2021년에 훌륭한 제품 사진을 찍기 위한 10가지 팁

모든 눈이 이전과는 다른 전자 상거래에 있습니다. 우리는 모든 것이 손끝에 있고 버튼 하나만 누르면 구매할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 75% 이상의 사람들이 적어도 한 달에 한 번 온라인 쇼핑을 한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇게 큰 잠재 고객 풀에서 타겟 고객의 관심을 끌 뿐만 아니라 구매를 유도할 수 있는 방법은 무엇입니까?

간단합니다. 시각적 콘텐츠입니다.

제품 사진과 비디오를 이력서로 생각하십시오. 소비자가 브랜드를 처음 접하는 위치에 관계없이 콘텐츠는 사진과 같은 첫인상입니다. 시각적 콘텐츠는 브랜드가 누구인지, 어떤 제품을 판매하는지, 그리고 그것이 그들의 삶에 어떤 영향을 미칠 것인지에 대한 소개입니다. 스크롤링 시대에 스크롤을 멈추고 고객이 더 많은 것을 배우도록 격려하는 콘텐츠를 갖는 것은 모든 경제 비즈니스에 매우 중요합니다.

그렇다면 스크롤을 멈추는 콘텐츠를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

다음은 어떤 플랫폼을 사용하든 최대 효과에 도달하기 위해 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 10가지 사항입니다.

1. 계획을 세워라

콘텐츠를 만들기 전에 계획을 세우는 것이 매우 중요합니다. 즉, 현재 가지고 있는 콘텐츠, 작동 방식, 다음에 가고 싶은 콘텐츠에 대해 약간의 성찰과 분석을 수행해야 합니다. 생각보다 어려운 작업이 아닙니다! 다음 질문에 답하는 것으로 시작하십시오.

• 현재 작동 중인 것은 무엇입니까? 작동하지 않는 것은 무엇입니까?
• 새로운 콘텐츠로 달성하고 싶은 목표는 무엇입니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠가 누락되었습니까? 제품 온 화이트가 있습니까? 색상별 제품? 생활 양식?
• 이 콘텐츠가 게시될 기본 위치가 있습니까? (Amazon에는 소셜 미디어 또는 Shopify에 대해 따를 필요가 없는 특정 요구 사항이 있습니다.)
• 단체샷이나 컬렉션샷이 있나요?
• 이미지가 제품 스토리를 얼마나 효과적으로 전달한다고 느끼십니까? 모델이나 신선한 재료 소품을 사용하여 더 잘 말할 수 있습니까?
• 소셜 미디어에서 유료 미디어, 웹사이트, 이메일, 기타 판매 플랫폼에 이르기까지 귀하의 콘텐츠는 전체 고객 경험에서 일관적입니까?

답을 얻은 후에는 누락된 콘텐츠와 활용하려는 콘텐츠를 꽤 잘 이해할 수 있을 것입니다. 여기에서 기분 보드와 후보 목록을 만들어 생각을 정리하고 새로운 비전을 실행할 수 있습니다.

2. 일관성 유지

인스타그램을 스크롤하다가 멈춘 제품 이미지를 본 적이 있습니까? 갑자기 이 제품에 대해 더 알고 싶어져서 더 이상 조사하지 않고 구매할 준비가 되었습니다. 회사 프로필에 가시면 더욱 설렘을 증폭시키는 멋진 이미지들을 만나보실 수 있습니다! 구매하기 위해 웹사이트에 접속했는데 똑같은 멋진 이미지가 보이지 않지만 이제는 이것이 사실이기에는 너무 좋은지 의문을 품고 있습니다. 당신은 회사를 의심하기 시작하고 속았다는 느낌을 받습니다.

이것이 일관성이 중요한 이유입니다.

