YouTube エンゲージメントを高める: 実際に効果的な 10 の方法

YouTube でのエンゲージメントは希望どおりに進んでいますか?

毎日何十億もの再生回数とビデオ検索を獲得している YouTube の人気は、それ自体が物語っています。

また、他の種類のソーシャル メディア エンゲージメントと同様に、YouTube での競争も熾烈です。

ブランドの大小を問わず、チャンネルと熱心な視聴者を拡大することは簡単なことではない。 特に、パフォーマンスが常に変化する YouTube アルゴリズムに関連付けられている場合はなおさらです。

幸いなことに、リーチを拡大し、動画指標を正しい方向に導く方法があるということです。

以下では、YouTube エンゲージメントの計算方法を説明し、さらに YouTube エンゲージメント率を高める 10 の方法を紹介します。

• YouTube エンゲージメントとは何ですか?
• YouTube エンゲージメント率の計算方法
• YouTube のエンゲージメント率を向上させる 10 のヒント
• YouTube のエンゲージメント率を高めるための対策を講じていますか?

YouTube エンゲージメントとは何ですか?

YouTube エンゲージメントとは、チャンネルと動画に関連するアクティビティのレベルを指します。 このアクティビティには、ビュー、共有、「いいね！」、コメント、新規購読者が含まれます。

YouTube のネイティブ分析は、チャンネルが視聴者の関心を把握するのに役立つ指標を提供します。 そこから、エンゲージメントを高めるための洞察を引き出すことができます。 たとえば、YouTube エンゲージメントを高めるには、次のような傾向を特定することから始めます。

• 最も多くの視聴者を維持しているのはどの動画ですか?
• 動画の再生回数のほとんどはどこから来ていますか (例: YouTube 検索とおすすめ動画)?
• どの動画が最も多くのチャンネル登録者を獲得しているでしょうか?
• 動画再生時間が最も長い動画はどれですか?
• 最も多くのコメントやいいねを獲得した動画はどれですか?

YouTube 分析からの分析情報を活用すると、コンテンツとチャンネルを最適化してターゲット視聴者をさらに引き付ける方法がわかります。 以下は、プラットフォームが特定の動画のユニークな視聴者とエンゲージメントをどのように分析するかを示すスナップショットです。

動画とチャンネル全体の両方で YouTube エンゲージメントに関する分析情報を収集できます。 YouTube Studio ダッシュボードで、パフォーマンスの高いコンテンツを常に把握できます。

一方、個々の動画は「リーチ」「エンゲージメント」「視聴者」を通じてさらに分析できます。

全体的なデータポイントと詳細なデータポイントの両方が、どの動画が好調であるかを知る手がかりになります。 また、どれがうまくいかなかったのか、そして視聴者が実際に見たいと思っているコンテンツの種類も教えてください。

YouTube エンゲージメント率に影響を与える要因は何ですか?

他のソーシャル アルゴリズムと同様、YouTube のアルゴリズムもさまざまな要素に基づいてコンテンツをランク付けします。 これらの要素の 1 つは、ビデオのエンゲージメントのレベルです。 YouTube エンゲージメント率が高い動画は、エンゲージメント率が低い同じ層や視聴者をターゲットにした他の動画と比較して、YouTube で上位にランクされる可能性があります。

YouTube 動画のエンゲージメント レベルに寄与するいくつかの要素は、他の要素よりも影響力が大きくなります。 初心者向けの強力なリストは次のとおりです。

• アカウントアクティビティ。 これには、動画を公開する頻度、コメントに返信する頻度、他の YouTube アカウントと交流する頻度などが含まれます。 検索エンジンやソーシャル ネットワークからのトラフィックなど、プラットフォーム外のアクティビティもここで役に立ちます。
• ビデオの長さ。 これには、ビデオの長さが含まれます。 一般的な通念では、「長い」動画（8 ～ 10 分以上）の方がより多くのエンゲージメントを獲得できると言われています。 再生時間が長いほど、YouTube に費やす時間が長くなるためです。 ただし、これには明らかに例外があります。
• ビデオのタイトル、説明、形式。 これらの詳細は、YouTube がコンテンツの実際の内容を理解するのに役立ちます。 同様に、これらの詳細は、同様の人口統計や視聴者にサービスを提供する他の YouTube チャンネルであなたの動画が提案されるようにするのに役立ちます。 これにより、より熱心な視聴者を動画に引き付ける可能性が高くなります。
• トピックと対象読者。 簡単に言えば、YouTube のエンゲージメントは視聴者と業界に大きく依存します。 SaaS 企業やニッチなチャネルでは、潜在的な視聴者数の上限が低い可能性があります。 とはいえ、特定のターゲット視聴者向けに一貫したテーマやトピックに固執することで、チャンネルをクリップの捨て場にするよりも、より多くのエンゲージメントを得ることができます。

