Facebook 광고를 Autopilot에 게재하는 빠르고 쉬운 방법

개인화는 강력한 도구입니다.

효과적인 마케팅 캠페인을 구축할 때 고객에게 시기적절하고 관련성 있는 정보를 제공하는 것은 고객의 관심을 사로잡고 온라인 상점으로 다시 돌아오게 하는 핵심 단계입니다.

캠페인에 개인적인 느낌을 주고 싶다면 Facebook 에서 Dynamic Product Ads 를 실행하는 것을 고려해 보십시오.

동적 제품 광고를 사용하면 고객이 보고 싶어하는 정확한 제품을 보여주는 광고를 고객에게 제공할 수 있습니다. Facebook Pixel 의 강력한 기능으로 Dynamic Product Ads는 웹사이트 방문자에 대한 행동 정보를 사용하여 다양한 유형의 Facebook 광고에 어떤 제품을 표시해야 하는지 결정합니다.

리타게팅이라고도 하는 이 프로세스는 리 타겟팅 된 광고를 제공받는 웹사이트 방문자 가 전환할 가능성이 70% 더 높기 때문에 일회성 윈도우 쇼핑객을 전용 고객으로 전환하는 매우 효과적인 방법입니다 .

다이내믹 제품 광고란 무엇입니까?

동적 제품 광고는 이미 웹사이트를 방문한 고객에게 단일 또는 다중 제품 Facebook 광고를 표시하는 방법으로, Facebook이 고객의 행동을 기반으로 관심을 갖고 있는 제품을 이미 알고 있습니다.

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동적 제품 광고를 사용하여 세 가지 다른 고객 행동을 타겟팅할 수 있습니다.

조회한 콘텐츠: 고객이 매장에서 제품 페이지를 본 후 동일한 제품을 소개하는 광고를 게재하여 고객이 다시 살펴보도록 권장할 수 있습니다.

장바구니에 추가: 고객이 장바구니에 제품을 추가했지만 구매하지 않는 경우 해당 제품을 구체적으로 홍보하는 광고를 표시하여 거래를 완료하기 위해 사이트로 부드럽게 돌아오도록 할 수 있습니다.

제품 구매: 고객이 제품을 성공적으로 구매하면 관련 제품, 상향 판매, 신제품 및 구매 내역을 기반으로 가치가 있을 수 있는 기타 항목이 포함된 광고를 제공할 수 있습니다.

광고에 등장하는 제품은 고객이 이미 보거나 관심을 표명하거나 이전에 구매한 제품에 전적으로 영향을 받기 때문에 Dynamic Product Ads는 고객과 연결하고 고객이 실제로 보고 싶어하는 제품을 선보일 수 있는 고도로 개인화된 방법이 됩니다.

다이내믹 제품 광고는 캠페인에 개인화 계층을 추가할 뿐만 아니라 모든 제품에 대해 수백 개의 서로 다른 광고를 만들 필요 없이 고객에게 매우 관련성 높은 Facebook 광고를 제공할 수 있으므로 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 웹사이트.

Facebook에서 동적 제품 광고를 설정하는 방법

동적 제품 광고를 설정하는 것이 처음에는 겁나게 보일 수 있지만 실제로는 매우 간단합니다. 첫 번째 동적 제품 광고 세트를 구축하는 데 도움이 되도록 단계별 가이드를 마련했습니다.

한 번 보자.

1. 제품 카탈로그를 Facebook에 업로드

첫 번째 동적 광고를 설정하려면 비즈니스 관리자 를 사용하여 온라인 상점의 제품 카탈로그를 Facebook에 업로드해야 합니다.

제품 카탈로그는 Facebook 광고에 표시하려는 매장의 모든 항목을 나열하는 데이터 파일입니다.

먼저 비즈니스 관리자 계정으로 이동합니다. 탐색 모음의 왼쪽 상단에서 "비즈니스 관리자"를 클릭한 다음 "자산" 헤더 아래에 있는 "제품 카탈로그"를 클릭합니다.

이제 "새 제품 카탈로그 추가"를 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 "새 제품 카탈로그 만들기"를 선택합니다.

제품 카탈로그에 이름을 지정하고(일반적으로 여기에 매장 이름을 사용하는 것이 좋습니다) "제품 카탈로그 만들기"를 클릭합니다.

제품 카탈로그를 만든 후에는 카탈로그에서 제품 목록을 자동으로 생성할 수 있도록 제품 피드를 추가해야 합니다.

제품 피드는 온라인 상점의 제품 목록입니다. 특정 지역에서만 사용할 수 있는 제품이나 특정 인구 통계에 맞는 제품과 같이 온라인 상점의 다양한 제품 범주를 나타내기 위해 여러 제품 피드를 만들 수 있습니다.

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다음 단계로 넘어가기 전에 온라인 상점에 대한 제품 피드를 만들어야 합니다. 제품 피드는 기본적으로 제품의 모든 세부 정보를 나열하는 스프레드시트이며 CSV, TSV, RSS XML 또는 ATOM XML 파일이 될 수 있습니다.

