15가지 최고의 카피라이팅 아이디어 및 예

카피라이터의 목표는 시청자, 청취자 또는 독자가 행동을 취하도록 설득하는 것입니다. 즉, 제품을 구매하거나 다른 관점을 선택하도록 하는 것입니다.

브랜드가 낭비하는 도구의 잠재력을 깨닫지 못한 채 지루하고 일반적인 사본을 작성하는 것은 매우 일반적입니다.

이는 판매 부진으로 이어집니다. 낮은 고객 트래픽. 불쌍한 커미션.

카피라이팅 도구를 사용해야 하는 위치를 정확히 알고 있다면 마케팅 캠페인에서 큰 천국을 자르는 데 사용할 것입니다.

좋은 제품 설명을 작성하는 데 시간을 할애하면 가능하며 더 나은 전환율을 기대할 수 있습니다.

그리고 카피라이팅 도구를 적절하게 사용하는 가장 좋은 방법은 당신을 자극할 강력한 카피라이팅 아이디어와 예를 갖는 것입니다.

이 가이드는 카피라이팅이 무엇인지를 설명합니다. 채택할 최고의 아이디어와 콘텐츠 마케팅 캠페인에서 사본에 동기를 부여하는 훌륭한 예.

카피라이팅이란 무엇입니까?

카피라이팅은 디지털 마케팅 및 온라인 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

사람들이 특정한 행동을 하도록 영감을 주거나 동기를 부여하는 설득력 있는 단어를 쓰는 과정입니다.

잡지를 펴고 향수를 판매하는 전면 광고가 나오면 그 페이지의 단어가 카피라이팅을 정의합니다.

당신이 무언가를 구매하라는 웹사이트에 갈 때, 그 페이지에 있는 단어들은 카피라이팅의 결과입니다.

더운 날씨에 시원한 맥주 한 병을 얻을 수 있는 곳을 잠재 고객에게 알려주는 Facebook의 콘텐츠는 카피라이팅 관행입니다. 카피라이팅은 거의 모든 곳에서 보고 듣고 있습니다.

카피 라이팅 뒤에 얼굴은 누구입니까? 모든 사본 뒤에는 카피라이터가 있습니다. 카피라이터는 대상 청중과 연결하고 그들이 무언가를 하도록 움직일 수 있는 방식으로 단어를 만들도록 훈련받은 창의적인 마음입니다. 대부분의 기업은 대중과 소통할 수 있도록 사내 카피라이터를 고용하거나 계약을 체결합니다.

카피라이팅과 저작권을 혼동하지 않는다면 매우 중요합니다. 두 단어는 동음이의어(동음이의어)로 글을 쓸 때나 말을 할 때 헷갈리기 쉬우나 그 외에는 관계가 없다.

누가 카피라이터가 필요합니까?

대중과 소통하려는 모든 기업에는 카피라이터가 필요합니다. 개인 사업자에서 대기업에 이르기까지 카피라이터 서비스를 사용하기에 너무 크거나 작은 브랜드는 없습니다. 카피라이터는 다음에 대한 참여를 찾을 수 있습니다.

#1. 1인 사업가: 인테리어 디자이너, 파티 기획자, 그래픽 디자이너, 코치와 같이 독립적으로 사업을 시작하고 운영하는 개인.

#2. 광고 대행사: 마케팅의 여러 측면에서 다양한 고객을 돕는 팀으로 구성된 브랜드입니다.

#삼. Fortune 500대 브랜드: Fortune지에서 선정한 미국 최대 브랜드 500개.

#5. 오프라인 소매업체: 제품과 서비스를 제공하는 전통적인 노점상.

신생 기업: 제품을 개발하는 한 명 이상의 기업가가 설립한 운영 초기 단계의 기업.

#6. 비영리 조직(NGO): 공공 자선 단체, 무역 조직, 재단 및 사회 옹호 단체와 같이 이익을 위해 운영되지 않는 조직.

#7. 온라인 벤더: 인터넷을 통해 상품을 판매하는 비즈니스.

카피라이팅의 필요성은 비즈니스 유형이나 산업에 관계없이 지속됩니다. 비즈니스 운영의 근본적인 부분은 대상 청중으로부터 특정 행동을 유도하는 것이기 때문입니다.

