3 PPC 팀 교육 방법

괴상한 사람에게 또는 괴상한 사람에게

평생 동안 나는 괴짜였습니다. 초등학교부터 고등학교까지 고급 수업을 들었습니다. 나는 고등학교에서 자유 시간이 있었고 그것을 독립적인 학습으로 채우기로 선택했습니다. 오케스트라에서 바이올린을 연주했습니다. 나는 재미로 책을 읽습니다. 나는 수업시간에 항상 손을 들었다. 나는 "너드"라는 레이블에 대해 정말로 문제가 없었습니다. 그래서 Hanapin의 호의로 PPC Nerd가 되었을 때 저는 사실 감격했습니다. 내 사람들을 찾았습니다!

그러나 최근에 "괴상한"이라는 용어가 거슬리고 이제 그만입니다. 우리 괴상한 사람들이 최근에 이 용어를 받아들이고 축하하기까지 하지만 여전히 옳지 않다고 생각합니다. 배우고 자신의 일에서 최고가 되기를 원한다고 해서 당신을 괴짜가 되는 것이 아니라, 당신을 몰입하는 인간으로 만듭니다.

Hanapin의 서비스 부서의 수석 강사 중 한 명으로서 저는 우리 팀이 참여하도록 하는 데 큰 자부심을 느낍니다. 그리고 말씀드리자면 쉽지 않습니다. 우리는 모두 PPC Nerd 셔츠를 자랑스럽게 입지만 시간을 내어 멋진 계정 관리자가 되어 더 나은 업무를 수행하는 방법을 배우는 것은 우리가 항상 기꺼이 하는 것은 아닙니다. 이 블로그 게시물에서는 PPC 팀을 교육하고 "괴짜"가 단지 하나라고 주장하는 것 이상의 일을 하면서도 진정으로 걷고 이야기하도록 하는 3가지 방법에 대해 이야기할 것입니다.

견고한 기초 구축

이전 PPC 경험이 없이 우리 팀에 합류하면 우리는 당신에게 클라이언트를 제공하지 않고 당신을 깊은 끝에서 밀어 넣습니다. 관련된 모든 사람들에게 얼마나 비참한지. 대신 집중 교육 프로그램을 통해 전문성과 자신감을 키웁니다. 11주 강의실 교육과 전용 계정 지원을 통한 1년 실습 교육입니다. 우리의 11주 프로그램에 대한 Hanapin의 접근 방식은 블로그 사용 A Reverse Classroom Approach to Training에 더 자세히 설명되어 있습니다. 그것은 우리가 훈련하는 방법을 다룹니다. 무엇을 그리고 왜 그런지에 대해 이야기하고 싶습니다.

내용: 최선을 다해 커버

Google, Bing 및 Social Platform은 모두 New Hire 교육에서 공정한 적용 범위를 받습니다. 그리고 당신이 "글쎄요, 사람들은 스스로 가르칠 수 있습니다. 모든 플랫폼에는 '사용 방법' 비디오와 기사가 있습니다"라고 생각한다면, 제 대답은 "예, 절대적으로 그것을 읽고 시청해야 합니다."입니다. 그러나 인증 시험에 응시한 경우 플랫폼이 자체 방법과 제품을 선호하는 경향이 있음을 알 수 있습니다. 자동화에 사용할 수 있는 멋진 도구와 옵션만 배우거나 목표에 따라 기본 캠페인 설정을 사용한다면 기본적으로 설정하고 잊어버리는 방법을 배우고 있는 것입니다. 자신의 가치가 있는 계정 관리자는 성공하려면 그 이상이 필요하다는 것을 알고 있습니다.

입찰가를 수동으로 변경하고 결과를 예측하는 방법을 알아보세요. 모든 입찰가를 '페이지 상단'으로 설정하는 대신 게재위치 및 실적에 대한 분석을 실행합니다. Excel에서 보고서를 처음부터 작성합니다. 플랫폼 외부에서 잠재고객 및 키워드 조사를 수행합니다. 캠페인 기본값을 법으로 받아들이지 마십시오. 각 설정이 실제로 의미하는 바를 이해하십시오.

이유: 기어 다니기 전에 걷는 법을 배워야 합니다

고등학교 2학년 때 나는 Strunk와 White의 Elements of Style의 사본을 받았습니다. 나는 그것을 앞뒤로 읽고, 금속성 젤 펜으로 여백에 메모를 했고, 수많은 페이지의 귀를 막았다. 휘태커 부인은 적절한 문법의 한계를 벗어난 산문에 대해 매우 비판적이었습니다. 이유를 묻자 그녀는 “규칙을 깨기 전에 먼저 배우고 이해해야 합니다”라고 대답할 것입니다.

