SEO 성공을 측정하는 15가지 중요한 지표

SEO는 온라인 세계에서 항상 유행하는 유행어입니다. 블록에 있는 새로운 어린이조차도 최적화가 SEO 성공의 비법이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 당신의 결점을 모른 채 사이트를 어떻게 지속적으로 최적화합니까?

특정 SEO 메트릭을 추적하고 다시 최적화하여 이를 수행할 수 있습니다. 예, 최적화 내에서 최적화라고 부르겠습니다. 결국, 그것이 게임의 이름이 아닙니까, 여러분?

여기에서는 SEO Jungle의 왕이 되기 위해 모니터링, 측정 및 현대화해야 하는 15가지 KPI에 대해 이야기합니다.

1. 유기적 트래픽

Google과 같은 검색 엔진에서 얻는 방문은 유기적 트래픽입니다. 종종 유기적 트래픽은 브랜드 인지도의 결과입니다. 이 핵심 성과 지표(KPI)는 검색 엔진 최적화 프로그램의 관점에서 매우 중요합니다. 웹사이트를 올바른 청중에게 표시하는 것은 SEO 세계에서 가장 어려운 작업 중 하나이기 때문입니다.

이 측정항목을 추적하는 이상적인 방법은 Google Analytics 도구를 사용하는 것입니다. 먼저 Google Analytics 대시보드에 로그인합니다. 대상 탭에서 개요 옵션을 선택합니다. '세그먼트 추가'를 클릭하고 '유기적 트래픽' 옵션을 선택하면 짜잔!

2. 이탈률

이탈률은 방문자가 한 페이지만 본 후 웹사이트를 떠나는 비율입니다. 일반적으로 이탈률이 낮을수록 웹 사이트 SEO가 향상됩니다.

이탈률이 40-60% 사이이면 계속 진행하는 것이 좋습니다. 그러나 비율이 60%를 초과하면 SEO 게임을 다시 작업해야 할 수 있습니다. 이탈률은 사용자가 아무런 조치를 취하지 않고 사이트를 종료하기 때문에 페이지가 관련 검색어와 관련성이 높지 않을 수 있음을 알려줍니다.

Google Analytics는 비대화형 세션 수를 총 세션 수로 나누어 이탈률을 계산합니다.

3. 페이지 로딩 속도

아마도 사이트 SEO에 가장 파괴적인 요소는 느린 페이지 로드 시간일 것입니다.

느린 페이지 로드 시간은 성공적인 SEO에 기여하는 거의 모든 지표에 영향을 미칩니다.

페이지 로드 속도는 무엇보다 이탈률과 관련이 있습니다. 페이지 로드 시간이 길수록 이탈률이 높아집니다. 사이트의 페이지가 로드되는 데 2초 이상 걸린다면 문제를 분석하고 수정할 때입니다.

당신은 멋진 제품 라인을 가질 수 있습니다. 그러나 페이지가 '영원히' 로드되는 경우 Apple과 같은 회사가 아닌 한 전환에 큰 타격을 줄 것입니다.

4. 체류 시간

사람들은 종종 체류 시간과 이탈률을 혼동합니다. 체류 시간은 사용자가 검색 엔진 결과 페이지로 돌아가기 전에 사이트에서 보낸 시간입니다. 반면 이탈률은 단일 페이지 세션의 비율입니다. SERP로 돌아가거나 브라우저를 닫는지 여부는 중요하지 않습니다.

자, 왜 체류 시간이 중요합니까? Dwelling Time은 콘텐츠가 사용자에게 유익하다는 것을 검색 엔진에 알립니다.

표면적으로는 거주 시간이 Google의 순위 요소가 아닙니다. 그러나 주요 검색 엔진은 SEO의 성공을 결정하는 데 체류 시간의 무게에 대해 오랫동안 입을 다물고 있습니다.

Dwelling Time의 중요성에 대한 가장 가까운 언급은 2017년 회의에서 Nick Frost(Google Brain 책임자)의 연설입니다. 그의 연설은 Google이 순위를 정하기 위해 Dwelling Time을 고려하고 있음을 암시했습니다.

5. 스크롤 깊이

트래픽 품질을 결정하는 것은 SEO에서 중요한 작업 중 하나입니다. 스크롤 깊이 분석은 사용자가 콘텐츠에 얼마나 참여했는지 알려주는 측정항목입니다.

스크롤 깊이 분석은 사용자 옆에 앉아 브라우징 행동을 관찰하는 것과 유사합니다. 이 측정항목은 사용자가 본 페이지의 양을 찾는 데 매우 유용합니다.

사용자가 깊어질수록 참여도가 높아집니다. 이 측정항목은 블로그 게시물에 매우 적합합니다. 수직 및 수평 스크롤 깊이 분석을 수행할 수 있지만 전자가 더 일반적이고 실용적입니다. Google 태그 관리자를 통해 이 측정항목을 추적할 수 있습니다.

