なぜ誰もがクラブハウスについて話しているのですか？ 開発者とマーケターのためのインスピレーション
公開: 2022-02-24
Clubhouseアプリとは何ですか？
ここ数ヶ月、世界中で人気のある新しいソーシャル製品である有名人のサークルが注目を集めています。 それはClubhouseと呼ばれ、「オーディオTwitter」と呼ばれ、まだ棚に届いておらず、ベータ版のユーザー数は5,000人に過ぎず、すでに1億ドルの価値があります。 要するに、それはリアルタイムのボイスチャットルームです。 アプリを開くと、誰が部屋にいて、何について話しているのかを確認し、聞き続けるか、グループチャットに参加するかを決めることができます。Clubhouseは、大規模な音声のみの仮想イベントと非常によく似たソーシャルエクスペリエンスを提供します。 現在、Clubhouseには約100万人のユーザーがおり、いつでも何千もの会議室があり、世界中の人々がさまざまな業界、職業、興味について会話を交わしています。
音声のみの制限はオンデマンドポッドキャストに似ていますが、Clubhouseコンテンツの一時的な性質はFOMO（見逃しの恐れ）に依存します。 会話はリアルタイムで保持され、再生のために記録されません。 あなたが部屋にいない場合、あなたは何が起こっているのか見落とすでしょう。 つまり、人々はアプリに多くの時間を費やし、ステージから聞いているか共有しているかにかかわらず、興味のあるトピックについての会話を期待して探します。
Covid-19の大流行の初期には、2人の技術者が、人々のiPhoneのますます愛されなくなっている機能を中心に構築された新しいソーシャルネットワークを開始しました。 Clubhouseと呼ばれるアプリは、最初はニッチでした。 投稿、写真、ビデオはありません。 ホーム画面は、見る時間がどれだけ少ないかを強調するかのように、警察の残虐行為や音楽などのトピックを中心に整理された、知らない人でいっぱいの「部屋」と呼ばれる白地にベージュの電話会議の無限の巻物です。 、セックス、または他の人の心にあったものは何でも。 ユーザーはモデレーターになり、独自の会話をホストし、誰が話すかを制御できます。 デジタルオーディエンスは、耳を傾けたり、何か言いたいことがあれば参加を求めたりすることができます。 アクションはすべてあなたのイヤフォンで起こりました。
以前にPinterestに会社を売却した起業家のPaulDavisonと、元GoogleエンジニアのRohan Sethが始めたこのアプリは、フィルターや服を着ることなく、人々が自発的にアイデアを話したり取引したりできるようにする方法でした。 、彼らは後で書いた。 当初は数千人のユーザーしか利用できませんでしたが、彼らは適切なユーザー、シリコンバレーのベンチャーキャピタリストなど、資金の流れと影響力を管理していました。 そして、その名の通り、彼らは招待を要求することによって群衆を優先しました（彼らはこれがあまり速く成長しないことであると言いました）。 その後、巨額の資金が投入されました。ベンチャーキャピタルの巨人であるアンドリーセンホロウィッツは、ローンチ後1200万ドルで資金を調達しました。 存在の9か月目までに、それは10億ドルの価値がありました。
Clubhouseがバイラルアプリの成長を遂げているのはなぜですか？
音声機能を中心にコミュニケーションをとるClubhouseが突然登場したのはなぜですか？ ビジネスモデルとしては、Clubhouseは招待制を採用しており、各ユーザーは2人の友達しか招待できないため、全員が登録できるわけではなく、登録の成功はアイデンティティの象徴です。 したがって、モデルの斬新さに加えて、マルチパーティのコミュニケーションを促進することができ、「虚栄心がクラブハウスを後押しした」というコメントも多くあり、現在、中国、香港、台湾、およびいくつかのオークションまたはオンラインショッピングプラットフォームの3つの場所にあります、招待コードの状況についても推測があります。創設者の1人であるPaulDavisonは、Clubhouseは、ユーザーが専門家にもっとアクセスし、新しいアイデアを発見できるようになることを期待して作成されたと述べました。 実際、このプラットフォームは当初、シリコンバレーの新興企業、投資家、テクノロジーの専門家によって使用されていましたが、その後、業界や社会に影響を与えるビジネスや有名人の影響力を持つ人々を含むように拡張され、人々は彼らと直接話をしたいと思っています。そのような有名人のユーザーによってもたらされる効果も、クラブハウスが注目を集めている理由の1つです。
招待システムが使用されていますが、ユーザーが他のユーザーを招待する機会は2回しかありません。これは、事実上のフィルターです。 上流階級向けのソーシャルネットワーキングアプリであるASmallWorldやデートアプリであるTheInner Circleなど、招待ベースのアプリがClubhouseの前から存在していたことは否定できません。どちらも、「排他的な」マーケティングアプローチを使用して構築されました。彼らの評判ですが、ユーザーの数が増えるにつれて、品質は保証されますか？
専用オーディオアプリへの招待状を取得するにはどうすればよいですか？
