전자상거래를 위한 키워드 연구 초보자 가이드

게시 됨: 2014-05-22

전자 상거래 또는 온라인 마케팅의 세계가 처음이라면 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 들어봤을 것입니다. 온라인 트래픽의 대부분이 검색 상자에 입력된 텍스트 문자열에서 비롯되는 세상에서 검색 엔진 최적화는 비즈니스의 운명을 결정짓는 요소가 될 수 있습니다.

SEO에는 많은 전술이 포함되지만 기본 원칙은 Google 및 기타 검색 엔진이 전자 상거래 사이트의 내용과 판매 대상을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것입니다. 그 대가로 잠재 고객이 귀하가 판매하는 제품을 찾을 때 검색 엔진이 검색 결과에 귀하의 사이트를 나열할 가능성을 높여 가시성을 높입니다.

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SEO의 기본 전술 중 하나는 키워드 리서치입니다. 키워드 조사는 잠재 고객이 귀하가 판매하는 제품을 찾기 위해 사용하는 용어를 더 잘 이해한 다음 웹사이트와 마케팅 용어를 일치시키는 단순한 기술입니다.

이 기사에서는 전자 상거래를 위한 키워드 조사의 기본 사항을 다룹니다. 궁극적인 목표는 사이트를 구축 및 최적화하고, 제품 설명을 작성하고, 블로그 게시물을 작성할 때 다시 참조하고 사용할 수 있는 관련 키워드 목록을 작성하는 것입니다.

시간이 지남에 따라 검색 엔진이 귀하의 사이트에 대한 정보를 더 잘 이해할 수 있도록 하여 관련 검색어에 대한 결과로 귀하의 상점과 더 잘 일치하여 트래픽과 판매 증가로 이어집니다.

키워드 리서치란 무엇입니까?

이 동영상에서 키워드 리서치가 무엇이며 올해 Google에서 1위를 차지하기 위해 어떤 방법이 필요한지 알아보세요.

키워드 리서치가 중요한 이유

누군가가 검색을 할 때마다 검색 엔진은 가능한 수십만 페이지에서 몇 개의 결과를 표시할지 결정해야 합니다. 모든 단일 검색에 대해 가장 관련성이 높은 일치 항목을 결정하는 것은 검색 엔진 알고리즘에 달려 있습니다. 따라서 키워드를 신중하게 선택하여 검색 엔진이 검색 결과에 귀하의 사이트를 가장 관련성이 높은 키워드 검색과 일치시키고 표시할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

관련 검색어에 대해 검색 엔진 결과 페이지의 첫 번째 페이지에 순위를 지정하는 것뿐만 아니라 첫 번째 페이지의 최상위 순위에 순위를 지정하는 것도 똑같이 중요합니다. 위치 차이가 얼마나 큰지 이해하려면 검색 결과 위치와 평균 트래픽 점유율을 보여주는 아래 그래프를 고려하십시오.

이미지 출처: 치티카

그래프에서 우리는 검색 결과의 첫 번째 페이지가 트래픽 점유율의 90% 이상을 수신하고 처음 세 개의 검색 결과가 트래픽의 60% 이상을 수신한다는 것을 알 수 있습니다. 가장 중요한 것은 10위(첫 번째 페이지)와 11위(두 번째 페이지)의 차이는 해당 특정 검색어의 트래픽이 100% 이상 감소한다는 것을 의미합니다.

요컨대, 관련 검색어에 대한 Google 상단에 가까울수록 더 많은 트래픽(및 잠재적 판매)이 발생합니다. 검색어와 해당 검색어에 대한 월간 검색량에 따라 몇 가지 순위의 차이가 장기적으로 상당한 수익 손실을 나타낼 수 있습니다.

키워드 이해하기

온라인 상점에 대한 키워드 조사를 시작하기 전에 알고 이해하는 데 중요한 몇 가지 기본 용어가 있습니다.

이러한 용어에는 다음이 포함됩니다.

키워드 - 검색 엔진 최적화의 맥락에서 키워드는 웹 페이지 또는 사이트의 내용을 설명하는 특정 단어 또는 구입니다. 키워드는 페이지나 사이트의 내용을 요약하는 바로 가기 역할을 합니다. 키워드는 검색 엔진이 페이지를 적절한 검색 쿼리와 일치시키는 데 도움이 되는 웹 페이지 메타데이터의 일부입니다.

롱테일 키워드 - 롱테일 키워드는 단순히 3단어 이상을 포함하는 키워드입니다. 롱테일 키워드는 Moz에 따르면 온라인 검색의 70% 이상을 차지하고 구매 주기에서 사람들을 더 많이 잡을수록 전환율이 더 높기 때문에 중요합니다(따라서 고유한 이름을 가짐). "헤어 익스텐션"을 검색하는 사람은 초기 정보 수집 단계에 있을 가능성이 높지만 "20인치 브라운 헤어 익스텐션 가격"을 검색하는 사람은 구매 주기를 따라 더 멀리 있고 구매에 훨씬 더 가깝습니다.

