18가지 궁극적인 광고 예: 최고의 광고 예 및 교훈

이러한 광고 예를 궁극적으로 직접 선택하기로 한 결정에 영향을 주는 것은 브랜드 성장에 대한 이러한 광고 예의 중요성과 이러한 광고 예가 시간의 맛을 얼마나 잘 반영하는지입니다. 그 중 많은 것들이 수년 전에 생겨났습니다.

광고가 얼마나 훌륭한지 더 잘 이해하기 위해 먼저 광고의 의미를 이해할 것입니다.

광고는 특정 제품, 서비스 또는 캠페인을 홍보하기 위한 서면 또는 시각적 메시지입니다. 기업은 이 메시지를 방송하기 위해 유사한 잠재고객에게 도달하는 채널 또는 플랫폼의 소유자에게 비용을 지불할 수 있습니다.

다양한 매체나 채널에서 실행되는 수많은 종류의 광고가 비즈니스에 대해 서로 다른 목표를 염두에 두고 있습니다. 어디에서나 광고할 수 있으며 오늘의 최고의 광고가 내일의 최고의 광고가 아닐 수도 있습니다.

광고의 강력한 효과에 대해 Yankelovich의 연구에 따르면 2007년에는 평균적인 사람이 하루에 최대 5000개의 광고에 노출되었지만 2021년에는 그 수치가 매일 6,000~10,000개의 광고에 노출되는 것으로 추정됩니다.

효과적이고 독창적인 광고 캠페인을 만드는 것은 많은 사람들에게 큰 문제이기 때문에 이 업계에는 많은 소음이 있는 경쟁이 있습니다.

광고란 무엇입니까?

광고는 Oxford Languages에 의해 "제품, 서비스 또는 이벤트를 홍보하는 공공 매체에서의 공지 또는 발표"로 정의될 수 있습니다. 관련 광고에 대한 인식이 있습니다.

영국 광고 협회(Advertising Association of the UK's Jeremy Bullmore)에 따르면 1975년에 광고를 "정보 제공 및/또는 영향을 미치기 위한 유료 커뮤니케이션"으로 정의했습니다. 그는 나중에 이를 무료 광고를 포함하도록 업데이트했습니다.

위의 두 가지 정의는 광고가 들어올 수 있는 다양한 매체를 고려하여 광고를 간결하게 정의하지 못한 점에서 다소 불분명합니다. 예를 들어 공원 벤치의 광고는 Facebook 또는 Instagram의 창의적인 온라인 광고 캠페인과 매우 다릅니다.

광고의 추진력은 전적으로 마케팅입니다. 광고 캠페인을 실행하기 위해 어떤 방법을 선택하든 결정이 됩니다.

자신의 광고 아이디어에 영감을 줄 수 있는 일련의 광고 사례를 중심으로 광고의 중요성과 다양한 종류를 검토할 것입니다.

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광고의 목적은 무엇입니까?

광고를 마케팅 전략으로 언급할 때 많은 요소를 고려해야 합니다. 단계 중 하나 는 광고가 필요한 이유 를 설정하는 것입니다.

당신은 존경하는 고객에게 신제품에 대해 알도록 알리는 본질을 알고 있습니까? 공유할 중요한 메시지가 있습니까? 아니면 제품이 실패했을 때 사과해야 할까요?

회사는 광고 캠페인에서 마케팅을 진정한 도구로 사용하는 데 여러 가지 이유가 있습니다. 기본적으로 여기에 우리의 이해를 높일 수 있는 일반적인 5가지 범주가 있습니다.

#1. 의식

인지도 창출은 대상 시장 내에서 제품 또는 서비스가 제공하는 기본 기능에 청중을 더 많이 노출시키기 위해 유익하고 필수적입니다. 예를 들어 새 제품에 대한 업데이트, 운영 변경(있는 경우), 특수 기능 또는 서비스, 제품을 각광받는 등이 있습니다.

#2. 전환

많은 사람들에게 광고는 사람들이 제품, 서비스 또는 아이디어를 구매하도록 설득하는 것일 뿐입니다. 그러나 모든 광고 캠페인의 필수적인 부분으로서 이 목표에 더 많은 것이 있습니다.