モバイルデータおよび分析会社のAppAnnieが本日リリースした新しいデータによると、ソーシャルオーディオアプリClubhouseは、リリース前の招待専用モードであるにもかかわらず、現在、世界のダウンロード数が800万を超えています。 推定によると、Clubhouseは2021年2月1日現在の350万を超えるグローバルダウンロードから、2021年2月16日までに810万に達しました。この急激な成長は、TeslaやSpaceXの創設者であるElonを含むいくつかの注目を集めるゲストの出演によるものです。たとえば、MuskとFacebookのCEOであるMarkZuckerbergです。真剣に二極化されたレビュー
それを使った人の中で、非常に前向きな人は、Instagram以来、このようなエキサイティングなソーシャル製品、斬新な体験、そして可能性に満ちたものを見たのは初めてだと言います。 非常に否定的な人々は、それがシリコンバレーのエリートの完全な自己重要性であると言います。しかし、これらのコメントは、Twitterでのラウンドの継続を妨げるものではありませんでした。 それを使用した人は当然、それをレビューして、誰もがそれを使用したことを知ってもらいたいと思っていました。 それをまだ使用していない多くのイナゴユーザーは、彼らが前者になることができるようにインサイダーテストのステータスを懇願していました。
迅速な反復戦略を非常に追求
コアチームには2人しかいません。彼らは毎日新しいバージョンをリリースし、新しい機能を追加しています。どちらもシリアルアントレプレナーであり、1人はGoogleで働いており、ベンチマークに1年以上常駐している起業家であり、Highlightという製品を発表して開始し、A16Zに投資され、2016年にPinterestに買収されました。
親会社は素晴らしい投資ラインナップを持っています
Clubhouseの親会社であるAlphaExplorationは、今年2月にシードラウンドを終了しました。 投資家には、Housepartyの共同創設者、有名なエンジェル投資家のTodd Goldberg、Superhumanの共同創設者、AngelListの共同創設者などが含まれます。Clubhouseの最新の資金調達ラウンドは、米国の2つのヘビー級ベンチャーキャピタルからの入札を引き起こしました
ベンチマークは8000万ドルを見積もり、A16Zはより良い価格を提供し、シリーズAへの投資に成功しました。評価額は1億ドルで1,000万ドルです。
ユーザーの行動と特徴は非常に特別です
アーリーアダプターの中には、1日平均8〜12時間使用していると言われています。 1人のユーザーが約100ドルの価値がある通常のソーシャル製品と比較して、Clubhouseはユーザーあたり20,000ドルの価値があり、前者の200倍です。Clubhouseの招待状を受け取るにはどうすればよいですか？
Clubhouseはまだプライベートベータ段階にあり、iPhoneユーザーのみが利用できます。これが、Clubhouseの独占的な性質を刺激するものです。現在のところ、プラットフォームにアクセスする方法は2つしかなく、どちらもアプリを既に使用しているユーザーとの緊密な関係が必要です。
個人的な招待による：誰かがClubhouseに参加すると、電話番号を使用して誰かに送信できる招待が1つ自動的に付与されます。 これは、メンバーが単なる知人ではなく、親しい友人のように、親密な関係にある人々に招待状を送信することを意味します。 誰かがしばらくClubhouseにいて、部屋のモデレートとスピーチに時間を費やすと、どちらもこの記事の後半で説明しますが、送信する招待状を増やすことができます。
専用サイドドア：ClubhouseのWebサイトにアクセスしようとすると、App Storeからアプリをダウンロードして、ユーザー名を予約するオプションが提供されます。 すでにClubhouseを使用している友達の数によっては、ユーザー名を予約してアプリをダウンロードしたことを知らせる通知を受け取る場合があります。 これが発生すると、送信するための公式の招待状がなくても、彼らはあなたに手を振るオプションを取得します（そして、まだ使用していない場合は、招待状の1つを使用しません）。
事業主とマーケターのためのケーススタディ
あなたがマーケターまたはビジネスオーナーである場合、これはあなた自身またはあなたが頼りになるリソースとして一緒に働くブランドを確立し、製品、サービスまたはイベントを宣伝する絶好の機会です。 ブランドストーリーや創業ストーリーを共有し、顧客とつながり、製品のフィードバックを受け取り、即席のフォーカスグループを編成し、マーケティングの認知度を高める機会は、Clubhouseに参加する準備ができています。Clubhouseは、大規模な音声のみの仮想イベントと非常によく似たソーシャルエクスペリエンスを提供します。 現在、Clubhouseには約100万人のユーザーがおり、いつでも何千もの会議室があり、世界中の人々がさまざまな業界、職業、興味について会話を交わしています。