검색량(월 평균 검색량) - 검색량은 일반적으로 월 평균 검색량으로 측정됩니다. 각 특정 검색어(키워드)에 대한 월별 총 검색 횟수입니다. 이상적으로는 검색량이 가장 많은 키워드를 찾고 있습니다. 검색량이 많은 검색어에 대한 순위가 높다는 것은 귀하와 귀하의 상점에 더 많은 잠재적인 트래픽과 전환 가능성을 의미합니다.

불행히도 모든 사람에게 완벽한 검색량을 나타내는 마법의 숫자는 없습니다. "올바른" 검색량을 구성하는 것은 사이트마다 다릅니다.

경쟁 - 검색량만 고려해야 하는 것은 아닙니다. 경쟁은 더 중요하지 않더라도 동등합니다. 순위를 매길 기회가 없는 키워드에 대해 순위를 매기는 것은 의미가 없습니다. 경쟁은 각 특정 키워드에 대한 순위의 어려움을 나타냅니다. 이상적인 상황에서 선택한 키워드는 검색량이 많고 경쟁이 낮지만 이러한 금덩어리는 찾기가 어렵고 약간의 노력, 인내 및 약간의 운이 필요합니다.

구글의 키워드 플래너 도구에서의 경쟁은 유기적 검색 경쟁이 아니라 키워드의 유료 광고 경쟁력을 의미하지만, 이것은 자연 검색 경쟁을 대표하는 경우가 많다는 것을 명심하십시오.

초기 목록 브레인스토밍

키워드 리서치가 왜 중요한지 그리고 몇 가지 기본 용어를 이해했으므로 이제 자신만의 키워드 리서치를 할 차례입니다. 시작하려면 고객이 상점과 판매하는 제품을 찾기 위해 검색할 것으로 생각되는 검색어의 초기 목록을 브레인스토밍해야 합니다. 고객의 생각을 이해하는 데 도움이 되도록 컨텍스트 조회 와 같은 테스트를 실행할 수 있습니다 . 펜과 종이를 들고 사용할 검색어 목록을 작성하기만 하면 됩니다. 각 키워드의 브레인스토밍 목록은 최소한 2단어여야 하지만 롱테일 키워드도 생각하고 싶을 것입니다. 최대 4-5단어 또는 그 이상입니다.

미리 브레인스토밍하는 단어가 많을수록 새로운 검색어를 찾기 위해 더 많은 작업을 해야 하므로 너무 쉽게 포기하지 마십시오. 가능한 한 많은 관련 키워드로 목록을 작성하십시오.

친구와 가족에게도 의견을 물어볼 수 있지만 검색할 내용을 직접 묻는 것은 피하고 컴퓨터 앞에서 그들을 데려가 귀하의 브랜드/제품을 검색하도록 요청하십시오. 그들이 검색하는 것과 클릭하는 링크를 모니터링하십시오. 이것은 보통 사람이 무엇을 검색할 것인지에 대한 훌륭한 실제 통찰력을 제공할 수 있습니다.

목록을 확장하는 도구

초기 브레인스토밍을 마친 후에는 목록을 확장하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 고려할 수 있습니다. 가장 간단한 도구 중 하나는 Google의 자체 제안 기능입니다. Google의 제안 사항 중 일부를 보려면 Google 검색을 수행하고 페이지 하단으로 스크롤하여 관련 제안 사항을 확인하십시오.

브레인스토밍에 도움이 되는 훌륭한 도구는 Ubersuggest입니다. Ubersuggest는 귀하의 키워드를 선택하고 가장 자주 검색되는 순열을 캡처하는 A부터 Z까지 알파벳의 모든 문자를 추가하여 Google 제안 키워드에 대해 Google을 긁습니다.

"How to" 또는 "where can I" 등과 같은 키워드 수식어를 고려하는 것을 잊지 마십시오. 예를 들어 누군가 "머리카락 연장"을 찾는 것이 아니라 "더 풍성하고 긴 머리를 얻는 방법"을 찾고 있을 수 있습니다. .

Google 키워드 플래너 도구를 사용한 키워드 연구

이제 브레인스토밍된 키워드의 초기 목록이 있으므로 이 키워드를 사용하여 온라인 도구를 사용하여 더 많은 키워드를 찾을 수 있습니다. 유료 및 무료로 키워드 연구를 수행하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있지만 키워드 연구를 수행하는 데 가장 널리 사용되는 도구 중 하나는 Google의 키워드 플래너 도구입니다. Google 키워드 플래너 도구를 사용하면 키워드를 검색하여 해당 용어에 대한 월간 검색 횟수, 해당 용어에 대한 경쟁 및 관련 검색어를 결정할 수 있습니다.

관련 검색어는 유사하지만 검색 횟수가 더 많고 경쟁이 적거나 이 둘의 조합이 있을 수 있는 다른 키워드에 노출되기 때문에 중요합니다.

Google 키워드 플래너 도구를 사용하려면 무료이며 설정하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않는 Google Ads 계정이 필요합니다.

Google Adwords 계정이 있으면 계정에 로그인하고 상단 메뉴에서 도구 를 선택한 다음 키워드 플래너 를 선택해야 합니다.