온라인 쇼핑객은 블라인드 트러스트(blind trust) 방식으로 운영되기 때문에 판매가 매우 어려울 수 있습니다. 그 신뢰 기반에 하나의 칩이 있으면 제품의 가치를 증명할 기회를 가지기도 전에 그 고객을 잃을 수 있습니다. 전체 고객 여정에서 일관성을 유지하면 소비자는 신뢰할 수 있는 회사에서 구매하고 있다는 느낌을 받을 수 있습니다.

3. 이야기하기

그들은 한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다고 말하며, 이는 전체 제품 스토리를 설명하기에 충분합니다.

우리는 모두 "제품 스토리텔링"이라는 말을 들었습니다. 하지만 그것이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까? 가장 기본적인 수준에서는 제품에 대한 기대치를 설정한다는 의미입니다.

제품 사진과 비디오를 통해 질감에서 냄새, 내구성, 기능에 이르기까지 고객이 제품을 받았을 때 기대할 수 있는 것을 정확히 보여주어야 합니다.

현재 사진 및 비디오 세트를 보십시오. 그들은 어떤 메시지를 보내고 있습니까? 그들은 어떤 감정을 불러일으키고 있습니까? 당신의 대답이 아무것도 아닌 경우라면 콘텐츠 업데이트를 할 때입니다!

4. 감각을 자극하기

콘텐츠를 통해 메시지를 전달하고 느낌을 주는 가장 쉬운 방법 중 하나는 감각을 참여시키는 것입니다.

새로운 모이스처 라이저가 있다고 상상해보십시오. 고객이 오프라인 매장에서 제품을 쇼핑하는 경우 구매하기 전에 무엇을 하시겠습니까? 그들은 그것을 테스트 할 것입니다. 그들은 일관성, 질감, 흡수 시간, 냄새, 문지른 후 피부에 어떻게 보이는지 확인했습니다.

BigCommerce에 따르면 58%의 사람들이 제품을 사용해 볼 수 없기 때문에 구매하지 않습니다. 온라인 쇼핑을 할 때 고객은 그러한 테스트를 사치스럽게 여기지 않습니다. 즉, 고객을 위해 그 격차를 메우는 것은 귀하와 귀하의 콘텐츠에 달려 있음을 의미합니다. 아름답게 스타일링된 재료 세트 옆에 모이스처라이저의 사진이 있으면 쇼핑객에게 그 향이 어떤 것인지에 대한 정신적 연결을 제공합니다.

이것은 또한 비디오가 큰 역할을 하는 곳이기도 합니다. 모이스처라이저를 바르는 모델은 쇼핑객이 가질 수 있는 모든 사전 구매 질문에 답할 것입니다. 그것은 그들이 도착했을 때 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알고 있다는 확신을 줄 것입니다.

여기에서 콘텐츠에 감각을 참여시키는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

5. 색상 소개

제품 온 화이트는 모든 ecomm 판매자가 확인해야 하는 필수 상자입니다. 제품 전용 샷으로 시작하기에 좋은 곳입니다. 산만하지 않고 간단합니다. 그러나 항상 기억에 남는 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 product-on-color가 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

제품 온 컬러는 제품 온 화이트와 동일한 목적을 수행합니다. 간단하고 깔끔한 방식으로 제품을 선보일 수 있습니다. 가장 큰 차이점은 product-on-color를 사용하면 빈 배경보다 브랜드 개성을 과시할 수 있다는 것입니다.

색상도 실험해볼 수 있어요! 배경에 두세 가지 무료(그리고 브랜드에!) 색상을 추가하면 콘텐츠의 역동성을 크고 가치 있는 방식으로 바꿀 수 있습니다.

6. 소품을 가지고 놀기

소품은 콘텐츠에 깊이를 더하고 맥락을 보여주는 좋은 방법입니다. 그들은 또한 전달하려는 이야기에서 조연 역할을 합니다. 스파 제품 라인이 있다고 가정해 보겠습니다. 당신은 당신의 제품이 최고의 휴식을 위한 필수품이라는 메시지를 보내고 싶습니다. 그렇게 하려면 흙빛이 도는 스트레스를 줄이는 색상을 사용하고 유목과 옅은 녹색 공기 식물로 둘러싸인 부드럽고 질감이 있는 수건에 스타일을 적용한 제품 중 하나를 사용하십시오.

