Facebook에서 콘텐츠를 효과적으로 홍보하는 방법

2012년 2월과 2014년 3월 사이에 Facebook의 유기적 도달률은 16%에서 6.51%로 감소했습니다. 트윗 ¹

즉, Facebook 마케팅 전략의 효과를 극대화하려면 더 똑똑하게 일해야 합니다.

이 팁은 유료 및 유기적 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

1. 업데이트 일정 잡기

페이지 인사이트를 확인하고 모든 참여 수준을 추적하세요. Facebook 페이지에서 급증하는 활동에 대한 업데이트를 예약하세요.

참여를 높이는 데 도움이 되는 또 다른 트릭은 약속이나 회의 전후에 소셜 피드를 확인하는 사용자를 활용하기 위해 시간 전후에 업데이트를 예약하는 것입니다. 예를 들어, 오전 9시에 게시하는 대신 오전 8시 45분에 게시합니다. 이렇게 하면 오전 9시에 일을 시작하고, 회의가 있는 사람에게 연락할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

매주 2~3회 포스팅을 해보세요.

2. 지불 및 판촉

팬 구축 또는 커뮤니티 구축 이니셔티브를 위해 좋아요를 남겨주세요.

참여를 높이려면 각 게시물 뒤에 달러를 두십시오. 자신의 독창적인 콘텐츠를 홍보할 때만 비용을 지불하십시오. 뉴스 피드 및 모바일 광고 게재위치를 선택합니다. 일반적으로 오른쪽 광고는 참여도가 낮습니다.

유료 캠페인이 예약되면 타임라인에 하나 또는 두 개의 유기적 게시물을 추가하십시오. 여기에는 독창적인 콘텐츠와 선별된 콘텐츠가 포함될 수 있지만 원본 콘텐츠를 홍보하는 데에만 비용을 지불해야 합니다.

예산이 제한되어 있다면 매주 하나의 유료 게시를 선택하고 나머지 주 동안 유기적으로 2~3회 게시하십시오. 그러나 바이럴 콘텐츠를 공유하지 않는 한 자연 게시물은 커뮤니티에서 많은 활동을 보지 못할 것입니다.

콘텐츠를 더 커뮤니티 친화적으로 만들기 위한 아이디어와 기타 Facebook 마케팅 팁은 블로그를 확인하세요. 콘텐츠를 더 소셜하게 만드는 10가지 팁!

3. 다양성

다음 변형을 권장합니다.

• 질문을 제기하다
• 견적 공유
• 통계 제공
• 팁 또는 방법 제공
• 게시물 사본에 CTA 포함
• 방문자에게 특정 조치를 취하도록 요청:
  • 투표
  • 이미지 캡션
  • 빈칸을 채우세요
  • 게시물 좋아요

질문을 공유하거나 투표, 좋아요 등과 같은 특정 조치를 취하도록 요청함으로써 귀하는 개인적인 차원에서 소통하고 응답을 요청하는 것입니다.

통계, 팁 및 방법과 같은 콘텐츠를 통해 전문가가 될 수 있습니다.

4. 사진 및 비디오

게시물에 이미지를 통합하면 Facebook에서 성능이 향상되는 것으로 입증되었습니다. 이들 중 일부는 다음을 포함할 수 있습니다.

• 사람들
• 동물
• 음식 사진과 조리법
• 인포그래픽

동영상은 Facebook 피드의 맨 위로 푸시되어 인상에 좋습니다. 따라서 콘텐츠 캘린더에 비디오 게시물을 포함하려고 할 것입니다.

휴일 파티 사진이나 직원이 등장하는 재미있는 패러디 비디오는 팔로워에게 큰 도움이 될 수 있습니다. 좋은 예를 보려면 SEP의 Harlem Shake 비디오를 확인하십시오.

5. 선별된 콘텐츠

콘텐츠를 선별할 때 가능하면 링크 미리보기를 사용하세요. Facebook에 따르면 알고리즘은 링크 미리보기에 보상을 제공하므로 링크 미리보기를 사용하면 유기적 도달범위를 높일 수 있습니다.