다음 화면에서 새 키워드 및 광고그룹 아이디어 검색 을 클릭합니다.

그런 다음 이전 섹션에서 브레인스토밍한 키워드를 한 번에 하나씩 또는 쉼표로 구분하여 한 번에 몇 개 입력합니다. 일을 단순하게 유지하려면 한 번에 하나씩 시작하는 것이 좋습니다.

타겟팅 에서 설정을 다시 확인하여 나와 관련된 검색 정보를 보고 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 미국과 캐나다에 기반을 두고 배송하는 경우 미국과 캐나다에 대한 정보 결과를 확인해야 합니다.

검색 및 키워드 옵션 맞춤설정 에서 내 검색어와 밀접하게 관련된 아이디어만 표시를 켜야 합니다. 이렇게 하면 훨씬 더 관련성 높은 키워드를 제공할 수 있지만 키워드가 너무 밀접하게 관련되어 있다고 생각하거나 검색 범위를 확장하려는 경우 이 옵션을 끈 상태에서 자유롭게 검색해 보십시오.

다음 화면에서는 기본적으로 광고 그룹 아이디어 탭으로 설정됩니다. 키워드 아이디어 라는 탭으로 변경합니다.

첫 번째 열에는 검색한 원래 키워드와 밀접하게 관련된 키워드가 나열됩니다. 두 번째 열에는 지정한 지역에서 매월 수행되는 검색 수가 표시됩니다. 세 번째 열은 각 키워드에 대한 경쟁 수준입니다.

키워드 목록 작성을 시작하기 위해 선별을 시작해야 하는 것은 바로 이 정보입니다. 화면 왼쪽에 있는 키워드 필터 를 사용하여 낮거나 중간 정도의 경쟁 키워드만 표시하고 경쟁하기 너무 어려울 가능성이 있는 키워드는 걸러낼 수 있습니다.

이렇게 하면 경쟁 수준이 낮거나 중간인 원래 검색과 관련된 키워드 목록이 표시됩니다. 예를 들어 아래에 이러한 쿼리 중 하나를 색상으로 구분했습니다. 노란색으로 강조 표시된 키워드는 중간 경쟁이고 녹색으로 강조 표시된 키워드는 낮습니다.

이 목록을 사용하면 검색량과 경쟁을 염두에 두고 사이트, 페이지 및 제품 제공을 설명하는 가장 좋은 용어를 선택하고 이상적으로는 스프레드시트에 기록하고 싶을 것입니다. 브레인스토밍된 모든 키워드에 대해 이 프로세스를 반복하고 싶을 것입니다.

키워드 목록 수정

관련 키워드 목록을 찾았으므로 이제 작업을 다시 확인할 때입니다. 경쟁률이 낮거나 검색량이 높지만 매장과 제품을 정확하게 설명하지 못하는 일부 키워드에 마음이 끌려서 추가했을 수 있습니다. 이 단계에서는 각 키워드를 살펴보고 다음을 수행합니다.

스스로에게 물어보십시오 - 키워드가 관련성이 있습니까? 누군가가 해당 용어를 검색하여 사이트의 적절한 페이지에 도달하면 원하는 것을 정확히 찾을 수 있습니까?

Google 및 Bing에서 키워드 검색 - 이미 Google Keyword Planner의 경쟁 우위를 살펴보았지만 앞서 언급했듯이 이러한 수준은 유료 검색 경쟁을 나타내며 항상 자연 검색으로 변환되지는 않습니다. 귀하의 키워드에 대해 이미 순위가 매겨진 웹사이트를 이해하면 경쟁에 대한 귀중한 통찰력과 주어진 용어에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알 수 있습니다. 주요 결과가 유명하고 잘 확립된 브랜드에 대한 것이라면 귀하의 키워드에 대해 높은 순위를 매기기가 더 어려울 것입니다.

당신이 수집한 모든 키워드 정보는 이제 정말로 당신의 목록을 요약하고 싶을 것입니다. 시작하려면 몇 가지 키워드(5-7)에 집중하고 싶지만 옵션을 열어두고 장기적으로 작동하려면 좀 더 넓은 목록(15-20)을 유지하는 것이 좋습니다.

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결론

좋은 소식은 키워드 연구를 완료하고 사이트 전체에서 선택한 키워드를 천천히 구현한 후 Google이 온라인 상점이 무엇인지 더 잘 이해하여 올바른 검색에 더 잘 일치시킬 수 있다는 것입니다.

SEO 및 키워드 연구는 진행 중인 프로세스라는 점을 명심하십시오. 키워드를 조사하고 구현하는 데는 시간과 인내가 필요하며 Google이 이러한 변경 사항을 적용하는 데는 더 많은 시간이 걸립니다. 가장 중요한 것은 시간이 지남에 따라 SEO가 변경되고 검색 엔진 알고리즘이 변경되며 고객이 사용하는 용어가 변경되므로 정기적으로 키워드 연구를 검토하여 최신 정보와 정확한지 확인하십시오.