피해야 할 전자상거래 웹사이트 SEO 문제 13가지 [2022]

게시 됨: 2022-04-07

검색 엔진 최적화는 잠재 고객을 유기적으로 늘리고 비즈니스의 온라인 가시성을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

이것은 모든 유형의 웹사이트에 적용되며 특히 전자 상거래 상점과 관련이 있습니다. 판매를 늘리려면 최대한 많은 사람들에게 다가가야 하기 때문입니다.

그러나 단순히 SEO를 수행하는 것만으로는 충분하지 않으며 모범 사례와 최신 검색 엔진 규정에 따라 올바르게 수행해야 합니다.

전자상거래 웹사이트를 운영할 때 SEO 문제는 인지하고 적극적으로 예방해야 하는 문제입니다. 종종 이들은 청중을 끌어들이는 대신 멀어지게 할 수 있는 문제와 관련이 있으며 SERP에서 순위에 영향을 미치며 전반적인 디지털 존재를 제한합니다.

하지만 걱정하지 마세요.

SEO의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 찾는 데 도움을 드리겠습니다.

1, 2, 3 시작!

전자 상거래 비즈니스에 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO를 사용하면 유기적 트래픽을 늘리고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 이것은 전자 상거래 웹 사이트에 중요합니다. 제품이 더 많은 사람들에게 도달하기 위해서는 노출이 필요하기 때문입니다.

어떻게 진행되는지 알고 있습니다.

한 사람이 온라인으로 새 코트를 구입하려고 합니다. 그들은 Google을 열고 키워드 "가을 코트" 또는 "여성을 위한 가을 코트"를 입력합니다. 그들은 첫 페이지를 훑어보고 결과를 클릭합니다.

뭔지 맞춰봐?

거의 아무도 Google의 두 번째 페이지로 이동하지 않습니다. 다른 키워드를 입력할 가능성이 더 큽니다. 즉, 상위 10위 안에 들지 않으면 브랜드가 큰 시간을 놓치고 있는 것입니다.

SERP에서 첫 페이지 위치에 대해 비용을 지불하는 것이 더 쉽다고 주장할 수도 있습니다.

그러나 실제로 광고는 클릭의 10%만 받습니다. 또한 지불을 중단하는 순간 귀하의 페이지는 다시 망각 상태로 돌아갑니다. 결과적으로 이것은 무제한 예산이 없는 한 대부분의 장기 전략에서 실행 가능한 옵션이 아닙니다. 그리고 그렇게 하더라도 두 가지 접근 방식을 결합하여 SERP를 지배하는 것이 가장 좋습니다.

2022년에 피해야 할 전자상거래 웹사이트 SEO 문제 13가지

이제 가장 일반적인 전자 상거래 SEO 실수와 수정 방법에 중점을 두겠습니다.

  1. 내용이 얇거나 전혀 없음
  2. 내부 연결 없음
  3. 느린 로딩 페이지
  4. 어색한 URL 구조
  5. 키워드 스터핑
  6. 제품 설명이 부실함
  7. 잘못 최적화된 제품
  8. 상품평이 없습니다
  9. 상업적 의도가 있는 키워드만 사용
  10. 모바일 친화적이지 않음
  11. 서투른 탐색
  12. 만료된 제품
  13. 사용할 수 없는 물리적 위치

전자상거래 웹사이트 SEO 요인

1. 콘텐츠가 얇거나 전혀 없음

전자 상거래 웹사이트에 블로그가 있습니까? 얼마나 자주 새 게시물을 게시합니까? 제품을 판매한다는 점을 고려할 때 블로그가 그다지 중요하지 않다고 생각할 수도 있습니다.

사실, 블로그를 갖는 것은 절대적으로 필수적입니다.

귀하의 제품 및 서비스에 대한 더 많은 정보를 제공하는 좋은 방법이며 검색 엔진에 귀하의 웹사이트를 더 잘 보이게 하고 유기적 트래픽을 끌어들이는 방법이기도 합니다.

꽃 전자 상거래 비즈니스를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 튤립을 판매하지만 제품 페이지에 있는 간단한 설명을 제외하고는 튤립에 대한 정보가 전혀 없습니다.

하지만 블로그를 시작하면 '튤립 키우는 방법', '튤립의 종류와 심을 시기', '튤립의 역사' 등에 대한 글을 쓸 수 있다.