이것은 설득이 사람들이 구매하도록 설득하는 행위일 뿐만 아니라 많은 기업이 이를 사용하여 잘못된 것을 바로잡거나 고객이 브랜드에 대한 아이디어에 도전하도록 할 수 있음을 의미합니다.

#삼. 고려 사항

광고는 고객에게 회사의 비전을 상기시키는 도구입니다. 훌륭한 마케팅 전략은 확실히 오랜 세월 동안 지워지지 않는 흔적을 남길 것입니다(예: Coca Cola 제품).

#4. 그리고 이것도 있습니다...

대부분의 경우 광고는 잘못된 인상과 인식을 바로잡기 위해 사용됩니다.

이에 대한 좋은 예는 2018년 영국에서 KFC의 치킨이 품절된 "재앙"이었습니다. 사과의 의미로 KFC는 빈 양동이에 " FCK "라는 글자가 뒤섞인 독립형 인쇄 광고를 구입했습니다. 이 웃기고 가벼운 광고는 회사가 잘못을 사과하는 방식이었고 쉽게 잊혀지지 않을 것입니다.

광고의 중요성은 무엇입니까?

광고의 중요성은 명백합니다. 더 중요한 것은 창의적인 제품 광고가 청중이 브랜드에 대해 특정 방식을 느끼도록 영감을 준다는 것입니다. 좋은 광고 캠페인은 소비자와 기업 모두에게 이익이 됩니다.

소비자의 경우 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 소비자는 광고가 잘 타겟팅된 경우 올바른 구매 결정을 내리는 경향이 있습니다.
• 신제품에 대한 고객의 인지도를 높이고 제품의 기능과 비용을 강조합니다.

광고주에게 좋은 광고 캠페인은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 개발
• 존재 브랜드의 이미지를 위한 작업을 계속
• 그들의 제품을 계획하는 데 도움
• 영업권 강화

어떤 종류의 광고가 있습니까?

우리 모두는 광고의 다양한 예에 익숙합니다. 이것은 인쇄 매체, 방송, 디지털 등의 형태가 될 수 있습니다. 이것들을 좋은 예로 보았지만 제품 광고는 많은 사람들이 알아차리지 못한 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

#1. 인쇄 광고

광고의 개념은 기원전 2000년으로 거슬러 올라갑니다. 이집트인들이 철판에 공고문을 새겼습니다. 그러나 최초의 인쇄 광고는 1472년 영국에서 판매용 기도서를 홍보하기 위해 만들어졌습니다.

오늘날 이러한 종류의 마케팅은 신문, 잡지, 브로셔, 전단지, 포스터 등 어디에나 있습니다.

#2. 방송 광고

이것은 텔레비전 및 라디오 광고와 관련이 있습니다. 거의 모든 텔레비전 광고는 현대 사회에서 인터넷에서도 볼 수 있습니다. 이러한 광고는 광고를 더 기억에 남고 흥미롭게 만드는 데 도움이 되는 눈에 띄는 징글과 슬로건과 함께 제공될 가능성이 큽니다.

#삼. 옥외 광고

이러한 광고의 특성은 2000B년 이집트에서 발견되었으며 오늘날에는 지역에 따라 다릅니다.

옥외 광고에는 광고판, 버스 정류장, 공원 지점의 광고 또는 창의적인 광고 또는 기타 차량 랩이 포함될 수 있습니다.

#4. 디지털 광고

오늘날 온라인 디지털 광고는 아마도 마케터가 자신의 제품을 선보이거나 인터넷이나 디지털 장치에 광고로 게재하는 주요 매체일 것입니다.

위의 정의는 명확하지 않은 것 같습니다. 따라서 배너 광고에서 팝업, 창의적인 소셜 미디어 마케팅, 기본 디스플레이 광고, 블로그, 클릭당 지불 제휴 마케팅 또는 인플루언서 마케팅에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

성공적으로 온라인 상태라면 중요합니다!

#5. 제품 통합

대부분의 경우 TV 프로그램, 영화 또는 기타 엔터테인먼트 매체의 제품 배치는 비용이 많이 들지만 큰 영향을 미치며 광고에 매우 효과적인 전략입니다.

많은 사람들이 광고를 본 후 제품에 대한 갈망을 가질 것입니다. 읽어보세요, 저는 매트릭스를 본 후 부모님에게 Nokia 휴대폰을 사달라고 간청했습니다!

