私たちのWordPress製品の発売は異常な結果をもたらしました！これを複製する方法は次のとおりです

公開: 2017-05-03

どういうわけか、数週間前のWordPressテーマ用のFreemius Insightsの製品発売の成功を見逃した場合は、これを読んで更新してください。

一日の終わりに、すべてのほこりが落ち着き、新しいユーザーの数に満足した後、私は時間をかけて、WordPressでそのような製品の発売を計画して実行する「舞台裏」を共有することにしました球。うまくいけば、そうすることで、WordPressメーカーの皆さんが、次回のリリースでここで説明するテクニックのいくつかを利用できるようになります。

言うまでもなく、製品の発売を成功させるには、製品、できれば優れた製品が必要になります。

この記事では、興味をかき立て、エコシステムで製品の発売を目立たせるのに役立つテクニックに焦点を当てます。とは言うものの、人々を夢中にさせてサインアップさせることができれば、あなたの製品が価値を提供し、彼らが実際にそれを使って満足していることを確認したいと思うでしょう。そうでなければ、あなたのマーケティング活動はすべて無駄になってしまいます。これで、WordPress製品がトラフィックに対応できるようになりました。これを行う方法を見てみましょう。

これで、WordPress製品がトラフィックに対応できるようになりました。これを行う方法を見てみましょう。

準備作業

あなたの公式の打ち上げ日は何ですか？

まず最初に–正式な立ち上げ日を設定し、チームメンバー全員にそれを認識させて調整することが重要です。その日が来る前に、すべての努力とタスクを実行して準備する必要があります。

正式な立ち上げ日を設定し、すべてのチームメンバーにそれを認識させて調整することが重要です。

Freemiusチームが「InsightsforThemes」の立ち上げに目を向けた日は、2月23日であり、私たちはそれに向けてすべてを同期させるように注意しました。エラーを特定して対処するためのマージンを残すために、全員のタスクが割り当てられ、その日付の少なくとも数日前に期限が切れていました。

開発者は開発タスクをまとめる必要があります（はい、テストを含みます）。
見込み客からの技術的（または非技術的）な質問に答えられるようにするには、サポートに新製品の機能について通知する必要があります。
設計者は、関連するすべての資料を公開できるように準備しておく必要があります。
マーケティングでは、関連するすべてのコンテンツを公開できるようにし、すべてのチャネルで配信できるようにする必要があります。

特定の発売日に全員を同期させることの追加の利点は、緊急性の感覚を追加し、チームを具体的な目標に集中させることです。

製品の準備ができました

これは少し明白で言うまでもないように聞こえるかもしれませんが、最初に機能していることを確認する必要があるのは新製品でした。登録、ダウンロード、統合、アクティブ化、実際の使用の全プロセスを経て、実際のユーザーがそれを体験するときに、私たちが考えも準備もしていなかった問題やユースケースがないことを確認します。ために。

データ収集

新しいユーザーが製品にサインアップするときに、必要なすべてのデータを収集していることを確認してください。彼らがそれを使い始めた後、それをするのに良い時期はありません。

少なくとも、あなたはおそらく知りたいと思うでしょう：

彼らの名前
彼らと通信する方法としての彼らのメールアドレス。リンクしたばかりの記事を読むと、これら2つのフィールドを必須としてマークする理由がわかります。

* WordPressプラグインまたはWordPressテーマを起動し、Freemius Insightsを使用している場合、オプトインしたユーザーから自動的に収集されるデータの一部であるため、このデータを収集する必要はありません。

スクリーンショットとロゴツールキットを準備する

この製品の発売で私たちが思いついた大きな時間の節約の1つは、新製品のスクリーンショットとロゴのツールキットの準備に早い段階で投資することでした。この種のツールキットは、製品のランディングページ、ゲスト記事、メディアカバー、有料プロモーションなどで使用するときに正式にリリースされるまで（およびその後）、何度も役に立ちました。

これらのスクリーンショットの見栄えを良くしたいと思うでしょう。「見栄え」とは、見た目に美しいだけでなく（明らかに重要です）、空の「理論上の製品」の不完全なキャプチャを取得するだけでなく、データも含めることを意味します。」。それらのスクリーンショットで、プラグインまたはテーマが最も効果的であるものをすべて表示してみてください。これらのスクリーンショットを見た人は、それらを見て、それが彼らのものであると想像するのに簡単な時間を過ごすことができるはずです。

