マイクロインフルエンサーがデジタルファーストの買い物客にリーチするための鍵である理由

公開: 2019-03-02

平均的な買い物客の主な目的地が実店舗（近くか遠くかを問わず）であった時代は過ぎ去りました。たとえば、トイレタリー、クリーニング製品、通常の食料品など、購入者を実店舗に引きずり込む製品タイプがいくつか残っていますが、それらの例外でさえ、貪欲なeコマースの世界によって脅かされています。

その理由は簡単に理解できます。人間は狩猟採集民として進化したかもしれませんが、私たちはその概念に強く固執したことがないので、変化する状況に合わせてそれを適応させました—そして今日、買い手は彼らの家（そして部族）の安全を離れる必要はありません、本質的に）彼らが必要とする商品を確保するため。インターネットは彼らに彼らの指先で信じられないほどの力を提供します。

しかし、人々の購入方法のこの変化は、マーケティング業界の需要も変化させました。今日、マーケターは、従来のショッピングルートをほとんど無視し、オンラインでの購入に固執する買い物客にリーチする方法を見つける必要があります。デジタルファーストの買い物客は用心深く、技術に精通しており、非常にうるさいのに十分なオプションを与えられているので、どのように彼らにアプローチするのが最善か疑問に思うかもしれません。

ありがたいことに、私はあなたにこのプロセスの鍵を与えるためにここにいます。ここにあります：マイクロインフルエンサー。それらが何であるか、またはそれらをどのように使用できるかわからない？詳細を説明させてください。

マイクロインフルエンサーとは何ですか？

関与するフォロワーの具体的な数についてのコンセンサスはありませんが、本質的に、マイクロインフルエンサーは、特定の関心を共有するかなり多くの人々の意見に大きな影響を与える人物です。、しかし、インフルエンサーの率が法外になりそうなほど大きくはありません。たとえば、2000人のフォロワーのグループが完全に適しています。

特にマイクロインフルエンサーを追求することが良い考えである理由は2つあります。1つは、彼らの魅力がニッチであるほど、彼らの意見がより重要になる可能性があること、そして2つ目は、コストが十分に低く、多数のマイクロインフルエンサーと協力できることです。 1つまたは2つの主流のインフルエンサーの代わりに—努力を多様化し、人気が突然低下した（またはスキャンダルに巻き込まれた）インフルエンサーパートナーの1人の脅威からあなたを保護します。

そのすべてをインフルエンサーマーケティングの本質的な価値、つまりプラットフォームにまたがるパワーと迅速な拡張性に加えれば、確かに強力なツールが手に入ります。デジタルファーストのビジネス、またはデジタルのみのビジネス（物理的な施設のない店舗は通常、ビジネスマーケットプレイスを通じて売買されます）を運営している場合、適切なインフルエンサーを見つけることが、それを成長させるための絶対的な最速の方法です。それは見逃すものですか？

なぜ信頼がマーケティングにとって非常に重要になったのか

信頼は一般的にオンライン小売プロセスの大きな部分になり、デジタルファーストの買い物客は誰よりも信頼に関心を持っています。誰かがeコマースサイトで結論に達したとき、彼らはそれを購入するか（それが彼らにとって適切な製品であると信じる）、または実店舗からそれを手に入れることを求めることができます（旅行は彼らの時間の価値があると信じます）-どちらにしても、彼らはしません特に製品の説明に嘘が詰まっていることがどれほど一般的であるかを考えると、誤解されたいと思います。

マイクロインフルエンサーは、見つけるのが非常に難しいタイプの信頼への自然なルートを提供します。数か月または数年にわたって視聴者にコンテンツを提供し、信頼性と意見の重要性を証明してきた彼らは、疑いの恩恵を受けました。フォロワーは彼らの提案にすぐに従うでしょう（ニッチなコンテンツはそれなりに説得力があります）。

次に、これをソーシャルメディアコンテンツを作成する通常のブランドと比較します。それは人々を楽しませるでしょうか？おそらく。誰かに買うように説得しますか？ありそうもない。典型的なブランドコンテンツを信頼することは、自動車の品質に関する正確な情報を提供するために自動車ディーラーを信頼することでもあります。しかし、次に見ていくように、インフルエンサーの信頼は実際に現金化を乗り切ることができます。

インフルエンサー関係の相互利益

従来のプロモーションパートナーシップは非常に単純です。製品を宣伝するために誰かに一定の金額を支払います。要求された金額を支払うことができれば、製品が何であるかは関係ありません（ただし、視聴者にとって明らかに不適切なものがない場合）。）。しかし、インフルエンサーパートナーシップは、少なくともうまくいけば、それよりも微妙な違いがあります。

最も有用なタイプのインフルエンサー関係では、関係するすべての関係者が何らかの形で利益を享受し、それはインフルエンサーのフォロワーにまで及びます。インフルエンサーはとにかくやっていたであろうことをするためにお金を稼ぎ、プロモーターはその製品を新しい関連する聴衆に気づかせ、フォロワーは彼らに興味を持ちそうな製品の推奨事項（そしておそらく割引コード）を受け取ります。

それはすべて、可能な限り客観的で正直であり続けるというマイクロインフルエンサーの決意に帰着します。彼らが本当に高い評価をしている製品を持っている会社とだけ仕事をしているなら、彼らは彼らの誠実さを維持します—そして彼らの信者はそれを理解するので、彼らは実際にあなたの製品を試す可能性が高くなります。

適切なマイクロインフルエンサーを見つける方法

マイクロインフルエンサーのマーケティングに参加したいと思った場合、関連するマイクロインフルエンサーをどのように見つけるのか疑問に思われるかもしれません。さて、それはすべて、注意深い調査を実行し、可能な限り自動化ツールを使用することに帰着します。

Google、Reddit、およびすべての実行可能なソーシャルメディアプラットフォームで適切なキーワードを検索することから始めます。最も人気のあるスレッドと投稿を探しているので、その情報を使用して、最も影響力のある意見を持つユーザーを見つけることができます。また、JARVEEを使用して、さまざまなプラットフォームで関連するグループをすばやく見つけて参加することもできるので、ぜひ試してみてください。

物事を絞り込んだら、オンラインで最終候補に挙げられたインフルエンサーを追跡して、すべてのソーシャルメディアアカウントを見つけます。彼らが持っている多くのフォロワーと、彼らが通常作成するコンテンツの種類を確認します。その情報により、どの情報を使用するかを決定できます（存在する場合）。あなたのトピックやトーンに合ったコンテンツを持っている人を目指してください。たとえば、面白いブランドの場合は、面白いインフルエンサーと協力してみてください。

関連するフォロワーの数が少ないインフルエンサーを見つけたら、彼らに連絡して、彼らがあなたの製品を試すことができるようにします。彼らがそれらを気に入らない場合は、そこに物事を残します（それを強制する意味はありません）。しかし、彼らが彼らを好きなら、先に進んで、仕事上の関係を売り込みましょう。彼らにあなたの製品を彼らのフォロワーに一貫して言及させることは、デジタルファーストの買い物客に到達するためのあなたの努力を大いに助けます。

マイクロインフルエンサーは非常に価値があります。 彼らは彼らのニッチで非常に説得力があり、あなたが彼らと一緒に働く余裕がないほど高価ではありません。 何を求めている？ それはあなたのマーケティング戦略をリフレッシュする時かもしれません。

著者の経歴：

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