18개의 궁극적인 크리에이티브 제품 광고 예:

Haven은 광고와 그 중요성을 이해하고 있습니다. 다음은 부도덕한 시대의 최고의 광고 예입니다.

이 광고 예를 통해 귀하의 캠페인에 영감을 주는 훌륭하고 기억에 남을 만한 고전적인 광고를 만드는 방법에 대한 생각을 재정립할 수 있기를 바랍니다.

#1. 앱솔루트: 앱솔루트 병

이 인쇄 마케팅 캠페인은 1980년으로 거슬러 올라가 놀라운 성공을 기록했습니다. 25년 간의 통치 기간 동안 1,500개 이상의 다양한 이미지가 등장했으며 미국 보드카 시장에서 Absolut의 점유율을 높인 중단 없이 가장 긴 광고 캠페인으로 간주되었습니다.

Absolut 보드카 병의 생김새와 상관없이 창의적인 마케팅 캠페인에는 모양을 모방하는 데 사용되는 일상용품이 포함되어 모두에게 사랑받는 흥미진진한 내러티브가 만들어졌습니다.

Lesson : 원래 영감을 받지 않은 제품이더라도 창의성을 통해 제품을 독특하게 만드십시오.

#2. 캘리포니아 우유 프로세서 보드: Got Milk

캘리포니아 우유 가공업자 위원회(California Milk Processor Board)의 "Got Milk?"라는 유명한 인쇄 광고가 있었습니다. 전 세계 많은 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 사람들은 관심을 갖게 되었고 캠페인은 캘리포니아에서 단 1년 만에 우유 판매를 7% 증가시켰습니다.

이 기간 동안 10년 이상 사용된 인기 있는 광고는 인쇄물, 텔레비전, 라디오 및 광고판이었습니다.

교훈 : 때때로 현재 시장을 고수하는 것이 새로운 시장을 찾는 것보다 낫습니다.

#삼. Clairol: 그녀는 합니까, 하지 않습니까?

1957년에는 머리카락에 인공색소를 사용한다는 독립 인쇄 광고가 있어 낙인이 찍혔습니다. "그녀가 아니면 안 된다"라는 슬로건은 카피라이터인 Shirley Polykoff와 그녀의 시어머니와의 대화에서 시작되었습니다. 그녀는 머리 염색은 당사자들 사이의 비밀이라는 생각에 의견을 같이했습니다.

1957년 이 프린트 광고가 시작될 당시 여성의 머리 염색 비율은 1:15였으나 11년 만에 캠페인이 종료되면서 비율은 1:2가 됐다.

Lesson : 말로만 하는 것보다 광고를 통해 제품을 보여주는 것이 낫다

#4. BBC: 드라큘라 빌보드

BBC는 2019년 영국에서 때때로 새로운 쇼인 Dracula를 홍보할 당시와 같이 옥외 광고를 새로운 단계로 진행했습니다. 이 광고판은 많은 사람들이 하루 동안 감탄한 여러 줄무늬를 제공하는 흰색 디자인을 특징으로 했습니다.

전반적으로 밤에는 스테이크로 유명한 디자인 피난처가 전략적 위치에 배치되어 흰색 배경에 그림자가 나타나며 이는 이제까지 목격된 최고의 크리에이티브 광고 중 하나로 간주됩니다.

교훈: 폭넓은 생각을 하면 기존 광고 전략을 사용하여 다른 것을 만드는 데 도움이 됩니다.

#5. 나이키: 그냥 하세요

Nike는 1980년대 후반에 캠페인을 시작한 스포츠 의류 소매업체입니다. 이 캠페인은 지금까지 프로 운동선수와 마라톤 선수에게만 국한되었던 미국의 최신 피트니스 열풍을 활용하여 브랜드 인식을 바꿨습니다.

이 캠페인 광고는 "우리의 핵심 사명을 말해줍니다." 점자로 완성된 혁신적인 포스터를 포함하여 수년에 걸쳐 다양한 형식으로 등장했습니다.

교훈: 새로운 청중이 쉽게 접근할 수 있도록 제품을 리브랜딩하는 것이 우선순위가 되어야 하며 항상 수행되어야 합니다.