例を見てみましょう：

サイト所有者がサイト訪問者をMailChimpリストに簡単にサブスクライブできるようにするWordPressプラグインを起動しようとしているとしましょう。「WordPress用のMailChimp」のようなもの。その場合、プラグインでニュースレターの購読フォームをデザインする様子のスクリーンショットをいくつか撮ることができます。

さらに、プラグインがサブスクリプションフォームのパフォーマンスについて提供できる統計の事前入力されたスクリーンショットを提供することを検討してください。

あなたはリポジトリで彼らの素晴らしいスクリーンショットをチェックすることができます。

私たちの場合、「Freemius Insights for Themes」では、製品が提供するすべての関連機能を示すスクリーンショットと、WordPressテーマの所有者に提供できる種類のデータで満たされたダッシュボードの事前入力された例を取得しましたと：

新製品が提供するすべての優れた機能のスクリーンショットを必ず含め、見栄えを良くしてください。先を考えると、多くのライターはわざわざ自分のカスタムスクリーンショットを取得することはないので、ツールキットの準備ができている必要があります。作成する画像は、製品の発売をカバーするすべてのニュースサイトで使用される画像になります。彼らの時間と労力を節約し、あなたの製品をすぐに見栄えよくしてください。

コンテンツマーケティング

当然のことながら、新製品を「発売」する目的は、できるだけ多くの関係者に聞いてもらうことです。製品の発売を成功させるには、スマートなマーケティング作業を行う必要があります。さて、多分それ以上のものかもしれません。ただし、心配する必要はありません。手順を説明します。それはそれほど悪くはありません、そして私はそれが報われることを約束します！

スクリーンキャストを作成する

WordPressプラグインやサイト所有者向けのテーマ、あるいは他の販売者向けのB2B SaaS製品など、製品の提供者に関係なく、ユーザーはわかりやすいビデオガイドを使用して製品をすばやく紹介できます。

新製品のスクリーンキャストを制作する際には、事前に脚本を書くようにしたので、指定したターゲットオーディエンスにどのように対応するかを適切に計画する機会があります。私たちの場合、私は技術に精通している可能性が高いWordPressテーマ開発者を指導しています。そのため、私は技術的な詳細を掘り下げて統合プロセスを実証することができました。

次のような複数のニーズに再利用できるため、後で成果が上がることがわかっていたため、製品に関するビデオガイドに時間とリソースを投資することに問題はありませんでした。

マーケティング：
- 公式発表記事
- 今後のブログ投稿
- 他のブロガー/サイトはそれを埋め込むことができます
- 私たちのYouTubeチャンネル
- ソーシャルメディアチャネルで共有する
- プロモーション用有料広告
- ニュースレター
- メールの署名に追加する
サポート：
- 製品のウェルカム画面のウォークスルーガイドとして
- ナレッジベース内の埋め込みビデオ
- サポートチケットの視覚的な説明として

ビデオスクリーンキャストに投資したのは、それを複数のニーズに再利用できることがわかっていたからです。

公式発表記事を書く

公式発表は、会社のブログで公開する必要があります。あなたは会社のブログを持っていますね！

公式発表はいくつかの理由で良いです：

製品の発売を報告/レビューする他のすべての場所には、リンクする1つの中心的な場所があり、すべての読者を「あなたの手」に直接送ります。
これらのバックリンクは、検索エンジンランキング（SEO）の戦いで重要なポイントを提供し、Webサイトを現場の権威として位置付けるのに役立ちます。バックリンク（合法である場合）は、検索エンジンによって、コンテンツが関連性があり価値があることを承認するためのある種の署名と見なされます。そのため、他のソースがバックリンクにリンクしています。
実際、私がMozと呼ばれるWebサイトに提供した最後のリンクは、検索エンジンに関する限り、SEOの分野で権威としてそれを確立するのに役立つはずです。どういたしまして、モズ