7. 라이프스타일 사진 탐색

라이프스타일 샷은 탐색에서 구매까지 이어지는 원투펀치입니다. 이러한 종류의 샷은 소품을 통해 감각을 자극하고 제품을 사용 중인 상황과 맥락에서 보여줍니다. 고객을 위해 전체 그림을 그리는 것에 대해 이야기하십시오!

누군가가 당신의 제품이 그들의 삶에 적합하다고 상상할 수 있는 가장 좋은 방법은 그들에게 보여주는 것입니다.

8. 가족을 모으기

제품 온 화이트와 마찬가지로 제품 전용 샷은 에코컴 비즈니스에 필수적입니다. 그러나 종종 그룹 및 컬렉션 샷은 잊혀집니다. 제품 라인을 함께 혼합하고 일치시키면 고객이 필요로 하는 것에 대해 더 크게 생각할 수 있습니다. 샴푸를 사러 오셨을 수도 있지만 샴푸, 컨디셔너, 열 보호제가 있다는 것을 보여 주시면 전체 라인을 구매하려는 경향이 더 커질 것입니다.

그룹 및 컬렉션 촬영도 명절 선물 구매의 핵심 요소입니다. 제품을 선물할 수 있는 기회로 사용할 수 있는 경우 마케팅에 컬렉션 샷을 포함하지 않음으로써 테이블에 돈을 남길 수 있습니다.

9. GIF로 움직임 추가

알고 계셨나요? Facebook에서 최근 발표한 보고서에 따르면 디지털 광고에 미묘한 움직임을 추가하면 전환율이 17% 향상될 수 있습니까? 추가 작업이 거의 필요 없는 엄청난 도약입니다! 마케팅 전략에 GIF를 추가하는 것은 스크롤을 멈추고 제품의 일부 최고의 기능을 강조하는 좋은 방법입니다.

10. 모바일 최적화

어떤 콘텐츠를 보유하거나 제작하든 모바일에 최적화되어야 합니다. 오늘날 쇼핑객은 컴퓨터보다 모바일 장치를 통해 더 자주 구매하고 있으며 그 균형은 모바일 쇼핑에 점점 더 기울어질 것입니다.

“팬데믹으로 인해 사용자가 디지털 도구와 제품에 더 익숙해지면 광고와 더 잘 상호 작용하고 더 나은 사용자 경험을 요구할 것입니다. 즉, 깨진 링크, 혼란스러운 CTA, 느린 페이지 또는 데스크톱 전용 웹사이트가 없습니다.”라고 Google 브랜드 관리자인 Bruno Delfino는 말합니다.

다시 말해, 구매자는 온라인 쇼핑 경험과 관련하여 기꺼이 처리할 수 있는 새로운 기준을 갖게 되었습니다.

콘텐츠 제작의 가장 큰 장점은 혼자 할 필요가 없다는 것입니다! 전문적인 사진 및 비디오를 전문으로 하는 회사와 협력하면 콘텐츠 제작 프로세스가 훨씬 쉬워집니다.

곧 당신이 기다려온 빠른 캐주얼 콘텐츠 혁명입니다. 곧 전문적인 사진과 비디오를 쉽고 저렴하게 만들 수 있습니다.

덴버, 미니애폴리스 또는 오스틴 근처에 있는 경우 스튜디오 내 촬영을 예약할 수 있습니다. 그 도시 중 하나 근처에 있지 않습니까? 곧은 콘텐츠 제작 판도를 바꾸는 가상 촬영도 제공합니다. 촬영을 예약하고, 제품을 배송하고, 어디에서나 실시간으로 촬영에 참여하기만 하면 됩니다.

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