このリストは、YouTube エンゲージメントの最終的なものではありません。 ユーザーが YouTube コンテンツのフォーマットにどのように取り組むかは、プラットフォームが時間の経過とともに変化するにつれて進化し続けます。 とはいえ、これらはすべて、この記事の執筆時点ではチャネルが (ほとんど) 制御できる要素です。

YouTube エンゲージメント率の計算方法

エンゲージメント率を求めるための簡略化した式は次のとおりです。

合計インタラクション / 合計インプレッション x 100 = エンゲージメント率の割合

YouTubeエンゲージメント率を計算するには、動画インタラクションの合計から始めます。 インタラクションには、ビュー、共有、「嫌い」、「いいね」、コメント、新規購読者、失われた購読者が含まれます。 YouTube チャンネルの目標に関連する指標が多すぎて数え切れない場合は、インタラクションを「いいね！」、コメント、シェアだけに絞り込むのが一般的です。 これら 3 つの指標は、YouTube でのエンゲージメントを判断するための最も価値のある指標であると考えられています。

次に、インタラクションの合計数を合計インプレッション数で割ります。 Google は、「サムネイルが 1 秒以上表示され、サムネイルの少なくとも 50% が画面に表示されている場合にインプレッションがカウントされる」と述べています。

インプレッションはYouTube アナリティクスの [リーチ] タブで確認できます。 最後に、ビデオ インタラクションの合計をインプレッションの合計で割って、その合計に 100 を掛けると、エンゲージメント率のパーセンテージが得られます。

YouTube のエンゲージメント率を向上させる 10 のヒント

はっきり言っておきますが、YouTube で成功するための秘訣はありません。

とはいえ、トップパフォーマンスのチャンネルと動画には共通の性質があります。 アルゴリズムを制御することはできませんが、より多くのリーチと視聴回数を得るためにコンテンツを調整することはできます。

以下では、YouTube エンゲージメント率を向上させるための実用的な方法を詳しく説明します。 これらのヒントは、最近のトレンド、YouTube 独自のベスト プラクティス、および私たちが直接見てきたことに基づいています。

1. プラットフォームとコミュニティの関与を優先する

マーケティング担当者は、ソーシャル ネットワークとしての YouTube の地位について議論するのが大好きです。

しかし、プラットフォームの継続的なコミュニティ機能は、プラットフォームがより「ソーシャル」になっていることを示しています。

他のソーシャル アプリと同様に、インタラクションはリーチとエンゲージメントと密接に関連しています。 これも：

• コメントへの返信
• 他のチャンネルやユーザーとの交流（コメントや「いいね」を通じて）
• 視聴者に質問する（動画の説明やコンテンツ自体で）

YouTube では、最近のコメントが分析ダッシュボードの最前面に表示されることを考慮してください。 このプラットフォームは、タイムリーな応答と対話を明示的に奨励します。 YouTube Studio では、ページを離れることなく、未確認のコメントすべてに実際に返信できます。

何よりも、[コミュニティ] タブから更新情報を投稿すると、より多くの人にあなたのビデオが表示されます。 これらの投稿は、最新のアップロードを見逃してしまう購読者への親切な後押しとして機能します。

2. 複数のチャンネルにわたって YouTube コンテンツを宣伝する

コンテンツ配信は今大流行しています。

YouTube 動画を作成するのに必要な労力を考えると、当然のことです。

YouTube でのプレゼンスを再投稿して相互宣伝することは賢明な行動です。 どのソーシャル ネットワークやマーケティング チャネルがあなたのコンテンツにより多くの注目を集めているかに驚くかもしれません。

たとえば、YouTube のエンゲージメントをチャンネルに集中させるには、次の方法を検討してください。

• Web サイトにビデオを埋め込みます (ホームページ、ランディング ページ、またはブログ経由)。
• Linktree またはソーシャル バイオスに YouTube チャンネルへのリンクを含めます
• Reddit、LinkedIn、Pinterest などのプラットフォームに YouTube リンクを相互投稿する

