2021년 주목해야 할 12가지 중요한 PPC 동향

기술은 나날이 발전하고 있으므로 브랜드는 새로운 트렌드에 따라 기능해야 합니다. 이러한 새로운 PPC 트렌드를 이해함으로써 브랜드와 마케팅 담당자는 경쟁에서 앞서나가고 더 나은 ROI를 제공할 수 있습니다. 그렇지 않으면 기업은 최신 트렌드를 따라잡기 위해 시간과 자원을 투자한 기업보다 뒤처지게 될 것입니다.

최신 트렌드를 현재 마케팅 전략으로 발전시키는 브랜드와 마케터는 잠재 고객에게 더 쉽게 다가갈 수 있고 판매 프로세스를 통해 리드를 보다 효율적으로 육성하는 관계를 구축할 수 있습니다. 더 이상 지체하지 않고 2021년 주목해야 할 12가지 중요한 PPC 트렌드에 대해 알아보자.

참고: 통계에 따르면 약 50%의 사람들이 유료 광고 링크에서 직접 브랜드를 방문합니다.

1- 반응형 검색 광고(RSA)

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반응형 검색 광고는 Google에서 가장 유연한 검색 광고 형식 중 하나입니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 고객에게 더 많은 텍스트와 관련성 높은 메시지를 표시하는 광고를 만들 수 있습니다. RSA를 생성하는 동안 최대 15개의 고유한 헤드라인과 4개의 설명을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 Google은 테스트를 실행하고 타겟 고객에게 도달할 수 있는 헤드라인과 설명의 최상의 조합을 선택합니다.

RSA를 사용하면 다양한 화면 해상도에 대한 광고를 만들고 가장 적합한 테스트 시간과 비용을 절약하고 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 더 많은 클릭과 전환을 유도할 수 있습니다. RSA를 사용하면 많은 이점이 있으며 이것이 마케터가 RSA를 선호하는 이유입니다. 이것은 올해 PPC 마케팅의 가장 트렌디한 요소 중 하나입니다.

2- PPC 자동화

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자동화는 많은 트렌드 중 가장 큰 트렌드 중 하나로 간주됩니다. 머신 러닝(ML) 및 인공 지능(AI) 도구를 사용하여 검색 엔진 광고와 관련된 워크로드를 자동화했습니다.

이 증거는 자동화가 PPC 캠페인을 간소화하고 PPC 전문가가 즉시 수신하여 다음을 수행하는 데 활용될 것이라고 제안합니다.

• 다양한 목표에 대한 최적의 입찰 전략을 확인합니다.
• 설정된 목표 CPA에서 합리적으로 예상할 수 있는 변환 수를 얻을 수 있도록 입찰가를 설정합니다.
• 전환을 유도하는 광고 입찰가를 검색하여 CPC를 업그레이드하십시오.
• 실적이 저조한 광고는 중단하고 최상의 결과를 창출하는 광고에 집중하세요.
• 데이터 내에서 실행 문제를 구별합니다.
• 클라이언트 행동 및 사이트 콘텐츠에 따라 프로모션을 점진적으로 생성합니다.
• 결과적으로 광고 실행 보고서를 생성합니다.
  
  

3- 다각화가 더 중요해질 것입니다

2021년에는 능력 범위를 확장하고 Google 프로모션을 넘어야 합니다. 더 다양해진 당신은 성공을 향해 출발합니다. 도달 범위, 지출 및 메시지를 감독할 수 있습니다.

성공적인 PPC 기술을 얻으려면 다양화가 필수적입니다. 민첩성을 제공하여 자신을 특별한 위치에 놓을 수 있습니다. 필요에 따라 재정 계획을 재정렬하는 동안 추가 확장 기회를 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

이러한 경향을 추구하려면 다양한 플랫폼을 테스트하십시오. 이들 중 일부는 YouTube, Facebook, Instagram, Twitter 및 TikTok을 통합합니다.

4- 자사 데이터의 힘 활용

광고주가 정보를 소싱하는 방식이 올해 혼란을 겪을 것입니다. 근본적인 원인은 데이터 개인 정보 보호를 위한 전 세계적인 전략의 진행입니다. 이는 모든 인터넷 브라우저에 대한 타사 쿠키 데이터에 대한 제한을 의미합니다.

이 장면에서도 여전히 귀중한 정보에 액세스할 수 있습니다. 쿠키에 의존하지 않는 새로운 솔루션을 만드는 것입니다.

그러나 자사 데이터가 있다는 것은 더 높은 정밀도를 얻는 것을 의미합니다. 더 많은 사용자 지정 선택 항목으로 분류할 수 있습니다.

5- 새로운 Instagram 기회

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Instagram은 2021년에 가장 인기 있는 유료 소셜 미디어 플랫폼 중 하나이므로 주의하십시오. 대부분의 마케터는 플랫폼에서 더 많은 광고 캠페인을 제공하는 데 시간이 걸리지 않을 것이라는 데 동의합니다. 그들은 유기적 트래픽을 확보하고 있기 때문에 IGTV와 Reels를 활용할 것입니다.

Stories와 같은 광고 형식은 대부분의 홍보 담당자의 가정을 능가했습니다. Reels의 파견으로 Instagram은 TikTok의 프로모션 디자인을 따르기를 원합니다.

6- 안녕 데이터

슬프게도 2021년에는 복잡한 정보가 요구되는 추세가 될 것입니다.

검색 데이터에 대한 액세스를 원치 않는 추적 쿠키로 제한하는 Google Ads 사이에서 마케터는 다시 상당한 방식으로 조정해야 합니다.

