Bing Adsスクリプトを使用して、ハードではなくスマートに作業する

公開: 2021-10-23

時間に追われていると感じていますか？ より戦術的で時間のかかるタスクのいくつかを自動化することを検討してください。 キャンペーンの管理にスクリプトをまだ使用していない場合は、真剣に検討する必要があります。 スクリプトに慣れていない場合は、スクリプト（JavaScriptのスニペット）がGoogle広告とBing Adsの検索インターフェースの一部であり、JavaScriptを使用してPPCアカウント内のプロセスとタスクを自動化できます。

これらの小さなコードは、キャンペーンを強化し、時間を大幅に節約できるため、大きな変革をもたらします。 キャンペーンベースの予算上限やパフォーマンスを超えて予算を移動するなど、時間のかかるタスクを自動化します。 また、404ページをチェックしたり、在庫切れや季節商品の広告を一時停止したりするなど、検索マーケティング担当者が手動で行う時間がない作業も行います。 手作業でスクリプトを凌駕することはできません。

スクリプトを実装するには、コーディングのバックグラウンドまたは高度な技術リソースが必要ですか？ もう違います！ スクリプトは、大規模なAPIプロジェクトの利点を、コストと手間をかけずに提供します。 Googleと現在のBingはどちらも使いやすいインターフェースを備えているため、より多くの検索マーケターが自動化の力を活用できます。

以下に、スクリプトの長所と、面倒な作業から自分を解放する方法の概要を示します。 そのため、家族と一緒に時間を過ごしたり、ジムで殺したり、メールのバックログに返信したりするなど、他のこともできます。

スクリプトが行う素晴らしいことのいくつか

スクリプトは多数のタスクを処理できます。 これが彼らがあなたのためにできることの簡単なスナップショットです。

  • キャンペーン管理
    • 業績評価指標に基づいて、アカウント間の大規模な変更を簡単に行う
    • キャンペーン全体で予算を調整する
  • 広告コピー管理
    • キャンペーン全体で広告を一時停止および再開します（プロモーション用）
  • ネガティブキーワード管理
    • クロスアカウントの除外キーワードを含む、除外キーワードを見つけて実装する
  • 検索クエリ管理
    • 分析と最適化のために特定のクエリ用語を引き出します
  • 異常検出
    • KPIがベンチマークに達したとき、または過去のパフォーマンスから逸脱したときに電子メールアラートを作成する
  • キャンペーンヘルス
    • 壊れたURL / 404ページ/在庫切れの製品をすべて簡単に特定して一時停止します
  • 強化されたレポート
    • あなたが夢見ることができるほとんどすべてのシナリオへの完全にカスタマイズ可能な可視性を得る
  • 品質スコアの追跡
    • アカウント、キャンペーン、広告グループごとに品質スコアを保存および追跡します

Bing広告スクリプトとGoogle広告スクリプトの比較

Bing AdsScriptsの機能は2018年10月に静かに展開されました。BingAdsScriptsとGoogleAds Scriptsを比較すると、いくつかの違いはありますが、同等の機能と使いやすさを提供していることがわかります。 2つのプラットフォームは、アクセス方法とユーザーインターフェイスの両方で、外観と操作性が似ています。

私個人的にはBing Adsのスクリプトについてあなたはビンビンのエディタに既存のGoogle広告のスクリプトを貼り付けることができ、それが自動的に見つけて、クラスの関数名を交換し、手動で編集する必要があることをすべてのサポートされていない機能または認識されない名前を強調することであるように。

Bing AdsScriptsはGoogleAds Scriptsと100％同等になっていると言いたいのですが、できません。少なくともまだです。 しかし、 Fred Vallaeysがメールの送信やラベルの作成で強調した回避策など、利用可能な回避策があれば、これは優れたツールであり、あなたの生活が楽になると私は信じています。 はるかに簡単です。

今使用すべき3つのスクリプト

ほぼすべての検索ニーズを解決できる新しいスクリプトが毎日ポップアップ表示されます。 オンラインで広く入手可能で、多くの場合無料でダウンロードできます。 すべての検索マーケティング担当者には固有のニーズがありますが、ここに私が強くお勧めするいくつかのスクリプトがあります。

1.URLチェッカースクリプト

優れたURLチェッカーは、検索マーケター、特に顧客が期待するパフォーマンスを手動で維持することがほぼ不可能な大規模なWebサイトを管理するマーケターにとって不可欠です。 この自動化されたスクリプトは、ランディングページを継続的にスキャンして、301、302、および404エラーと在庫切れのメッセージングを探します。 このスクリプトには2つのバージョンがあります。 1つ目はGoogleAds Scriptsサイトのリンクチェッカースクリプト（おそらく最新）で、2つ目はFreeAdWordsScriptsの在庫切れアイテムの広告とキーワードを無効にするスクリプトです。