정보를 찾는 사람들을 끌어들이고 도움을 줄 수 있는 좋은 기회입니다. 정보 기사를 읽은 후 귀하의 사이트에서 튤립 구근을 구매하기로 결정할 수 있기 때문입니다.

그러나 블로그 게시물을 작성할 때 다음을 확인하십시오.

  • 철저한 정보 제공
  • 추가 리소스 링크
  • 관련 키워드 추가
  • 관련 소주제 언급
  • 관련 이미지 및 동영상 추천
  • 제품 페이지에 링크 추가

이렇게 하면 고객은 한 곳에서 필요한 모든 정보를 찾고 귀하의 페이지에서 더 많은 시간을 보낼 것이며 귀하는 그들과 연결할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다.

동시에 검색 엔진 알고리즘은 귀하가 제공한 정보가 가치 있고 사람들이 귀하의 웹사이트에 참여하여 순위를 높일 수 있음을 확인합니다.

2. 내부 연결 없음

내부 링크는 SEO에 중요한 의미를 갖습니다. 그들은 Google의 관점에서 페이지의 중요성을 활용하고 전환율을 높일 수 있습니다. 또한 봇이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

간단한 경험 법칙은 기사에 항상 최소한 몇(3-4)개의 내부 링크를 포함하는 것입니다. 웹사이트의 모든 페이지가 다른 페이지에 연결되어 있는지 확인하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. "고아" 페이지는 무엇보다도 열악한 정보 아키텍처를 나타낼 수 있으므로 검색 엔진에 대한 위험 신호입니다.

꽃 전자 상거래 상점을 예로 들어 보겠습니다. "튤립 재배 방법"에 대해 글을 쓸 때 튤립 제품 페이지에 연결하는 것 외에도 가지고 있는 다른 관련 기사에 연결할 수도 있습니다. 정원 토양에 대해 하나, 필요한 도구에 대해 하나 말합시다.

이는 독자가 관심을 가질 만한 정보를 추가하고 부가 가치를 제공합니다.

기억하십시오: 논리적이고 관련성을 유지하십시오. 의미가 없는 곳에 임의의 링크를 배치하지 마십시오.

3. 느린 로딩 페이지

이것은 절대적인 킬러입니다. 진지하게. 귀하의 모든 노력과 웹 사이트가 느리게 로드되면 전체 비즈니스가 파괴될 수 있습니다.

우리는 매우 빠르게 변화하는 세상에 살고 있으며 아무도 기다릴 시간도 인내심도 없습니다. 사용자가 웹사이트가 로드될 때까지 기다려야 하는 경우 어떻게 됩니까?

맞습니다. 그들은 떠나고, 굉장합니다. 당신에게는 고객이 한 명 줄어들고 경쟁업체에는 고객이 한 명 더 늘어납니다.

느린 로딩 페이지

웹사이트의 속도를 어떻게 최적화합니까?

  1. PageSpeed ​​Insights를 사용하여 웹사이트 속도가 느려지는 원인을 더 잘 이해하십시오.
  2. 플러그인이 속도 문제를 일으키는지 확인하고 제거, 교체 또는 최적화를 고려하십시오.
  3. 너무 많은 공간을 차지하지 않도록 모든 이미지를 최적화하고 지연 로딩을 구현해야 합니다.
  4. 처리하기에 너무 많은 경우 전문 WordPress 페이지 속도 최적화 서비스를 사용하는 것이 좋습니다.

4. 어색한 URL 구조

사용자 친화적인 URL은 방문자가 웹사이트를 탐색하고 주어진 순간에 정확히 어디에 있는지 알 수 있도록 도와줍니다. 이를 위해서는 URL 구조를 멋지고 단순하게 유지하는 것이 중요합니다.

websitename.com/category/product-1325 와 같이 일반적이고 혼란스러운 구조 대신 websitename.com/flowers/tulip-bulbs 와 같은 명확한 URL을 사용하십시오.

후자는 정보도 가치도 제공하지 않습니다. 그것은 눈에 띄지 않으므로 잊어 버릴 수 있습니다.

URL을 더 잘 이해하려면 도로 표지판으로 생각하십시오. "Road sign 351535, US Road Infrastructure"라는 도로 표지판은 아무 소용이 없을 것입니다. 그러나 "라스베가스, 15마일"은 현재 위치와 앞으로의 상황을 이해하는 데 도움이 되는 정보입니다.

