Facebookがインドで失敗した無料の基本が本当に重要ではない理由
公開: 2016-03-01Facebookがインドで失敗したFreeBasicsは、実際の影響はありません。 ソーシャルネットワークが成長し続けるにつれて、他の多くの市場と同じようにこの市場を支配することが期待できます。
今月初め、インドはFacebookのFree Basicsプログラムをブロックしました。これは、さまざまなサイト（当然、Facebookを含む）への無料アクセスを提供する、いわゆるゼロレートサービスです。
理由？ ネット中立性。インターネットアクセスプロバイダーは、あるタイプのコンテンツを別のタイプのコンテンツよりも優先することはできません。
ソーシャルネットワークは、インドでFree Basicsを立ち上げる際に一連の失敗を犯しました。最初は利他主義の輝きを営利目的で提供しようとし、次にサービスに対する一般の支持を高めるための大胆なキャンペーンを立ち上げました。
Facebookの取締役であるマーク・アンドリーセンの禁止に対する口調の悪い反応（フリーベーシックと植民地主義の比較）は、ただのアイシングでした。
しかし、Free Basicsの禁止は、Facebookの軌道をそれほど変えることはないだろう。 インドでソーシャルスペースを所有することはすでに順調に進んでいます。
インドの電気通信規制庁の決定が長期的にFacebookにとって重要ではないかもしれないいくつかの理由はここにあります：
Facebookはすでに支配しています
Facebookは明らかに、次の10億人のインターネットユーザーのかなりの部分の本拠地としてインドを視野に入れており、FreeBasicsはこれらの潜在的なユーザーの間で足掛かりを得るための戦略の重要な部分でした。 しかし、同社はすでにインドで支配的な地位を占めています。
Facebookの全人口への浸透率は低く、 eMarketerによって2016年には13.2％と予測されていますが、2016年末までに絶対数で1億6,730万人と膨大な数のユーザーがいるでしょう。
インドはまもなくFacebookの最大の市場となり、年末までに1億6,140万人のFacebookユーザーを抱える米国からそのタイトルを奪います。 （Free Basicsが有料プラットフォームに切り替えられるまでのユーザー数は約100万人であり、それらのユーザーは他の方法でもFacebookにアクセスしていた可能性があることに注意してください。）
Facebookは、国のディジェラティの中でも優勢です。インターネットユーザーの半数以上が今年少なくとも月に1回Facebookを使用し、プラットフォームの普及率はインドのソーシャルネットワークユーザーの間で90％を超えます。
Facebookの成功は、Free Basicsの存在の有無にかかわらず、近い将来に減速の兆候を示していません。 eMarketerは、インドのソーシャルネットワークのランクが今後数年間で2桁の成長率で拡大すると予想しています。これは、同じ時間枠で他のアジア太平洋市場で見られるよりも大幅に高い成長率です。
この成長は主に、より安価なスマートフォンの採用と、インターネットアクセスをまだ取得していない人の価格障壁を取り除くデータプランのコストの低下によって推進されます。これは、無料の基本。
はい、Free Basicsは理論的には、データに従量課金モデルを使用する可能性が高い新しいスマートフォンユーザーによるFacebookの採用を早めますが、TRAIの判決は、このプロセスを完全に狂わせるのではなく遅くします。
オンラインになると、これらの新しいインターネットユーザーは、Facebookによって認識された違反を見逃し、デジタルメディアでオフライン接続を再現しようとすることで、ソーシャルメディアプラットフォームのネットワーク効果に影響を与える可能性があります。
明確な代替手段はありません
現実には、Facebookはすでにインドのインターネットユーザーの間で定着する道を進んでいます。 ソーシャルネットワーキングの巨人によるFreeBasicsの取り扱いに憤慨しているユーザーにとって、代替手段は何でしょうか。 comScoreのデータによると、競争の邪魔になるものはあまりありません。
調査会社は、2015年11月にユニークな訪問者によってランク付けされたときにFacebookがソーシャルメディアサイトのリストのトップにあることを発見しました。
さらに、Facebookは、2014年11月から2015年11月の間にユニーク訪問数が増加した唯一のソーシャルメディアサイトでした。
ComScoreには、ソーシャルネットワークの広範な定義があり、ソーシャルメディアサイトのリストの中にGoogleのウェブログ発行アウトレットBloggerが含まれています。 しかし、それを考慮に入れても、Facebookは競争にかなりの距離を置いており、2015年11月にLinkedInによって記録されたサイト訪問の5倍以上、Tumblrによって獲得された訪問の27倍以上を記録しています。
ソーシャルネットワークの定義がチャットアプリを含むように拡張されたとしても、Facebookは依然として敵に足を踏み入れています。 TNSレポートのデータConnectedLifeによると、Facebookが所有するメッセージングアプリWhatsAppは、2015年8月にインドの都市インターネットユーザーの56％によって毎日使用されており、マーケットリーダーとなっています。
Facebook Messengerは2位で、回答者の28％が使用しましたが、Yahoo Messengerは4％で3位でした。
Facebookはまだこの方向に進んでいませんが、これらのアプリには、企業がデータを活用できるニュースフィードなど、Facebookの壁に囲まれた庭の他のより視覚的な側面へのユーザーの足がかりとして機能する可能性があるという追加の利点があります。ターゲットを絞った広告を配信するための収集力。
町で唯一の選手
インドのデジタル広告主は、潜在的なソーシャルネットワークユーザーと同じジレンマに直面しています。Facebookに代わるものはそれほど多くありません。
ソーシャルネットワークは、グーグルとともに、広告の供給側にある2つの会社の希少なグループに属しており、広範囲にわたるリーチと明確な投資収益率を一貫して示すことができました。
特にFacebookは、他のほとんどのパブリッシャーが提供できない方法で、インドでのインターネット使用を支配する非常にモバイルなデバイスでオーディエンスターゲティングおよび測定機能を提供することができました。
Facebookのすでに重要なインドのユーザーベースとそのオーディエンス購入プラットフォームと堅牢なデータ分析機能セットの組み合わせを見てください。FacebookはDavidを欠いているゴリアテに似始めています。
はい、FacebookのFree Basicsの取り扱いはずさんで、ひいきにされていました。 インドでゼロレートを禁止する判決により、Facebookに代わるものが介入して繁栄することを可能にする可能性は確かにあります。 しかし、今のところ、それは非常にありそうもないようです。
* Rahul Chadhaは、デジタルマーケティング調査会社eMarketerのアジア太平洋地域をカバーするアナリストです。