WordPressのメディア報道を揃える

あなたの製品に関連するメディア報道を得ようとするとき、それについて行くいくつかの方法があります：

ゴーストポスト–ゴースト投稿を作成し、それらをニュース出版物や人気のあるブログに送信して、常駐ライターの1人の下で公開させるという戦略があります。ゴースト投稿は、（発行者が）実際に何も書く必要がないため、お金を節約できます。ゴースト投稿は、あなたが準備したものだけを公開します。非常に人気のある出版物は、あなたが彼らの大きな読者と潜在的なトラフィックに到達できるようにするためだけに、比較的小さな掲載料を請求するかもしれません。それはほとんど合理的です。
ゴーストポストの大きなボーナスは、あなたが物語をある程度コントロールできることであり、あなたが望むように物事を提示することができます。
有料レビュー–それは基本的に誰かにあなたの製品を深く掘り下げて、それの徹底的で正直なレビューを作成するためにお金を払っています。有料のレビューでは、実際にあなたの製品について考えていなければ、誰も素晴らしい5つ星のレビューを書くことはないため、事態は「悪化」する可能性があります。あなたは本質的にあなたの製品を業界の人々にレビューしてもらうためにお金を払っていますが、彼らは間違いなくそれを崇拝する義務はありません。
さらに、「有料」という言葉が示すように、有料のレビューにはいくらかの$$の費用がかかります。
彼らを助けてください–これは主に私たちが製品の発売に採用することを好むアプローチです。それが意味することは、あなたがあなたの立ち上げに関連する出版物に関係している人とあなたが持っているつながりを親切に利用することです。あなたは彼らにカバーされる機会を求め、最高のものを期待します。私たちが見つけたのは、通常、これに正しいアプローチをとるとき、それは素晴らしいことです。
このアプローチを試してみると、製品のスクリーンショット、データ、スクリーンキャスト、ロゴ、製品とその背後にある会社の背景、対象読者に関する情報など、関連するすべての資料と詳細を提供する方がよいでしょう。あなたの目的です。さらに、製品メーカーとしてのあなたからの良い引用は、彼らの報道を豊かにし、それをより専門的に見せるために役立ちます。

先ほど申し上げましたように、最後のアプローチを採用したいので、「公式発売日」に設定した日の数週間前に、発売をカバーしたい関連出版物すべてのリストを作成し、連絡を取りました。私たちのつながりを一つずつ。私たちの場合、WordPressテーマ開発者向けの製品を発売したので、そのターゲットオーディエンスがコンテンツを消費する可能性のある場所でそれをカバーするようにしました。

WP Tavern –「FreemiusがWordPressテーマのインサイトを発表」
WP市長–「FreemiusInsightsを使用したWordPressテーマ作成者の目隠しの削除」
WPリフト–「FreemiusInsights：テーマ開発者向けのメトリクス分析」
Tom McFarlin –「FreemiusによるWordPressテーマの洞察」
Torque Magazine –「データとWordPressコミュニティ」
WPエンジン–「この新しい統合でWordPressのテーマ分析と洞察を得る」
WPML –「WPMLパートナー向けのFreemiusの紹介」
GoDaddy –「WordPressテーマ開発者にとって使用状況の追跡は非常に重要です。これがその方法です。」

ご覧のとおり、これらの製品発売レビューの一部は、出版物自身のライターによって作成されたレビューとして公開されましたが、他のレビューは、私たちによって書かれたゲスト投稿として投稿されました。結果的には、2つのうち1つのより良いオプションを示すような大きな違いは見つかりませんでした。それほど重要ではないようです。

公開時間に関しては、すべてを制御することはできません。予想できないことがあるかもしれませんが（たとえば、人々の注意を奪う傾向がある#WPDramaや技術的な問題など）、それでも、起動日に比較的近い日付になるように、これらすべてを調整するようにしてください。あなたの製品。

ちなみに、他のすべての出版物がブログにリンクできるように、会社のブログの公式発表を最初に公開することをお勧めします（上記の「公式発表の投稿」セクションを参照）。

しつこく

製品レビューの公開について出版物に連絡するときは、継続的にフォローアップする必要があります。人々は忙しく、あなたのメールを見逃すかもしれません。妥当な時間内に返信がない場合は、簡単なフォローアップを行ってください。

ねえ[名前]、
2日前からの新製品レビューに関する私のメールを見たことがありますか？
緊急の対応ですので、迅速な対応をお願いします。
ありがとう！

彼らがそれを見たことがない場合-彼らは今回返信する可能性が高く、彼らが単に忙しすぎて返信できない場合-これは彼らの応答を促進するのに役立ちます。カバーされて注目される意味のある製品の発売が必要な場合は、最後の最後までぶら下がっていないことを確認してください。

