휴일 이메일 디자인을 위한 10가지 전략

'놀라운 휴가 이메일 디자인 의 계절입니다! 이메일 마케팅 담당자는 연중 악명 높은 시기에 최선을 다하고 있습니다. 2015년 연말연시 시즌 동안 이메일 양이 25% 증가하여 받은 편지함이 붐비기 때문입니다.

귀하의 캠페인은 가치가 있습니까? 우리는 모든 이메일 마케팅 담당자가 휴일 이메일 디자인을 최적화하고 이러한 열기 및 클릭률을 높이기 위해 사용해야 하는 10가지 디자인 전술 목록을 만들었습니다.

1. 배경 이미지 위에 텍스트 사용(이미지에 내장된 텍스트와 비교)

우리가 수신하는 거의 모든 홍보 이메일 에는 텍스트와 겹쳐진 멋진 사진이나 삽화의 변형이 있습니다. 다음은 의류 브랜드 Everlane에서 방금 받은 이메일의 예입니다.

그러나 텍스트가 단일 .JPG 또는 .PNG 이미지의 일부인 경우 디자인이 이메일에 최적화되지 않습니다. 왜요? 이미지 차단으로 인해 이미지가 표시되지 않으면 텍스트도 표시되지 않으므로 메시지가 손실됩니다 . 이번 휴가철에 그런 도박을 하지 마세요! 해결책은 배경 이미지 위에 일반 텍스트를 두는 것인데, 이것은 우리가 현재 BEE 편집기를 통해 무료로 제공하고 있는 새로운 기능입니다. 다음은 일반 텍스트가 맨 위에 있는 실제 배경 이미지(텍스트의 일부를 강조 표시하여 표시됨)가 있는 우리가 만든 이메일 예입니다(Litmus의 메시지에서 영감을 얻음).

꽤 깔끔하죠? 이미지가 표시되지 않아도 텍스트는 계속 표시됩니다. 또한 차단된 사진을 대체하기 위해 사용자 정의 HTML 배경색을 추가할 수 있습니다. 이메일 에 배경 이미지를 추가하는 방법 자습서를 확인하여 지금 이메일에서 이 기술을 사용하십시오.

2. 모바일 및 레티나 디스플레이용 이미지 준비

모바일 장치에서 열리는 이메일의 비율은 종종 50%보다 높습니다(Litmus의 이 월간 보고서 참조). 따라서 스마트폰의 이미지 렌더링이 이메일 마케팅 담당자의 주요 관심사라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 모바일 장치의 이미지가 때때로 흐릿하게 보일 수 있다는 사실이 특히 실망스럽습니다. 무슨 일이야?

이미지가 축소되고 더 작은 화면으로 이동할 때 표시 크기가 변경되면 이미지가 흐릿해질 수 있습니다. 이를 방지하려면 모바일 및 레티나 디스플레이용 휴일 이메일 디자인 이미지를 준비해야 합니다. 수행할 작업은 다음과 같습니다.

• 썸네일을 사용하지 마십시오. 더 큰 이미지를 사용하십시오.
• 이미지를 압축하여 파일 크기를 줄이십시오.
• 이미지가 너비에 맞게 조정되도록 허용합니다.

이러한 설계 모범 사례를 따르면 흐릿한 이미지 문제를 피할 수 있습니다.

3. 간단한 애니메이션 포함

이번 시즌은 휴가 이메일 디자인에 약간의 반짝임을 더할 수 있는 좋은 시간입니다. 간단한 애니메이션 GIF는 큰 차이를 만들 수 있으며 복잡할 필요가 없습니다. 다음은 Minted의 예입니다.

휴일 이메일 디자인은 재미있고 축제적이어야 하며, GIF를 통합하면 시선을 사로잡는 재미있는 경쾌함, 기쁨 및 장난기를 빠르게 추가할 수 있습니다. 이메일에서 애니메이션 GIF를 사용하기 위한 4가지 팁을 확인하여 전송이 최적화되었는지 확인하십시오!

4. CTA 버튼 최적화

클릭 유도문안 버튼: 할 이야기가 너무 많습니다! 크기, 모양, 색상, 텍스트, 위치... 고려해야 할 사항이 많습니다. 최고 권장 사항을 요약해야 한다면 다음과 같이 말할 수 있습니다.

• 배경과 대조되거나 "튀는" 색상을 선택하십시오.
• 브랜드 보이스에 액션 동사를 사용하여 매력적인 CTA를 작성하세요. (절대 "여기를 클릭하십시오."라고 말하지 마십시오. "자세히 알아보기"보다 창의력을 발휘하십시오.)
• 이메일 컨텍스트 내에서 쉽게 찾을 수 있도록 버튼 크기를 조정합니다. 그러나 압도적이지는 않습니다.
• 글꼴이 큰지 확인하고   읽기 쉬운.
• 버튼을 단순하고 현대적으로 유지: 그라디언트, 테두리 및 그림자를 피하십시오.
• 항상 나타나도록 CTA를 방탄으로 만드십시오.

Glossier의 CTA 버튼 디자인은 항상 목록의 확인란을 선택합니다. 다음은 메이크업 브랜드의 최근 이메일입니다.

그들은 또한 로열 블루 버튼을 돋보이게 하는 "격리 효과"라는 기술을 사용합니다.