Shopify 스토어를 소유한 경우 Shopify 앱 스토어 에서 Facebook 제품 피드 앱을 사용하여 제품 피드를 설정할 수 있습니다 .

제품 피드 는 엄격한 형식 지정 규칙을 따라야 하며 제대로 작동하려면 일련의 필수 필드를 포함해야 합니다. 제품 피드를 설정하는 방법에 대한 더 나은 아이디어를 얻으려면 Facebook 지원 팀에서 만든 예제 피드를 살펴보세요 .

제품 피드를 만든 후에는 FTP를 사용하여 호스팅하거나 Dropbox 또는 Google Drive 와 같은 클라우드 저장소 사이트에 업로드해야 합니다 . Facebook 제품 피드 앱을 사용하는 경우 앱이 해당 부분을 알아서 처리하기 때문에 어디에도 호스팅할 필요가 없습니다.

제품 피드를 클라우드에 업로드했으면 "제품 카탈로그"로 이동하여 "제품 피드 추가"를 클릭합니다.

그런 다음 제품 피드의 이름을 지정하고 통화를 조정하고 피드의 업로드 유형을 선택할 수 있습니다. 두 가지 옵션은 "반복 업로드 예약"과 "단일 업로드"입니다.

반복 업로드를 사용하면 제품 피드를 추가하고 변경 사항이 발생하거나 새 제품이 추가될 때마다 업데이트되도록 할 수 있습니다. 단일 업로드로 고정 제품 피드를 추가할 수 있으며 나중에 수동으로 피드를 업데이트해야 합니다.

이 연습에서는 "반복 업로드 예약"을 선택하겠습니다. 계속할 준비가 되면 "다음"을 클릭하십시오.

피드 업데이트 빈도(매일 또는 매주)를 예약하고 피드의 URL(Dropbox, Google Drive 또는 스프레드시트용 FTP 링크)을 입력하면 Facebook에서 제품 정보를 찾을 수 있는 위치를 알 수 있습니다.

Facebook 제품 피드 앱 사용자의 경우 앱에 로그인하고 자동으로 생성된 제품 피드 URL("http://your-store-name-here.myshopify.com과 같이 표시됨)을 찾으면 됩니다. /a/feed/facebook.rss”) 해당 URL을 복사하여 붙여넣습니다.

저장소 계정에 대한 로그인 정보를 추가하여 Facebook에 파일에 대한 액세스 권한을 부여합니다(필요한 경우). "업로드"를 클릭합니다.

이제 제품 카탈로그를 사용할 준비가 되었습니다.

2. Facebook 픽셀 설정

Facebook이 어떤 제품을 어떤 청중에게 제공할 것인지 이해하도록 하려면 웹사이트에 Facebook 픽셀을 배치하고 제품 카탈로그의 제품을 보고, 장바구니에 추가하거나, 구매한 시점을 추적하도록 조정해야 합니다. 고객.

픽셀에 익숙하지 않은 경우 다음과 같이 쉽게 생각할 수 있습니다.

방문자를 추적하기 위해 웹사이트에 추가하는 작은 코드입니다. 방문자에 대해 수집한 정보는 나중에 방문자에게 광고하고( 재타겟팅 이라고 하는 프로세스 ) 방문자가 귀하의 사이트를 다시 방문할 때 행동을 추적하는 데 도움이 됩니다.

픽셀은 처음에는 혼란스러워 보일 수 있지만 마케팅 캠페인의 성공을 추적하는 데 필수적인 도구입니다.

픽셀을 찾으려면 비즈니스 관리자에게 문의하세요. 탐색 모음의 왼쪽 상단에서 "비즈니스 관리자"를 클릭하고 "자산" 헤더 아래에서 "픽셀"을 선택합니다.

픽셀을 생성한 적이 없다면 "픽셀 생성"을 클릭하십시오.

픽셀 이름을 지정하고 "픽셀 만들기"를 클릭합니다.

Shopify 스토어가 있는 경우 15자리 픽셀 ID를 복사하고 Shopify 관리자에게 이동하기만 하면 됩니다. "설정"을 클릭한 다음 "온라인 스토어"를 클릭하고 픽셀 ID를 "Facebook Pixel" 섹션에 붙여넣습니다.

"저장"을 클릭합니다. 이제 픽셀이 동적 제품 광고와 함께 작동하도록 자동으로 설정됩니다.

Shopify 스토어가 없는 경우 Facebook 에서 콘텐츠 보기, 장바구니에 추가 및 구매의 세 가지 작업을 추적할 수 있도록 Facebook 픽셀에 대한 표준 이벤트를 수동으로 설정 해야 합니다.

3. 첫 번째 동적 제품 광고 만들기

첫 번째 동적 제품 광고를 만들려면 Facebook Power Editor 로 이동하십시오 .

"캠페인 만들기"를 클릭하고 "제품 카탈로그 홍보"를 목표로 선택하십시오.

