2023년 10가지 뛰어난 마케팅 캠페인

성공적인 디지털 마케팅 캠페인을 검토하면 자신의 브랜드에 대한 아이디어와 전략을 생성할 수 있습니다.

다음은 2023년 기존 회사의 뛰어난 마케팅 캠페인 목록입니다. 캠페인에는 생성적 AI, 유명인 장소, 특이한 파트너십, 회고, 미래 전망, 새로운 청중, 미션 중심 콘텐츠, 물리적 팝업 및 사용자 생성이 포함됩니다. 콘텐츠.

맥도날드: 찡그린 얼굴의 생일

맥도날드: 찡그린 얼굴의 생일

여름에 McDonald's는 Grimace의 생일을 축하하기 위한 캠페인을 진행했습니다. 고객은 한정판 보라색 셰이크가 포함된 Grimace 생일 식사를 주문할 수 있습니다. McDonald's는 독점 비디오 게임과 Grimace에서 영감을 받은 상품도 출시했으며, 팬들은 McDonald's Instagram 스토리를 방문하여 "당신의 것을 추가하세요" 스티커를 통해 가장 좋아하는 생일 추억의 사진을 공유할 수 있었습니다. 공유된 모든 사진에 대해 McDonald's는 Ronald McDonald House Charities에 5달러(최대 200,000달러)를 기부했습니다.

이에 대해 캠페인 추종자 오스틴 프레이저(Austin Frazier)는 그가 쉐이크를 시도하는 모습을 담은 간단한 10초짜리 비디오를 TikTok에 만들었고, 입 주위에 보라색 쉐이크를 묻힌 채 바닥에 누워 있는 모습을 보여주었습니다. 그런 다음 Gen-Z가 인수하여 Grimace Shake 공포 장면의 바이러스성 모음을 게시했습니다. McDonald의 소셜 미디어 마케팅 책임자인 Guillaume Huin에 따르면, 캠페인과 그에 따른 사용자 생성 콘텐츠는 수십억 명의 도달 범위, 수백만 건의 참여 및 언급을 창출했으며 X에서 최소 8일 동안 상위 트렌드, TikTok에서 상위 3개 해시태그를 생성했습니다. 캠페인 추종자들의 모든 질문에 답하기 위해 Huin은 무슨 일이 일어났는지에 대한 소셜 미디어 팀의 내부 견해를 게시했습니다.

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벤 애플렉과 던킨

2023년 내내 Dunkin'은 Ben Affleck과 그의 제작사인 Artists Equity와 함께 일련의 코미디 장소를 만들었습니다. 현장에서 Affleck은 매사추세츠 기반 브랜드와 해당 지역과의 관계를 기념합니다. 이러한 광고는 젊은 청중에게 소셜 미디어에서 단순하고 재미있는 동영상의 힘을 일깨워줍니다.

이 캠페인은 또한 기회를 활용하는 Dunkin의 능력을 강조합니다. 시리즈의 기원은 Casey Affleck이 실제 보스턴 고객으로 주연을 맡은 Dunkin' 광고의 Saturday Night Live 패러디에서 유래했을 가능성이 높기 때문입니다.

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하이네켄 'Not All Nights Out are Out'

하이네켄은 올해 처음으로 게임 문화를 겨냥한 "Not All Nights Out are Out" 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 온라인 엔터테인먼트와 게임 소셜화를 기념하는 메인 비디오 스팟인 "Just Another Night Out"은 멀티 플레이어 게임과 공유 디지털 공간으로 구성된 즐거운 사교 밤을 보내기 위해 하루를 마감하면서 장애물을 헤쳐나가는 네 사람의 이야기를 담고 있습니다.

또 다른 행사에서 하이네켄은 하드웨어와 내부의 하이네켄 병을 모두 냉각시켜 게이머들이 PC 성능을 높게 유지하면서 시원한 맥주를 즐길 수 있도록 설계된 맞춤형 PC "TH3 G4M1NG FR1DG3"를 공개했습니다. 실제로 판매용은 아니지만 냉장고-PC 하이브리드는 게이머 문화 내에서 사회화의 중요성에 대한 하이네켄의 관점을 강조하여 게이머를 브랜드와 연결합니다.

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코카콜라의 '진짜 마법 만들기'

올해 코카콜라는 디지털 크리에이티브 전문가를 초대하여 코카콜라 아카이브의 상징적인 자산으로 독창적인 예술 작품을 생성하면서 생성적 AI 토론에 참여했습니다. OpenAI와 Bain & Company가 Coca-Cola 전용으로 제작한 Create Real Magic은 검색 엔진 쿼리에서 인간과 유사한 텍스트를 생성하는 GPT-4와 텍스트를 기반으로 이미지를 생성하는 DALL-E를 활용합니다.

4명의 AI 아티스트가 플랫폼과 코카콜라 자산을 사용하여 맞춤형 예술 작품을 제작하여 크라우드소싱 캠페인을 시작했습니다. 예술가들은 뉴욕 타임스퀘어와 런던 피카딜리 서커스의 코카콜라 디지털 광고판에 자신의 작품을 제출할 수 있습니다. Coke의 글로벌 디자인 및 크리에이티브 팀이 OpenAI와 협력하여 기획한 3일간의 워크숍인 "Real Magic Creative Academy"를 위해 30명의 크리에이터 그룹이 애틀랜타에 있는 회사의 글로벌 본사로 여행하도록 선정되었습니다.