또 다른 매우 중요한 구현은 표준 태그입니다. 전자 상거래 사이트에는 유사한 매개변수를 가진 많은 URL이 있는 경향이 있습니다. 검색 엔진은 다른 URL을 다른 페이지로 간주하고 표준 태그를 사용하여 정의된 URL을 가리킬 수 있습니다.

예를 들어 다음은 모두 동일한 페이지입니다.

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

표준 태그를 설정하면 크롤러에게 이것이 실제로 다른 페이지가 아니라 동일한 페이지라는 표시를 줄 것입니다.

5. 키워드 스터핑

키워드 스터핑은 SEO를 처음 접하는 많은 사람들이 쉽게 빠질 수 있는 함정입니다.

제품 페이지를 구축하거나 "가을 코트"에 대한 블로그 게시물을 작성하고 있으며 "가을 코트", "가을 코트", "여성 가을 ​​코트", "가을 코트"라는 단어를 사용하지 않을 수 없습니다. 여자”를 반복한다.

인간과 크롤러 모두에게 매우 강제적이고 부자연스럽게 느껴지는 지점까지.

텍스트에 키워드를 자연스럽게 포함시키는 것과 SEO를 위해 채우는 것 사이에는 차이가 있습니다. 텍스트에 자연스럽게 맞지 않으면 키워드를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

악의적으로 이 작업을 수행하는 것이 아니라 반복을 사용하는 경향이 있을 수 있습니다. 그러나 발생하는 이유에 관계없이 이는 블랙햇 SEO 기술로 간주되며 Google로부터 불이익을 받을 위험이 있습니다.

또한 나쁜 사용자 경험을 제공하므로 궁극적으로 하지 마십시오.

6. 제품 설명이 부실함

이미지 및 비디오와 함께 제품 설명은 고객이 구매를 하도록 설득할 때 가장 강력한 자산입니다. 설득력 있고 정보가 풍부해야 하며 고객이 제품이 무엇인지 이해하는 데 도움이 되어야 합니다.

크기, 모델, 원산지 및 기타 관련 세부 정보를 지정합니다. 동일한 제품을 제공하는 다른 웹사이트에서 설명을 복사하여 붙여넣지 마십시오. 고유한 텍스트를 작성하고 브랜드의 어조에 맞는지 확인하십시오. 창의적이고 상세합니다.

누락된 제품 설명이나 중복은 사람과 크롤러 모두에게 나쁜 인상을 줄 수 있습니다.

직접 작성하는 것을 감당할 수 없다면 카피라이팅 전문가를 고용하는 것을 고려하십시오. 장기적으로 투자 가치가 충분할 것입니다.

7. 잘못 최적화된 제품

사람들이 저지르는 일반적인 전자 상거래 SEO 실수 중 하나는 제품 유형이 아닌 제품 이름을 중심으로 최적화하는 것입니다.

사람들은 일반적으로 "Hannah's Flowers Tulips" 대신 "tulips"와 같은 유형을 찾기 때문에 아무도 찾지 않을 용어에 초점을 맞추는 것은 의미가 없습니다.

대신 사람들이 실제로 검색에 사용할 정보 키워드(예: "튤립을 심기에 가장 좋은 시기")를 중심으로 제품을 최적화하십시오.

이것은 우리를 다음 요점으로 안내합니다.

8. 상업적 의도가 있는 키워드만 사용

사람들은 항상 사고 싶어하지 않습니다. 걸어다니는 달러 지폐처럼 취급하지 마십시오. 잘 모르는 부분에 대해 궁금해 하는 경우가 많습니다.

그들이 찾고 있는 상세하고 최적화된 유용한 정보를 제공하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 틈새 시장과 관련된 모든 것에 대한 전문가가 되십시오.

꽃집을 운영하고 계신가요? 원예 도구, 토양 비료, 화분 등에 대해 씁니다.

패션에 중점을 둔 가게가 있습니까? 직물, 직물, 트렌드, 패션 이벤트 등에 대해 씁니다.

상업적인 의도가 있는 키워드에만 초점을 맞추는 대신 정보용 키워드를 사용하면 미래의 고객을 끌어들이고 참여시키고, 그들과 연결을 구축하고, 궁극적으로 고객으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

사실, 실행하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 조사하고 작성하는 것입니다.

