YouTube SEO 101：収益性の高いYouTubeキーワード戦略を構築する方法

公開: 2018-08-15

あなたがあなたのビジネスのためにビデオを作成することを考えたことがありますが、それが大変な仕事のように思えたので足りなくなったなら、あなたは一人ではありません。

ビデオの作成には先行投資が必要なため、多くの起業家はビデオを敬遠しています。それが、動画、特にYouTube動画を、理想的な視聴者の前に立つための競争力の低い方法にしている理由です。

YouTubeは、Jumpshotによると世界で2番目に大きい検索エンジンであり、Alexaによると2番目に訪問されたWebサイトです。これは、どのブランドにとっても非常に大きなチャンスです。特に、誰もが動画の作成に時間を費やすことをいとわない場合はなおさらです。あなたが提供しなければならないものを探しているときにあなたの理想的な聴衆の前に現れ、あなたの競争相手の多くは結果に欠けていますか？はい、お願いします。

特にYouTubeの動画への投資を最大限に活用するには、チャンネルでコンテンツの公開を開始する前に、検索エンジン最適化（SEO）を計画する必要があります。

最初のステップからSEOを計画するときは、人々が検索していることがわかっているコンテンツを作成することになります。これにより、今後数か月から数年にわたって、関連性の高いターゲットトラフィックを獲得できるようになります。検索で上位にランクされる巧妙に作成されたYouTube動画は、長期的にはあなたのために一生懸命働く資産です。

そのため、検索エンジン最適化されたYouTube動画を計画することは、限られたコンテンツ作成時間を最大限に活用するための最良の方法の1つです。あなたの努力は24時間で消えたり、数週間でソーシャルフィードの一番下に押しやられたりすることはありません。

しかし、そこにたどり着くには、検索用にYouTube動画を計画および最適化するための基本を処理する必要があります。これを正確に行う方法の入門書です。

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YouTubeコンテンツ戦略101

動画の最適化に取り掛かる前に、ビジネスの全体的なコンテンツ戦略の一部として動画を検討することが重要です。

大まかに言えば、コンテンツ戦略は、作成するものとその理由の単なる計画であるため、威圧的である必要はありません。あなたのビジネスのためにどのビデオを作成する価値があるかを理解するのに役立ついくつかの重要なことがあります。

コンテンツ戦略は、作成するものとその理由に関する単なる計画です。

あなたの聴衆を理解する

検索と発見に関するYouTubeの目標は、ユーザーが探しているコンテンツを見つけられるようにすることです。そのため、戦略を立てる最初のステップは、どのユーザーにリーチしたいのか、何を望んでいるのかを理解することです。

あなたの理想的な顧客と、彼らがあなたのブランドとつながる理由について考えてください。あなたの製品は彼らの問題を解決しますか？彼らは感情的なレベルであなたとつながりますか、それともあなたのブランドが面白いのであなたをフォローしますか？これらの質問は、ビデオのコンテンツ決定を導くのに役立ちます。

ビデオタイプを選択してください

カメラで話すことが快適でない場合は、すべての動画でカメラで話す必要はありません。また、ハイテク機器に何千もドロップする必要もありません。コンピューターでスライドショーのプレゼンテーションを歩いているスクリーンシェアビデオを撮影したり、携帯電話のカメラから素晴らしい映像を取得したりすることもできます。

あなたが作成できるものへの唯一の制限はあなた自身の想像力です。視聴者にアピールし、視聴者が探している情報を提供するビデオ形式を選択している限り、あなたは何か良いものに夢中になります。

しかし、何があなたの聴衆に共鳴するかをどうやって決めることができますか？それは、彼らが誰であるか、そして彼らが何を気にかけているのかを理解し、次に彼らにサービスを提供し、楽しませるコンテンツを作成することです。理想的な顧客向けに作成されたバイヤーペルソナをまだ持っていない場合は、ここから始めるのが最適です。

キーワードプランを作成する

キーワードプランは、収益性の高いYouTubeチャンネルの基盤です。これは、人々が探していることがわかっているコンテンツと、検索で上位にランク付けできるコンテンツを作成するのに役立ちます。これは、動画の取り組みが長期的に見返りをもたらすことを保証する2つのことです。

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まとめた基本的なコンテンツ戦略（作成したいものとその方法）は、開始するのに適した場所になるはずです。次に、その戦略を潜在的なトピックとキーワードに分割して、チャンネルで取り上げます。「犬のトレーニング」や「スカーフのスタイリング」などのトピックができたら、顧客が答えを見つけるために検索すると思われる関連する単語やフレーズのテストを開始できます。