유감스럽게도 동적 제품 광고는 아직 새 버전의 Power Editor에서 사용할 수 없으므로 광고를 만들려면 보기를 이전 버전으로 다시 전환해야 합니다. "계속"을 클릭하면 자동으로 기본 보기로 다시 전환됩니다.

기본 보기로 다시 전환한 후 광고 캠페인, 광고 세트 및 광고의 이름을 지정합니다. 나중에 쉽게 식별할 수 있도록 캠페인을 설명하는 제목을 사용하십시오(예: 머그컵을 본 모든 고객을 타겟팅하려는 경우 "동적 광고 - 콘텐츠 보기 - 머그"라고 부를 수 있습니다. 귀하의 웹사이트).

"제품 카탈로그 판매"가 여전히 캠페인 목표로 선택되어 있는지 확인하고 "만들기"를 클릭하십시오.

"만들기"를 클릭한 후 광고 세트를 수정하여 올바른 제품 카탈로그를 홍보하고 있는지 확인하십시오. 올바르게 설정되었는지 확인한 다음 예산, 잠재고객, 위치, 게재위치 및 기타 원하는 타겟팅 옵션을 선택하십시오.

광고 세트에서 "프로모션 제품" 아래의 "+" 버튼을 선택하여 "제품 세트"라고도 하는 광고에 표시할 제품을 구체적으로 필터링할 수 있습니다.

가용성, 브랜드, 카테고리, 제품 유형 및 가격별로 제품 세트를 필터링할 수 있으므로 보다 관련성 높은 광고 문구로 고도로 타겟팅된 광고를 만들 수 있습니다. 이 필터는 제품 카탈로그를 설정한 방식에 따라 제품을 자동으로 구성합니다.

제품 세트의 이름을 지정하고 제품 사용자 정의를 마치면 "만들기"를 클릭하십시오. 이제 이 제품 세트를 사용하여 이 광고 세트에 표시될 제품을 채울 수 있습니다.

제품 세트를 만든 후 "대상" 섹션으로 이동합니다.

여기에서 웹사이트에서 콘텐츠를 본 고객, 장바구니에 제품을 추가한 고객 또는 성공적으로 제품을 구매한 고객을 타겟팅할지 여부를 선택할 수 있습니다. 이러한 맞춤 잠재고객은 고맙게도 Facebook Pixel에서 이미 생성되어 있어 수동으로 설정하는 데 엄청난 시간이 소요되고 두통을 유발하므로 큰 안도감을 줍니다.

"업셀" 또는 "크로스셀" 잠재고객을 선택할 때 이미 다른 제품 세트를 본 고객에게 홍보할 제품 세트를 지정할 수도 있습니다. 이것은 관심을 가질 수 있거나 이미 구매한 제품과 잘 어울리는 제품을 보여줌으로써 일회성 쇼핑객을 반복 고객으로 전환하는 유용한 기능입니다.

이제 광고 세트가 동적 제품 광고에 맞게 최적화되었으므로 광고를 만들 차례입니다. '광고' 탭으로 이동하여 새 광고를 만들거나 해당 광고 세트 내에서 이미 만든 광고를 선택합니다.

다른 Facebook 광고와 달리 동적 광고는 특수 키워드를 사용해야 합니다(이 키워드는 실제로 제품 피드 스프레드시트에 사용한 섹션 헤더일 뿐입니다).

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이러한 키워드의 도움으로 Facebook은 광고가 게재될 때 관련 제품 정보로 광고를 자동으로 채울 수 있습니다.

다음은 Facebook에서 제공하는 광고 템플릿의 예입니다. 실제 제품 사진과 함께 "product.name" 및 "product.description"과 같은 키워드는 광고가 고객에게 제공될 때 제품 피드에서 가져온 관련 정보로 대체됩니다. 이 키워드는 Facebook이 광고가 실제로 어떻게 보여야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

제품 사진, 제목 및 설명은 각 뷰어에 맞게 고유하게 사용자 정의되지만 상단의 광고 문구("Jasper's는 단순한 식료품이 아닙니다...")는 모든 사람에게 동일하게 표시됩니다.

문구가 관련성을 유지하고 잠재적으로 표시될 수 있는 모든 제품에 적용될 수 있도록 광고를 디자인할 때 이 점을 염두에 두십시오. 상단의 광고 문구에서도 키워드를 사용하여 실험할 수 있지만 처음 시작할 때 동적 제품 이름, 설명 및 가격을 고수하는 것이 더 안전합니다.

광고를 수정할 때 각 입력란 옆에 있는 "+" 버튼을 클릭하여 사용하려는 키워드를 입력하십시오.

광고 문구를 맞춤설정하고 Facebook Pixel로 전환을 추적하고 있는지 확인했다면 광고를 게재할 준비가 된 것입니다!

개인화하자

이제 첫 번째 동적 제품 광고를 설정하는 방법을 알았으므로 고객에게 Facebook에서 더욱 개인화되고 관련성 높은 경험을 제공할 시간입니다!

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