9. 상품평 없음

구매하기 전에 리뷰를 확인하는 것을 좋아합니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 93%의 고객은 제품을 구매하기 전에 리뷰를 읽습니다.

리뷰는 잠재 고객에게 사회적 증거를 제공합니다. 모든 사람이 자신이 구매한 제품에 대한 의견을 공유할 수 있기 때문에 어떤 면에서는 "사람들에게 힘을 주는 것"입니다.

리뷰가 적고 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 주저하지 말고 고객에게 피드백을 요청하세요. 더 자주, 그들은 당신에게 하나를 남겨 두는 것을 기쁘게 생각합니다.

귀하의 서비스에 만족하는 고객과 귀하의 브랜드에 가장 충성도가 높은 고객에게 초점을 맞추십시오. 그들의 긍정적인 인상은 다른 사람들도 귀하에게 기회를 줄 것이라고 확신할 수 있기 때문입니다.

즉, 나쁜 리뷰가 있어도 리뷰가 전혀 없는 것보다 낫습니다.

물론 나쁜 리뷰가 너무 많으면 문제를 해결하고 그에 따라 처리해야 합니다. 게다가, 부정적인 리뷰로부터 혜택을 받는 것조차 불가능한 것은 아닙니다. 당신은 당신의 카드를 올바르게 플레이해야 합니다.

그게 다가 아닙니다.

온라인 리뷰는 실제로 자연적인 지역 검색 순위에 중요한 역할을 합니다. 사람들이 그 리뷰에서 말하는 것 또한 중요합니다. 부정적인 리뷰는 Google에 부정적인 신호를 보내고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

또한 가짜 리뷰를 사용하지 않도록 주의하십시오. 브랜드의 명성과 신뢰도를 크게 손상시킬 수 있습니다.

10. 모바일 친화적이지 않음

모든 사람과 할머니가 휴대전화를 가지고 있는 21세기에 오신 것을 환영합니다. 당신이 지난 10년 동안 바위 아래에서 살아본 적이 없다면 잘 알아야 할 것입니다.

모바일 친화적이지 않음

모바일 장치에 최적화하지 않는 것은 가장 큰 전자 상거래 SEO 실수 중 하나입니다. 그것에 대해 생각해보십시오. 사람들은 종종 점심을 먹거나 버스에서 모바일 기기로 쇼핑을 합니다. 웹사이트가 모바일 친화적이지 않으면 충동 구매의 힘을 활용할 기회를 놓치게 됩니다.

하지만 더 있습니다.

2019년 7월부터 Google은 모바일 우선 인덱싱을 도입했습니다.

또한 대부분의 최신 WordPress 테마에는 반응형 디자인이 제공됩니다. 즉, 기기와 화면 크기에 따라 이미지와 콘텐츠가 자동으로 조정됩니다.

사이트를 모바일 친화적으로 만드는 방법을 잘 모르겠다면 언제든지 AMP와 같은 플러그인을 사용할 수 있습니다.

11. 서투른 탐색

사용자에게 경험과 쉬운 탐색을 제공하며 봇이 웹사이트와 페이지 간의 관계를 크롤링, 색인 생성 및 이해할 수 있도록 합니다.

또한 세 번의 클릭 규칙을 따르는 것이 좋습니다. 사용자는 세 번 이하의 클릭으로 웹사이트에서 모든 정보를 찾을 수 있어야 합니다.

또한 웹 사이트 사용성을 향상시키는 또 다른 중요한 SEO 요소는 이동 경로 탐색입니다. 탐색경로를 사용하면 웹사이트 내에서 현재 위치를 추적하여 사용자가 특정 페이지를 탐색할 수 있으므로 사용자가 방문 페이지로 돌아가는 경로를 더 쉽게 추적할 수 있습니다.

이동 경로는 여러 섹션과 범주가 있기 때문에 전자 상거래 웹 사이트에 특히 효과적입니다.

서투른 탐색

H&M에서 이 예를 확인하십시오. 이동 경로 – 남성/티셔츠 및 탱크 등을 통해 사용자는 메뉴와 카테고리를 탐색할 필요 없이 한 번의 클릭으로 이전 섹션으로 돌아갈 수 있습니다.

다음은 효과적인 것으로 입증된 몇 가지 추가 간단한 탐색 규칙입니다.