キーワードプランは、収益性の高いYouTubeチャンネルの基盤です。

キーワードを調査するときは、座って動画を作成するときのために、見つけたアイデアの実行リストを簡単なスプレッドシートに保存してください。必ず以下を含めてください。

キーワード。これは、検索結果に表示する正確なフレーズです。
検索ボリューム。これは、毎月その用語を検索する人のおよその数です。
キーワードの競争。これは、そのキーワードに対して広告を掲載している広告主の数の尺度です。これは、そのキーワードのランク付けの競争力の代用として使用できますが、必ずしも有機的な競争力の完全な尺度ではないため、それに応じて使用してください。

キーワードの調査

YouTubeで直接キーワード調査を行うために使用できる最高のツールの1つは、Chrome拡張機能とFirefoxプラグインであるKeywordsEverywhereです。検索バーで直接機能するため、ターゲティングを検討している単語やフレーズを入力するだけで、Keywords Everywhereは、キーワードに対して宣伝するための月間検索ボリューム、競争、クリック単価を表示します。

表示される提案された検索に関するこの情報もすべて表示されます。これは、これまで考えていなかったキーワードやフレーズを特定するのに役立つ場合があります。

キーワードの分析に役立つもう1つのツールは、無料および有料の階層を備えたブラウザ拡張機能であるTubeBuddyです。チャンネルにインストールすると、検索結果のサイドバーにキーワードの分析が表示されます。

TubeBuddyは、数字を解釈するのではなく、キーワードが検索ボリュームと競争力の適切な組み合わせを持っているかどうかを明確にアドバイスして、戦略を導きます。

どのツールを使用する場合でも、検索ボリュームと競争力のバランスが取れたキーワードを探しています。これは、ビジネスとオーディエンスによって異なります。たとえば、ボリュームの少ないキーワードは、トラフィックが少ないものの、トラフィックの購入意向が高いため、コンバージョン率が高いことがわかります。それを理解するための最良の方法は、始めて、何が機能するかを追跡することです。

競争力のある研究

キーワード戦略を構築または拡張する別の方法は、競争力のある調査を行うことです。直接の競合他社がYouTubeに参加している場合とそうでない場合がありますが、あなたが考えているものと同様のコンテンツを作成しているチャンネルは常に少なくともいくつかあります。

あなたのスペースで優れているいくつかのチャンネルを選んだら、それはあなたに知らせるためにそれらの成功を使う時です。

彼らのビデオのどれが最も人気があるかを見る

各競合他社のYouTubeチャンネルに移動し、[ビデオ]タブに移動します。

デフォルトでは、このタブは最新のアップロードでソートされています。視聴回数が最も多い最も人気のある動画で並べ替えるには、右側の[並べ替え...最も人気があります]を選択します。

これは、理想的な顧客に関連性があり興味深い、考えていなかった可能性のある追加の関連トピックを計画するのに役立ちます。

検索用にコンテンツを最適化する

動画のターゲットとなるキーワードを選択したら、コンテンツを最適化して、YouTubeがあなたの動画が最適であることを認識できるようにします。

その点に何度か戻りますが、呼び出す価値があります。最適化に関して、あなたの本当の目標は、YouTubeがあなたのコンテンツが何であるかを理解するのを助けることです。それはそれほど難しいことではありません、そして最も重要なことはあなたが一貫していて明確であるということです。そうすればあなたの聴衆は彼らが探しているものを見つけることができます。

最適化に関して、あなたの本当の目標は、YouTubeがあなたのコンテンツが何であるかを理解するのを助けることです。

タイトル

SEOに関しては、ビデオタイトルが行うことは2つあります。

クリック率に影響します。 誰かがあなたのキーワードを検索すると、彼らはあなたのビデオを見つけるだけでなく、同様の結果のリストを取得します。あなたはあなたのタイトルが明確で、説明的で、そして何よりも、彼らの注目と彼らのクリックを獲得するために魅力的であることを望んでいます。他の人よりも多くの人があなたのタイトルをクリックしている場合、あなたの動画がこのキーワードによく一致していることをYouTubeに知らせることができます。

キーワードを通知します。 タイトルは、動画が特定のキーワードにどの程度関連しているかをYouTubeが把握する必要がある最も重要なメタデータの1つであるため、タイトルにプライマリキーワードを含める必要があります。

ただし、避けたいのはクリックベイトです。タイトルで約束しすぎたり、オールキャップスや過度の句読点などの要素を使用したりしていないことを確認してください。 YouTubeは、クリックベイトがコミュニティガイドラインに直接違反していなくても、検索ではうまく機能しないことを非常に明確にしています。