5. 사용자 제작 콘텐츠 특집

커뮤니티와의 관계를 강화하십시오. 독자들에게 사용자 생성 콘텐츠로 동료들이 귀하의 제품을 어떻게 사용하고 있는지 보여줍니다. 다음은 신발 회사 Allbirds의 최근 사례입니다. 그들은 Instagram에서 브랜드 사진을 가져와 신발을 실제로 보여주었습니다.

올버드에서 수집한 것과 같은 사진은 브랜드별 해시태그 또는 @-태그를 통해 찾을 가능성이 높으며 각 사진은 사용자에게 크레딧을 제공합니다. 자체 청중의 콘텐츠를 소싱함으로써 Allbirds는 처음부터 사진을 만들지 않고도 멋진 사진에 액세스할 수 있으며, 강아지에게도 제품이 인기가 있다는 효과적인 메시지를 보냅니다! 이 전술은 영리하고 쉬우며 거의 모든 브랜드에서 시도할 수 있습니다.

6. 이야기하기

좋은 디자인은 좋은 커뮤니케이션을 의미합니다. 휴일 이메일 디자인은 명확하고 단순하며 관련성 높은 메시지가 포함된 좋은 스토리텔링에 적합해야 합니다. 받은 편지함이 이맘때처럼 혼잡할 때 보편적이고 감정적인 수준에서 독자를 참여시키는 것이 특히 중요합니다. 올해 #LitmusLive 컨퍼런스에서 우리가 가장 좋아하는 인용문 중 하나는 이메일에 감정을 불어넣는 것과 관련이 있습니다.

이야기는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 몇 줄에 J.Crew는 최근 이메일을 사용하여 우리 중 많은 사람들이 관련될 수 있는 이야기를 전합니다. 그 이야기는 우리를 J.Crew가 "알았다"는 느낌을 주며 우리를 미소 짓게 합니다. 모든 브랜드에 훌륭한 브라우니 포인트입니다.

7. 카운트다운 타이머로 서스펜스 추가

이메일에 카운트다운 타이머를 사용한 적이 없다면 휴가철이 완벽한 기회입니다. 지금 카운트다운할 일이 많이 있습니다. 세일 마지막 날, 명절 배송이 제시간에 도착하는 마지막 날, 또는 귀하가 제공하는 또 다른 축제 프로모션입니다. 다음은 우리가 좋아하는 또 다른 J.Crew 예입니다.

카운트다운 타이머가 두렵다면 겁먹지 마세요! 그들은 실제로 모든 이메일에 추가하기가 매우 쉽습니다. 이메일에 타이머를 추가하는 방법에 대한 빠른 자습서를 참조하십시오!

8. 올바른 스톡 이미지 선택

시간이 부족하거나 사진 리소스가 부족한 경우 스톡 이미지가 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다. 못생긴 클립 아트의 시대는 지났습니다. 오늘날 모든 브랜드에 어울리는 아름다운 스톡 사진을 위한 환상적인 리소스가 있습니다. 다행히 이제 BEE 편집기에서 직접 무료 사진을 검색하고 찾을 수 있습니다 . 그러나 스톡 이미지를 올바르게 사용하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 한 가지 모범 사례는 스톡 이미지를 사용자 정의하여 자신의 것으로 만드는 것입니다(이미지 라이선스가 허용하는 한). Skillcrush 이메일의 이 영웅 이미지는 단순한 데스크탑 사진이 텍스트가 있는 깔끔한 디자인으로 얼마나 더 흥미롭고 브랜드 관련성이 있는지 보여주는 좋은 예입니다.

휴일 이메일 디자인 에서 스톡 사진 을 사용하는 가장 좋은 방법에 대한 추가 자습서 팁을 확인하십시오 . 이메일에서 스톡 사진을 사용하기 위한 팁.

9. 반응형 사진 콜라주 만들기

사진 콜라주나 갤러리는 브랜드가 제품을 선보이기 때문에 휴가철에 흔히 볼 수 있습니다. 그러나 이러한 갤러리가 모바일 반응형인지 확인하는 것이 중요하므로 휴대폰 사용자가 더 작은 화면에서 제품을 잘 볼 수 있습니다. 의류 브랜드 Lunya의 이 이메일에는 데스크톱 과 모바일에서 멋지게 보이는 깔끔한 사진 콜라주의 아름다운 예가 포함되어 있습니다. 데스크톱 버전은 다음과 같습니다.

모바일 반응형 버전은 다음과 같습니다.

10. 휴일 이메일 디자인의 다음 단계에 대해 생각해 보세요.

마지막 팁은 귀하의 멋진 휴가 이메일이 더 긴 고객 구매 경로의 한 단계일 뿐이라는 친근한 알림입니다. 클릭한 사람들은 이메일의 시각적 콘텐츠와 일치하는 관련 자료가 제공되는 귀하의 사이트 또는 방문 페이지로 원활하게 전환되어 환영을 받게 됩니다. Rebecca Lewis의 #LitmusLive 인용문을 좋아합니다. 사이트에서의 최종 경험이 좋지 않으면 이메일이 멋지게 보입니다.”

우리는 당신이 멋진 휴가 이메일 디자인을 만들기 위해 우리가 당신에게 선물한 제안을 받아들이기를 바랍니다.