조치를 취하려면 사람들이 귀하의 비즈니스를 인식하고 원하는 퍼널로 안내해야 합니다.

특정 방식으로 청중에게 효과적으로 영향을 미치는 단어를 짜는 데는 지식과 기술이 필요합니다.

이것이 바로 브랜드가 과정을 진행하기 위해 카피라이터를 사용하도록 요구하는 이유입니다.

훌륭한 카피라이팅 아이디어

#1. 더 많은 조사를 하십시오

카피라이팅과 콘텐츠 마케팅은 연구, 기간에서 시작됩니다. 웹 사이트 카피, 블로그 게시물 또는 소셜 미디어 게시물을 작성하기 전에 먼저 귀하 또는 귀하의 고객의 청중이 무엇에 반응할지 이해해야 합니다.

훌륭한 카피라이터는 일반적으로 리서치를 고객의 고충을 이해하는 방법으로 언급하지만 저는 카피라이팅 리서치를 대상 고객의 참여를 유도하고 관심을 유지하며 판매 또는 전환율을 낮추는 메시지를 찾는 방법으로 생각하고 싶습니다. 깔때기.

좋은 시장 카피를 작성할 때 무엇이 ​​참여를 유발하는지 알아내는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 고객을 조사하지 않고 새 카피를 작성하거나 그에 맞는 콘텐츠 전략 작업에 매분을 소비하는 것은 완전한 시간 낭비입니다.

#2. 카피에 개성을 불어넣다

꽤 멋져 보이지만 전화번호부처럼 읽히는 웹사이트 중 하나를 우연히 발견한 적이 있습니까?

유용한 정보가 많지만 사본은 건조하고 비어 있으며 벽돌 벽의 모든 성격을 가지고 있습니다. 이 문제를 해결하는 쉬운 방법은 카피라이팅에 개성을 더하는 것입니다. 말보다 쉽게 ​​말하겠습니까?

창의성이 부족하든 카피라이팅 기술이 부족하든 많은 사람들은 변환 카피가 흥미롭지 않고 회사와 비슷해야 한다고 생각하는 실수를 범합니다.

꼭 그럴 필요는 없다는 말씀을 드리고 싶습니다. 이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 청중이 말하는 방식을 작성하는 것입니다.

또 다른 방법은 강력한 스토리를 전달하고 카피를 끝까지 대화체로 유지하는 것입니다.

#삼. 헤드라인 수정

헤드라인은 모든 카피에서 가장 중요한 부분입니다. 헤드라인은 청중이 카피 본문을 읽도록 하는 데 중요한 부분입니다.

사용자 10명 중 8명은 헤드라인을 읽지만 10명 중 2명만이 나머지 사본을 읽습니다. 이는 헤드라인의 80%가 독자를 사로잡을 만큼 강력하지 않다는 것을 의미합니다.

무엇보다 헤드라인 작성이 광고 카피의 성패를 결정합니다. 연구에 따르면 60%의 사람들이 당신의 헤드라인을 지나치지 않습니다.

그것은 엄청난 감소입니다. 따라서 헤드라인이 형편없다면 콘텐츠가 아무리 훌륭해도 시장의 시선을 끌지 못할 것입니다.

훌륭한 헤드라인은 독자를 끌어들여야 합니다. 독자의 관심을 사로잡아 카피 본문에 묻혀 있는 내용에 대해 더 알고 싶게 만들어야 합니다.

#4. 사본 단순화

카피를 단순화하는 것이 반드시 전문 용어를 폐기하거나 7학년 수준의 이해 수준으로 글을 쓰는 것을 의미하지는 않습니다.

그것은 귀하의 메시지를 명확하고 간결하게 만들어 대상 청중이 귀하의 제안을 이해하고 가능한 한 빨리 얻을 수 있도록 하는 것을 의미합니다.

유명한 카피라이터 유진 슈워츠(Eugene Schwartz)는 다음과 같이 말했습니다. 침팬지의 뇌에 간단하고 직접적으로 쓰십시오.

#5. 콘텐츠를 소리내어 읽기

팟캐스트나 비디오 대본을 작성하지 않는 한 마케팅 카피도 그냥 소비되는 것이 아니라 읽을 것이라는 사실을 잊기 쉽습니다.

그리고 사람들이 글을 읽을 때, 부발성화(subvocalization)라고 하는 과정에서 내면의 말의 일부로 소리를 내어 단어를 듣습니다.