サムネイル

YouTubeの検索結果では、検索結果の横にサムネイルが表示されるため、潜在的な視聴者に表示される内容をさらに細かく制御できます。動画と視聴者が期待できることに関する追加情報を提供する絶好の機会です。サムネイルを最適化すると、クリック率と総再生時間の両方を向上させることができます。

幸い、カスタム画像を動画のサムネイルとしてアップロードできるため、動画の静止フレームだけに限定されることはありません。 YouTubeによると、プラットフォームで最もパフォーマンスの高い動画の90％にカスタムサムネイルがあります。

サムネイルはタイトルと連動してクリック率に影響を与えるため、サムネイルをデザインするときは、この例のYouTubeが提供するように、サムネイルを一緒に検討することが重要です。

サムネイルを魅力的なものにすると同時に、動画を正確に表現する必要もあります。誤解を招く可能性がある場合は、クリック数が多くなる可能性がありますが、ほとんどすぐにユーザーが離れるのを確認できます。 YouTubeは、この種の動作が検索結果での動画のパフォーマンスを制限することを明確にしています。

タイトルと同じように、サムネイルはYouTubeによると動画のもう1つの重要なメタデータです。それを最大限に活用するには、ファイル名にキーワードを含めて画像ファイルを保存します。これは、動画がそのキーワードに関連していることを示すもう1つの方法です。

最後に、サムネイルのデザインをどのように選択しても、YouTubeが推奨する画像の比率とサイズ（サムネイル画像の場合は1280px x 796px、最小幅は640px）に準拠していることを確認してください。

説明

動画の説明を見ると、メインのキーワードをもう一度使用して、必要なだけの関連コンテンツを含めることができます。説明には5,000文字を使用できるため、インパクトを与えるスペースがありますが、覚えておくべきガイドラインがいくつかあります。

早い段階でメインキーワードを使用します。

タイトルと同じように、説明の最初にキーワードを使用することを優先する必要がありますが、YouTubeによると文の最初の単語である必要はありません。これは、あなたの動画が実際にはそのキーワードに関するものであるというYouTubeへの良いシグナルですが、ユーザーが探しているものを見つけたので、あなたの動画を見る必要があると判断するのにも役立ちます。

最初の1つか2つの文に注意してください。

YouTubeでは5,000文字を使用できますが、すべての動画でそのテキスト全体を見ると圧倒されます。 HubSpotの見積もりによると、動画にアクセスすると、最初の100文字程度だけが[もっと見る]リンクの上に表示される傾向がありますが、その数は動画の表示場所によって正確に異なります。

Luxy Hairのこの例では、ビデオの説明を簡単に垣間見ることができます。必要に応じて、ビデオを展開して詳細を確認できます。

つまり、動画の説明の最初の数文、特に最初の文は、コンテンツの貴重な部分です。あなたはそれらを説得力のあるものにし、あなたのキーワードを含めることを忘れないでください。

自然言語で書く。

説明をキーワードでいっぱいにしたくなるかもしれませんが、動画を正確に説明する読みやすい説明は、ユーザーを支援し、動画をランキングに上げるための最良の方法です。 YouTubeでは、タグの目的であるため、説明にすべてのキーワードを記載しないことを特にお勧めします。

すべての動画の基本を処理するためのデフォルトの説明を作成します。

すべての動画の下部に同じソーシャルリンク、ストアの説明、製品ページのリンクを追加していることに気付いた場合（賢い動きです！）、これらの詳細をデフォルトのチャンネル全体の説明として設定できます。

デフォルトの説明を設定するには、クリエイタースタジオ（動画とチャンネルを管理できるYouTubeの領域）のサイドバーにある[チャンネル]に移動し、[デフォルトをアップロード]を選択します。

アップロードされたすべての動画に適用される設定可能なデフォルトが複数表示されますが、ここで注目したいのは説明です。デフォルトの説明に入力した内容は、アップロードするすべての説明の最後に追加されるため、時間を節約するのに最適な方法です。

YouTubeによると、無関係なタグを含めても、長期的には役に立たないことに注意してください。彼らは特にあなたのビデオを後押しするためだけに人気のある単語や流行のフレーズを使用しないことをお勧めします。動画の実際のコンテンツに関連するタグを維持することを常に目指す必要があります。

総再生時間

YouTubeで視聴者を維持する場合、YouTubeはそれを気に入っています。総再生時間は彼らの重要な指標の1つであるため、YouTubeのユーザーがあなたの動画を視聴し続けることができる時間が長ければ長いほど、彼らの目には良くなります。彼らは、総再生時間が検索ランキングの重要な要素であることを公に確認しています。