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펩시: 125년

8월 28일, 펩시는 브랜드 창립 125주년을 기념하기 위해 새해 전야까지 125일간의 프로모션을 시작했습니다. 팬들은 “PEPSI125”라고 문자 메시지를 보내면 무료로 Pepsi 제품을 받았습니다. 캠페인에는 펩시 챌린지(Pepsi Challenge)와 같은 과거의 향수를 불러일으키는 마케팅 장소와 새로운 로고 공개를 통한 미래의 모습이 포함되어 있습니다.

Pepsi는 전통적인 장소, 소셜 미디어 콘텐츠, SMS 프로모션 및 경험적 구성 요소를 배포했습니다. 지난 10월, 이 브랜드는 뉴욕시에 The Pepsi 125 Diner를 오픈했으며, 이곳에서는 Pilk라는 하이브리드 펩시 우유 음료와 Colachup이라는 탄산음료를 첨가한 조미료를 제공했습니다.

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파타고니아의 'What's Next?'

파타고니아는 창립 50주년을 기념하여 "What's Next?"라는 주제를 진행했습니다. 이를 통해 지구에서의 삶을 기대하고, 이익보다 목적을 우선시하여 지구 생태계를 보호하는 캠페인을 진행합니다. 이 캠페인은 또한 브랜드의 사명을 주도한 역사의 순간들을 몽타주로 선보였습니다.

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Heinz + Absolut: 토마토 보드카 파스타

하인즈 + 앱솔루트

2023년 가장 예상치 못한 파트너십 중 하나에서 Heinz와 Absolut Vodka는 한정판 Heinz + Absolut Tomato Vodka 파스타 소스를 출시했습니다. 이 캠페인은 많은 사랑을 받는 파스타 소스를 만들기 위해 결합된 두 개의 상징적인 브랜드를 기념했습니다.

캠페인은 브랜드가 소셜 미디어 토론에 참여할 수 있는 방법의 한 예입니다. 파스타와 보드카에 대한 최근 관심은 2020년 인플루언서 지지 하디드(Gigi Hadid)가 자신의 소스 레시피를 공유하면서 입소문이 퍼지면서 시작되었습니다. 이러한 반응은 Heinz-Absolut 협력을 위한 유기적인 기회를 창출했습니다.

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바비의 셀카 생성기

Barbieselfie.ai

바비 영화 개봉을 앞두고 워너 브라더스는 AI 사진 편집 앱인 포토룸(PhotoRoom)과 제휴해 팬들이 자신을 바비 캐릭터로 변신할 수 있는 공식 필터를 만들었습니다.

PhotoRoom에 따르면 1,300만 번 이상 사용된 대화형 도구인 Barbieselfie.ai는 구현하는 데 1시간도 채 걸리지 않았으며 팬들에게 즉시 공유 가능한 Barbie의 미적 이미지를 제공했습니다. 이날 행사에는 팬과 인플루언서, 리한나, 페드로 파스칼 등 셀럽들이 참석했다.

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비둘기: #FreeThePits

비둘기: #FreeThePits

2004년에 Dove는 다음 세대가 외모와 긍정적인 관계를 맺으며 성장할 수 있도록 Self Esteem Project를 설립했습니다. 이 회사는 또한 여성을 실제 생활처럼 정직하고 정중하게 묘사하겠다고 다짐하는 Dove Real Beauty Pledge를 만들었습니다.

올해 Dove는 여성들이 겨드랑이 고정관념을 거부하고 모든 형태의 구덩이를 포용하도록 장려하는 일련의 이니셔티브인 #FreeThePits 캠페인을 시작하여 긍정적인 신체 이미지를 구축하려는 사명을 계속했습니다. Dove는 뉴욕시 지하철 노선에 광고를 게재한 후 패션 위크 기간 동안 Dove "Pit Stop" 팝업 상점을 운영하여 겨드랑이를 기념하고 Dove 데오도란트, 무료 MetroCard 및 여성들이 자신감을 가질 수 있도록 돕는 기타 품목이 포함된 Pit Kit를 제공했습니다.

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애플의 'Shot on iPhone'

Apple의 "Shot on iPhone" 캠페인은 iPhone 6의 업그레이드된 800만 화소 카메라를 강조하기 위해 2015년부터 시작되었습니다. 25개국, 73개 도시의 77명의 사용자가 촬영한 사진은 카메라의 성능과 iPhone에 대한 사용자의 다양한 경험을 강조했습니다.

2023년에는 새로운 iPhone 15 Pro의 기능을 선보이기 위해 Apple 출시 이벤트를 해당 iPhone으로 촬영하고 Mac으로 편집했습니다. 이 비하인드 영상은 감독, 컬러리스트, 편집자가 iPhone을 사용하여 제작 경험을 공유하는 모습을 보여줍니다. 더 중요한 것은 사용자가 자신의 비디오를 제작하고 비전을 공유하도록 영감을 준다는 것입니다.