그러니 당신의 글을 소리내어 읽고 반드시 들어야 합니다. 어떤 문장이나 구절에 걸려 넘어졌습니까? 우연한 라임이나 까다로운 단어를 발견했습니까? 라인을 통과하는 데 어려움을 겪었습니까? 그렇다면 다시 작성하고 싶을 것입니다.

#6. 주요 고객이 원하는 것을 제공하십시오

"주요 고객에게 그들이 원하는 것을 제공하라"는 말은 아마도 당신이 계속해서 들었던 말 중 하나일 것입니다.

당신의 카피가 당신이 찾고 있는 종류의 결과를 제공하지 않는다면 아마도 당신이 공유하고 있는 것과 목표 고객이 찾고자 하는 것 사이에 단절이 있기 때문일 것입니다.

그렇다면 주요 고객이 원하는 것이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 이 주요 고객으로부터 충성도를 얻을 수 있는 일종의 콘텐츠 경험을 어떻게 제공합니까? 고객들로부터 계속해서 더 많은 박수갈채와 호응을 얻으려면 어떻게 해야 할까요?

#7. 카피라이팅으로 스토리텔링

스토리텔링은 실행하기 어렵지만 가장 성공적인 카피라이팅 전략 중 하나입니다. 훌륭한 이야기는 한 가지 일을 하며 매우 잘합니다. 감동적인 감정입니다. 인간은 감정적일 때 행동을 취하고 기억하고 연결하는 경향이 더 큽니다.

좋은 이야기의 첫 번째 중요한 요소는 공감할 수 있다는 것입니다. 독자가 이야기에서 자신을 보고 솔루션과 일치하고 연결되기를 원합니다.

감정 자체는 서스펜스 및 공감과 같은 기술을 통해 동기를 부여할 수 있습니다. 긍정적인 감정과 부정적인 감정을 번갈아 가며 읽는 것은 독자가 카피에 계속 집착하도록 하는 또 다른 방법입니다.

#8.한 문장으로 사본 요약

이것은 막힘에서 벗어나거나 새 사본을 시작하기 위한 훌륭한 카피라이팅 연습입니다.

형식, 목적, 범위, 청중 등 무엇을 작성하고 있는지 고려하십시오. 그런 다음 한 문장으로 요약하십시오.

요약은 귀하의 말로 작성됩니다. 요약에는 원본의 아이디어만 포함됩니다.

#9. 사본을 시각적으로 매력적으로 만드십시오.

사람들은 예쁜 것을 좋아합니다. 카피라이팅에 대해 이야기할 때도 다르지 않습니다. 보기 좋게 만들어 독자층을 유지하거나 후유증을 겪게 된다. 하지만 시각적으로 매혹적인 사본을 만드는 방법은 무엇입니까?

사본에 이미지를 추가하세요. 사본은 500단어당 하나 이상의 이미지를 가져와야 합니다.

이 숫자는 고정되어 있지 않고 고정되어 있으며 사본의 이미지 수를 원하는 대로 변경할 수 있습니다.

그러나 텍스트의 벽을 허물기에 충분한 이미지가 있는지 확인해야 합니다. 이미지라고 하면 그래프, 일러스트레이션, 인포그래픽도 의미합니다.

#10. 다른 제품과 비교하여 귀하의 가치를 정당화하십시오.

제품의 가치를 알리고 사본을 통해 제품이 특정 고객에게 가장 적합한 가장 큰 이유를 고객에게 알리십시오.

제품을 구매하지 않은 것보다 구매한 것의 결과를 저울질하도록 도와주세요.

카피는 잠재 고객을 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 될 만큼 충분히 설득력이 있어야 합니다.

#11. 명확한 클릭 유도문안이 있어야 합니다.

판매 카피의 아주 작은 구성 요소가 종종 카피 성능에 가장 큰 차이를 만들 수 있습니다.

"지금 클릭", "지금 등록", 전화 또는 무엇이든 직접적이고 간단해야 합니다.

#12. 고객에게 초점을 맞춘 카피 작성

판매되는 영업 카피를 작성하는 것은 더 이상 자기 홍보에 관한 것이 아닙니다. 귀하의 고객은 귀하와 귀하의 브랜드를 칭찬하는 것이 아니라 그들에게 가치 있는 카피를 읽기를 원합니다. 이를 달성하는 데 도움이 되는 아이디어는 다음과 같습니다.