ビジネスとして、これは直感に反するように思えるかもしれません。確かに、あなたはYouTubeで上位にランクインしたいと思っていますが、視聴者が最終的にYouTubeを離れて、ストアから何かを購入することも望んでいます。彼らのキーワードは最終的にあります。

総再生時間を最適化するのに役立つ4つの戦略を次に示します。

ビデオスクリプトを計画します。 事前にスクリプトを計画することで、ポイントを明確かつ簡潔に作成し、視聴者の関心を維持できるようになります。
カードを使用します。 特にYouTubeの他の動画の形で関連情報がある場合は、視聴者が視聴しているときに表示されるカードでその情報にリンクできます。
終了画面を使用します。 動画の最後の5〜20秒に表示される終了画面を設定できます。これらの画面は、視聴者に関連する動画を提案して、視聴者がチャンネルを視聴し続け、視聴時間を増やすのに最適な場所です。
プレイリストを作成します。 厳選された動画再生リストは、視聴者が現在の動画の視聴を終えたら次の動画を自動再生することで、視聴者が関連するコンテンツに関心を持ち続けるのに役立ちます。

各動画の総再生時間は、検索ランキングでのその動画の配置にのみ寄与することを覚えておくことが重要です。そのため、コンテンツを最適化して、人々の関心を引き付け、視聴し続けることが、はるかに最優先事項です。とは言うものの、視聴者があなたのコンテンツをもっと視聴し続けることができれば、視聴者をYouTubeサブスクライバーに、そして最終的には購入者に変えることに一歩近づきます。

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ユーザーエンゲージメント

YouTubeは、総再生時間に加えて、エンゲージメント指標を検索のランキング要素と見なしています。それはあなたのいいね、コメント、そして購読者です。そのため、視聴者に「いいね、コメント、購読」を依頼するのもそのためです。 YouTubeビデオスクリプトの非常に決まり文句でありながら重要な部分になっています。

そのため、「いいね、コメント、サブスクライブ」してください。 YouTubeビデオスクリプトの決まり文句でありながら重要な部分になっています。

視聴者に動画を紹介するだけでなく、これらの数を増やすもう1つの方法は、YouTubeのコメントセクションを将来および現在の顧客と交流するための重要な場所として扱うことです。コメントを受け取った場合は、タイムリーに返信して、散歩をしていること、そして本当に彼らから話を聞きたいことを人々に示すようにしてください。あなたが読んで返信したことを知っていれば、彼らはあなたの次の動画にコメントする可能性が高くなります。

トランスクリプトと字幕

動画のトランスクリプトをアップロードすることは、聴覚障害者が動画にアクセスしやすくするための優れた方法であり、音声なしで視聴したい人の総再生時間を増やすこともできますが、それは動画のSEOに影響しますか？

陪審員は、カスタムトランスクリプトのアップロードとより良い検索ランキングとの間の決定的なリンクにまだ取り組んでいますが、それはあなたがそれを無視する必要があるという意味ではありません。 Googleは、検索ランキングで他の種類のアクセシビリティを優先することを示しており、YouTubeがあなたの動画を理解するのに役立つ追加のテキストコンテンツを提供しています。

ソーシャルシェア

Googleは、ソーシャルメディアの共有が一般的な検索エンジンの結果に影響を与えないことを明確にしていますが、YouTubeでは状況が少し異なります。

ある調査では、Backlinkoは、ソーシャルメディアのシェアが高いこととYouTubeの動画の検索ランキングが高いことの間に相関関係があることを発見しました。

ソーシャルシェアとYouTubeSEOの間のリンクを示すBacklinkoのチャート

YouTubeは各動画が共有されている場所をより追跡できるため、これはゲームが難しい指標に起因すると考えられます。 YouTubeは、ソーシャルシェアが検索エンジンのランキングに影響を与えることを確認していませんが、独自の分析でソーシャルメディアシェアに関するYouTubeレポートと組み合わせた強い相関関係は、動画のソーシャルシェアが多いほど動画SEOに適していることを示しています。

検索用に最適化して、動画を最大限に活用します

YouTube向けの動画を作成することは、ほとんどの人にとって最速または最も簡単なプロセスではありません。そのため、YouTubeは競合他社から目立つための優れた方法です。多くの企業は、特に事前に多くの作業を必要とするため、ビデオにそれほど多くの投資をしていません。

その投資を最大限に活用するには、ブランドに適していることがわかっていて、人々がすでに検索しているキーワードを計画することが重要です。その後、YouTubeがこれらのキーワードに一致するように動画を最適化することが重要です。これは、公開してからずっと動画がビジネスに役立つようにするための最良の方法の1つです。