PPC 성능을 유지하는 3가지 방법

디지털 광고는 역동적입니다. 적시에 최상의 계정 조정을 수행해야 합니다. 그러나 정보에 입각한 결정을 내리려면 미시적 및 거시적 추세를 완전히 이해해야 합니다.

올바른 데이터, 분석 및 통찰력은 PPC 성능에 긍정적인 영향을 미치는 최적화를 주도합니다.

이것이 모든 관련 데이터 포인트를 고려하는 전체적인 모니터링 계획을 만드는 것이 PPC 지표 및 결과를 추적하는 데 핵심적인 이유입니다.

이 문서에서는 자동화된 보고서, 사용자 지정 대시보드 및 성능 알림을 설정하여 유료 검색 성능을 종합적으로 모니터링하는 방법을 공유합니다.

1. 자동화된 보고서

자동화된 보고서는 캠페인 실적에 대한 정기적인 업데이트를 제공하여 작동 중인 것과 그렇지 않은 것을 명확하게 보여줍니다.

보고 프로그램을 시작하거나 재구성하는 경우 Google Ads 및 Microsoft Advertising에서 자동 보고를 설정할 수 있습니다.

Google Ads에서 자동 보고서를 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

• 보고서 탭에서 보고서를 작성하고 맞춤설정하세요.
• 화면 오른쪽 상단의 "스케줄"을 클릭합니다.
• 보고서를 받을 사람을 선택합니다. (Google Ads 계정에서 사용자를 선택할 수 있습니다.)
• 선호하는 보고 빈도(즉, 일회성, 매일, 매주, 매월)를 결정하십시오.
• 선호하는 문서 형식(CSV, Excel, XML)을 선택하십시오.

Microsoft Advertising의 유사한 프로세스에 따라 팀을 위한 자동 보고서를 설정할 수 있습니다.

• Microsoft Ads 인터페이스 내에서 "보고서"로 이동합니다.
• 새로운 맞춤형 보고서를 작성합니다.
• 왼쪽 상단에서 '예약 빈도'를 선택합니다.
• 화면 내에서 빈도(즉, 매일, 매주, 매월)를 선택할 수 있습니다.
• 그리고 보고서를 받을 사람(귀하의 계정 내 사용자)을 결정할 수 있습니다.

자동 보고를 최대한 활용하려면 다음 팁을 따르십시오.

명확한 목표 설정

보고서를 자동화하기 전에 캠페인에 대한 명확한 목표를 설정해야 합니다.

이렇게 하면 추적해야 할 가장 중요한 메트릭을 결정하고 올바른 영역에 집중할 수 있습니다.

올바른 도구 선택

많은 도구를 사용할 수 있으므로 올바른 도구를 선택하는 것이 중요합니다. 선택 시 사용 용이성, 다른 도구와의 통합 및 비용과 같은 요소를 고려하십시오.

신속하게 조치를 취하십시오.

자동 보고서 사용의 주요 이점은 실적이 저조한 영역을 빠르게 식별할 수 있다는 것입니다.

문제를 발견하면 캠페인에 미치는 영향을 최소화하기 위해 최대한 빨리 조치를 취하십시오.

이는 타겟팅을 조정하거나 메시지를 변경하거나 완전히 새로운 접근 방식을 시도하는 것을 의미할 수 있습니다.

2. 맞춤형 대시보드

대시보드는 개별 측정항목과 시간 경과에 따른 추세에 대한 자세한 정보를 제공합니다.

결과적으로 성과가 저조한 영역을 신속하게 식별하고 수정 조치를 취할 수 있습니다.

다음은 PPC 대시보드 사용의 더 많은 이점입니다.

효율적인 데이터 분석

대시보드는 유료 검색 캠페인 데이터를 볼 수 있는 중앙 위치를 제공합니다.

데이터의 추세와 패턴을 빠르게 식별하여 개별 보고서를 수동으로 검토하는 것과 비교하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

실시간 모니터링

대시보드는 데이터를 실시간으로 표시할 수 있으므로 실행 중인 캠페인을 계속 주시할 수 있습니다.

즉시 시정 조치를 취할 수 있도록 성능 문제가 발생하는 즉시 식별할 수 있습니다.

향상된 의사 결정

유료 검색 캠페인에 대한 명확하고 간결한 개요를 통해 ROI를 향상시킬 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

대시보드는 개선 영역을 더 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인 지표에 대한 높은 수준의 보기를 제공할 수 있습니다.

커스터마이징

비즈니스 목표에 가장 중요한 메트릭을 표시하도록 대시보드를 사용자 정의할 수 있습니다.