#1. 교육적인

# 2. 영감을 주는

#삼. 공유 가능

#13. 인간처럼 소리

로봇이나 로봇에게 판매하는 경우가 아니라면 그들처럼 말하지 마십시오. 대상 고객과 직접 대면하여 이야기할 때 아무렇지 않게 말하는 것은 문제가 되지 않지만, 카피라이터로 글을 쓰기 위해 앉을 때마다 완전히 격식을 차려야 합니다.

기업은 스톡 사진이 발명된 이후로 판매 카피로 청중을 지루하게 만들었습니다. 아마도 더 길 것입니다.

멋지다. 그러나 지금은 긴 브로셔를 보관하십시오. 45분 분량의 PowerPoint 프레젠테이션을 피하십시오.

팔짱을 끼고 안락의자에 앉아 팔짱을 끼고 있는 창립자의 사진, 제품의 모든 중요한 측면, 사명 선언문, 역사 및 이점을 고객에게 설명하십시오.

#14. 솔루션 스토리 개발

잠재 고객을 설득하고 동기를 부여하는 스토리를 개발하고 문제를 해결할 수 있는 방법을 명확하게 설명하는 구두 그림을 그립니다.

"마크는 파산 직전에 있던 좌절한 창업자였습니다. 그의 가족과 친구들은 그에 대한 믿음을 잃었고 필사적으로 그의 인생을 영원히 바꿔놓은 마지막 아이디어를 시도했습니다."

#15. 도로나 차량이 아닌 목적지에 집중

이것은 제가 가장 좋아하는 카피라이팅 아이디어 중 하나입니다. 잠재 구매자는 귀하가 제공하는 기능에 그다지 관심이 없습니다. 그들은 혜택을 찾고 있습니다.

“고객들이 웨이트를 구매할 때 단순히 웨이트에 감탄해서 하는 것이 아니라 광고에 나오는 날씬하고 건강한 몸매를 원해서 하는 것입니다.”

당신이 봐야 할 인상적인 카피라이팅 예시

#1. 분명히 말하다

Articulate는 영국에 기반을 둔 인바운드 마케팅 대행사로 웹사이트에 훌륭한 카피가 있습니다. 나는 당신이 그것을 찾을 것이라고 생각하지 않을 페이지에 재치 있고 자신감있는 문구로 가득 찬 이러한 사본 중 하나를 발견했습니다.

Articulate는 이 사본에서 말장난 게임을 못 박았습니다. 그것은 좋은 방식으로 싸구려이며 구직자들에게 더 매력적이고 관련이 있습니다.

대부분의 사람들은 브랜드 기계의 톱니바퀴가 되는 것을 원하지 않기 때문에 약간의 유머를 더함으로써 Articulate는 시장의 다른 기업 경쟁자와 차별화됩니다.

위의 카피는 Articulate의 Meet the Team 페이지를 소개하고 있으며, 재치 있는 카피를 이끌어낼 수 있다고 생각하는 페이지가 아니죠? 글쎄요, Articulate의 페이지는 직원 사진과 작업 포트폴리오를 넘어섭니다.

"보통 blah blah"라는 유쾌한 비공식 헤더 외에도 위의 문구는 농장 테마를 중심으로 직원이 단순히 "우리에 갇힌 암탉"이 아니라는 것을 방문자에게 확신시킵니다.

대신, 그들은 자유 범위의 장인이며 잔인하지 않은 팀입니다.

#2. 무스조

카피에서 Moosejaw의 유머 사용은 웹사이트 방문자와 감정적인 연결을 구축하고 그들이 사용할 수 있는 정보를 제공하면서 그들을 기쁘게 합니다.

색다른 카피로 판매하는 제품에 손을 댈 만큼 용감한 회사는 많지 않지만 Moosejaw는 시장에서 약간의 재미를 느끼는 것을 두려워하지 않습니다.

아웃도어 의류 아울렛 ​​매장은 유머를 활용하여 제품에 대해 지나치게 과장하지 않고 제품을 판매합니다.

사용자의 감정에 호소함으로써 이러한 유형의 카피는 고객에게 더 매력적이고 기억에 남습니다.