6. 재방문자

이 KPI는 청중을 얼마나 잘 유지하고 있는지 판단하는 데 유용합니다. 방문 횟수에 따라 청중을 그룹화할 수 있습니다. 즉, 그룹 1(2-5회 방문), 그룹 2(5-10회 방문), 그룹 3(10회 이상 방문).

이제 Google의 경우 사람이 2년 이내에 사이트를 다시 방문하면 재방문자입니다. 재방문자가 많다는 것은 충성도가 높은 팔로워가 있다는 신호입니다.

청중이 당신에게 충성을 다할수록 공개 포럼, 소셜 미디어 등에서 당신에 대해 이야기할 가능성이 높아집니다.

이 KPI를 추적하려면 Google Analytics 도구의 '대상' 아래에서 행동 옵션을 클릭하십시오. 그런 다음 '신규 대 재방문' 옵션을 클릭하십시오. 필요한 모든 세부 정보가 포함된 테이블이 나타납니다.

7. 키워드 난이도

이 측정항목은 키워드의 경쟁력을 찾기 위한 것입니다. 구글 키워드 플래너의 '경쟁' 기능은 키워드 난이도와 무관한 점 유의하시기 바랍니다. 특정 키워드가 멍들고 구타를 당하면 그 단어에 대해 높은 순위를 매기는 것은 힘든 일이 될 것입니다.

이 KPI는 SEO 전략에 가장 적합한 키워드를 찾는 데 필수적입니다. 이 측정항목은 경쟁력이 낮은 키워드의 범위를 좁히는 데 도움이 되지만 검색량은 높습니다.

키워드의 난이도를 결정하는 다양한 도구가 있습니다. 그들 중 일부는 무료입니다. Ahrefs는 그러한 도구 중 하나입니다. 이 도구는 0-100의 척도로 키워드 난이도를 측정합니다. 또한 상위 10위 안에 들려면 얼마나 많은 백링크가 필요한지 알려줍니다.

8. 클릭률

간단히 말해서, 이 측정항목은 목록의 효율성을 찾기 위한 것입니다. 사용자가 목록을 클릭하는 빈도를 측정하여 캠페인의 클릭률(CTR)을 찾을 수 있습니다.

예를 들어 캠페인에서 5,000번의 노출에서 500번의 클릭이 발생했다면 10%가 CTR입니다.

CTR은 링크가 사용자의 쿼리를 효과적으로 처리한다는 것을 알려주기 때문에 검색 엔진의 주요 순위 요소로 남아 있습니다. 귀하의 링크가 많은 클릭을 발생시키지 않으면 검색 엔진은 사용자의 요구를 충족시키지 못한다고 결론지을 것입니다. 따라서 순위 사다리를 끌어 내릴 것입니다.

9. 세션 시간

세션 시간은 방문자가 특정 방문 동안 사이트에서 보낸 총 시간입니다. 여기에는 사이트 내의 여러 페이지에 대한 방문이 포함됩니다.

Google Analytics 도구에서 이 KPI를 쉽게 추적할 수 있습니다. 이 지표는 고객/고객이 될 가능성이 있는 잠재 고객을 식별하므로 매우 중요합니다. 사용자가 사이트에 머물게 만들수록 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높아집니다.

열악한 세션 시간은 콘텐츠 전략을 강화해야 한다는 분명한 신호입니다. 때때로 낮은 세션 시간은 잘못된 키워드 최적화의 여파입니다. 귀하의 사이트가 잘못된 키워드로 순위가 매겨지지 않도록 하십시오.

10. 상위 이탈 페이지

이름에서 알 수 있듯이 검색자가 귀하의 사이트를 종료하기 전에 마지막으로 방문하는 페이지는 상위 종료 페이지입니다. 방문자를 도망가게 하는 페이지를 식별하는 것은 SEO 전략을 최적화하는 데 매우 중요합니다.

이 측정항목은 콘텐츠 전략이 얼마나 좋은지 보여줍니다. 방문자가 떠도는 페이지에 주의하십시오. 이제 그 페이지들이 도움을 요청하는 페이지입니다.

방문자의 입장이 되어 Top Exit Pages를 살펴보십시오. 페이지가 귀하에게 매력적이지 않은 이유를 알아보십시오. 관련 사항을 변경하고 청중이 해당 페이지에서 동일하게 행동하는지 확인하십시오. 개선 사항이 나타날 때까지 헹구고 반복하십시오.

