성공적인 소셜 미디어 콘테스트 운영을 위한 12가지 팁

소셜 미디어 콘테스트를 운영하는 것은 비즈니스에 대한 열정을 북돋우고, 이메일 구독자 목록을 늘리고, 새로운 Twitter 팔로어와 Facebook 좋아요를 받고, 그 과정에서 재미있는 경험을 만드는 좋은 방법입니다.

이 게시물에서는 12가지 권장 사항, 고려해야 할 선택 사항 및 성공적인 소셜 미디어 콘테스트를 운영하기 위해 염두에 두어야 할 옵션을 공유합니다.

1. 원하는 것을 안다
뉴스레터 구독, 특정 제품 노출, 브랜드 인지도 확보, Facebook 팬 확보를 위해 노력하고 있습니까? 목표가 무엇인지 아는 것이 프로세스를 안내할 것입니다.

2. 원하는 콘테스트 유형을 선택하십시오.
경품 대회는 진입 장벽이 가장 낮아 가장 쉽게 참가할 수 있습니다. 팬 투표가 있는 사진 또는 비디오 콘테스트가 가장 많은 참여를 얻습니다. 캡션 콘테스트 또는 퀴즈 콘테스트는 다른 옵션입니다. 수상자는 무작위로 선택되거나 귀하 또는 귀하가 선택한 심사 위원 패널이 선택하거나 다른 독자가 투표할 수 있습니다. Pinterest는 또한 Ally Bank Financial Inc의 간단한 콘테스트를 포함하여 아이디어를 정독할 수 있는 다양한 "Pin It to Win It" 프로모션을 제공합니다.

3. 콘테스트가 얼마나 오래 지속되는지 결정
브랜드 마케팅 및 소셜 미디어 회사인 Social Light의 소유주이자 운영자인 Nicole Krug는 사진이나 비디오 콘테스트를 운영하는 경우 투표를 여러 번 하여 콘테스트를 더 오래 연장할 수 있다고 말합니다.

Krug는 "예산이 많지 않고 참여를 촉진하고 싶다면 플래시 콘테스트를 할 수도 있습니다."라고 말합니다. 이러한 콘테스트(주로 1~2주에 한 번 진행되는 콘테스트)는 마케팅 예산을 낭비하지 않고도 작은 참여를 유도합니다.

4. 플랫폼 선택
콘테스트를 Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter 등에서 실행할지 여부를 결정하십시오. 하나를 선택하고 고수하십시오. 그러나 다른 소셜 네트워크에서 콘테스트를 교차 홍보할 수는 있습니다. 포괄적인 캠페인을 원하십니까? 콘테스트의 인기 있는 옵션으로는 Rafflecopter, Votigo, PromoSimple 및 Giveaway Tool이 있습니다. 많은 사람들이 최대 지정된 수의 항목에 대해 무료인 무료 평가판 계획 또는 버전을 가지고 있습니다. 일부에는 양식과 템플릿이 있습니다. “예산에 여유가 있고 코딩할 줄 안다면 Krug는 Shortstack을 추천합니다.

5. 작품에 대한 계획 만들기
사용하는 플랫폼에 따라 콘테스트에 사용할 작품을 만드는 데 시간과 리소스를 할당해야 할 수도 있습니다. 일부 이미지는 다른 플랫폼에 맞게 사용자 정의해야 합니다.

6. 콘테스트가 대상인지 확인하십시오
많은 기업에서 콘테스트 참가자에게 콘테스트 참가를 위한 전제 조건으로 이메일 목록에 가입하도록 요청합니다. Equinox Design의 크리에이티브 디렉터인 Mike Carroll 은 약 10%에서 20%의 사람들만 이탈한다고 추정합니다. 귀하가 제공하는 상품이 귀하의 비즈니스가 제공하는 것과 밀접한 관련이 있는지 확인하여 이 수치를 낮게 유지하십시오. 요리 회사의 이메일을 구독하는 사람들에게 무료 iPad를 제공하면 요리사 지망생보다 기술 애호가를 끌어들일 수 있습니다. Carroll은 "사람들이 브랜드에 대한 충성도를 보이도록 할 수 있다면 더 많은 타겟을 갖게 될 것입니다."라고 설명합니다. 보다 일반적인 두 번째 상품과 함께 비즈니스의 상품을 항상 포함할 수 있습니다.

다음은 몬테레이 카운티의 예입니다. 사람들에게 트위터를 통해 좋아하는 와이너리를 공유하여 Carmel 여행에 당첨될 기회를 달라고 요청했습니다.

