반응형 디스플레이 광고를 실행해야 하는 3가지 이유 + 새로운 기능
게시 됨: 2021-10-23디스플레이 광고는 평범한 모텔 아트와 같은 공백을 채우거나 타겟 고객을 발견하거나 도달하는 강력한 수단이 될 수 있습니다. 2018년 Google의 반응형 디스플레이 광고 형식(RDA) 출시는 광고주에게 더 많은 창의적인 옵션을 제공하고 디스플레이 광고의 도달 범위와 가치를 높이기 위한 노력이었습니다. 파티에 늦었거나 RDA 테스트를 주저했다면 모든 광고주가 RDA를 시도해야 하는 3가지 이유가 있습니다.
#1 크리에이티브 출력을 높이면서 시간 절약
가장 분명한 이유부터 시작하겠습니다. RDA는 크리에이티브 팀의 시간과 자신을 절약합니다. 이미지 광고는 빠르고 쉽게 업로드할 수 있지만 대부분의 경우 현재 이미지 광고를 새 이미지로 교체하거나 새 텍스트 오버레이가 있는 이미지로 교체하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 예를 들어 가격 변동이 잦은 제품에 대해 디스플레이 광고를 게재하는 경우 RDA는 이미지 광고보다 100배 더 효율적이고 효과적입니다.
그렇다면 RDA는 어떻게 작동합니까? 짧은 대답: 필요한 애셋을 업로드하면 Google에서 이미지, 네이티브, 동영상 또는 텍스트 광고를 만들기 위해 애셋의 크기를 자동으로 조정하고 형식을 지정합니다. 이렇게 하면 광고가 거의 모든 광고 공간에 적합하므로 창의적 결과물이 기하급수적으로 증가합니다. 다음은 Google이 고객 중 한 명을 위해 만든 조합의 기본 예입니다.
광고주는 최대 15개의 이미지, 5개의 로고, 5개의 비디오(이 기능에 대한 자세한 내용은 아래 참조), 5개의 짧은 헤드라인, 1개의 긴 헤드라인 및 5개의 설명을 업로드할 수 있습니다. Google Ads 인터페이스에서 다음과 같이 표시됩니다.
자신의 이미지를 업로드하는 것이 좋지만 업로드할 이미지가 없는 경우 대안이 있습니다.
- 웹사이트 스캔
- 스톡 이미지(단어, 구문 또는 URL을 사용하여 찾을 수 있음)
추가 옵션에는 CTA(선택할 수 있는 11개의 다른 CTA) 선택 및 색상 사용자 지정이 포함됩니다. 사용자 정의 색상 기능을 사용하면 광고주가 배경 색상과 CTA 버튼을 브랜드에 맞출 수 있습니다.
#2 브랜드 메시지를 향상시키면서 도달 범위를 높이십시오.
광고주(일반적으로)는 냉담한 청중에게 브랜드/제품 인지도를 높이거나 사이트 방문자에 대한 리마케팅을 통해 판매/리드를 늘리는 것을 목표로 디스플레이 캠페인을 운영합니다. Google은 이 광고 유형을 사용하여 거의 모든 디스플레이 광고 공간에 맞출 수 있으므로 동일한 이미지 광고의 5가지 크기를 업로드할 때보다 훨씬 더 많은 게재위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 이것이 RDA 테스트가 쉬운 일이 아닌 한 가지 이유입니다.
귀하의 자산을 조정하는 Google의 능력(과거 실적에서 생성된 예측을 기반으로 결정을 내리는 기계 학습 모델 사용)과 귀하의 브랜드에 맞는 광고 문구를 만드는 광고주의 능력을 결합하면 귀하의 브랜드 보이스가 손실되지 않습니다. 오토메이션. 잠재고객 발굴 또는 리마케팅 캠페인에서 RDA를 실행하든지 상관없이 고품질 이미지(또는 비디오)와 함께 광고 카피를 만들 수 있으면 메시지를 쉽게 미세 조정할 수 있는 기능을 희생하지 않고도 도달 범위를 높일 수 있습니다. 여러 헤드라인을 만들면 Google의 머신 러닝 모델이 최상의 헤드라인을 결정할 수 있으므로 광고주는 잠재고객이 유입경로의 각 단계에서 가장 잘 반응하는 메시지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 새로운 크리에이티브 자산을 지속적으로 생성하고 업로드할 필요 없이 퍼널의 특정 타겟 시장/단계에서 브랜드 메시지를 향상시키는 것은 이전 디스플레이 형식에 비해 주요 이점입니다.