맞춤형 대시보드를 통해 캠페인과 가장 관련성이 높은 데이터를 보고 가장 중요한 KPI에 집중할 수 있습니다.

소통과 협업

대시보드는 경영진이나 이해 관계자와 같은 다른 팀 구성원과 공유하여 모두에게 캠페인 성과를 알릴 수 있습니다.

팀과의 커뮤니케이션 및 협업을 촉진하여 목표와 전략을 보다 쉽게 ​​일치시킬 수 있습니다.

대시보드 시작하기

유료 검색을 위한 맞춤형 대시보드를 빠르고 쉽게 구축할 수 있습니다. 시작하거나 대시보드 접근 방식을 개선하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있습니다.

구글 광고

Google Ads 인터페이스 내에서 직접 맞춤형 대시보드를 구축할 수 있습니다.

"보고" 섹션에서 "대시보드"로 이동할 수 있습니다. 그런 다음 대시보드에 사용자 지정 모듈을 추가할 수 있습니다.

마이크로소프트 광고

인터페이스에는 맞춤형 대시보드를 위한 별도의 섹션이 없습니다. 그러나 계정의 개요 탭을 사용자 지정할 수 있습니다.

요구 사항에 가장 적합한 일련의 모듈을 선택할 수 있습니다.

루커 스튜디오

Looker Studio 내에서 맞춤형 보고서 및 대시보드를 생성할 수 있습니다.

이 프로세스에는 약간의 추가 작업이 필요하지만 주요 이점은 하나의 플랫폼에서 Google 및 Microsoft의 모든 유료 검색 캠페인에 대해 보고할 수 있다는 것입니다.

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용어를 참조하십시오.

3. 자동 알림

전체적인 모니터링 계획의 또 다른 중요한 구성 요소는 성능 경고를 설정하는 것입니다.

이러한 알림은 특정 메트릭이 허용 가능한 범위를 벗어나는 경우 알림을 제공하여 광고 실적에 중대한 부정적인 영향을 미치기 전에 조치를 취할 수 있도록 합니다.

자동화된 알림은 유료 검색 관리에 매우 중요합니다. 다음은 귀하의 계정에 대한 알림 설정의 몇 가지 이점입니다.

실시간 모니터링

자동 알림은 특정 지표가 특정 임계값 이하로 떨어지거나 초과할 때 즉시 알려 캠페인을 실시간으로 모니터링할 수 있습니다.

신속한 시정 조치를 취하여 캠페인을 최적화하고 추가 피해를 방지할 수 있습니다.

시간 절약

메트릭을 수동으로 모니터링하는 것은 시간이 많이 걸리고 지루한 작업일 수 있습니다.

자동화된 경고는 메트릭을 확인하고 필요한 경우에만 알림을 보내 시간을 절약하므로 다른 필수 작업에 집중할 수 있습니다.

데이터 기반 의사 결정

자동 경고는 캠페인 성과에 대한 정보를 유지하고 제공된 인사이트를 기반으로 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.

캠페인 성과를 최신 상태로 유지함으로써 데이터의 추세와 패턴을 식별하고 캠페인 최적화에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

유연성

자동 알림은 비즈니스 목표에 가장 중요한 메트릭을 추적하도록 사용자 정의할 수 있으므로 캠페인과 가장 관련성이 높은 KPI에 집중할 수 있습니다.

자동 알림 설정

Google Ads 및 Microsoft Ads 캠페인 내에서 자동 알림을 설정하는 것은 쉽습니다.

구글 광고

Google Ads 계정의 모든 화면에서 자동 알림 역할을 하는 자동 규칙을 만들 수 있습니다.

자동 규칙을 생성하여 계정 내에서 특정 작업을 수행하고 특정 기준이 충족될 때 이메일 알림을 트리거하는 규칙을 설정할 수 있습니다.

아래 예에서 이 캠페인은 하루 동안 전환이 1회 미만인 경우 저에게 이메일을 보냅니다.

이와 같은 알림을 매시간 실행하도록 설정할 수 있지만 잘못된 알림을 트리거할 가능성이 높습니다.

계정의 볼륨 및 실적과 관련된 알림을 개발하는 것을 잊지 마십시오.

올바른 최적화를 위해 PPC 캠페인을 모니터링하세요.

적시에 적절하게 계정을 조정하는 것은 광고 실적을 유지하고 개선하는 데 매우 중요합니다.

PPC 캠페인을 관리할 때 모든 관련 데이터 포인트를 고려하여 전체적인 모니터링 계획을 만들어야 합니다.

대시보드 생성, 성능 알림 설정 및 자동 보고 실행을 통해 정보에 입각한 결정을 내리고 끊임없이 진화하는 유료 검색 환경에서 앞서 나갈 수 있습니다.