実際、YouTube はすべての動画の「外部サイトまたはアプリ」レポートで、プラットフォーム外のトラフィックを追跡しています。 これは、Google Analytics レポートの必要最低限​​のバージョンのようなものだと考えてください。

このレポートでは、他のチャネルを通じて YouTube のエンゲージメントを促進する機会を浮き彫りにすることができます。 同様に、YouTube SEO が適切であるかどうかを評価できます (ただし、これについては後で詳しく説明します)。

3. さらに YouTube ショート コンテンツを作成する

YouTube ショートだけで毎日数百億回の再生回数を集めているという事実は驚異的です。

同様に、短い形式のコンテンツを試してみるのもなおさらの理由です。 ショート動画は、TikTok に対する YouTube の反応と、コンテンツにおける「無限スクロール」の人気を表しています。

ショートはエンゲージメントの可能性を超えて、チャンネルを整理する手段としても機能します。 つまり、メイン チャンネル上の長い形式のコンテンツと、一口サイズのクリップを分離できます。

これはデフォルトで YouTube のエンゲージメントを保証するものではありませんが、アルゴリズムによって選択される可能性が高くなります。 特に YouTube は現在、ショート動画を非常に支持しているようです。

ショート動画を初めて使用する場合は、ショート動画での存在感を高めるために次の点を考慮してください。

• 長い形式のビデオを短い形式のコンテンツに再カットする
• TikToks や Instagram Reels などの縦型ビデオ コンテンツのクロスポスト
• ショート動画でスマートフォン専用の動画アイデアを試す

そして、この最後のポイントが次のヒントにつながります。

4. 新しいビデオのアイデアを試す

実際に何が YouTube でのエンゲージメントを促進するのかは、自分でテストしてみるまではわかりません。

コンテンツ カレンダーを埋めるためのビデオのアイデアが不足することはありません。 クリエイティブなマンネリに陥っている場合、または現在のビデオ形式が機能しないことに気づいた場合は、何か新しいものを試してください。 例えば：

• 「対」コンテンツ (例: 製品の比較、タスクを実行する方法)
• ハウツーコンテンツとチュートリアル
• レビューおよびリアクション形式のコンテンツ

上記はすべて、創造的な自由度が高い実績のある形式です。 言うまでもなく、それらは YouTube アルゴリズムとGoogle の両方にとってキャンディーのようなものです。

Pianote のようなチャンネルは、いくつかの特定のバケットに収まる多種多様なコンテンツを公開しています。 たとえば、初心者のピアニストを対象としたレッスンビデオとギアビデオを組み合わせたものを作成します。 言うまでもなく、彼らは主に教育コンテンツを通じて勝利の方程式を見つけました。

YouTube の常套句や、クリックベイトに近いものは当然避けたいと思うかもしれません。 そうは言っても、最も人気のあるチャンネルの多くが次のような同様の方式に従っているのには理由があります。

• 特定の視聴者を対象とした動画（一般的な視聴者にもアピールできる）
• 視聴者の疑問に答えたり、好奇心を刺激したりする「エデュテインメント」
• トピックを包括的にカバーする長編ビデオ

ここで重要なのは、新しいアイデアや自分自身のテスト形式に対して寛容になることです。

5. 一貫した公開スケジュールを作成する

ランダムに投稿すると、チャンネルが成長することはほとんどありません。

YouTube アルゴリズムにフィードするということは、一貫したコンテンツ カレンダーを維持することを意味します。 これは、コンテンツの量のために質を犠牲にするという意味ではありません。 YouTube では、時間の短縮と規模の拡大の可能性を理由に、ショート動画の作成を特に推奨しています。

たとえば、毎週 3 本のショート動画と並行して 1 本の「長い」動画を投稿するバランスが見つかるかもしれません。 最も重要なことは、長期的に無理のないソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを維持することです。

YouTube のエンゲージメントとタイミングの間には関連性がありますが、多くのデータは逸話に基づいています。 実際、YouTube Studio は、特定の視聴者がアプリでよりアクティブになった時期の内訳を提供します。 これは、チャンネルに基づいて投稿に最適な時間に関するコンテキストを提供するのに役立ちます。