그렇다면 이러한 환경에서 PPC 광고주는 어떻게 성공할 수 있을까요?

불완전하거나 불완전한 정보는 누구의 선택도 아니지만, 현명한 광고주는 단편화된 데이터를 활용하여 잡음에서 나오는 신호를 확인해야 합니다. 마케터는 손실에 초점을 맞추기보다 현재 가지고 있는 것에 집중하고 최대한 활용해야 합니다.

7- 큰 그림 전략이 더 가치있게 될 것입니다

PPC 산업은 빠르게 변화할 수 있습니다. 올바른 계획을 실현하려면 상당한 범위의 능력이 필요합니다. 큰 그림을 볼 수 있는 능력을 유지하면서 독창적인 전망을 가지십시오.

공통 주제를 활용하여 PPC 전략을 수집하십시오. 모든 광고와 제안이 특정 잠재고객 그룹에게 전달될 것임을 보장하십시오.

당신의 시장은 그들의 관행과 선호도를 고려할 때 타겟팅하기가 더 쉽습니다. 축적된 데이터의 눈에 띄는 차이에 의존하지 마십시오. 항상 목표에 맞게 선택을 조정하십시오.

8- 더 타겟화된 광고 메시지

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광고 메시지의 실행 가능성은 PPC 전략에 큰 영향을 미칩니다. 2021년에 마케터는 특정 타겟 고객을 대상으로 하는 훌륭한 광고를 구성하기 위해 다른 어떤 요소보다 이를 우선 순위에 두고 있습니다. 이를 위해서는 청중을 데이터가 아닌 사람으로 이해해야 합니다.

당신은 완벽한 시간에 완벽한 교통을 얻을 수 있습니다. 그러나 적절한 판매 문구가 없으면 타겟 고객에게 다가갈 기회를 놓치게 됩니다. 창의성은 청중을 브랜드에 더 가깝게 만들고 참여도를 높일 수 있습니다. 따라서 타겟 광고 메시지를 만드는 것은 올해 PPC 세계에서 트렌드인 또 다른 주제입니다.

9- 광고 데이터 허브

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2020년 Google에서 타사 픽셀이 YouTube 캠페인을 추적하는 것을 허용하지 않는다는 발표와 함께 Ads Data Hub는 2021년 PPC 트렌드 목록에서 1위를 차지했습니다. Google은 보안 문제를 염두에 두고 결정을 내렸고 YouTube 마케팅 담당자가 캠페인을 모니터링할 수 있도록 도와주세요.

Google의 Ads Data Hub를 사용하면 고유한 비즈니스 요구사항에 맞게 마케팅 측정 접근 방식을 조정할 수 있습니다. Ads Data Hub는 픽셀 기술의 경우 한계였던 포괄적인 보고 및 측정을 제공하여 마케터가 모바일 장치를 포함한 여러 화면에서 광고의 효과를 이해할 수 있도록 돕습니다.

10 – 뛰어난 모바일 경험

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새로운 시장 개요에서 경제 연구자들은 27.6% 이상, 즉 24억 달러의 개인이 휴대전화를 통해 온라인 쇼핑을 하고 있다고 추적했습니다. 동시에 로드하는 데 3초 이상 소요되는 경우 사이트에서 반송된다는 점을 인정했습니다. 따라서 PPC 판촉을 보다 효과적이고 생산적으로 만들려면 청중이 모든 장치, 특히 휴대전화에서 액세스할 수 있도록 사이트를 잘 만들어야 합니다.

11- PPC 캠페인에 대한 음성 검색

다음은 당신을 놀라게 할 수 있는 몇 가지 통계입니다.

• 2022년까지 소비자의 최소 50%가 음성 쇼핑을 사용할 것입니다.
• 음성 커머스 매출은 2022년까지 400억 달러에 달할 것입니다.
• 음성 기반 광고 수익은 2022년까지 190억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

이 수치를 살펴보면 음성 기반 검색 캠페인이 아직 없는 경우 왜 찾아야 하는지 확신할 수 있습니다. 음성 검색 중심의 PPC 캠페인을 계획할 때 일반적으로 다음 세 가지를 기억하십시오.

• 대부분의 음성 검색이 모바일 장치에서 이루어지므로 모바일 친화적이어야 합니다.
• 더 자연스럽고 대화식이어야 합니다(롱테일 키워드).
• 질문 지향적이어야 하며 대부분의 사람들은 음성 검색을 사용하는 동안 질문을 합니다.
  
  

12- 비디오 광고 및 PPC

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기본 측정을 ​​하자면 2022년까지 초당 웹에 업로드되는 동영상의 수가 100만 개를 넘을 것입니다. 따라서 시작하기에 이상적인 기회는 바로 지금입니다.

키워드 비용이 늘어남에 따라 PPC에 대한 ROI는 내리막길에 직면할 수 있습니다. 비디오 애드워즈는 훨씬 저렴하지만 경쟁은 덜합니다. 또한 동영상 광고를 설정하면 훨씬 더 정확한 세그먼트에 집중할 수 있습니다.

비디오 광고는 길이와 배치에 따라 유료 또는 PPC가 될 수 있습니다.

결론

마케터는 마케팅 전략에 "2021년 주목해야 할 12가지 중요한 PPC 트렌드"를 통합해야 마케팅 전략을 최대한 활용할 수 있습니다. 2021년에는 AI와 자동화가 최전선에 있습니다. 마케터는 구매자의 여정에 더 중점을 둡니다. 이러한 트렌드를 적용하고 마케팅 캠페인의 변경 사항을 확인할 수 있습니다.