2021 모바일 게임 마케팅 인사이트 - 게임 개발, 성장 및 수익 전략 최적화에 대한 조언

하이퍼캐주얼 게임은 모바일 게임 시장에서 가장 인기 있는 카테고리 중 하나입니다. 2014년 Flappy Bird가 등장한 이후로 하이퍼캐주얼 게임이 다운로드 면에서 선두를 달리고 있습니다.

하이퍼캐주얼 게임은 선택하기 쉽고 개발 주기가 짧지만 많은 문제에 직면해 있습니다. 한편으로 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다.

반면 하이퍼캐주얼 게임은 광고 의존도가 높아 향후 애플의 IDFA 정책이 시장 전반에 미치는 영향이 크다. 물론 하이퍼캐주얼 카테고리는 이러한 변화에 적응하기 위해 진화하고 있습니다.

전염병이 "게임 붐"을 일으켰습니다.

자가격리 및 사회적 거리두기와 같은 조치가 시행됨에 따라 사람들은 새로운 방식으로 즐길 수 있는 방법을 찾고 있으며, 그 결과 게임 업계는 새로운 플레이어의 물결을 목격하고 있습니다.

이 플레이어의 물결이 얼마나 영향력이 있는지 알아보려면 발병이 시작된 이후 추가된 새로운 플레이어의 수를 매핑해야 합니다.

모바일 게임 산업 전반에 걸친 하이퍼캐주얼 트렌드, 인앱 비딩 성숙해지는 경향

세계 경제는 전염병의 영향으로 지난 10개월 동안 상당한 변동성을 경험했습니다. 그러나 2020년 모바일 게임 산업은 호황을 누리고 있습니다.

지난 1년을 돌이켜보면 하이퍼캐주얼 게임은 여러 게임 카테고리에 걸쳐 요소와 플레이 스타일을 보여주며 신선한 피를 주입하고 활력을 불어넣었습니다.

캐싱 인 측면에서 하이퍼캐주얼 게임도 중형 및 대형 게임의 성공에서 교훈을 얻었고 하이브리드 캐주얼의 길로 나아가고 있습니다.

이러한 모바일 게임 산업의 트렌드는 계속될 것이며 또 어떤 예상치 못한 변화가 일어날까요?

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하이퍼 캐주얼화 추세 증가

하이퍼캐주얼 게임의 개발은 설명이 필요하지 않지만 카테고리의 내부 및 외부 개발은 우리의 관심을 끌 필요가 있습니다. 외부적으로는 하이퍼캐주얼화의 경향이 다른 분야로 확산되고 있다.

우리는 많은 게임 장르나 응용 프로그램이 어떤 방식으로든 하이퍼캐주얼 게임의 기능이나 요소를 차용하거나 사용하고 있음을 발견했습니다. 또한, 많은 ip 게임은 더 많은 잠재적인 신규 사용자를 유치하기 위해 하이퍼캐주얼 게임 메커니즘을 채택했습니다. 예를 들어, frozen에 통합된 삼중 취소 게임 메커니즘이 좋은 예입니다.

한편 하이퍼캐주얼 게임 역시 다른 게임장르의 개념을 받아들이기 시작하면서 '하이브리드 캐주얼'로 진화하고 있다.

하이퍼캐주얼 게임의 콘텐츠를 보다 인터랙티브하고 도전적으로 만들기 위해 일부 게임에서는 콘텐츠의 깊이와 풍부함까지 작업하고 있습니다. 이러한 추세는 2020년에 이미 나타났고 올해에도 계속될 것이라고 믿습니다.

사회화 경향이 뚜렷하다

도처의 전염병과 도시 폐쇄로 인해 사람들은 사회적 생활을 온라인으로 이동해야 하며 이는 사람들이 게임을 하는 방식에도 영향을 미치고 있습니다. houseparty와 같은 앱과 게임의 폭발적인 증가는 이에 대한 증거입니다.

현재 상황에 따라 게임 개발자는 혁신적인 방법을 통해 사용자 유지를 지속적으로 개선하고 있습니다. 앞으로 게임의 상호 작용 메커니즘을 향상시키기 위해 게임에 소셜 속성이 통합된 더 많은 기능을 보게 될 것입니다.

여기에는 게임의 활동 알림(플레이어가 다른 사람의 게임 진행 상황을 볼 수 있는 곳), 게임 플레이어 순위표뿐만 아니라 친구 초대 및 길드(커뮤니티 또는 그룹이라고도 함) 푸시 메시지가 포함됩니다. 이러한 게임 역학은 더 이상 기술 수준에 머무르는 코드가 아니라 실제로 게임에 통합되고 게임 플레이의 핵심 부분입니다.