  • 표준 장소에서 탐색을 유지하십시오. 사용자는 웹사이트의 상단 가로 또는 왼쪽 세로에서 탐색 메뉴를 찾을 것으로 기대합니다. 그것은 사용의 용이성과 습관의 문제입니다.
  • 고유한 설명을 사용합니다. "제품" 또는 "서비스"와 같은 일반 메뉴 섹션은 과도하게 사용되어 독자에게 충분한 정보를 제공하지 않습니다. 대신 사람들이 찾고 있는 용어를 포함시키십시오. 일반적인 표현 대신 서비스 유형을 나열하십시오. 예를 들어, "제품" 대신 "건강 관리 제품".
  • 드롭다운 메뉴를 피하세요. 정말 짜증나네요. 특히 드롭다운 메뉴에서 무언가를 선택하고 싶지만 잘못 클릭하면 절차를 다시 거쳐야 합니다. 드롭다운은 사이트를 크롤링하기 어렵게 만들 수도 있습니다.
  • 사이트 탐색에 과부하를 주지 마십시오. 너무 많은 정보로 방문자를 압도하고 싶지 않습니다. 수십 개의 카테고리와 메뉴를 포함할 필요는 없습니다. 편리함보다 혼란만 가중시킬 뿐입니다.

12. 만료된 제품

가장 큰 전자 상거래 웹사이트 SEO 문제 중 하나는 만료된 제품 페이지를 처리하는 것입니다. 그것들을 삭제하면 얻은 모든 백링크를 잃게 되며, 이를 일반 페이지(예: 홈페이지)로 리디렉션하면 방문자가 대회에 참가할 수 있습니다.

이러한 문제를 처리할 때 다음 옵션을 고려하십시오.

  • 페이지를 대체 제품으로 리디렉션합니다. 이렇게 하면 고객을 유지하면서도 여전히 판매할 수 있습니다. 고객에게 선택권을 제공하고 전환 가능성을 높이기 위해 유사한 제품 목록을 제공할 수도 있습니다.
  • 독창적이고 독창적인 404 페이지를 만드세요. 404 페이지 디자인은 널리 과소평가되고 있습니다. 그러나 제대로 수행되면 사용자의 불만을 줄일 수 있습니다. 또한 재미있고 재미있다면 사용자를 주변에 유지하고 관심을 유지할 수도 있습니다.
  • "재고가 있을 때 알림" 버튼을 제공합니다. 제품을 재입고할 계획이라면 고객에게 이러한 일이 발생했을 때 이메일로 알림을 받을 수 있는 옵션을 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 그들의 이메일과 판촉 메시지를 보낼 기회를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 앞으로 판매할 기회도 갖게 됩니다.

13. 사용할 수 없는 물리적 위치

모든 전자 상거래 웹 사이트에 물리적 위치가 있는 것은 아닙니다. 그러나 주소가 있는 경우 바닥글과 연락처 페이지에 회사 주소를 반드시 포함해야 합니다.

이러한 유형의 정보는 고객뿐만 아니라 검색 엔진에도 판매자로서의 신뢰성에 매우 중요합니다.

주소가 없으면 사람들이 당신이 합법적인 비즈니스가 아니라고 생각할 수 있으며 이는 당신의 신용과 평판에 영향을 미칩니다.

Google에 따르면 전자 상거래 웹사이트는 실제 구매 결정에 영향을 미치기 때문에 YMYL 페이지로 간주됩니다. 즉, 유효한 연락처 정보가 없으면 EAT 등급이 저하되고 순위도 저하됩니다.

여러 위치에 대해 지도를 추가하고, 근무 시간을 제공하고, 가장 가까운 매장 위치를 ​​제안하여 방문자를 지역 타겟팅할 수도 있습니다.

요약

SEO는 끝이 없는 게임입니다. 최종 보스나 최종 레벨 같은 것은 없으며 계속 진행됩니다. 또한 규칙은 지속적으로 변경되며 최신 정보를 유지하려면 경계를 늦추어서는 안 됩니다.

단순하거나 더 복잡한 전자상거래 웹사이트 SEO 문제를 해결하려면 기업이 웹사이트와 정보를 정기적으로 업데이트하고 최신 동향을 파악하며 산업 특성을 분석해야 하는 경우가 많습니다.