우리는 당신이 가장 좋아하는 몬테레이 카운티 와이너리에 대해 듣고 싶습니다! 당신은 Carmel에 여행을 이길 수 있습니다! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 2012년 1월 30일

7. 끈끈하게 만들어라
소셜 미디어에서 귀하의 콘테스트를 공유하는 사람들에게 추가 콘테스트 출품의 형태로 동기를 부여할 수 있지만 아무도 지루한 콘테스트를 공유하고 싶어하지 않습니다. 당첨되지 않은 사람도 재미있고 몰입할 수 있도록 하여 "끈적임"을 높입니다. 흥미로운 콘테스트는 추가 항목의 형태로 인센티브와 결합하든 그렇지 않든 더 많이 공유됩니다.

8. 대회 홍보
경품이 아무리 좋아도 콘텐츠 자체가 홍보되지 않습니다. Facebook, Twitter 및 기타 플랫폼에서 유료 옵션을 사용하여 소문을 퍼뜨리는 것을 고려하십시오.

콘테스트에 해시태그를 사용하여 다양한 네트워크에 연결하되 쉽고 재미있게 만들 수 있습니다. Krug는 파트너십을 활용하여 다른 사람들이 소식을 게시하고 퍼뜨릴 수 있도록 권장합니다.

9. 다른 콘텐츠로 사람들의 관심 유지
콘테스트가 무엇이든, 일부 사람들은 경품에 등록하고 콘테스트가 끝나는 즉시 선택을 취소합니다. 그러나 콘테스트가 잘 진행되면 프로세스 전반에 걸쳐 귀하의 브랜드에 약간의 노출이 될 것입니다. "예, 당신은 콘테스트를 홍보하고 싶지만 콘테스트를 하는 동안 당신은 그들의 관심을 받습니다"라고 Krug는 말합니다.

그녀는 그 기회를 활용하여 사람들의 관심을 끌 수 있는 제품 정보를 콘테스트에 추가하거나 Facebook 페이지에 브랜드에 대한 흥미로운 정보가 포함된 다른 게시물을 올리는 등 브랜드 메시지를 콘테스트에 통합할 수 있다고 말합니다.

10. 명확한 대회 규칙이 있습니다.

Equinox Design의 크리에이티브 디렉터인 Mike Carroll은 “상이 클수록 더 많은 사람들이 참가하게 됩니다. Carroll은 항공사의 "Spirit of Hong Kong" 캠페인의 일환으로 캐세이퍼시픽 창립 30주년 기념 사진 콘테스트를 만들었습니다. 캐세이패시픽을 이용해 본 사람들은 여행과 관련된 사진을 제출하고 마음에 드는 것에 투표했습니다. 캐세이퍼시픽은 경품으로 홍콩행 프리미엄 이코노미 무료 왕복 항공권을 제공했습니다. 그는 또한 항공사의 최근 Facebook 사용자 생성 사진 캡션 콘테스트에서 일했습니다.

"한 가지 중요한 사실은 일부 사람들이 속임수를 쓴다는 것입니다."라고 Carroll은 말합니다. "그러니 대회 규칙을 철저히 준수하십시오."

예를 들어 콘테스트가 사진이 받은 Facebook 좋아요 수에 대한 것이라면 동일한 IP 주소에서 여러 투표가 할인되도록 지정해야 합니다. 그리고 콘테스트의 일부로 제출된 이미지를 재사용하려면 콘테스트 규칙에도 명시적으로 명시해야 합니다. 나중에 시간을 많이 절약할 수 있습니다!

11. 기타 법률
모든 것을 합법화하려면 현재 사용 중인 플랫폼이 콘테스트를 후원하지 않는다는 사실을 부인해야 합니다. 이는 게시 중인 플랫폼의 서비스 약관에서 확인할 수 있습니다. Krug는 "아이들과 관련된 일을 할 예정이라면 법적 보호자가 입장하는 사람이라는 것을 확실히 하세요. 그 주변에 합법성이 있기 때문입니다."라고 권장합니다. 콘테스트를 디자인할 때 항상 개별 소셜 미디어 플랫폼에 대한 규칙을 조사하여 모든 요구 사항을 먼저 충족하는지 확인하십시오.

12. 제출 항목 검토
많은 플랫폼에는 중재를 위한 기본 제공 옵션이 있습니다. 부적절한 자료가 있는 경우를 대비하여 게시하기 전에 사진 콘테스트의 모든 이미지를 승인해야 합니다. Carroll은 "우리는 실제로 경품 행사에서 그런 적이 있었기 때문에 실수로부터 배웠습니다."라고 설명합니다.

소셜 미디어 콘테스트를 통해 많은 참여를 유도할 수 있습니다. 엄청난 성공을 위해서는 약간의 계획과 실행이 필요합니다!

귀하의 비즈니스에 도움이 되는 소셜 미디어 콘테스트를 계획하고 있습니까? 의견에 대한 팁을 공유하십시오.

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