주의 및 권장 사항: 모든 광고주는 도달 범위가 클수록 지출이 증가한다는 것을 알고 있습니다. 새로운 디스플레이 캠페인과 마찬가지로 게재위치와 실적을 면밀히 모니터링하세요. RDA와 함께 이미지 광고를 실행하는 경우 지출 급증을 통제하기 위해 RDA를 별도의 캠페인으로 나누는 것을 고려할 수 있습니다. 동일한 캠페인에서 RDA와 이미지 광고를 실행하는 경우 더 많은 배치 기회로 인해 RDA가 예산의 대부분을 차지할 가능성이 높기 때문에 실적을 비교하기 어려울 수 있습니다. 계정 관리자는 제안된 계정 구조에 따라 다를 수 있지만 새로운 광고 형식을 만드는 것을 선호합니다. 새로운 광고 형식이 더 강력해져서 실적에 부정적인 영향을 미칠 위험이 줄어들기 때문입니다.
Google이 RDA를 발표 했을 때 광고주는 단일 자산 세트에 비해 여러 헤드라인, 설명 및 이미지를 사용할 때 유사한 CPA에서 평균적으로 10% 더 많은 전환을 볼 수 있다고 주장했습니다. 종종 광고주가 "시간 절약"을 보거나 "Google의 머신 러닝이 더 나은 결과를 제공할 것입니다"라고 읽으면 회의가 빠르게 발생할 수 있습니다. 이 블로그는 RSA가 디스플레이 전환을 xxx%까지 높이는 방법에 대한 사례 연구가 아닙니다. 아마도 미래의 블로그. 내가 말하려는 것은 성능이 계정에 따라 다를 수 있지만 시도하기 전에는 RDA의 성공을 알 수 없다는 것입니다. RDA는 이제 기본 디스플레이 광고 유형이므로 결국 시도해야 합니다.
#3 새로운 반응형 디스플레이 광고 기능
Google은 최근 RDA 형식에 대한 세 가지 새로운 기능을 발표했습니다 . 다음은 광고 실적을 향상시킬 것이라고 생각하는 이유를 포함하여 간략한 요약입니다.
- 비디오 자산: 이미 RDA를 실행하고 있다면 베타 자격이 있기 때문에 뉴스가 아닐 수 있습니다. 초보자를 위해 – 저는 이 새로운 기능이 RDA 자산 제품군에 환상적인 추가 기능이라고 생각합니다. 예, 비디오 자산은 도달 가능성을 높이지만 RDA에서 비디오를 테스트하는 주된 이유는 참여 입니다. 동영상은 이미지나 텍스트 한 줄보다 더 매력적일 뿐만 아니라 광고주에게 브랜드나 특정 제품에 대해 훨씬 더 많은 정보를 공유할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 파리 여행을 광고하는 이미지 광고를 보거나 부부의 "사랑의 도시" 모험에 대한 이야기를 보여주는 비디오 광고를 본 경우 항공사 사이트를 방문할 가능성이 더 높습니까? 비디오 애셋이 매번 다른 디스플레이 애셋을 능가한다는 의미는 아닙니다. 잠재고객에 따라 광고를 제작해야 합니다. 동영상은 냉담한 청중의 관심을 끌 수는 없지만 구매 의도 잠재고객의 참여를 높일 수 있습니다. 다시 말하지만, 가정하기 전에 테스트하십시오.
- 조합 탭: 이미지, 텍스트, 비디오 및 피드 섹션으로 구분된 조합 탭은 "자산 세부정보 보기"를 클릭하여 액세스할 수 있으며 어떤 광고 조합이 가장 실적이 좋은지 알려줍니다. 이 기능은 광고주가 앞으로 사용할 자산을 결정할 수 있도록 여러 헤드라인과 이미지를 테스트하도록 권장합니다. 이 광고 유형은 Google의 기계 학습을 기반으로 하기 때문에 다음 RDA 배치를 생성할 때 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 무엇이 가장 효과적인지 확인하는 것이 도움이 됩니다.
- 광고 스코어카드: 이 간단한 기능은 "우수한" 광고를 달성하기 위해 수행해야 하는 단계를 통해 광고주를 안내합니다. 적합한 광고를 찾는 것은 시행착오 과정입니다. 광고 개선 방법을 잘 모르는 경우 스코어카드를 통해 올바른 방향을 제시할 수 있습니다. 다음은 예입니다 .
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