2.クエリマネージャースクリプトの検索

Search QueryManagerスクリプトを使用する方法はたくさんあります。 GryffinのMarchelaDeVivoとFredVallaeysによって作成されたその目的は、キャンペーン管理時間を大幅に短縮することです。 このスクリプトを使用すると、キャンペーンレベルとアカウント全体の両方から、必要なほぼすべてのカスタムルールを作成できます。 インプレッション/クリック/支出のカスタムしきい値の最小値を設定し、ポジティブキーワードとネガティブキーワードの両方を生成できます。 このスクリプトは、パフォーマンスのしきい値を満たす、または満たさない特定のキーワードを引き出すこともできます。

3.異常検出スクリプト

あなたが誤ってあなたの予算を電光石火の速さで吹き飛ばしたその時を覚えていますか？ まあ、Brainlabsでダニエル・ギルバートからの異常検出スクリプトは、あなたのアカウント特異的にオーバーとアンダー支出キャンペーン全体での内部予算の異常のために見て、このような事故を防ぐことができます。 異常を検出すると、すぐに通知が届きます。これは、夜の睡眠に役立つはずです。

OKコーダー：これらのスクリプトは追加のクレジット用です

N-Gram分析スクリプト

n-gramについて聞いたことがありますか？ これらは一般にデータマイニングに使用され、2015年にBrainlabsでDaniel Gilbertからのこの驚くべきスクリプトに遭遇するまで、その輝きを十分に理解していませんでした。n-gramは、特定の数の「 1グラム/ユニグラム（1ワード）、2グラム/バイグラム（2ワード）などのnインチワード。グラムを使用することで、データを集約して、他の方法では見逃していた可能性のあるパフォーマンス傾向をより簡単に検出できます。

パート1：検索クエリのN-Gram分析

ギルバートは、検索クエリにn-gramの概念を適用しました。 検索では、それらを使用して、長いキーワードを小さなn-gramにスライスし、隠された洞察を見つけることができます。 たとえば、「luxurious」という単語は、キーワード「luxury」にマッピングされている可能性があります。これは、キーワード全体および実際の検索クエリ内で織り交ぜられている可能性があります。 さて、2グラムのフレーズとして、パフォーマンスはまあまあかもしれませんが、「贅沢」と「贅沢」を分離すると、平均注文額とコンバージョン率が高くなることに関連していることがわかります。 このような洞察は、広告コピーの作成、パフォーマンスの高いn-gramを中心とした新しい広告グループの作成、キーワードの拡張、除外キーワードの開発、ユーザーの意図する単語の検索など、さまざまな点で役立ちます。

パート2：広告コピーのN-Gram分析

OptmyzrのFredVallaeysは、GilbertのSearch Query N-gramスクリプトをさらに一歩進めて、広告コピーで最も一般的に検出される単語シーケンスを識別および分析する広告コピースクリプトを作成しました。 このスクリプトで私が気に入っているのは、より具体的な単語シーケンスの傾向を見つけることができることです。 これは、特に見出しと説明の両方で「最大10％オフ」などのフレーズを使用する場合に最適です。 これにより、何が最良の結果をもたらしているかを判断するための粒度が向上します。

これらのn-gramスクリプトはGoogle広告スクリプトと互換性がありますが、スプレッドシートへの読み取り/書き込み機能がないため、Bing広告スクリプトとの互換性を高めるのに苦労します。 したがって、挑戦したい場合にのみ、Bingでこれらのスクリプトに取り組んでください。 その間、互換性のあるBing Adsスクリプトの回避策を使用してこれらのスクリプトを編集するための支援を得るために取り組んでおり、準備ができたら投稿します。

他の超クールなスクリプトでできること

スクリプトは検索データに限定されないことに注意してください。 たとえば、アイスクリームショップなど、天候の影響を強く受けるビジネスがあるとします。 スクリプトを使用すると、天気をターゲットにしたキャンペーンを設定して、暑い日の入札単価を引き上げることができます。 Googleは、事前に作成された天気スクリプトを提供しています。 実際には、独自のビジネスデータを含む、あらゆるタイプのデータセットとスクリプトを統合できます。

また、Bingの新しいエディターでは、コピーして貼り付けることでAdWordsスクリプトを簡単に再利用できるようになりました。 Bingユーザーは、一括操作の下にスクリプトページがあります。 そこから、スクリプトの作成をクリックして、スクリプトを記述または貼り付けたり、サンプルスクリプトのリストを見つけたりする必要があります。 これにより、Bingは必要なオブジェクトを自動的に変更して名前を変更するため、Bingでスクリプトを使用するのがこれまでになく簡単になります。 コードを転送できない場合は、赤い波線が表示されます。

最終的に、スクリプトはその背後にあるマーケターと同じくらい強力です。 優れたスクリプトには、時間、思考、およびカスタマイズが必要です。 スクリプトが壊れてタイムアウトする可能性があるため、パフォーマンスを向上させるために微調整する必要があります。 人間の判断は、特に自動化が強化されている場合、依然として最も効果的な検索マーケティングツールです。 ハッピースクリプト！

—

3月6日に開催されるHanapinのPPCHero Sumitにサインアップしてください。ここでは、HanapinのアナリティクスのアソシエイトディレクターとOptmyzrの共同創設者であるFred Vallaeysが、スクリプトの使用を開始する方法に関するプロのヒントを提供し、使用できるビルド済みの例を提供します。