音声のみの制限はオンデマンドポッドキャストに似ていますが、Clubhouseコンテンツの一時的な性質はFOMO（見逃しの恐れ）に依存します。 会話はリアルタイムで保持され、再生のために記録されません。 あなたが部屋にいない場合、あなたは何が起こっているのか見落とすでしょう。 つまり、人々はアプリに多くの時間を費やし、ステージから聞いているか共有しているかにかかわらず、興味のあるトピックについての会話を期待して探します。
あなたがマーケターまたはビジネスオーナーである場合、これはあなた自身またはあなたが頼りになるリソースとして一緒に働くブランドを確立し、製品、サービスまたはイベントを宣伝する絶好の機会です。 ブランドストーリーや創業ストーリーを共有し、顧客とつながり、製品のフィードバックを受け取り、即席のフォーカスグループを編成し、マーケティングの認知度を高める機会は、Clubhouseに参加する準備ができています。
招待ベースのマーケティング戦術：エリートサークルの幻想を作成する
エリートグループは長い間、アイデンティティを示すための着付けから、特定のコミュニティに参加し、アイデンティティを獲得するための特別な体験を楽しむことへと移行してきました。 確かに、招待システムは、リソース共有の時代に人々が効果的かつ迅速にリソース交換を取得するための高いしきい値を設定しました。人々は、「招待のみ」のコミュニティにいると、趣味が一致する同様の人々に会うのが簡単になると考えています。価値観と経済力。
したがって、多くの企業は、マーケティングのための「招待システム」によって作成されたエリートサークルの幻想を利用しています。 たとえば、エクスペリエンスエコノミーの時代に人気を博したクリエイティブ業界の専門家のサミットであるサミットは、西海岸の起業家のグループによって設立され、ロサンゼルスとメキシコのトゥルムで毎年3日間開催されるサミットです。講義、瞑想、ヨガ、郷土料理、先住民文化への参加を含む経験。 -ビル・ゲイツやジェフ・ベゾスなどの有名人がステージに登場するため、応募者はその分野で「優れたリーダー」であり、2人の既知のサミットコミュニティメンバーから推薦され、参加するために選別される必要があります。 私は直前にトゥルムにいました。 私はサミットにちょうど間に合うようにトゥルムに行き、招待制のマーケティングに興味をそそられたので、サミットのメンバーシップディレクターにメールでそれについて尋ねました。
残念ながら、会員役員は修辞的スキルの低い営業担当者であり、彼女は明らかに私を採用しようと熱心に取り組んでいました。 私は紹介なしで簡単に登録できたので、サミットは興味深い人々を集めた大人のための単なるサマーキャンプのように感じました（しかし必ずしも最先端のリーダーである必要はありません）。
「招待ベース」のマーケティングを拡大することの難しさ：コンテンツとリソースが少数の人々だけに限定されなくなったとき
多くの招待制企業は、拡大後の会員の質の不均一という問題を経験します。これは創設者の本来の意図ではありませんが、企業の利益の前で「基準を下げる」必要があります。 英国の100年の歴史を持つ紳士クラブの多くは、経済的困難のために女性を募集し、会員を拡大し始めました。ソーホーハウスはマスコミで「エルメスよりも長い順番待ちリスト」を持っていましたが、セックスアンドザシティのエピソードもありました。サマンサ・ジョーンズでさえ、クラブの屋外プールへのアクセスを盗むために見つかった会員カードを使用しなければならなかったセックス・アンド・ザ・シティのエピソードでさえ、会員は実際に拡大しており、多くの長年の会員は、メンバーシップは以前のものではありません。 それでも、それは「家から離れた家」としてのクリエイティブ産業の専門家にコミュニティと社会的およびオフィスの利便性の感覚を提供し、トップクリエイティブ産業の専門家のコミュニティのこの印象はソーホーハウスのブランドイメージを非常に強くしました。
Clubhouseの前は、外国メディアから「ミリオネアのためのMySpace」と呼ばれているASmallWorldやThe Inner Houseなど、ヨーロッパやアメリカのエリートの間で人気のある「招待制」のウェブサイトやアプリが数多くありました。 、エリートのための出会い系アプリ。 エリート向けの出会い系アプリであるInnerCircleとTheLeagueは、質の高い人々を集めた「独占的な派閥」から、毎日少数の人々に限定されなくなり、人気が低下したコンテンツとアクセスになりました。 これらの過去の経験を参考にすると、Clubhouseがいつまで「エリート」になることができるかはまだ明らかではありませんが、その人気は、「招待制」のマーケティング戦略が消費者の問題点を十分に把握していることをもう一度証明しています。
「独占性」は今のトレンドです。 ただし、将来的には、この種の「招待ベース」のコミュニティ構築製品の欠点と欠陥が順番に明らかになることはありません。「排他的」グループが多数の「それら」によって拒否された場合です。 これらのオフラインおよびオンラインのクラブとメンバーシップ製品は、「排他的な」グループが「それら」に浸透したときに、以前に参加したエリートメンバーを失うことになります。 では、エリートはどこに行くのでしょうか？ 彼らは次のブームを探し、それでも最初にその言葉を聞きます。