YouTube広告キャンペーンの基本ガイド

公開: 2020-04-16

マーケターの78.8％が、YouTubeをビデオマーケティングの最も効果的なプラットフォームと見なしているため、YouTubeが広告戦略の一部であることは間違いありません。ただし、これはビデオプラットフォームであるため、YouTubeの広告を作成することは、他のソーシャルプラットフォームの広告を作成することとは異なります。そして、あなたが始めたばかりのとき、それは少し威圧的になります。

この投稿では、YouTube広告キャンペーンの詳細を紹介し、独自のキャンペーンを作成する方法を学ぶことができます。飛び込みましょう。

YouTube広告のメリット

そもそもなぜYouTube広告キャンペーンを作成するのですか？マーケターにとってそれらが非常に重要である理由と、それらがあなたのビジネスにどのように利益をもたらすことができるでしょうか？ YouTubeで広告を開始する必要がある主な理由を簡単に説明します。

1.リーチを拡大する

YouTubeには毎月20億のユニークユーザーがいるため、大勢の視聴者にリーチするのに最適なプラットフォームです。これらの数十億人のユーザーの中には、広告を見た後、一部のユーザーがあなたの商品にある程度の関心を示す可能性があります。

2.高度なターゲティングを使用して、適切なユーザーにリーチします

YouTubeでは、カテゴリ、キーワード、トピックに基づいてターゲットを絞った広告キャンペーンを作成できます。これにより、人口統計ベースのターゲティングだけに頼るのではなく、関心が業界と一致する人々にリーチする可能性が大幅に向上します。

3.費用対効果の高い広告を掲載する

誰かに広告を表示しているからといって、チャンスがあればすぐにスキップしても、その広告が表示されるのにお金を払っているわけではありません。 TrueView広告などの特定のYouTube広告タイプには、誰かが広告に関与したり、特定の期間広告を表示した場合にのみ料金を支払うというコスト上の利点があります。 TrueView広告については、この記事の後半で詳しく説明します。

4.ターゲットオーディエンスを視覚的に引き付ける

ビジュアルを使用すると、視聴者の注意を即座に捉えることができ、視聴者を引き付ける可能性が高まります。また、YouTubeで動画広告を掲載すると、ターゲットオーディエンスを視覚的に引き付ける機会が得られます。実際、ビデオは、インフォグラフィックやプレゼンテーションとともに、最もパフォーマンスの高いタイプのビジュアルコンテンツの1つです。

5.詳細な広告分析を取得します

YouTubeには、広告の掲載結果を理解するのに役立つ高度な分析機能が付属しています。誰かがあなたの広告を見る時間、彼らが離れるとき、そしてどの広告フォーマットが最高のパフォーマンスを見るかについての洞察を得てください。これらの洞察は、最適なパフォーマンスを得るためにYouTube広告キャンペーンを完成させるのに役立ちます。

さまざまな種類のYouTube広告

YouTube広告キャンペーンの実行を開始する前に、実行できるさまざまなタイプの広告を理解することが重要です。これは、独自の目標に基づいて、ブランドに最適なものを選択するのに役立ちます。ディスプレイ広告やスポンサーカード広告も掲載できますが、さまざまな種類のYouTube動画広告に注目しましょう。

1.バンパー広告

バンパー広告は、視聴者が選択した動画の直前に再生されるスキップ不可の広告です。わずか6秒間実行されるため、最短のタイプのYouTube広告になります。これは明らかにメッセージを実際に伝えるのに十分な時間ではないため、バンパー広告は他の広告フォーマットと並んで大規模な広告キャンペーンに理想的です。

2.スキップできないインストリーム広告

名前が示すように、これらは選択した動画の前、最中、または後に再生されるスキップ不可の広告です。通常、15〜20秒間実行されるため、メッセージをより自由に伝えることができます。これは、Honeyからのスキップできないインストリーム広告の例です。

3.TrueView広告

TrueView広告は、最も人気のあるタイプのYouTube動画広告です。主な理由は、広告主は視聴者が広告に関与したときにのみ料金を支払うためです。 TrueView広告には、TrueViewインストリーム広告とTrueViewビデオ検出の2種類があります。

インストリーム広告は、視聴者が選択した動画の前または途中で再生され、5秒後に広告をスキップするオプションが提供されます。誰かが広告を30秒以上視聴した場合にのみ料金が発生します。動画検出広告については、視聴者は他のYouTube動画と一緒にあなたの動画広告を見ることができます。そして、あなたは誰かがそれを見るためにビデオをクリックした場合にのみ支払います。

YouTube広告キャンペーンを実行する方法

基本を理解したところで、初めてYouTube広告キャンペーンを実行する方法を見てみましょう。

ステップ1.YouTubeに広告ビデオをアップロードします

キャンペーンの作成中に広告ビデオをアップロードするオプションがあります。ただし、時間を節約し、キャンペーンの作成プロセスをすばやく実行するために、すでにアップロードしている場合に最適です。これを行うには、画面の右隅にあるビデオカメラアイコンをクリックして、[ビデオのアップロード]を選択します。

