2022 年のコンテンツ戦略に関する 9 つの YouTube トレンド

最新の Sprout Social Index によると、消費者の半数以上が来年 YouTube を使用すると予想しており、Facebook だけが続いています。 また、Google に次いで、世界で 2 番目にアクセス数の多い Web サイトでもあります。

マーケティング担当者が YouTube を戦略に組み込む最も説得力のある理由の 1 つは、膨大な数の人々が YouTube で多くの時間を費やしていることです。 米国では、YouTube ユーザーの 62% が毎日このプラットフォームにアクセスし、コンテンツの視聴に平均 30 分近く費やしています。

では、2022 年に YouTube で何が流行っているのでしょうか? この記事では、動画マーケティング戦略を促進するために知っておく必要がある、現在および今後の YouTube の 9 つのトレンドについての洞察を提供します。

YouTube の現在および新たなトレンド

はい、YouTube はあらゆるデジタル マーケターの王冠の宝石です。 しかし、すべてのソーシャル ネットワークと同様に、YouTube のトレンドも移り変わります。 課題は、どれが上昇中で、どれが現在波を起こしているか、どれがすでに消えつつあるかを追跡することにあります。 このリストが役に立ちます。

1.短編動画

ここ数年岩の下に住んでいない限り、コンテンツの世界では縦長のショートフォーム ビデオが王様であることはおそらくご存じでしょう。 あなた自身が毎日TikTokビデオをビンビンにしているわけではない場合、Zer世代を知っている可能性があります. それとも、Instagram リールの方がスピードが速いのでしょうか?

そして、この動きはまぐれではありません。 実際、消費者は、長編動画よりも短編動画を 2.5 倍好みます。 TikTok と Instagram の人気に伴い、YouTube は新たにリリースされた機能である YouTube ショートで活動を開始しており、すでに 1 日あたり 150 億回の視聴回数を獲得しています。

この新しいモバイル ファースト機能により、プラットフォームは、視聴者の 70% がモバイル デバイスから来ているという事実を利用できます。 ブランドにとって、この現在の YouTube トレンドは、新しいユーザーの前に出て、フォロワーを増やすための優れた方法を提供します。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Spotify

Spotify はショート動画を使用して、イベントを宣伝し、ポッドキャスト コンテンツを宣伝または転用します。 VidCon 2022 でのブースを宣伝するために、ブランドは、直接参加できなかった人々のために、環境と経験を詳述する一連のショート動画を公開しました。

2. ライブ動画

Sprout Social Index によると、消費者はライブ動画を 3 番目に魅力的なコンテンツ タイプにランク付けしています。 さらに、ソーシャル ディスタンスの時代には、これらのリアルタイム ビデオがライブ イベントに取って代わることができます。 2020 年には、70% の人が YouTube でイベントをライブで視聴しました。

また、視聴者は、事前に録画されたコンテンツよりも 10 ～ 20 倍も長いライブ ビデオを視聴しています。 これにより、印象を与えるためにより多くの時間が与えられます。 また、ブランドはリアルタイムで視聴者と対話し、質問をしたり答えたりすることでコミュニティを構築することもできます。

このトレンドに命を吹き込むブランド: コーチェラ

たとえば、2022 年のコーチェラ音楽祭では、両方のイベントの週末を YouTube でライブ配信しました。 これにより、対面イベントのエネルギーが世界中の人々にもたらされただけでなく、自宅にいる視聴者が限定プロモーションやアーティスト インタビューにアクセスできるようになりました。

3. ソーシャルコマース

ソーシャル コマース機能は、過去数年間、多くのトップ プラットフォームで大きな注目を集めてきました。 ソーシャル コマースは 2025 年までに 1 兆 2,000 億ドルの業界になると予測されており、すべてのネットワークがパイの一部を争っています。 Sprout の調査によると、68% の人がソーシャル経由で直接購入したことがあり、2022 年には 98% という驚異的な数字が購入すると予想されています。

YouTube も例外ではありません。 ネットワークは、この新しい分野でその機能を拡大し続けています。 2022 年 7 月、YouTube は Shopify とのパートナーシップを発表しました。これにより、売り手は商品やストアをより簡単に管理できるようになります。 彼らは、ソーシャルショッパーが関連するコンテンツをより簡単に見つけられるようにする新しいエリアをExploreタブに導入しました.

