエリーに関連する結果が表示されました。
4. 優れたコンテンツには直接の体験が重要な役割を果たします
キムは、最近の製品レビューの更新に関する Google のコミュニケーションのいくつかに沿って、レビュー コンテンツにおける直接の専門知識の重要性を説明しました。
例として、Kim が新しいテニス ラケットを探すとき、多くのサイトで見られる仕様を逆流させるのではなく、ユーザーが実際に製品に時間を費やし、実際のテストを行ったことを証明するコンテンツを見るのが好きです。
この考え方は、コア、製品レビュー、有益なコンテンツ更新でコンテンツの品質をレビューすることについて、Google が最近私たちに語ったことと非常に一致しています。
5. 検索品質チームは数学と指標に重点を置いていますが、非常に共感的でもあります
Kim 氏は、検索品質チーム (Google でコンテンツがどのようにランク付けされるかを担当する) は、ランキングを改善するためにデータ、数学、および最新のテクノロジに大きく依存しているが、非常に共感的でもあると述べました。
Kim 氏は、データに懐疑的であり、実際のユーザー エクスペリエンスに重点を置いていることを示しました。 クエリは短くても意味のあるものにすることができ、検索者のクエリの背後にある実際の意図をランキングに反映できることが重要です。
キムはクエリ「うつ病」の例を挙げました。 うつ病に関するさまざまな情報の結果を表示することは有用ですが、この検索クエリはユーザーが助けを求めていることを示している可能性もあります。そのため、Google では、ユーザーを助けるためのリソースを結果に表示することが重要であると考えています。
6. Google アルゴリズムの更新は、ウェブの全体的な品質を向上させることを目的としています
SEO は、アルゴリズムの更新を孤立して考え、個々のサイトにどのように影響するかに注目するのが好きですが、Kim は、更新がインターネットの全体的な品質を改善する上で果たす役割について、いくつかのコンテキストを提供しました。
現在コア アルゴリズムに組み込まれている Panda にさかのぼる更新により、Google はコンテンツ ファームの台頭や、ウェブ全体のエクスペリエンスを悪化させるその他のスパム戦術を緩和する方法を得ることができました。
Google は、インターネットをユーザーにとってより良い場所にするためのより大きなトレンドに注目しています。
7. より視覚的な検索結果が間近に迫っている
SEO の将来について尋ねられたとき、Kim はすぐにビジュアル検索、特にマルチサーチについて言及しました。
Google は、画像を理解する能力を大幅に向上させ、検索者が画像を検索クエリとして使用できるようにしました。
Kim は、これが今後数年間で、特に画像とテキストのクエリを組み合わせた Multisearch を使用した検索の大きな変化になると考えています。
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