ありがとうと言う

「ありがとう」と言うことは、人生の経験則としては明らかですが、ブロガーやニュース出版物を扱う場合、（無料または有料の）ものをカバーしてくれたことに感謝することは、長期的な関係を育む方法です。また、次に連絡する必要があるときに、プロセスが簡単になる可能性があります。

プロモーションと配布

新製品のこれらすべてのレビューとメディア報道を並べることは、製品がますます多くの潜在的なユーザーに到達するのを助けるためにこれらすべての出版物を流通チャネルとして効果的に使用しているので素晴らしいです。それは素晴らしいことですが、あなたはあなたのチャンネルを通してそれらのレビューのすべてをプッシュする努力をすることをさらに良くするでしょう。

私たちは定期的にさまざまな流通チャネルを試してきましたが、時間の経過とともにさまざまな結果が得られています。ターゲットオーディエンス（WordPress製品メーカー）に適していることがわかったチャネルは次のとおりです。

共有ボタン

多くの読者が公式の発表に参加して共有したいと思う可能性があるため、公式の立ち上げブログの投稿にソーシャル共有ボタンがあることを確認してください。ブログ/ウェブサイトに配置する共有ボタンの場所と種類をカスタマイズするのに少し時間がかかる価値があります。誰かが自分のチャンネルの1つであなたのコンテンツを共有したい場合は、そのボタンを見つけやすいほうがよいでしょう。そうしないと、コンテンツが共有されません。

あなたの読者があなたに与えてくれるかもしれない恩恵としてそれを考えてください。あなたはそれらの共有ボタンを発見可能にすることによって彼らがあなたに好意を示すのを助けたいのですが、邪魔にならないようにしてください！

独占的な早期アクセス/インフルエンサーマーケティング

あなたが鍵を持っているので、あなたはあなたが好きな人にあなたの製品への無料の排他的なアクセスを与えることを決めることができます

この力を利用して、一部のインフルエンサーに独占的な早期アクセスを個人的に提供することで、製品をチェックしてもらいます。彼らがそれを使用し、肯定的なフィードバックを提供することに同意する場合-あなたはあなたの証言のセクションでそれを言及することを検討する必要があります。また、提供された否定的なフィードバックを受け入れ、将来的にそれを繰り返すことを検討する必要があります。友人のマリオ・ペシェフから、「インフルエンサーマーケティングがデジタル広告よりも急速に成長しているのはなぜですか？」という質問に対する最近のすばらしい回答があります。

インフルエンサーやオンラインで経験を共有する傾向が強い人の素晴らしいところは、予期しない迅速で無料の製品レビューをときどき受ける可能性があることです。

恥知らずに宣伝し、共有を容易にする

コンテンツが公開されたら、それを宣伝することを躊躇せず、友人や影響力のある人に読んで共有してもらいます。あなたが丁寧に尋ねる限り–それは大丈夫です。人々は助けるか辞退するかを選ぶことができます–彼ら次第ですが、あなたは間違いなく尋ねるべきです！

メディアチャネルでコンテンツを共有することを好む人がいる可能性を高めるために使用できる簡単なトリックは、click2tweetリンクを使用してコンテンツを簡単に共有できるようにすることです。設定は非常に簡単です。数秒しかかからず、後で読者のためにそれらの秒数を節約できます。

「クリックしてツイート」リンクを作成するオプションを提供するサービスにアクセスしてください。どのサービスを選択するかは関係ありません。それらのほとんどは無料で使用できますが、リンクを追跡して誰がリンクを共有しているかを確認できるものもあります。
Click2Tweetリンクの生成に使用するサービスに追跡が含まれていない場合は、メッセージとともに生成されたURLをコピーして、追跡できるURL短縮サービスに貼り付けるだけです（私はGoogleが好きです）。
最後に、短縮URLをコピーして、ローンチについてインフルエンサー/友人に送信するメッセージで使用します。私は通常、短いものを送信するのが好きです：
ねえ[名前]、
調子はどう？
本日、正式に[製品名]をリリースします– Woohoo！
こちらでチェックしてください– [発表へのリンク]、そしてこのClick2Tweetでボーナスポイントを獲得してください–[短縮リンク]
乾杯

