P-MAX キャンペーンの総合ガイド
公開: 2023-05-18
P-MAX は Google が導入したキャンペーン タイプで、広告主は 1 つのキャンペーンで、検索、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmail、マップなどの Google のネットワークすべてに広告を掲載できます。
ターゲット ユーザーがどこにいても、どのデバイスでもリーチできるため、最も汎用性が高く効果的なキャンペーン タイプの 1 つとなります。
この記事を読んで、キャンペーンの開始と最適化から、現在の導入状況と PMax の盲点の所在の理解まで、P-MAX キャンペーンについて知っておくべきすべてのことを学びましょう。
P-MAX で成功するためのセットアップ
- クロスプラットフォーム広告を採用します。
P-MAX キャンペーンの最大の利点の 1 つは、1 つのキャンペーンで複数のプラットフォームに広告を掲載できることです。 これにより、より幅広い視聴者にリーチし、オンラインでの存在感を拡大することができます。
ただし、各プラットフォームのニュアンスを理解し、さまざまなフォーマットに最適化された広告を作成することが重要です。 たとえば、YouTube 広告には、より視覚的で魅力的なコンテンツが必要な場合がありますが、Google 検索広告には、よりテキストが多く、キーワードに重点が置かれている必要がある場合があります。
クロスプラットフォームの広告活動を最大限に活用するには、必ずプラットフォームごとに広告をカスタマイズしてください。
- スマート自動入札戦略を活用します。
P-MAX キャンペーンは、機械学習を使用してキャンペーン目標に基づいて入札単価と予算を最適化する Google のスマート自動入札戦略と併用するように設計されています。
- 目標コンバージョン単価（コンバージョン単価）や目標ROAS（広告費用対効果）、コンバージョン数の最大化などのスマート自動入札戦略を活用して、入札単価を自動的に調整してキャンペーン予算から最大限の価値を引き出します。
- 適切な入札目標を設定し、キャンペーンのパフォーマンスを定期的に監視して、必要な調整を行って結果を最適化します。
これをさらに一歩進めて、Vodafone は Adthena の市場動向データと Google スマート自動入札を組み合わせて、新製品発売の結果を最適化しました。 彼らは、市場における自社のポジションを追跡し、競合他社の広告戦略を監視して、クリック シェアと売上を最大化することができました。
Adthena は、Vodafone が機会を発見し、競合他社の支出に基づいて入札戦略を実行するのを支援し、+7% のクリック シェア増加と 10% の売上増加を実現しました。
- 魅力的で関連性の高い広告を作成します。
他の広告キャンペーンと同様、P-MAX キャンペーンの成功は広告の品質にかかっています。 ターゲット視聴者の共感を呼ぶ、魅力的で関連性の高い広告を作成します。
- 目を引くビジュアル、明確なメッセージ、強力な行動喚起 (CTA) を使用して、ユーザーの行動を促します。
- 広告を特定のプラットフォームと広告フォーマットに合わせて調整し、メッセージをキャンペーンの目的に合わせます。
- 広告を定期的にテストして最適化して、視聴者の心に最も響くものを見つけ、それに応じてメッセージを調整します。
- キャンペーンを監視して最適化します。
P-MAX キャンペーンで最良の結果を得るには、積極的なモニタリングと最適化が必要です。
- キャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視し、データを分析して傾向やパターンを特定します。
- Adthena の Brand Activator などのツールを使用すると、すべての Google チャネルにわたる支出をより詳細に把握し、パフォーマンスの低い広告、キーワード、またはプレースメントを特定し、キャンペーンを最適化するために必要な調整を行うことができます。
VodafoneZiggo は、Adthena を使用して、Google P-MAX キャンペーンの重要な可視性を獲得しました。これには、どの用語が表示されているか、またどの用語が不必要にコストを押し上げているか (他の言語のブランド用語など) が含まれます。
これらの条件を廃止することで、年間 5 桁の節約が実現しました。
- ユーザーエクスペリエンスに重点を置きます。
オンライン広告キャンペーンではユーザー エクスペリエンスが重要であり、P-MAX も例外ではありません。
- ランディング ページがモバイル デバイス向けに最適化され、迅速に読み込まれ、ユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供できるようにします。
- ランディング ページのコンテンツが広告に関連しており、ユーザーに価値を提供していることを確認してください。
- ランディング ページの成功を追跡し、データ主導の最適化を行うために、コンバージョン トラッキングやその他のパフォーマンス測定ツールの導入を検討してください。
ポジティブなユーザー エクスペリエンスは、キャンペーンのパフォーマンスに大きな影響を与え、より良い結果をもたらすことができます。
P-MAX ユーザーの導入とエクスペリエンス
P-MAX が登場してまだ 18 か月しか経っていませんが、本当の進歩は、2022 年 9 月にスマート ショッピング キャンペーンから PMax に強制的にアップグレードされた後に起こりました。それでも、多くのブランドがまだすべてを理解しようとしています。
PMax を導入すると、目標に対するパフォーマンスの向上が期待でき、透明性の高い洞察が得られ、キャンペーンのインプットに基づいて自動化を進め、キャンペーン管理を簡素化し、広告を簡単に最適化できます。 ただし、より透明性の高い洞察を取得し、キャンペーン管理を簡素化することは、Adthena の顧客が経験したことではありません。
Google の顧客ユーザー ベースに対する最近の調査では、67% が現在 P-MAX キャンペーンを実行していることが明らかになりました。 彼らは P-MAX の設定について中立的な見解を持っており、アセット作成の自動化には慣れていましたが、キーワード レポートとキーワード分析のレベルに大きな不満を感じていました。 P-MAX は、表示される場所を確実に配置するのに役立ちませんでした。
P-MAX の盲点を明らかにする
スマート ショッピングがブラック ボックスだとしたら、P-MAX はさらに暗いものになるでしょう。 Google は、初期状態では、検索語句、予算配分、チャネルごとのパフォーマンスの可視性が限られており、追跡機能やレポート機能も非常に限られているため、PMax 広告主は全体的に制御ができません。
たとえば、Casio ブランドの G-SHOCK では、ブランド用語が重複し、広告が表示される (および二重料金が発生する) という問題が発生していました。 Adthena の検索語句レポートを使用して、P-MAX キャンペーンのきっかけとなるブランド語句を特定して削除し、CPC を 23% 削減し、無駄な支出を 5 桁削減しました。
要約すれば
P-MAX キャンペーンは、より幅広いユーザーにリーチし、オンライン広告の取り組みを最適化する強力な方法を提供します。 クロスプラットフォーム広告を採用し、スマート自動入札戦略を活用し、魅力的な広告を作成し、キャンペーンをモニタリングして最適化し、ユーザー エクスペリエンスに重点を置くことで、P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを最大化し、ビジネスでより良い結果を達成できます。
忘れずに、積極的に行動し、データを分析し、データに基づいた最適化を行ってください。盲点に注意してください。
P-MAX キャンペーンの精度、可視性、制御を向上させる実証済みの戦術については、次のガイドをご覧ください。
ブラック ボックスのロックを解除する: P-MAX をさらに活用する 4 つの方法
