5GとVRが衝突すると、マーケティングと広告の様相が変わります
公開: 2016-12-155Gネットワークは来年に展開を開始し、2018年に標準になると予想されます。4Gがモバイル広告に与えた深刻な影響と、2020年までに世界で推定208億台の接続デバイスが存在するという事実を考えると（現在の64億の数字から増加している）、5Gの出現は、モバイルの世界における大きなチャンスを表しています。
実際、私たちは、パブリッシャー、広告主、エンドユーザーのモバイルマーケティングを劇的に変える地震イベントを検討しています。 これがあなたが今知っておくべきことです：
スピードだけではありません
今振り返ると、4Gがモバイルマーケティングを支配するようになったフォーマットであるモバイルビデオ広告の時代をどのように導いたかがわかります。 4Gの限界はまだ押し上げられていますが、フィンランドの通信会社Elisaは、驚異的な毎秒1.9 Gbsで最速のモバイルインターネットの新世界記録を最近主張しましたが、5Gは理論的には10,000Mbpsのダウンロード速度を標準にします。
しかし、新しいフロンティアを開くのは、その巨大なスピードと大容量です。 5Gは、メディア企業が4Kビデオと高品質のARおよびVRコンテンツをモバイルデバイスに配信できるようにします。 それは、より現実的で没入型のインタラクティブな体験を提供する新しいテクノロジーに夢中になっているデジタル社会のバックボーンになります。 5Gが間近に迫った今、マーケティングの世界はさらに革新の準備ができているはずであり、それに続いて膨大な数の新しいモバイルマーケティングの機会が生まれます。
VR、AR、複合現実が新しい標準になります
上記のように、5Gのパワーの向上により、拡張現実/複合現実の拡張がより実現可能になり、モバイルVR（コンピューターに接続されていない仮想現実ヘッドセット）がその採用を推進します。
たとえば旅行アプリで、マーケティングが必要になる可能性があることを考えてみてください。VRを使用して、顧客が選択できるように、休暇の候補地やホテルの写実的な表現を作成できます。
リビングルームやオフィスから、レイキャビクでタージマハル、アマゾン川、オーロラを体験することができます。 手を振るだけで、ある場所から次の場所に簡単に移動できます。 正しく行われると、このようなアプリケーションはユーザーを魅了し、「従来の」クリックやスワイプの時代錯誤を引き起こす可能性のある方法でコンバージョンを促進する可能性があります。
古典的なSF映画のトータルリコールでは、主人公が休日の冒険のためにメモリインプラントを購入しました。 物事が進んでいるように見える場所を考えると、VRホリデーコンテンツが新しい実行可能なeコマース市場を刺激することは完全にもっともらしいです。
ブランドやパブリッシャーは、実際の休日を販売するのではなく、アプリ内購入として「VR休暇」を提供することもできます。 このシナリオでは、購入する「コンテンツ」がモバイルとデジタルになるにつれて、モバイルコマースを実現するための従来の手段（ターゲットを絞ったUA、エンゲージメント、保持の戦術）がこれまでと同じくらい重要になるか、これまで以上に重要になります。
ARとVRの成長は指数関数的に増加しています。TechCrunchは、拡張現実が約1,200億ドル、VRが300億ドルで、2020年までにARとVRの収益が1,500億ドルに達する可能性があると報告しました。
「MixedReality」と呼ばれるものをデモしたMagicLeapのように、「世界で最も秘密主義のスタートアップ」と見なされ、すでに14億ドルの投資を獲得している企業など、ゲームを先取りしている企業もあります。 そのエンジニアは、デジタルライトとグラフィック要素をブレンドした実際の環境を使用して、本物と同じように信じられるような世界のバージョンを作成するヘッドセットに取り組んでいます。 彼らの目標は、人間の視覚パターンを使用して、人間が可能な限り現実的に見えるようにするアルゴリズムを作成することです。
2018年に予定されている5Gの展開、手頃な価格のVRとARの急増（たとえば、2016年10月に展開されるソニーのマスマーケットPlayStation VR）、今年だけで過去最高の20億ドルがVRに投資されたため、 VRは、非常に近い将来、モバイル向けの広範なプラットフォームになるでしょう。
新しいプラットフォームは、消費者に関するさらに多くのデータの到来を告げるでしょう
スマート5Gウェアラブル、5G搭載IoTデバイス、AR / VR /複合現実感により、モバイル広告主は、消費者、個人の興味、活動に前例のないアクセスを提供できます（正しく行われると、これは匿名レベルで行われ、データは関連付けられません。個人のアイデンティティ）。
このすべてのデータを組み合わせると、広告は新しいレベルの調整と関連性になります。 モバイルはすでに素晴らしい程度のターゲティングとデータに基づいて継続的に反復する機能を提供していることを考えると、5Gから得られた追加の洞察はそれをさらに前進させるでしょう。
3D Googleマップの拡張現実広告、お住まいの地域の市場にリンクする超インテリジェントな冷蔵庫、ディナーに必要なアイテムのお得な情報を見つけるIoTホームデバイスのコンテキストアウェア広告、目の動きを追跡するVRゴーグルの可能性を考えてみてください。画面上のグラフィックインターフェイスを制御するため—唯一の制限は自分の想像力です。
誰が成功しますか？
では、5Gをうまく活用するには何が必要でしょうか？ もちろん、雄牛を角でつかみ、仮想および拡張マーケティングを活用する意欲。 エリクソンモビリティレポートによると、5Gから最も恩恵を受ける業界は、現実世界の何かをインターネットに接続する業界であり、その逆も同様です。
カスタマイズ可能な接続がすべてになります。 広告主にとって、空は本当に限界です。 光沢のある5Gの可能性の世界には、予想できることがたくさんあります。 このモバイルマーケティングと広告のゲームチェンジャーがリングに入ると、5Gは拡張仮想現実とIoTを主流に押し上げ、マーケティングと広告がすぐそこにあります。
Simon Spaullは、AppLovinのEMEAマネージングディレクターであり、ClickZの寄稿者です。