全員が協力するわけではなく、一部の人はあなたの要求を完全に無視します。それはいいです。がっかりしないでください！これらのことには時間がかかりますが、粘り強く、友好的な方法でこれらの関係を育むと、より多くの「インターネットの友達」や関連する影響力のある人が義務付けられていることにゆっくりと気づき始めます。

私のお気に入りのスポット

WordPress関連のコンテンツに関しては、高品質のコンテンツを配信するための素晴らしいスポットがいくつかあります。通常、それらはいくつかの関連する目玉を取得します。

ManageWPには、優れたWordPressコンテンツを中心に展開する、人気があり、手入れの行き届いたWordPressコミュニティがあります。関連する要約を提供し、正しいカテゴリに分類してください。
コンテンツが無関係であるか、品質基準に達していない場合は、フラグが付けられて削除される可能性があることに注意してください。
もちろん、関連するFacebookグループは、あなたが関連するグループに投稿することを条件に、あなたの投稿にかなりの注目を集めることができます。 LinkedInグループとサブレディットについても同じことが言えます。

ROIを測定する

ROI（投資収益率）とは、さまざまな種類のPPC広告を通じて、新しく発売された製品を宣伝するために費やした投資を厳密に指すものではありません。私の見方では、このすべての努力をコンテンツの作成に注ぎ込み、インフルエンサーや重要な出版物との関係を育み、それを配布することも、明らかに大きな投資です。あなたがそれに費やしたハードワークとあなたの貴重な時間はあなたの投資であり、それがあなたの収益を伸ばしているかどうかを知るためには、それに対する利益を測定する必要があります。

ROIは、製品の宣伝に費やした投資を厳密に指すものではありません。

Google Analytics（GA Goals）を十分に深く掘り下げることで、ほとんどの場合、アクションの効果を理解することができます。あなたは非常に簡単に理解できるはずです：

作成したClick2Tweetリンクから何人の人が参加しましたか
製品をレビューした各出版物からサインアップした数
各ソーシャルメディアチャネル、またはリンクを投稿したオンラインコミュニティ（ManageWP、Facebook、Twitter、Redditなど）の貢献は何でしたか
ボーナス：これは製品の発売ROIとは直接関係ありませんが、ユーザーを追跡するためにGAを正しく設定すると、（Webサイトだけでなく）製品内でうまく機能しているものやユーザーに問題を引き起こしているものを特定するのに役立ちます。ページ）：

波及効果

すべての準備作業と新製品の発売を成功させるために投資した努力の後、あなたはあなたのサービスにサインアップする新しいユーザーの形で報酬を見始める可能性が非常に高いです。 Freemius Insights for Themesを約2か月前に正式にリリースしましたが、これまでに費やしたすべてのハードワークのメリットを今でも見ています。新しいユーザーは毎日登録しています。分析の目標を調べると、その大部分が、立ち上げについての情報を広めるために使用したさまざまなチャネルからまだ来ていることがわかります。

測定してタグ付けするのが少し難しいかもしれないのは、口コミでそれについて聞いた後に登録するユーザーです。つまり、ユーザーはユーザーであり、彼らは明らかに歓迎されていますが、このユーザー獲得属性の「問題」に対する創造的な解決策をいただければ幸いです。

結論

はい、それは私たちの新製品を発売するために通過しなければならないかなりのプロセスでした。このために作成したすべてのコンテンツとデザインの準備にはかなりの労力と時間がかかりましたが、振り返ってみると、それだけの価値がありました。準備作業、マーケティング、流通に時間をかけると、満足のいく結果が得られることがほぼ保証されます。

良いニュースは、これらのインフルエンサーとエコシステムメンバーの関係を健全に保つと、次にそれをしなければならないときにさらに簡単になることです！

新製品の発売は、主に素晴らしいコミュニティと人々が喜んで提供してくれる生産的なフィードバックのために、WordPressの分野で特に喜ばれています。

あなたの次の打ち上げで頑張ってください、そしてそれを試してみてそれについての言葉を広めるために私にpingしてください

私たちのWordPress製品の発売は異常な結果をもたらしました！ これを複製する方法は次のとおりです