PPC向けYouTubeリードフォーム広告：始める前に知っておくべきこと

公開: 2021-10-23

こんにちはPPCオタク＆オタク！

この投稿では、YouTubeの戦略について説明しますが、より具体的には、TrueView for Action Lead FormAdsを使用して見込み客を顧客に変えることについて説明します。このような取り組みに時間と労力を費やす前に、YouTube Lead FormAdsについて知っておくべきことについて説明します。

始める前に、より一般的な「YouTubeを始めたばかり」のYouTube戦略/ベストプラクティスの記事をお探しの場合は、この記事「堅牢なYouTube広告戦略の作成」をお勧めします。

しばらくの間、YouTubeは広告主の間でますます人気が高まっています。 YouTubeを使用してブランド認知度を高め、新しいリードフォーム広告を使用して実際のリード/コンバージョンを促進するまで、GoogleはYouTubeをあらゆるタイプの企業や広告主にアピールする広告チャネルに組み込むために取り組んできました。

リード、ウェブサイトのトラフィック、製品とブランドの検討、またはブランドの認知度とリーチを検索するかどうかにかかわらず、YouTubeにはキャンペーン/広告タイプのタイプがあります。それらを一覧表示するために、スキップ可能なインストリーム、バンパー、スキップ不可能なインストリーム、アウトストリーム、ディスカバリー、広告シーケンス、およびTrueView forActionキャンペーンがあります。

グーグルが報告したように、ユーチューブに月間約20億人のログインユーザーがいることを考えると、グーグルがユーチューブを拡大するためのこの努力は驚くことではない。 YouTubeの在庫は無制限であり、Googleがすべての人にアピールするYouTubeの広告形式を提供できれば、広告主の機会はほぼ無限になります。そこで、新しいYouTube forActionリードフォーム広告が登場します。

YouTube for Action Form Ads

Googleの最新のYouTube拡張の1つは、YouTube forActionの形で提供されました。伝えられるところによると、YouTube for Actionは、消費者の購入決定にますます不可欠になっているプラットフォームであるYouTubeのインテントシグナルを使用して、視聴者にリーチすることを可能にします。さらに重要なことに、YouTubeでは、リードフォーム広告など、アクションに最適化された新しい広告フォーマットでコンバージョンを促進できるようになりました。

YouTubeリードフォーム広告は、インラインフォーム送信を介してリードを促進します。つまり、ユーザーはフォーム入力を完了するためにYouTubeから移動する必要がなくなります。これは、YouTubeをより主要な世代に優しいプラットフォームにするための正しい方向への大きな一歩です。とはいえ、ユーザーはフォームへの入力を完了した後でも、興味があればサイトに移動するオプションがあります。

リードフォーム広告は、使用できるようにするために現在Googleによってホワイトリストに登録される必要があるものですが、ここハナピンでテストを開始することができました。

始める前に注意すべきこと

リードフォーム広告を使用してYouTubefor Actionキャンペーンを作成することは、正しく設定および構成するために時間のかかるプロセスになる可能性があることを最初にお知らせします。フォーム広告の初期の失敗から皆さんに学んでもらいたいと思います。

まず、インライン送信を介してユーザーに現在尋ねることができる情報について説明します。 Googleは現在、フォームが要求できる情報に関してはほとんどカスタマイズできません。現在、収集できる情報はすべて、ユーザーの名前（姓名）、電子メール、電話番号、および郵便番号です。リードを獲得するためにそれ以上の情報が必要な場合は、当面はYouTubeフォーム広告を使用することをお勧めしません。収集できる情報はこれらだけだからです。

次に、リードフォームに入力されるデータの行き先について説明します。デフォルトのオプションでは、リードは最大30日間Googleインターフェース内に保存され、いつでもデータを取得できます。私たちのほとんどが何らかのCRMソフトウェアを使用していると思うので、これは私たちのほとんどが慣れているよりもはるかに手動でリードを引くプロセスである可能性があります。

Googleも、私と同じように、私たちの多くがCRMソフトウェアを使用していることを想像し、フォーム広告のリードを手動でプルするデフォルトのオプションに対する一種のWebhook回避策を作成しました。

GoogleのWebhookソリューションAPIは、選択したCRMにほぼリアルタイムでリードをフィードする機能を広告主に提供することを目的としています。たとえば、Salesforceのように、すでに構築されているWebhookソリューションがいくつかありますが、使用するCRMにまだWebhookが構築されていない場合は、CRMプロバイダーと協力して構築する必要があります。これは、リードフォーム広告の設定プロセス全体の中で最も時間のかかる部分の1つになる可能性があります。

使用するCRMソフトウェア用のビルド済みのWebhookソリューションがないことがわかっている場合は、CRMプロバイダーがWebhookのビルドに集中する以外に何もする必要がない限り、起動時間に1か月以上の予算を立てる必要があります。

基本的なWebhookソリューション

これらの新しいリードフォーム広告のビルドを計画する際に最後に覚えておくべきことは、キャンペーン間でリードフォーム広告をコピーして貼り付けることはできず、既存のキャンペーンに追加することもできないという事実です。つまり、リードフォーム広告を使用して100個の新しいYouTube for Actionキャンペーンを作成する場合は、個々のキャンペーンを一度に1つずつ作成する必要があります。リードフォーム広告の広告コピーを書き直す必要があるたび、およびビデオアセットをレイヤー化する必要があるたびに、他のいくつかの手順を実行します。あなたはこれがどれほど退屈になるかもしれないかを見ることができます、そしてあなたがそのような集中的な構築のために時間を予算に入れなかったならばあなたは簡単に予定より遅れるかもしれません。

初めてリードフォーム広告を設定する際の最後のアドバイスは、予想外のことを予想することだと思います。リードフォーム広告を使用したYouTubefor Actionキャンペーンを開始して実行するには、当初の予想よりもはるかに長い時間がかかりました。

結論

結論として、YouTube for Action Lead Form Adsは、私の意見では、YouTubeに来る「次の大きなもの」です。これは、YouTubeが従来、主要世代の広告主にとって友好的ではなかったためです。全体として、これらがまだベータ/ホワイトリストのステータスにある間、Googleが解決しようとしているねじれはまだたくさんあると思うので、私が書いたもののいくつかは近い将来ここで無関係になると思いますが、私は願っています初めてセットアップを行ったときに経験したのと同じ運命から、幸運な魂を救うことができます。

これがあなたの興味を引くものである場合は、リードフォーム広告をテストするためにホワイトリストに登録することを強くお勧めします。 Googleが広告主である私たちからより多くの情報を得るほど、この製品は将来より良くなる可能性があります。