인앱 비딩의 인기는 계속해서 증가하고 있습니다.

인앱 생태계에 대한 공유 표준 생성을 가로막았던 초기의 기술적인 문제는 극복되었으며 인앱 입찰은 2020년에 전례 없는 인기와 시장 침투의 증가를 보였습니다.

인앱 비딩은 게임 내 부동산을 효율적이고 비용 효율적인 방식으로 관리하는 2021년이 될 것입니다. 수요가 증가하는 인앱 입찰 리소스의 양이 증가함에 따라 향후 시장 잠재력은 측량할 수 없을 것입니다.

창의적인 광고는 게임 제작에 영감을 줄 것입니다.

지난 3년 동안 사용자 확보 캠페인에서 광고 크리에이티브의 중요성이 날로 커졌습니다. 때로는 좋은 광고 아이디어가 게임의 마케팅 잠재력을 크게 높이고 시장 범위를 넓힐 수 있습니다. 이것은 마케팅 아이디어를 실제 게임에 통합하는 방법을 결정하는 방법에 대한 새로운 사고 방식을 제공했습니다.

2020년에는 많은 하이퍼캐주얼 게임이 광고 강점을 통해 게임의 마케팅 잠재력과 사용자 유지를 테스트하고 이러한 참신한 게임 아이디어를 게임에 통합할 미니 게임 또는 마케팅 테마로 전환하는 것을 보았습니다.

이 전략은 현재 캐주얼 게임 공간에 적용되고 있습니다. 캐주얼 게임은 일반적으로 핵심 메커니즘(예: 사소함)과 메타 게임(예: 장식 또는 수집)을 기반으로 합니다.

핵심 게임 플레이, 메타 게임 및 광고 기반 크리에이티브 미니 게임이 하나의 게임으로 혼합된다면 게임이 매우 흥미진진해질 것이라고 믿습니다. 이는 게임 디자이너의 창의적 사고와 산업 발전을 더욱 촉진할 것입니다.

2020년부터 우리는 게임 스튜디오 내에서 크리에이티브 팀의 부상을 관찰했습니다. 그들은 창의적인 제품을 개발할 수 있을 뿐만 아니라 관리 기술의 개발을 촉진할 수 있어 게임 스튜디오에서 대규모 상호작용이 있는 광고를 그 어느 때보다 쉽게 ​​만들 수 있습니다.

게임 IP의 경우 하이퍼캐주얼 게임을 통해 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 다른 브랜드의 경우 하이퍼캐주얼 게임이 게임 시장에 진입하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어쨌든 하이퍼캐주얼 게임은 브랜드의 명성을 높이고, 브랜드에 대한 사용자 충성도를 높이거나, 매출 성장을 높이는 데 도움이 될 수 있는 상당한 잠재적 플레이어 기반을 가지고 있습니다.

하이퍼캐주얼 게임은 광고에 의존하여 현금을 확보하기 때문에 Apple의 idfa 정책 변경은 업계 전체에 큰 영향을 미칠 것입니다.

변화에 적응하고 새로운 지침에 따라 구매 및 실현을 극대화하는 방법을 조사하기 위해 휴대용 게임 게시자와 광고 네트워크는 기술, 도구 및 전략을 조정해야 합니다.

그러나 idfv에 대한 Apple의 입장을 고려할 때 일부 업계 전문가들은 하이퍼캐주얼 게임이 다양한 게임 내에서 교차 프로모션할 수 있는 확고한 사용자 기반을 확보함으로써 이점을 얻을 것이라고 예측합니다.

하이퍼캐주얼 게임 그래픽의 진화

기술이 발전함에 따라 재료가 더 복잡해지고 사실적인 환경에 대한 플레이어의 기대가 높아짐에 따라 일부 하이퍼캐주얼 게임의 단순한 만화 스타일 그래픽은 더 이상 플레이어의 요구를 충족하지 못할 수 있습니다. 이 게임은 플레이어에게 더 복잡하고 사실적인 느낌을 주기 위해 "얼굴을 바꾸"게 될 것입니다.

마지막으로 2021년을 예측하려면 Apple의 광고 추적 전환에 대해 이야기해야 합니다. 이러한 변경 사항은 사용자 확보 관리자에게 직접적인 영향을 미치지만 관리 회사 및 부동산 회사와 같은 모바일 게임 체인의 이해 관계자에게도 간접적으로 큰 타격을 줄 것입니다.

Apple의 SKAdnetwork 2.0의 정확한 작동 방식은 아직 알려지지 않았지만 2021년 사용자 개인 정보 보호가 재편되면 업계가 어떻게 성장하고 비즈니스를 수익화할 것인지에 대한 재고를 촉발해야 합니다.

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