クリックを集めるメタディスクリプションの書き方

人生における美しくも完璧にするのが難しいすべてのものと同様、効果的なメタディスクリプションを書くのは大変な作業です。

すべての Web ページの重要な HTML 要素であるメタ ディスクリプションは、ページの内容をユーザーや検索エンジンに知らせるのに役立つページのコンテンツの概要です。

これは、ページ上の内容を示す青いクリック可能なリンクの下にスニペットとして検索で表示されます。

メタディスクリプションを無視してはいけない理由

メタ ディスクリプションは、オーガニック検索を使用するときに人々が最初に目にするものの 1 つです。

完璧なメタディスクリプションを構築するのは難しいかもしれませんが、それを無視すべきではありません。

Web サイトの重要な各ページは、メタディスクリプションで効果的に要約する必要があります。SERP の青いリンクの背後にあるものと、ユーザーがクリックスルーしてサイトのそのページに有機的にアクセスしたときに何が得られるかを示します。

Web サイト名、URL/ドメイン名、タイトル タグを除けば、メタ ディスクリプションは、検索結果がクエリに関連しているかどうかを判断するためにユーザーが評価できる唯一の実際の要素です。

以下に、各 Web ページに可能な限り最適なメタディスクリプションを確実に提供し、提供した概要のおかげでコンテンツを必要とするユーザーが結果をクリックするようにするための 9 つのヒントを示します。

1. すべてのページに固有のメタディスクリプション (およびタイトルタグと URL) があることを確認します。

Web サイトに複数ページの重複コンテンツがあってはいけないのと同様に、Web サイトにも重複したメタデータがあってはなりません。

これには、メタ ディスクリプション、タイトル タグ、ページの主要なターゲット キーワードが含まれます。

これらの重要なページ要素はすべて SEO とユーザーの行動に影響を与えるため、武器化する必要があります。

ページとそこに存在するコンテンツを説明するようにカスタマイズします。 ページ上にあるものはすべて自分にとって役立つものであるとユーザーが確信しているため、ユーザーがそのページをクリックするように誘導するようにしてください。

ページとそのコンテンツに関連するキーワードを含む完全な文 (または 2 文) である必要があります。

メタ ディスクリプションを記述する唯一の正しい方法はありません。

仕事を効率的に進めるにはいくつかの方法があります。

そして、人は自分の作り方や、自分や自分のブランドにとって何が最適かについて、さまざまなスタイルを持っています。 確かに、スタイルの違いは「間違い」ではありません。

ページの内容を正確かつ効果的に説明するために、可能な限り最良のものを考え出し、使用していることを確認する必要があります。

2. アクションワードで始める（そして常にCTAを含める）

要点を伝えるには約 160 文字しかありません。 ページの内容をユーザーに案内する CTA があることを確認してください。

多くは複数の文を使用してメタディスクリプションを構成し、説明の前半にキーワードと詳細を含め、その後、説明の終わり近くにカスタム CTA を含めます。

アクション ワードは、配置される場所に関係なく、ユーザーと検索エンジンがクリックしようとしているページの種類 (情報、トランザクションなど) と、それが実際に望んでいることであるかどうかをよりよく理解するのに役立ちます。

私たちはすべての人にとってすべてになることはできません。 しかし、特定のページを探している人は、そのページを見つけて、探しているものが含まれているかどうかを把握できる必要があります。

3. 可能な限りキーワードを使用し、フロントロードします。

やはりキーワードは重要です。 また、ユーザー (および検索エンジン) にとって、ページが有用かどうか、特定のクエリに関連しているかどうかを判断する際の先行指標となります。

最良のメタ ディスクリプションでは、スニペットの早い段階で自然な方法でキーワードが使用されます。 これらのキーワードは、ページのコンテンツと目標をサポートします。

4. ページのコンテンツに関する重要な情報を必ず含めてください

文字の長さ (またはピクセル幅) に注意しながら、ページのテーマに不可欠な関連情報を含めます。

ページの機能や目的を説明するのに役立つ重要な情報を取り上げることができます。

製品に関する情報ページですか?

製品を直接購入できる e コマース ページですか?

このような詳細により、このページを他のページと区別し、ユーザーのクリックを促すことができます。

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5. 具体的にする

ユーザーの立場になって考えてみましょう。

そのユーザーが検索にリストされた Web サイトにアクセスし続けるためには何が必要ですか?

ユーザーのクエリで検索されている特定のものは、あなたの会社に翻訳されて問題解決に役立ちますか?

ユーザーがページを開いたときに何を期待できるかを指定します。

6. ブランドの声、トーン、アイデンティティを維持する

これは検索ランキングやクリックスルーの向上に直接つながるわけではありませんが、ブランドは一貫した発言とトーンから恩恵を受けます。

これには、特定の用語、一般的な声や口調、スタイルが含まれます。

7. 文字の長さ（またはピクセル幅）に留意する

もう一度、覚えておいてください。この作業を完了するには、約 160 文字しかありません。

強い印象を与えるにはそれほど多くの情報はありませんが、間違いなく十分です。

スペースを賢く使用し、メタ ディスクリプション全体が公開されるようにしてください (切り詰められていないようにしてください)。

8. 必要でない限り、メタディスクリプションからブランド名を除外します。

メタディスクリプションにブランド名を含めることは多くの場合不必要であり、可能な限り避けるべきです。

ただし、文脈上必要な場合、または最小長要件を確実に満たすために一部の文字を満たす必要がある場合は、使用してください。

人々と検索エンジンは、ほとんどのドメインの背後にどのようなブランドがあるかを知っています (通常はドメイン内にあります)。 したがって、メタディスクリプションにブランド名を追加すると、貴重な資産が無駄になります。

9. 短く、優しく伝える

文字の長さだけではありません。

人々は、コンテンツに探している情報が含まれているかどうかを伝える、迅速かつ簡単でわかりやすいメタディスクリプションを求めています。

優れたメタ ディスクリプションとタイトル タグでそのニーズを満たせば、クリックスルー率がそれを反映します。

適切に記述されたメタディスクリプションにより、検索からのクリック数が増加します

最良のメタディスクリプションは、正確で、キーワードが豊富で、的を射たものです。

ピクセル制限を満たし、読みやすくしながら、ユーザーがクリックしているリンクの背後に何があるのか​​を示すことができます。

検索エンジンでは、検索でユーザーに提供されるスニペットをカスタマイズして指定できるため、その機会を最大限に活用することが重要です。