#6. 코카콜라 공유 콜라

전 세계 사람들이 "Share a Coke with" 캠페인에서 이름을 선택한 코카콜라 제품(병, 캔) 광고에 익숙하다는 것은 분명합니다.

이 광고는 2011년 호주에서 시작되어 호주에서 가장 유명한 150개 이상의 이름을 역사적으로 변화시켰습니다. 코카콜라는 이제 닉네임과 회사 로고가 있는 맞춤형 병을 만들 수 있습니다.

이 개인화는 노래 가사, 휴가 목적지 등을 특징으로 하는 레이블과 함께 제공되는 다른 Coke 캠페인으로 가는 길을 열어주는 참으로 창의적이었습니다.

코카콜라 광고는 전 세계의 광고판을 개인화된 라벨에 추가하여 사용하는 몇 가지 영감을 주는 캠페인을 제공합니다. 이를 통해 필요할 때 이름으로 문자를 보내면 세상이 당신을 볼 수 있습니다.

펩시는 코카콜라 캠페인에 피해를 줄 수 있다고 믿고 신속하게 자체 광고를 시작 했지만 아무 소용이 없었습니다.

교훈 : 광고가 항목에 어떤 결과를 가져오든 그것은 확실히 개별적인 연결을 고무시킬 것입니다.

#7. 드비어스: 다이아몬드는 영원하다

이 광고는 가장 성공적인 광고 캠페인 중 하나였습니다. " A Diamond is Forever " 는 20세기의 가장 기억에 남는 슬로건입니다.

그러나 다이아몬드 반지 없이는 결혼 생활이 완성될 수 없다는 아이디어를 제안한 캠페인은 단순히 기존 산업의 외투를 타는 것이 아니었습니다.

이 광고는 " 다이아몬드는 영원 합니다"라는 단순한 슬로건으로 다이아몬드 산업과 가족 모두를 성공적으로 변화시켰습니다.

다이아몬드 약혼 반지는 DeBeers가 전체 산업을 실질적으로 구축한 캠페인이 있을 때까지 제품의 혁신이 거의 또는 전혀 없었습니다.

이것은 올바른 캠페인, 올바른 단어, 올바른 시각 및 적절한 시간이 사용된다면 전체 시장을 어떻게 변화시킬 수 있는지를 의미합니다.

교훈

광고는 비교적 저렴한 제품을 고급스럽고 필수적인 것처럼 보이게 할 수 있습니다.

#8. 버드와이저: "왓섭"

1999년 후반에 처음 등장한 이 상업 광고 시리즈는 맥주를 마시며 TV에서 "경기를 시청"하면서 그룹 전화(우리는 더 이상 그렇게 하지 않죠?)로 연결하는 친구들 그룹을 특징으로 합니다.

부드럽게 시작됩니다. "뭐하는거야?" 누군가 묻는다. "경기를 보면서, 버드를 가지고 있습니다."(버드와이저) 누군가가 대답합니다.

더 많은 친구들이 전화를 받을수록 "뭐야!?"라는 웃음이 나옵니다. 계속해서 고함을 지르며 고전적인 캐치프레이즈이자 향후 몇 년 동안 스포츠 네트워크에서 지속적으로 실행되는 맥주 마시는 문화의 아이콘이 되었습니다.

이 광고는 2020년에 다시 등장했으며 더 창의적이어서 서로 대화하는 방식을 바꿨습니까? 그 질문에 다른 질문으로 답하겠습니다. "뭐야?!"

교훈

이 광고는 2000년 슈퍼볼 기간 동안 대중 문화에 폭풍을 일으켰고 오늘날에도 여전히 그 메아리를 들을 수 있습니다. 왜요? Anheuser-Busch는 흐트러짐 없이 광고가 얼마나 어리석고 비공식적일 수 있는지 보여주었습니다. 청중의 부조리를 감히 축하하십시오. 광고가 진솔할수록 제품의 가치가 높아집니다.

#9. 프록터 앤 갬블: 감사합니다, 엄마

P&G(Procter & Gamble)는 2012년 현재 우리가 소비재 산업에서 본 최고의 광고를 출시했습니다.