#삼. 1차 자본금

First Round Capital은 언어를 활용하여 독자와 공감합니다. 브랜드를 시작하는 것은 어려운 일이며 First Round Capital은 이를 알고 있으며 도움을 주기 위해 존재한다는 것을 전달합니다.

좋은 카피라이팅의 표시는 사람들을 미소짓게 만드는 것이지만, 또 다른 표시는 사람들이 이해받고 있다고 느끼게 만드는 것입니다.

First Round의 카피라이터는 고객을 위한 제품의 가치가 스스로 팔리도록 하는 훌륭한 일을 합니다.

예를 들어, 그들은 매년 커뮤니티를 하나로 연결하는 80개 이상의 이벤트를 개최합니다.

이벤트가 있다고 설명하고 출시하는 대신 사이트의 해당 섹션을 많은 신생 기업에게 친숙한 간단한 문구로 시작합니다. "회사를 시작하는 것은 외롭습니다."

"불완전한", "취약한", "안전망"과 같은 단어를 활용하면 독자들이 경계심을 풀고 회사와 커뮤니티에서 더 잘 이해하고 있다고 느끼도록 동기를 부여할 수 있습니다.

또한 붙일 수 있는 이름표에 대한 마지막 줄을 좋아해야 합니다.

#4. 트렐로

Trello의 텍스트는 명확하고 간결하며 사용자가 정확히 배워야 할 내용과 제품 사용 방법입니다.

프로젝트 관리 소프트웨어를 전환하는 작업은 어려울 수 있습니다. Trello의 사본은 새로운 사용자가 뒤처지지 않도록 합니다.

사용 사례 명확성 중 일부는 제품이 얼마나 똑똑한지와 연관될 수 있지만 카피라이터도 제품을 명확하게 전달하는 데 어느 정도 공로를 인정받을 만하다고 생각합니다.

그들은 그것을 있는 그대로 부르기 때문에 결국 정말 이해하기 쉽습니다.

#5. 스콧의 저렴한 항공편

Scott's Cheap Flights의 팀은 편리한 프로 전략과 현실적인 용어를 사용하여 스스로를 여행 부문 내부자로 자리매김했습니다.

Scott의 저렴한 항공편은 할인 항공료를 찾는 것으로 널리 알려져 있지만 가이드를 포함하여 다양한 서비스를 제공합니다.

회원들은 노련한 전문가에게 정보를 얻는 것 같은 느낌을 받으며, 이러한 정보를 제공한 직원의 사진과 짝을 이룰 수 있습니다.

작지만 유익한 이 추가 기능은 웹사이트 방문자와의 연결을 구축하고 브랜드의 신뢰도를 향상시킵니다.

#6. 허크베리의 스토리텔링

확인하지 않고, 나는 당신이 받은 편지함에 끝없는 홍보 이메일을 가지고 있고, 디지털 먼지와 거미줄을 수집하고, 관심에 굶주리고, 영원히 열지 않고 읽지 않은 상태로 남아 있을 가능성이 있다고 추측할 의향이 있습니다.

저자 Al Ries가 말했듯이 고객의 마음에 자신을 불어 넣는 한 가지 방법은 청중에게 호소하고 동기를 부여하고 영감을 주는 제목을 쓰는 것이지만, 또 다른 더 현실적이고 장기적인 접근 방식은 잊을 수 없게 되는 것입니다.

더욱이, 독자가 이메일의 제목을 읽거나 귀하의 이름을 보지도 않고 열어서 클릭하기 전에는 너무나 명백해집니다.

저에게 그런 영향을 미친 한 소매업체는 Huckberry입니다. 내가 그들의 브랜드 자체에 대한 충성스러운 팬이기 때문이 아닙니다. 오히려 프로모션 이메일이 업계 최고이기 때문입니다.

다음은 판매 카피의 전형적인 예입니다. 이메일은 이야기로 시작하여 신제품 또는 반품 제품에 대한 혜택 중심의 프레젠테이션으로 진행되고 명확하고 간결하며 실용적인 클릭 유도 문안으로 끝납니다.

결론

올바른 브랜드 보이스와 약간의 편집 지침만 있으면 누구나 성공적인 카피라이터가 될 수 있습니다.

위의 카피라이팅 아이디어와 예시에서 영감을 얻으세요.