게시물을 40-80자 사이로 유지하십시오(링크 미리보기 제외). 사람들은 눈으로 보기에 쉽고 현명한 것에 끌릴 가능성이 더 큽니다. 그러나 이것이 길이를 위해 맥락이나 성격을 희생해야 함을 의미하지는 않습니다. 정말 잘 만들어진 게시물(상당히 길더라도)은 모든 규칙을 능가할 가능성이 있습니다.

위의 SEP의 게시물에서 볼 수 있듯이 게시물은 짧고 달콤하여 청중이 링크를 클릭하고 게시물을 탐색할 이유가 있습니다. 보시다시피 게시물에는 위에서 언급한 것처럼 유기적 도달범위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 링크 미리보기도 포함되어 있습니다.

6. 청중 참여

귀하의 브랜드 또는 비즈니스에 관심이 있는 다른 Facebook 페이지를 "좋아요"하고 이 Opesta 리뷰를 읽으십시오. Opesta를 사용하여 청중과 소통하기 시작합니다. 예를 들어 NHL은 OHL 및 AHL과 같은 피더 리그, Bauer 및 Under Armour와 같은 제품 회사, Toronto Maple Leafs 또는 Sidney Crosby와 같은 팀 또는 선수 공식 Facebook 페이지를 "좋아요"로 선택할 수 있습니다.

관련 브랜드 또는 사람을 "좋아요"하면 청중이 귀하에 대해 더 많이 알게 될 뿐만 아니라 귀하의 페이지에 더 오래 머물고 관련 페이지를 방문하는 등의 작업을 할 수 있습니다.

긍정적이든 부정적이든 모든 의견에 적시에 응답하십시오. 비즈니스의 고객 서비스 팀과 마찬가지로 소셜 미디어의 모든 유형의 댓글에 대해서도 조치를 취하기를 원합니다. 부정적인 게시물을 무시하면 원하지 않는 관심만 끌 수 있습니다.

7. 페이스북 프로필

완성을 위해서는 Facebook을 완성하는 것이 중요합니다. 주요 구성 요소가 누락된 경우 웹사이트를 운영할 수 없습니다. Facebook 프로필을 같은 방식으로 취급하세요.

모든 URL을 업데이트하고 매력적인 프로필 사진과 표지 사진을 사용하고 "정보" 섹션에 비즈니스에 대한 전체 설명을 포함하세요. 사람들이 귀하의 Facebook 페이지를 방문할 때 정보를 검색하게 하지 말고 미리 준비하십시오!

여기에서 볼 수 있듯이 SEP의 프로필 사진은 로고의 톱니바퀴입니다. 단순한 사진이지만 효과적이고 알아볼 수 있습니다. 그런 다음 SEP는 동일한 톱니를 사용하여 나무에 단풍을 물들이는 표지 사진을 만들었습니다.

SEP의 "정보" 섹션은 사용자에게 너무 많은 정보를 제공하지 않고 완전히 완료되었습니다. 회사가 하는 일, 사명 선언문 및 CTA를 제공합니다. "기본 정보" 섹션은 정보를 제공하며 제공되는 주요 제품 및 서비스 중 일부를 포함합니다. 제공할 수 있는 모든 것을 나열할 필요는 없습니다. 귀하의 주요 서비스 중 몇 가지를 나열하거나 가장 인기 있는 서비스를 나열하는 것만으로도 충분히 효과적입니다.

결론

콘텐츠 홍보가 필수적이지만 예전만큼 간단하지 않습니다. Facebook과 같은 소셜 미디어 네트워크가 더 대중화되고 더 많은 사용자를 확보함에 따라, 특히 유기적 도달 범위가 감소함에 따라 공유하는 콘텐츠가 청중에게 표시될 것이라고 더 이상 보장할 수 없습니다. 이 때문에 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하기 위한 강력한 전략이 필요합니다. 참여를 유도하려면 유기적 게시와 유료 게시의 균형을 맞춰야 합니다.

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^{* Master OSM 2011의 사진이 있는 리더 이미지}