11. 백링크

이 KPI에는 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 우선 보유하고 있는 백링크의 총 수에 주의하십시오. 관련 웹사이트에서 많은 수의 백링크가 있으면 검색 엔진에 귀하의 사이트가 실제로 좋은 사이트임을 알려줍니다. 기억하십시오: 백링크에 관해서는 양보다 질을 우선시하십시오.

다음은 귀하의 사이트를 참조하는 도메인의 수입니다. 또한 독성이 있고 끊어진 링크를 추적하는 것이 가장 좋습니다. 깨진 링크가 사용자의 브라우징 경험을 방해하는 동안 전자는 Google에서 귀하를 A Bad Egg로 브랜드화합니다.

12. 모바일 사용성 보고서

모바일을 수용하거나 실패하십시오. 네, 제대로 읽으셨습니다. 모바일 트래픽이 데스크톱 트래픽을 능가했다는 것은 비밀이 아닙니다. 퍼피션트(Perficient)에 따르면 2020년 미국 웹사이트 방문 중 휴대전화가 61%를 차지했습니다. 2019년에는 그 수치가 57%에 달했습니다.

따라서 청중이 모바일 사이트와 상호 작용하는 방식에 세심한 주의를 기울이는 것이 좋습니다. Google Search Console 대시보드의 Enhancements 탭에서 Mobile Usability 옵션으로 이동합니다.

Google은 귀하의 사이트가 어디에서 뛰어나고 어디에 공백이 있는지 알려줄 것입니다. 예를 들어, 특정 텍스트가 눈에 너무 작으면 콘솔에서 문제가 있는 페이지 수를 알려줍니다.

또한 '콘텐츠가 화면보다 넓음' 및 '클릭 가능한 요소가 너무 가깝습니다.'와 같은 다른 일반적인 문제에 플래그를 지정합니다.

13. 가장 많이 본 게시물

청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 아는 것은 SEO 게임에서 관련성을 유지하는 데 필수적입니다.

솔직히 말해서, 청중이 사이트에 계속 집착하게 만드는 요인이 무엇인지 확실히 아는 사람은 아무도 없습니다. 콘텐츠 유형이 청중을 사로잡을 수도 있고, 시선을 사로잡는 인포그래픽 형식으로 인해 투자를 유도할 수도 있습니다.

청중을 사로잡는 게시물을 식별하면 콘텐츠를 모방하고 사이트에서 더 많은 시선을 끌 수 있습니다.

이 측정항목은 또한 청중의 관심을 끌지 못한 블로그 게시물을 보여줍니다. 이 KPI를 주시하면 SEO 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 가장 많이 본 콘텐츠를 찾는 데 일반적으로 사용되는 도구 중 하나는 Google Analytics입니다.

14. 추천 스니펫

더 많은 전환을 원하십니까? 높은 CTR을 원하십니까? 더 많은 브랜드 인지도를 원하십니까? 신뢰를 구축하고 싶습니까? 군중들 사이에서 눈에 띄고 싶습니까? 정답은 추천 스니펫입니다.

추천 스니펫은 특히 휴대전화 화면에서 막대한 공간을 차지하므로 높은 CTR을 얻습니다.

다음은 추천 스니펫의 중요성을 알리는 데이터입니다. Google 검색의 약 65%가 클릭 없이 종료되었습니다. 이 수치의 상당한 비율은 추천 스니펫에 기인할 수 있습니다.

전문가들은 제로클릭 검색이 증가한 이유를 구글이 채택한 클릭잠식(click-cannibalization) 방식 때문으로 보고 있다. 제로 클릭 검색은 주로 사용자의 쿼리가 결과 페이지에서 바로 처리될 때 발생합니다.

SEMrush와 같은 도구를 사용하여 추천 스니펫을 생성하는 검색어를 식별할 수 있습니다. Google Search Console은 추천 스니펫을 추적하는 무료 도구입니다.

15. 클릭당 비용(CPC)

이 지표는 유료 마케팅 서비스를 선호하는 사람들을 위한 것입니다. 광고가 클릭할 때마다 지불하는 비용을 아는 것은 매우 중요합니다. CPC가 낮으면 광고 캠페인이 적절한 것입니다. 높으면 캠페인을 계속해도 의미가 없습니다.

이제 CPC는 산업별로 다르게 작동합니다. 법인의 경우 평균 CPC는 $5.88입니다. 대조적으로, 데이트 서비스 산업의 평균 CPC는 $0.19입니다.

CPC를 추적하면 예산 범위 내에서 유지하는 데 도움이 됩니다. 측정항목을 통해 광고 예산을 최적으로 제어할 수 있습니다.

저자 소개

Joseph Schneider는 Haitna의 마케팅 이사입니다. 그는 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 마케팅 및 인플루언서 마케팅과 관련된 콘텐츠를 작성하는 데 열정을 가지고 있으며 변화를 만들고 비즈니스 성장에 기여하기를 희망합니다.