각 움직이는 레버의 영향을 알아보는 시간을 가지십시오. 자동화와 AI는 여기까지만 가능합니다. 규칙을 배우고 그들의 작업을 보여주도록 강요한다면 당신은 훨씬 더 강한 팀을 갖게 될 것입니다. PPC 팀을 구성하는 방법을 배우고 싶다면 HeroConf London 티켓을 예약하여 최고의 PPC 팀 고용에 대한 Molly Nagy의 세션을 시청하십시오.

전용 시간을 따로 설정

업계를 따라가는 것은 힘든 일입니다. 당신의 팀이 우리와 같다면, 우리는 숫돌에 코를 대고 싶고 우리는 우리의 일을 너무 좋아해서 주위를 둘러보는 것을 잊어버립니다. 우리는 정기적으로 #ppcchat 및 업계 블로그 및 뉴스레터를 확인합니다. 제 생각에 독서는 공부와 다릅니다. 그렇기 때문에 우리 팀은 한 달에 한 번 일상 업무에서 물러나 하루 종일 학습에 전념합니다.

요점은 업계의 새로운 내용과 궁극적으로 고객과의 파트너십을 강화할 내용에 참여하는 것입니다. 우리는 최신 베타 교육을 위해 공급업체를, 철학에 대해 이야기할 업계 리더 등을 데려옵니다. 그러나 대부분 우리는 완전히 급진적인 일을 합니다. 우리는 스스로를 가르칩니다.서로를 가르칩니다.

나는 있을 법하지 않은 출처인 Cliff Calvin of Cheers에서 약간의 지식을 가져올 것입니다. Cliff는 “버팔로 떼는 가장 느린 버팔로만큼 빨리 움직일 수 있습니다. 그리고 무리를 사냥할 때 뒤에서 가장 느리고 가장 약한 무리가 먼저 죽습니다. 이 자연 선택은 무리 전체에 유익합니다. 왜냐하면 가장 약한 구성원을 정기적으로 살해함으로써 전체 그룹의 전반적인 속도와 건강이 계속 향상되기 때문입니다.”

자, 클리프는 이 비유를 맥주 소비에 대해 이야기하고 있습니다. 과학적인 사실이 있는지는 모르겠지만 그래도 마음에 듭니다. 전체 "우리는 가장 약한 고리만큼만 강하다." 그리고 우리 팀의 어떤 개인도 약한 고리이므로 "죽여야" 한다고 말하지는 않겠지만 우리 모두에게는 약점과 사각 지대가 있습니다. 모든. 하나의. 하나. NS. 우리를. 우리는 함께 일하고 서로 가르침으로써 그 공백과 사각 지대를 채우고 팀으로 더 잘하고 강해질 것입니다.

그래서 우리는 함께 모여서 그룹을 위해 더 나은 팀으로 일합니다. 우리는 사례 연구를 만들고, 프레젠테이션을 만들고, 열띤 토론을 벌이기도 합니다. 우리는 배움에 대한 열정과 팀으로서 즐기는 즐거움을 위해 이 일을 합니다. 얼간이이든 아니든, 아무도 학습이 지루해야 하고 한 가지 크기가 모든 사람에게 적합해야 한다고 말하지 않았습니다.

교육은 결코 완료되지 않습니다

PPC 관리자로서 우리가 어떻게 도달할 것인지에 대한 생각 없이 항상 다음 단계의 경력을 찾을 수는 없습니다. 우리는 견고한 기반을 구축해야 하고, 때때로 우리의 일에서 한 걸음 물러날 만큼 용감하며, 우리가 모든 것을 알지 못한다는 것을 인정할 만큼 겸손해야 합니다. 우리 산업은 전문가들로 가득 차 있습니다. 두렵기도 하고 감동스럽기도 합니다. 그러나 블로그를 읽고, 새로운 자동화를 시도하고, 최신 테스트 플랫폼을 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 우리는 우리가 하는 일에 참여해야 합니다.

따라서 "너드"라는 용어를 사용하는 경우 이를 수용하십시오. 아니면 저와 같으시다면 옆으로 밀고 조금 더 깊이 파세요. 어느 쪽이든, 팀과 함께 PPC 학습에 대한 사랑을 유지하십시오.