P&G는 올림픽 선수들의 이야기, 즉 세계 정상급 선수들을 평생 동안 밀어붙이는 어머니들의 이야기를 통해 최고의 순간을 찾아냈습니다.

그리고 예, 그들은 아마도 P&G 제품을 사용하면서 많은 세탁과 청소를 해야 했습니다.

교훈

광고의 계절이나 기간이 중요합니다. 하지만 P&G처럼 올림픽 기간에 광고를 하는 경우에도 광고가 구매 선택을 유도하는 강력한 전술이기 때문에 언제 어디서 보든 사람들을 설득할 수 있는 오래 지속되고 메시지가 있어야 합니다.

#10. 항상: #소녀처럼

Always 광고는 전 세계적으로 홈런을 쳤습니다. 이는 2015년 슈퍼볼에서 광고가 게재된 후 입소문을 일으켰을 뿐만 아니라 캠페인이 끝난 후에도 수억 명이 반복한 어트랙션 메시지였기 때문입니다.

"소녀처럼" 스포츠를 하는 이 광고의 낙인은 소년의 길이 옳고 정의롭다는 것을 암시합니다. 광고가 끝날 무렵 메시지는 명확하고 고무적입니다. 소녀들은 소년들과 마찬가지로 건강하고 유능하며 특히 사춘기 동안—올웨이즈와 그 여성용 제품에 매우 중요한 삶의 단계입니다.

교훈

청중에게만 문제가 있음을 인정하지 마십시오. 청중이 지지하는 것으로 알고 있는 사람들에 대해 입장을 취하십시오. 그러면 귀하의 열정과 일치하는 고객 기반에 액세스할 수 있습니다.

11. 올드 스파이스: 당신의 남자가 좋아할 만한 남자

귀하의 작업은 확실히 귀하의 광고에 활기를 불어넣을 것입니다. 여기 이데올로기는 이 캠페인이 당신의 남자라는 것입니다. "Old Spice Guy"만큼 고전적이고 쿨하지 않을 수도 있지만, 이 향수를 사용하면 그가 차선책이 될 수 있을까요?

이 캠페인은 YouTube 동영상에서 5,900만 회 이상의 조회수 를 기록했습니다.

이 광고의 성공은 소속사가 온라인 팬들을 위한 녹화 영상 반응으로 Mustafa 'Old Spice Man'으로 SNS를 통해 사람들에게 화답했을 때로 판단된다.

창의성은 엄청난 영감이며 많은 팬이 소셜 플랫폼에 반응하도록 합니다. 따라서 미니 광고를 개인화하면 캠페인의 성공에 가치를 더하고 장기적으로 관련성을 높일 수 있습니다.

교훈: 콘텐츠가 주목을 받을 때마다 계속 창의적이고 소셜 미디어에서 독자의 지속적인 관심을 유도하십시오.

#12. Google: 올해의 검색어

Year in Search 는 지난 12개월 동안 대중이 가장 많이 검색한 Google 검색에 대한 서면 보고서인 "Zeitgeist"로 2009년에 시작되었습니다.

이듬해 구글은 이를 3분짜리 동영상으로 조정했다. 그 이후로 우리가 전 세계를 멈춘 뉴스와 이벤트에 대한 정보를 얻기 위해 Google에 얼마나 의존하고 있는지를 대담하게 매년 상기시켜 왔습니다. 위에서 2017년 회사의 최신 비디오를 확인하십시오.

교훈

고객에게도 고객이 얼마나 관심을 갖고 있는지 항상 상기시키십시오. 이러한 이야기는 감정을 불러일으키지만 결국에는 사람들이 어떤 Google 제품을 좋아하든 상관없이 우리가 회사를 사용하는 방식이 우리 모두의 최고를 반영한다는 고무적인 메시지를 통해 모든 사람을 하나로 묶습니다.

13. 지하철 열차: 죽음에 이르는 어리석은 길

광고가 창의적일 때 사람들이 더 많은 관심을 갖도록 합니다. 호주 멜버른과 마찬가지로 Metro Trains는 간단한 메시지를 전달하기를 원했습니다. 기차 선로 근처에서 말을 타고 다니지 마십시오.

