とにかくデジタルマーケティングの何がそんなに素晴らしいのですか？

あなたはデジタルマーケティングで働いていますか、そしてあなたはそれが好きですか？ あなたは業界に不慣れで、それに圧倒されていると感じていますか？ いずれにせよ、この絶え間ない変化はすべて、この業界の人々が常に自分のアイデアを学び、共有していることを意味します。

お気づきの方もいらっしゃると思いますが、デジタルの世界は私たちの周りにあります。 デジタルの世界から離れることで「未来」をかわそうとしている人々にとって、流れは変わりつつあります。 ガス代の支払い、休暇の予約、何らかのデジタルプレゼンスなしでの仕事への応募など、日常的なことを行うのはますます難しくなっています。

中国のような世界の一部の地域では、インターネットに接続しない限り、最近はタクシーに乗ることさえできません。

ビル・ヘスロップの言葉によると、「進歩を止めることはできません。」 その引用はオーストラリア人以外の人には失われるかもしれませんが、私が最初のClickZ Liveイベントに参加してから2年間で、デジタルランドスケープは驚異的に変化し、すぐに減速する兆候はありません。

今日のデジタルマーケティングは、人間のように叫ぶヤギを超えています。

「人間のように叫ぶヤギ」をグーグルで検索したことがありますか？ これは、2014年のClickZ Live Hong Kongでのオープニング基調講演の重要なテーマでした。当時、Red FuseCommunicationsのアジア太平洋地域マネージングディレクターであったJasonOkeによって配信されました。

基本的に、オケはあなたがコカ・コーラのようなブランドなら、あなたのマーケティング競争はもはやペプシではないと言っていたので、私はこのプレゼンテーションを忘れていません。

マーケターとしてのあなたの最大の心配は、あらゆる種類の奇妙なことをする猫、彼らがいつ困っているのかを知っている犬、そして人間のように叫ぶヤギの周りの無限のコンテンツから気を散らされた消費者を引き付ける方法を考えていました。

これは、ヤギに捧げられた多くのYouTubeビデオの1つです。 これは3000万回以上再生されています。

そしてそれは山羊だけにとどまりませんでした。 これらのビデオのバイラルな性質により、テイラースウィフト、マイリーサイラス、ホイットニーヒューストンのミュージックビデオに散在するヤギのさらなるアップロードが促進されました。

はい、2014年、これらのヤギはデジタルマーケターが夜に目を覚ましていました。

桶のメッセージは短くて鈍い。 2014年、パーティーはオンラインに移行し、ブランドはパーティーに参加するか、影に気づかれないままになる可能性がありました。

血糖値を測定できるコンタクトレンズのマーケティング価値は何ですか？

同じ会議で、 ClickZAsiaの寄稿者であるMandeepGroverは、ウェアラブル技術とモノのインターネットに関するマーケターの革新的な機会について話しました。

彼は、たとえば、コンタクトレンズが涙から人の血糖値を測定できるこれらの新しい技術のいくつかの機能について話しました。 彼は「未来」について話していましたか？ いいえ。これはすでにここにあるテクノロジーでした。

*出典：Google

この種のテクノロジーは、フィットビットなどの他の健康イニシアチブとともに、個々の消費者から収集できる追加データの点でマーケターにとって恩恵です。 そのデータに基づいて、健康保険会社が個々の消費者に販売できるようになった、パーソナライズされたポリシーの種類を想像してみてください。 はい、ビッグデータはしばらくの間重要なテーマでしたが、業界がそれを収集して洗練するのが上手になった今、マーケターはそれを使って何をすべきでしょうか？

David v Goliath –デジタルパートナーシップを通じて関連性を維持

このデータを使用して非常に個人的なレベルで消費者と関わりを持つ賢い方法を見つけることは、すべてのマーケティング担当者の夢です。 そしてそれをうまくやっているのはスタートアップです。 それらは小さくて機敏であり、変化する消費者のニーズと購入行動に対応するために絶えず進化することができます。 だからこそ、賢い企業は彼らと提携するために一生懸命働いています。 2015年の香港イベントでの基調講演では、香港でのAIAのアクセラレータプログラムについて説明しました。

保険業界は、破壊的技術との関連性を失うリスクが特に高いいくつかのセクターの1つです。

AIAGroupのAIAEdgeのディレクターであるAlyssaTam氏は、AIAアクセラレータプログラムの主な目的は、外部で何が起こっているのかを学び、理解できるようにすることであると述べました。

「結局のところ、私たちは関連性を保ちたいと思っています。 私たちは非常に成功した会社であり、これからもずっとその会社であり続けたいと思っています」と彼女は言いました。

データとモバイルを使用して「重要な瞬間に力を与える」

それが2016年に私たちをもたらします。叫ぶヤギ、マイクロチップのコンタクトレンズ、そしてスタートアップと提携している大企業は、これらすべてと何の関係があるのでしょうか？ デジタルマーケティングは常に進化しています。 これは、業界の新旧を問わず、常に学び、アイデアを交換し、絶え間ない変化がもたらす課題を共有していることを意味します。 2016年の主要なトレンドは、モバイルがブランドのエンゲージメントのポイントであるだけでなく、デバイスを使用して消費者体験を向上させる方法、そして「常時接続」の世界でサービスを提供する方法を超えています。

今年のClickZLive Hong Kongでは、Kiipの創設者兼CEOであるBrian Wongが、まさにそのこと、つまり、接続された消費者が広告の様相をどのように変えているかについて話し合います。 彼のスタートアップは、ブランドと消費者を最も受け入れやすい形で結び付けるのに役立ち、達成の瞬間に報われます。

彼のアプリは、モバイル、データのパーソナライズ、およびスタートアップコミュニティの破壊的な力の統合の優れた例です。

Wongは、8月3日と4日にミラホテルでClickZ Live Hong Kongに参加する、業界で最も有名なアジアの大手企業の50人を超えるチーフマーケティングオフィサー、業界スペシャリスト、デジタルマーケターの1人です。

ビデオマーケティング、デジタルの混乱と変革、B2BおよびB2Cマーケティング、eコマース、オムニチャネル戦略、デジタルコミュニケーション、ブランド戦略、プログラマティック購入は、すばらしいイベントで学ぶことができるその他の重要なテーマのほんの一部です。

そこで会えるのを楽しみにしています。

* ClickZ Live Hong Kongの詳細については、議題をダウンロードしたり、チケットを購入したりするには、こちらのイベントWebサイトにアクセスしてください。