もう 1 つの主要な YouTube ビデオ トレンドであるライブ ショッピングは、ライブ配信時にお気に入りの商品にタグを付けたいブランドやクリエイターにとってのオプションでもあります。

このトレンドを実現するブランド: Sephora

現在、すべてのブランドが YouTube で利用できる一連のソーシャル コマース ツールを活用しているわけではありません。 Sephora のように、バーチャル ストアフロントをセットアップして、顧客が注目の製品を YouTube で直接閲覧できるようにしています。

4. クリエイター主導のコンテンツ

つまりね。 消費者は、クリエイター主導のコンテンツほどブランドが作成したコンテンツを信頼することはありません。 クリエイターはブランドを人間化し、独自の現実世界の視点を提供します。これは通常、宣伝効果が低く、より魅力的であると思われます。

優れたクリエイターは視聴者を理解し、つながりを持ち、それが視聴者の信頼につながります。 したがって、YouTube の視聴者が、メディア企業よりもトップ インフルエンサーに 17% 忠実であることは驚くことではありません。

そのため、今日の業界ではクリエーター エコノミーがバズワードになっています。 ソーシャル戦略を最適化したいブランドは、主要なインフルエンサーとのパートナーシップに資金を注ぎ込んでいます。 実際、クリエイターが投稿した YouTube 動画は、ブランドに 200 ドルから 425 ドルの費用がかかる可能性があります。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Subway

クリエイターの Milad Mirg は、両親が経営する Subway レストランで働いていた大学生で、サンドイッチを作ったり、店内で他の作業を行ったりしているときにカメラを自分に向けることにしました。 彼の目標は、COVID-19 パンデミックの初期の低迷している数か月間、両親のビジネスのビジネスを改善することでした。 しかし、彼はそれよりも少し良い結果を出し、2020 年 3 月から 2021 年 3 月にかけて売上が 700% 増加しました。

5. ブランドストーリーテリング

消費者は物語が好きです。 私たちは、単なる事実や宣言的な声明よりも、それらを覚えて反応する可能性が高くなります。 ストーリーテリングを使用するブランドは、共通の価値観と経験を介してオーディエンスとうまくつながります。 信頼性を伝えるのに役立ちます (もう 1 つの重要なブランド属性)。

ブランドのストーリーテリングが成功するようにする最善の方法の 1 つは、顧客の声のフィードバックに基づいて開発することです。 ソーシャル リスニング ツールを使用して、急速に変化する消費者の期待と好みを追跡する (そしてそれらに対応する) ことで、類似のビジネスの中でブランドを際立たせることができます。

このトレンドを実現するブランド: イエティ

Yeti は YouTube でかなりの数のフォロワーを獲得しており、その多くは、楽しくて風変わりな動画にアクセスするために登録しています。 ブランドのストーリーテリングに関しては、いくつかのことを非常にうまく行っています。 面白いシリーズの 1 つは、ハイイログマ、スタントマン、花火、さらには義母のフルーツケーキまで、有名な強度と耐久性をテストするために、ブランドのクーラーを複数の課題と戦わせます。

視聴者との関係を改善しようとしているブランドの場合は、Yeti のプレイブックを参考にして、YouTube チャンネルにより多くのストーリーテリングを統合する計画を立ててください。

6. ゲームおよびコミュニティ コンテンツ

2021 年、YouTube ではゲーム関連の動画再生回数が 8,000 億回、ゲームのライブ ストリームが 9,000 万時間、ゲームの動画が 2 億 5,000 万回以上アップロードされました。

ゲーム ブランドでなくても、この種のコンテンツの人気から学べる教訓があります。 人々は、自分と同じことに興味を持っている他の人と深く関わり、つながりたいと思っています。 (自分でプレイするのではなく) 他の誰かがビデオ ゲームをプレイしているのを見るのは最初は奇妙に思えるかもしれませんが、Google の調査によると、YouTube ゲーマーからの「リアクション」と「コメント」が、人々がこの種のゲームを視聴する主な理由であることがわかりました。コンテンツの。

プラットフォームに 1,000 人を超えるサブスクライバーがいる場合は、YouTube の [コミュニティ] タブにアクセスして、視聴者専用のフォーラムを作成できます。 YouTube チャンネル内の Facebook や Instagram フィードのようなものと考えてください。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Headlines Barber Shops

Chris Bossio が所有するタンパを拠点とする理髪店 Headlines は、主に他の理髪師のコミュニティを YouTube で構築しました。 Chris は購読者にインスピレーション、教育、自身の経験を提供しています。購読者の多くは、彼のキャリアパスを真似ようとしています。 Chris はフォーラムを使用して、ビジネスに関する最新情報をフォロワーに提供しています。彼の投稿に対するコメントは、通常、称賛の表明から取引に関する質問にまで及びます。

7. リラックスしたり慰めたりするコンテンツ

正直に言うと、ここ数年、私たちの多くは、ネガティブなニュース サイクルから気を紛らわすために、快適なコンテンツに傾倒してきました。 ブリジャートン、誰か？

この現象は YouTube にも当てはまります。 人々は、リラックスしたり慰めを感じたりするのに役立つビデオをネットワークに求めています。 Z 世代の大部分 (83%) は、リラックスするために YouTube 動画を使用しており、69% は、快適に感じるコンテンツやクリエイターに戻ると答えています。