무질서한 행동은 부상이나 사망으로 이어질 수 있지만, Metro Trains는 기차역 내부의 일반적인 경고 표지판이나 안내 방송 대신 2012년에 데뷔한 이후 1억 5,700만 YouTube 조회수를 기록한 노래 Dumb Ways to Die를 내놓았습니다.

이 노래는 예를 들어 막대기로 그리즐리 베어를 찌르거나 우주에서 헬멧을 벗는 것과 같이 죽음에 이르는 바보 같은 방법에 관한 것입니다. 노래를 부르는 것은 약간 병적임): "죽는 방법은 멍청하고 멍청하게 죽는 방법이 너무 많습니다."

비디오의 끝에서 가장 멍청한 방식으로 죽어가는 사랑스러운 만화 캐릭터를 본 후 이야기의 교훈에 도달하게 됩니다. 멍청하게 죽는 방법은 많이 있지만 가장 멍청한 방법은 죽는 것입니다. 승강장 가장자리에 서 있거나, 철도 표지판을 통과하거나, 선로를 건너려고 했습니다.

비디오 광고는 YouTube에서 입소문이 났고 노래는 iTunes에서 사용할 수 있게 되었으며 광고와 함께 라디오를 통해 재생되기까지 했습니다.

교훈

지금은 유명하고 사랑받는 이 캠페인은 창의적이고 기억에 남는 방식으로 간단한 아이디어를 전달하며 일부 공공 서비스 발표에서처럼 잔소리를 듣는 것처럼 느껴지지 않습니다. 주제가 어둡거나 지루한 경우 창의성을 사용하여 메시지를 전달할 수 있습니다.

#14. Apple: Mac 구입

훌륭한 Apple 캠페인이 많이 있었지만 이 캠페인이 성공했습니다. 회사는 이 광고를 통해 2006년 첫 해에 42%의 시장 점유율 성장 을 경험했습니다. 이 광고는 Mac의 청중에게 제품에 대해 명시적이고 영리한 방식으로 알아야 할 모든 것을 알려줍니다.

교훈

당신의 제품이 몇 가지 놀라운 일을 한다는 사실 때문에 당신이 그것으로 청중을 압도할 필요가 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 대신 소비자가 제품을 사용하는 자신을 볼 수 있도록 제품의 이점을 관련성 있는 방식으로 설명하십시오.

#15. 웬디스: 소고기는 어디 있지?

거대한 햄버거 롤빵과 귀여운 노부인 세트가 등장했기 때문에 이 캠페인이 성공적이었던 것이 분명합니까? Wendy's는 이 광고 캠페인에서 보다 과감한 접근 방식을 취했습니다. 목표는 경쟁업체였습니다.

"쇠고기는 어디에 있습니까?"라는 간단한 문구 경쟁사의 버거에 쇠고기가 없다는 점을 지적하는 데 사용되었으며, 이는 곧 청중의 삶에서 놓치고 있는 모든 것을 요약하는 캐치프레이즈가 되었습니다.

캐치프레이즈 가 언제 유행할지, 언제 유행할지 예측할 수 없지만 Wendy's는 현명하게도 유행어를 과도하게 홍보하지 않았습니다. 캠페인은 1년 동안만 운영되었으며 순조롭게 진행되었습니다.

교훈

캠페인의 성공과 실패에 주의하십시오. 효과가 있는 것을 찾았다고 해서 효과가 나타날 때까지 계속 반복해야 하는 것은 아닙니다. 회사가 변화하고 성장하도록 허용하십시오. 그러면 새로운 것을 시도함으로써 미래에 훨씬 더 큰 성공을 거둘 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

#16. KFC: "FCK"

광고는 단순히 회사의 글자가 뒤죽박죽인 KFC의 빈 양동이에 관한 것이 아닙니다. 이 광고는 사과입니다. 아마도 역사상 가장 창의적인 광고일 것입니다.

2018년 2월 영국에서 KFC의 사업 은 치킨이 바닥났다 . 가금류 회사에 가금류가 떨어졌습니다. 기업 역사상 가장 아이러니한 PR 위기를 겪는 것은 매일이 아니므로, 위기가 닥쳤을 때 기업의 대응에 모든 시선이 쏠린다. 글쎄, 우리는 KFC가 착륙을 중단했다고보고하게되어 기쁩니다.