次に、アップロードするファイルを選択し、タイトル、説明、タグなどの重要な情報を入力します。

ステップ2.新しいGoogle広告キャンペーンを作成する

次に、Google広告アカウントに移動して、新しいキャンペーンの作成を開始します。最初のステップでは、キャンペーンの目標を選択する必要がありますが、目標のガイダンスなしで目標を作成することもできます。

商品やブランドの検討、アプリのプロモーション、ブランドの認知度を高めてリーチするために撮影できます。ニーズに最適な目標を選択しますが、この例では、目標のガイダンスを使用せずにキャンペーンを作成します。

キャンペーンタイプのリストから「ビデオ」を選択し、「続行」をクリックします。

これにより、キャンペーンのサブタイプを選択するオプションが表示されます。ニーズに合わせてカスタマイズできるように、「カスタムビデオキャンペーン」を選択することをお勧めします。

ステップ3.キャンペーンをカスタマイズする

次のステップは、キャンペーンに名前を付けたり、予算を設定したり、ネットワークを選択したりして、キャンペーンをカスタマイズすることです。「キャンペーン名」でキャンペーンに名前を付けてから、入札戦略を選択します。

キャンペーン名と入札戦略フィールドを含むGoogleとYouTubeの広告カスタマイズページ

次に、キャンペーンの予算を設定します。これにいくら払ってもいいですか？始めたばかりの場合は、少額の予算で実験して、それがどのように行われるかを確認することをお勧めします。その後、キャンペーンの期間を選択します。

広告を表示するネットワークを選択するオプションもあります。動画広告を作成するときは、YouTube検索結果、YouTube動画、ディスプレイネットワークの動画パートナーの3つのオプションがあります。また、複数のオプションを選択できます。

YouTubeの検索結果は、その名前が示すように、プラットフォームの検索結果の横に表示されます。このオプションを選択した場合、実行できるのはTrueViewディスカバリー広告のみです。

YouTube動画を選択すると、YouTube動画だけでなく、YouTubeのホームページや関連するチャンネルページにも広告を表示できます。これにより、インストリーム広告と動画検出広告の両方を使用できるようになります。

動画パートナーオプションを選択すると、YouTubeはGoogleの他の広告手段にも広告を表示します。

この後、場所、言語、在庫タイプなど、キャンペーンの他の側面をカスタマイズするオプションもあります。キャンペーンのニーズに最適なオプションを選択してください。

ステップ4.ターゲットオーディエンスを選択します

この次のステップは、YouTube広告キャンペーンの効果と広告費の見返りを決定するため、非常に重要です。ターゲットとする人口統計と、広告を表示するオーディエンスを選択します。ここでは、カスタムオーディエンスを作成するオプションもあるので、カスタムオーディエンスをまだ配置していない場合は、必ずそのオプションをテストしてください。

ステップ5.ターゲットのキーワードとトピックを選択します

もう1つの重要なステップは、製品、業界、または広告に関連するキーワードとトピックを選択することです。これにより、広告を表示するコンテンツの種類を決定できます。キーワードのアイデアが足りなくなった場合でも、いつでも関連するWebサイトや製品/サービス情報を入力して、推奨事項を入手できます。

トピックについては、指定されたすべてのオプションをスクロールするか、単語、フレーズ、またはURLを入力して、関連するトピックを見つけることができます。

ステップ6.理想的な広告の配置を選択します

次に、ターゲットにするプレースメントを選択します。これにより、広告を表示する場所をより具体的にすることができます。プレースメントオプションを選択しない場合、Googleは他のターゲティングの選択肢と一致するYouTubeまたはディスプレイネットワークのプレースメントに広告を表示します。

ステップ7.広告ビデオを選択します

次のステップは、広告として使用する動画を選択することです。キーワードを使用して動画を検索するか、動画のURLを貼り付けることができます。右側のペインには、YouTubeにまだ動画がない場合に、動画をアップロードするオプションがあります。ただし、手順1ですでに動画広告をアップロードしているので、その動画のURLをここで検索または貼り付けてください。

ステップ8.YouTubeビデオ広告をカスタマイズする

使用するビデオを選択したら、必要に応じてカスタマイズできます。まず、使用する広告フォーマットを選択します。これにより、モバイルとデスクトップで広告がどのように表示されるかをプレビューできます。

動画検出広告を掲載する場合は、複数のサムネイルから選択できるため、視聴者の注意をすぐに引き付けるものを選択するようにしてください。

スキップ可能なインストリーム広告を実行する場合は、広告をクリックした視聴者のリンク先URLを必ず含めてください。また、行動を促すフレーズを追加することを忘れないでください。これにより、ユーザーが広告を操作するさらに良い理由が得られます。

さらに、コンパニオンバナー画像をアップロードするか、Googleに任せて、チャンネルから画像を自動生成することもできます。

「キャンペーンの作成」をクリックして、プロセスを完了します。

YouTube広告で勝つ

これらの基本は、最初のYouTube広告キャンペーンを開始するのに役立ちます。結果をもたらす広告を作成できるように、ベストプラクティスとソーシャルメディア広告戦略を必ず学んでください。また、プラットフォームの仕様を満たす魅力的なYouTube動画広告を作成するには、動画仕様ガイドを確認することを忘れないでください。

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