6. クリエイティブなサムネイルで視聴者を惹きつける

参考情報: YouTube で最もパフォーマンスの高い動画の 90% にはカスタム サムネイルが付いています。

「最適な」サムネイルの作成は、コンテンツと視聴者に大きく依存します。 そうは言っても、YouTube 自体が同様に推奨しているベスト プラクティスもあります。

• 色を利用して視聴者の目を引きます (Google の言葉では「ダイナミック カラー」)
• 複数のデバイスで読みやすいクリアテキストを使用する
• サムネイルに実際の人物を登場させて、視聴者と感情的なつながりを作りましょう

サムネイルはビデオのフックの一部であると考えてください。 ランダムなスクリーンキャプチャでは、視聴者、特にこれまで見たことがない人が興奮することはほとんどありません。

7. YouTube 広告で戦略的になる

これは簡単なヒントですが、目的によっては意味がある場合とそうでない場合があります。

とはいえ、YouTube 広告を掲載すると、視聴者に関するデータを迅速に取得できるため、目を見張るものになる可能性があります。 たとえば、さまざまな形式、メッセージング、キーワード フレーズをテストして、何がヒットするかを確認できます。 これは、視聴者データを自然に待つよりも迅速に収集する方法として機能します。

8. YouTube SEO を改善するために行動を起こす

YouTube SEO に注意を払うことは、エンゲージメント率を向上させるための簡単な方法です。

検索エンジンとしてのこのプラットフォームのステータスは、特に Google の検索結果に表示されるビデオがますます増えていることから、十分に文書化されています。 YouTube SEO の目標は、視聴者にスパムを送信することではありません。 代わりに、ビデオに小さな調整を加えて、より視聴者に優しく、見つけやすくします。

YouTube SEO には多くのことが関係しますが、まず考慮すべき点は次のとおりです。

• 動画のタイトル (「ハウツー」コンテンツが常に SERP に表示されると考えてください)
• 動画の説明にキーワードを含める
• 関連する YouTube ハッシュタグを利用する
• 外部ソースからビデオ コンテンツにトラフィックを向ける

YouTube エンゲージメントに関連する他のすべてのことと同様、ここにも特効薬はありません。 小さなステップを踏んでコンテンツとチャネルを最適化し、何が機能するかを確認することに集中してください。

9. タイムスタンプを使用して視聴者の注意を引きつけます

YouTube Studio に多くの時間を費やしていると、視聴者維持率について言及されていることに気づくでしょう。

この指標は YouTube とそのアルゴリズムの両方にとって重要です。 人々があなたの動画の視聴に費やす時間が長ければ長いほど、あなたのコンテンツが推奨に値するものであるとのシグナルが得られます。

視聴者維持率を高めるには、動画マーケティング戦略の一部を長編のみにする必要はありません。 動画にタイムスタンプを追加する (これにより「チャプター」が作成される) などの小さな手順を実行すると、効果が得られます。

タイムスタンプは、視聴者が探している正確な情報に焦点を当てるのに役立ちます。 ほとんどの視聴者は、長いイントロをスキップして、動画の「核心」に直接アクセスすることを好みます。 このようにして、タイムスタンプによって視聴者エクスペリエンスが向上し、視聴者が早期にバウンスするのを防ぐことができます。

10. 適切な YouTube 管理ツールを使用する

YouTube のネイティブ ツールは、コンテンツに関する洞察の宝庫です。

そうは言っても、チャンネルをより迅速に昇格できる他のツールがあることを考慮してください。

たとえば、Sprout のソーシャル メディア管理ツールは、YouTube での存在感を高めるのに役立ちます。 上記のヒントに関連するいくつかの方法を次に示します。

• 1 つのプラットフォームでソーシャル ネットワーク間で新しい YouTube 動画を簡単に相互プロモーションできます
• 詳細な分析を通じて、パフォーマンスの高い動画間のスレッドとトレンドを発見します
• YouTube コンテンツをソーシャル リスニングを通じて視聴者の会話に合わせる

YouTube のエンゲージメント率を高めるための対策を講じていますか?

YouTube で一貫したエンゲージメントを獲得できるのは偶然ではありません。

そのためには、戦略と細部への注意が必要です。

上記のヒントをすべて実行するのは困難に思えるかもしれません。 しかし、現実はどうなのでしょうか？ これらのベスト プラクティスは、エンゲージメント率にどれだけ影響を与えるかを理解すると、自然と身に付きます。

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YouTube エンゲージメントに関するよくある質問