KFC는 크리에이티브 에이전시 마더 런던(Mother London)의 도움으로 영국의 신문인 메트로(Metro)에 전면 광고를 게재하고 3개의 유명한 이니셜을 재배열하여 제품 부족에 대한 우스꽝스럽지만 노골적인 대응을 만들었습니다.

광고는 "FCK, 이것은 창피하다"라고 말하는 것처럼 "FCK"라는 KFC 양동이를 묘사합니다. (누락된 글자를 채울 수 있습니다...)

이 디자인 아래에서 회사는 약간은 아니지만 변명의 여지가 없는 재미있는 실패라는 것을 깨닫는 것에 대해 계속해서 사과합니다.

교훈

어떤 사업도 좋은 구식 죄송합니다. 그리고 그 과정에서 자신을 비웃을 수 있다면 더 나아질 것입니다. KFC의 광고는 나쁜 언론으로부터 회복하는 데 도움이 될 수 있는 메시지에서 겸손, 계급, 유머, 궁극적으로 회사 자부심을 결합하는 방법을 보여줍니다.

이러한 광고를 염두에 두고 브랜드 아이덴티티, 브랜드 스토리, 이상적인 고객에게 가장 중요한 것에 대해 생각하기 시작하세요. 이것은 훌륭한 광고 전략의 기초입니다.

# 17. Miller Lite: 훌륭한 맛, 적은 양의 필링

귀하의 제품에 대해 완전히 새로운 시장을 창출하는 것이 쉽다고 생각하십니까? 와우, Miller Brewing Company(현재 MillerCoors)는 라이트 맥주 시장에서 바로 그 일을 했고 그것을 지배했습니다.

“훌륭한 맛, 적은 양의 포만감” 캠페인의 목표는 “진짜 남자”가 가벼운 맥주를 마시게 하는 것이었지만, 그들은 가벼운 맥주가 실제로 맛이 좋을 수 없다는 일반적인 오해와 싸우고 있었습니다.

밀러는 토론을 전면에 내세운 남성 모델이 가벼운 맥주를 마시며 맛이 좋다고 선언하는 모습을 보여주었습니다.

교훈

이 캠페인이 방송된 후 수십 년 동안 Miller Lite는 본질적으로 만든 라이트 맥주 시장을 지배했습니다. 마케터가 배울 수 있는 교훈은 무엇입니까? 다르게 노력하십시오. 사람들이 제품을 넣을 공간이 없다고 말하면 자신의 카테고리를 만들어 빠르게 리더가 될 수 있습니다.

#18. 폭스바겐: 작게 생각하라

많은 마케팅 및 광고 전문가들은 폭스바겐의 "Think Small" 캠페인을 금본위제라고 부릅니다. 1960년 Doyle Dane & Bernbach(DDB)에서 전설적인 광고 그룹을 만든 이 캠페인은 한 가지 질문에 답하기 위해 설정되었습니다. 제품뿐만 아니라 전체 그룹의 사람들에 대한 사람들의 인식은 어떻게 변하는가?

미국인들은 항상 큰 미국 차를 사는 경향이 있었고 제2차 세계 대전이 끝난 지 15년이 지난 후에도 대부분의 미국인은 여전히 ​​작은 독일 차를 사지 않았습니다.

그렇다면 이 폭스바겐 광고는 무엇을 했을까요? 관객의 기대에 제대로 부응했습니다. 내가 작다고 생각해? 네, 그렇습니다. 그들은 결코 그들이 아닌 것을 시도하지 않았습니다.

교훈

이것이 이 캠페인에서 가장 중요한 점입니다. 회사, 제품 또는 서비스를 아닌 것처럼 팔려고 하지 마십시오. 소비자는 정직함을 인정하고 높이 평가합니다.

결론

이 멋진 광고 예제 목록에서 많은 것을 배웠기를 바랍니다. 가장 중요한 것은 브랜드로서 마케팅 우수성을 위해 노력해야 한다는 것입니다. 이를 달성하는 한 가지 방법은 광고를 눈에 띄게 만드는 것입니다.

이 엄청난 광고 예시 목록을 사용하면 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 강력한 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다.

이러한 광고 예는 모든 틈새 시장과 브랜드에 적용할 수 있습니다. 올바른 메시지만 알면 됩니다.