負の入札修飾子を適用する必要がある理由

除外キーワードを追加することは、すべてのPPCアカウントで必要とされる最も重要なことの1つです。 多くの場合、コンバージョン数を増やすために、キーワードの入札単価を増減することに重点を置いています。 アカウントに除外キーワードを追加すると、プラットフォームが予算を機能しているものにシフトし、関連性のない用語に広告が表示されないようにするのに役立ちます。 この戦術は、PPC最適化パズルの一部であり、投資収益率が高くなる傾向があります。

場所、デバイス、広告スケジュールを調整する場合も、同様の戦略を使用できます。 動作しているものの入札単価を引き上げる代わりに、動作していないものに負の修飾子を追加する方が有益な場合があります。 このアプローチにより、パフォーマンスの低い設定に適用される支出の量を削減し、機能しているものに対してより多くの予算を確保できます。

デバイス

設定の「デバイス」で、デバイスごとのパフォーマンスを確認できます。 業種やウェブサイトによっては、デバイスによってパフォーマンスが異なる場合があります。

このアカウントでは、タブレットの容量が最小でCPAが最大です。 負の修飾子を追加すると、このデバイスの費用を削減できます。 モバイルの掲載順位はかなり低いため、モバイルの平均広告掲載順位を上げる価値があるかもしれません。 この戦術は、デスクトップのボリュームを上げることなく、わずかなプラスの入札単価調整が役立つ可能性があります。

広告スケジュール

設定の[広告スケジュール]で、曜日と時間のパフォーマンスを確認して、コンバージョンのパフォーマンスが低い期間があるかどうかを判断できます。

曜日

[スケジュールの詳細]ドロップダウンメニューで、[曜日]を選択します。

このキャンペーンでは、日曜日がコンバージョンに至っていますが、他の曜日と比較してコンバージョンあたりの費用が最も高いことがわかります。

日曜日に入札単価を引き下げて、予算を他の日にシフトし、コンバージョンのパフォーマンスを向上させることは理にかなっています。

今日の時間

また、1日の時間帯のパフォーマンスを表示して、カスタム広告スケジュールを作成することが理にかなっているかどうかを判断することもできます。 この見方では、コンバージョン単価が高い場合があります。

データをダウンロードして、変換の上位期間と最悪期間を決定することは理にかなっています。 AdWordsでは、1日のうち6つの異なる期間をターゲットにすることができます。 パフォーマンスの低い期間に負の修飾子を追加すると、無駄な支出を減らすのに役立ちます。

場所

全国的なアカウントを実行している場合、1つのアプローチは米国をターゲットにすることかもしれません。 このアプローチの問題の1つは、場所ごとのパフォーマンスを簡単に確認できないことです。

ロケーションレポートの表示（地理的）

トップコンバージョンキャンペーンの1つでは、CPLはほぼ50ドルです。 パフォーマンスを向上させる1つの方法は、場所を詳細なレベルで確認することです。 場所を選択し、[場所のレポートを表示]> [広告のトリガー（地理的）]をクリックします。

ロケーションフィルター

このビューで、米国をもう一度確認すると、州レベルで詳細を表示できます。

変換しない場所

このビューでは、状態でビューをフィルタリングすることを選択しました。 次に、フィルターを作成して保存し、コンバージョンに至っていない支出のある場所をすばやく特定できるようにしました。

このアカウントでは、20％の負の入札単価調整でこれらの場所を追加して、費やされる予算の量を減らすことが理にかなっています。 これらすべての場所を選択した場合、これらの場所をターゲットにして、負の入札単価調整を適用するオプションがあります。

高いCPAロケーション

CPAが高いコンバージョンロケーションを確認することは理にかなっています。 別のフィルターを作成して保存すると、パフォーマンスの低い場所をすばやく見つけるのに役立ちます。 これらの場所での支出を削減するために、負の修飾子を使用してこれらの場所をターゲットにすることを選択できます。

上位の変換場所

上位の変換場所のフィルターを作成することも、優れたオプションです。 これにより、最もパフォーマンスの高い場所にプラスの入札単価調整を適用できます。

正の入札単価調整を適用すると、費用が増えてCPAが高くなり、必ずしもコンバージョンが増えるとは限りません。 より小さな入札単価調整を適用し、コンバージョンパフォーマンスの変化を注意深く監視することを検討してください。

パフォーマンスの低い都市

上のスクリーンショットでは、テキサスがCPAがほぼ51ドルのコンバージョン率の高い場所の1つであることがわかります。 DMAまたは都市レベルでこれらの詳細を表示すると、コストを押し上げている州内のパフォーマンスの低い場所を特定するのに役立ちます。 このレベルで場所を追加する前に、すべての基本的な最適化オプションを使い果たすことをお勧めします。

DMAによる場所

多くのアカウントで、カリフォルニアは支出が最も多い場所の1つですが、支出がROASまたはCPLよりも大きい場合もあります。

このアカウントでは、カリフォルニアに負の修飾子を追加することは、コストを削減する1つの方法です。 ただし、それをさらに一歩進めることは、収益またはリードパフォーマンスを最大化するためのより良いオプションかもしれません。 DMAまたは都市レベルでパフォーマンスを確認して、パフォーマンスが低い、または最大のリターンを提供している都市があるかどうかを判断し、それに応じて入札することができます。

売上高比率が最も低い地域は、ロサンゼルス、サンディエゴ、フレズノ、ベーカーズフィールドです。 わずかなマイナスの入札単価調整でこれらの場所をターゲットにすると、これらの場所での費用をわずかに削減するのに役立つ可能性があります。

カリフォルニアでは、サンフランシスコとサクラメントのDMAロケーションがコンバージョン単価が最も高いことがわかります。 これらの場所での支出を減らすために、負の入札修飾子を使用してこれらの場所をターゲットにすることを選択できます。

都市別の場所

アカウントに十分なデータがある場合は、都市、郵便番号、さらには近隣地域でさらにドリルダウンできます。

クライアントの目標や業種によっては、近隣地域によるターゲティングが理にかなっている場合があります。 不動産業界は非常に競争が激しく、近隣地域によるターゲティングはコストを管理する上で優れた選択肢となる可能性があります。

世帯収入による目標

あなたが場所の中でできるもう一つのことは、世帯収入レベルによって目標とされています。 収入レベルによるターゲティングは、性別や年齢のターゲティングなどよりも非常に正確で正確です。 このデータは、場所のおおよその平均所得レベルに基づいています。 収入レベルのターゲティングを追加するには、[場所]で[+場所]> [詳細]を選択し、[場所グループ]で[人口統計]に切り替えて場所を選択し、世帯収入階層を追加します。

すべての収入レベルを追加すると、パフォーマンスに基づいて修飾子を増減できます。

このアカウントでは、最高のパフォーマンスは21〜40％の所得階層にあることがわかりました。 パフォーマンスを向上させるために、パフォーマンスが最も低い層に負の修飾子を追加できます。 収入のターゲティングにはすべての人が含まれるわけではないため、米国または個々の州のいずれかもターゲティングする必要があることに注意してください。

追加の考え

検索および表示キャンペーン内の年齢と性別に負の修飾子を追加できます。 ただし、これらの設定は場所やデバイスの統計ほど正確ではないことに注意してください。 人々がコンピューターを共有し、同じプロファイルを使用する頻度を検討してください。 ショッピングキャンペーンでは、成果の低い商品の入札単価を下げて、過去の実績の高い商品に予算をシフトすることもできます。 うまくいけば、この情報がアカウントを最適化し、無駄な支出を排除する他の方法を見つけるのに役立つでしょう。