Adriene と一緒にヨガを楽しんだり、ボラ ボラ島のビーチで波が打ち寄せるのを見たり、オンラインの友達と一緒に遊んだりする場合でも、YouTube コミュニティは私たち全員が日々のストレスから解放されるのに大いに役立ちます。生活。

このトレンドに命を吹き込むブランド：Calm

禅の感覚を生み出す能力で知られるブランドである Calm は、自社のアプリとほぼ同じ方法で YouTube を活用し、リラクゼーションと静けさの状態を生み出しています。 これは明らかに、最近人々が探しているものです。 ガイド付き瞑想であろうと、ブランド独自の「睡眠物語」であろうと、Calm は興奮するよりもまろやかなコンテンツを好む消費者の増加に応えています。

8.テレビ向けYouTube

YouTube アプリは、基本的に Roku の登場以来、かなり長い間テレビで利用できるようになっています。 サブスクライバーが 85 を超えるチャンネルからライブ TV を視聴できる YouTube TV と混同しないでください。この TV アプリは、デスクトップまたはモバイルの YouTube の機能を再現しようとしており、短編動画と長編動画の両方を指先で操作できます。

2020 年 12 月には、1 億 2000 万人以上がテレビで YouTube を視聴しました。 2022 年のロードマップの一環として、YouTube はその機能を強化し、ユーザー インターフェースを合理化し、モバイルと大画面の視聴体験を簡単に同期できるようにする計画を共有しました。

多くの YouTube ユーザーは、テレビで同じコンテンツを見ながら、モバイル デバイスで動画を視聴しています。 ブランドは、インタラクティブな YouTube 機能を利用して、コンテンツ、特に長編動画やライブ動画に視聴者の注意を引き付けることで、このトレンドを最大限に活用できます。

このトレンドに命を吹き込むブランド: Sports Illustrated の Mile High Huddle ポッドキャスト

Super Chat を使用すると、フォロワーはお気に入りのブランドやクリエイターのライブ ストリームのチャット フィードでスポットライトを購入できます。 数ドル支払うだけで、メッセージがチャットボックスの上部に最大 5 時間固定されたままになります。 Sports Illustrated の Mile High Huddle ポッドキャストでは、この新しいツールを利用して、ホストがショーのライブ ビデオ バージョンでファンと交流しています。

9. 360度動画

約 7 年前に導入されましたが、360 度動画は 2022 年に登場します。360 度動画に慣れていない場合は、360 度画像と同じように機能します。 ビデオを移動したい場所にマウスをドラッグすると、選択した任意の方向に表示できます。

2022 年 5 月、Bad Bunny は YouTube で「Party」の 360 度ミュージック ビデオを公開しました。 一方向にひっくり返すと、ビーチに打ち寄せる穏やかな波が見えます。 別の方法では、ラッパーと友人が熱帯の太陽の下でくつろいでぶらぶらしているのを見ることができます. プライベート ビーチで有名なミュージシャンと彼の親しい友人の小さなグループと一緒に過ごすように招待されたと想像してみてください。 それが本質的に、このビデオで作成されたエクスペリエンスです。

ジェネレーション Z の 10 人中 9 人が、自分が別の場所にいるように感じるために YouTube 動画を見ていると述べています。 ブランドはこれから何を得ることができますか？ 消費者は、移動可能なコンテンツに没頭したいと考えています。 あなたのブランドのどの要素に人々が足を踏み入れたいと思うでしょうか? この質問に対するあなたの答えは、YouTube の 360 度動画に最適なトピックへの洞察を提供するかもしれません。

このトレンドを実現するブランド: ユニバーサル オーランド リゾート

Universal Orlando Resort は、360 度のビデオを使用して、乗り物や体験の没入型ビューを提供しています。 ユーザーは、ジュラシック ワールド ヴェロチコースターに飛び乗ったときの様子を鳥瞰図で確認できます。コルク栓抜きを上下逆さまにして映画のような音楽が流れているのを聞いたり、周りを旋回してスリルを求めている仲間の喜ぶ顔を見たりすることができます。あなたの後ろに列。

YouTube のトレンドに対応する (そして予測する)

YouTube をブランドのソーシャル メディア戦略の主要な部分にすることを真剣に考えている場合は、最新のトレンドを常に把握しておくことが重要です。 時代遅れのコンテンツや時代遅れのコンテンツを一貫して投稿すると、ネットワーク上での存在感を確立するという目的が無効になります。

ただし、かなり時代を超越し、戦略にシームレスに組み込むことができる YouTube コンテンツの種類がいくつかあります。 始める準備ができたら、この記事では、YouTube 戦略に含めることを検討できる 15 のアイデアの概要を説明します。