브랜드 비디오 의뢰 시 고려해야 할 30단계

비디오가 인터넷에서 지배적인 매체가 될 것이라는 데는 의심의 여지가 없지만 전문적이고 세련된 마케팅 영화를 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 제작 대행사에 비디오를 위탁하기로 선택하든, 비디오 콘텐츠 전략 및 제작을 사내에서 만들려고 하든, 아니면 제한된 아웃소싱을 하든, 이 가이드는 프로세스와 관련된 다양한 고려 사항과 단계에 대한 아이디어를 제공합니다. 활성화를 계획하고 있습니다.

제품 데모나 동영상 블로그와 같은 저예산 동영상 콘텐츠 유형에는 이러한 단계가 적용되지 않거나 필요하지 않지만 대규모 독립형 브랜드나 프로모션 제작물을 만들려는 경우 모두 적용됩니다.

영상기획

1. 잠재고객 프로파일링: 모든 훌륭한 동영상 콘텐츠 전략 대상 청중이 누구이며 그들이 찾고 있는 콘텐츠의 종류를 확실히 이해하는 것부터 시작해야 합니다.

2. 콘텐츠 감사: 기존 콘텐츠 및 콘텐츠 전략에 대한 감사는 콘텐츠 격차를 식별하고 구축할 기존 프레임워크를 제공하는 데 도움이 됩니다.

3. 경쟁사 조사: 경쟁사가 잘(또는 잘못)하고 있는 것을 이해하면 잠재적인 창의적이고 전술적인 접근 방식에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

4. 활성화 계획: 모든 비디오 콘텐츠가 성공할 수 있으려면 의도한 청중에게 도달해야 합니다.활성화 계획 이를 달성할 수 있는 채널과 배포 전술을 식별할 것입니다.

5. 브랜드 개성 확립: 모든 브랜드 영화의 성공은 궁극적으로 관객에게 어떤 종류의 감정적 반응을 불러일으킬 수 있는지에 달려 있습니다.어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 아는 것은 브랜드 이미지와 대상을 정의하는 것을 의미합니다. 그런 다음 스타일, 어조 및 감정적 접근과 같은 창의적인 요소를 알려줍니다.

6. 성공 기준 및 비디오 지표: ROI를 설정하고 성공을 확인하는 데 도움이 되는 많은 비디오 마케팅 지표가 있습니다.계획 단계의 마지막 단계는 추적할 항목을 식별하는 것입니다.

비디오 크리에이티브

7. 창의적인 개발: 마케팅 영화의 특성에 따라(하우 투 비디오는 결국 대형 브랜드 영화와 매우 다를 것임) 스크립트 작성이 포함됩니다. , 아트 디렉션, 촬영 목록, 인터뷰 질문 등

8. 캐스팅 탤런트: 배우, 엑스트라, 프리젠터 또는 직원이든 소싱 및 캐스팅 카메라 앞에 설 사람들은 모두 창작 과정의 일부입니다.

9. 자산 및 그래픽 생성: 전용 애니메이션 여부 또는 라이브 액션 콘텐츠를 보강하는 그래픽의 경우 미리 생성해야 하는 자산을 고려하는 것이 중요합니다.

10. 스토리보드: 스토리보드 관련된 모든 사람이 최종 영화의 모습을 시각화할 수 있습니다. 이는 고객 사인오프에 매우 유용한 도움이 될 뿐만 아니라 감독, 미술 감독 및 후반 제작 과정에 관련된 다른 사람들도 사용할 것입니다.

비디오 사전 제작

11. 프로덕션 관리: 많은 프로덕션은 다양한 소품, 배우, 세트 구성 요소 및 장비가 관련된 복잡한 업무입니다.생산 관리자 포장 및 운송에서 점심 시간까지 모든 것을 조정하는 프로젝트 관리자 역할을 합니다.

12. 촬영 날짜 예약: 일부 비디오 제작에는 특히 현장이나 여러 위치에서 촬영할 때 많은 물류가 수반됩니다.촬영 일정 사전에 철저하게 계획하고 승인해야 합니다.

13. 위치 및 권한: 일부 위치에서는 촬영에 대한 권한이 필요합니다. 모든 적절한 건강 및 안전 규정 및 빨간 테이프와 함께 사전에 분류해야 합니다.

비디오 제작

14. 연출 및 촬영: 제작 단계는 감독이 감독합니다. 승인된 브리핑과 스토리보드를 영화로 번역하는 최종 책임자입니다. 일부 클라이언트는 이 단계 동안 세트장에 있기를 원하지만(사무실이나 현장에서 촬영하는 경우 불가피함) 감독은 촬영에 대한 최종 크리에이티브 발언권을 갖게 됩니다.

15. 아트 디렉션, 세트 빌딩, 소품 및 스타일링: 촬영에 아트 디렉터가 있는 경우 프로덕션의 창의적인 모양과 느낌을 실현하기 위해 촬영 전 모든 세트, 소품 및 의상 승인에 관여합니다. 촬영 중.

16. 인재 및 제작진 관리: 로케이션 촬영에는 많은 사람이 참여할 수 있습니다. 제작진에서 출연진에 이르기까지 이 모든 사람들은 언제 어디에 있어야 하는지 알아야 합니다. 이 개인들은 모두 음식을 제공받아야 하며 경우에 따라 숙박 시설을 찾아야 합니다.

17. 사진 촬영: 비하인드 씬 사진 또는 영상 촬영 (카메라 뒤에서 또는 앞에서 무슨 일이 일어나고 있든 간에) 완성된 영화 자체와 함께 디지털 채널에 배포할 수 있는 추가 자산을 제공합니다.

18. 조명과 음향: 조명과 음향은 매력적인 영화를 만드는 데 필수적인 요소입니다.전문 영화 촬영장에는 전담 사운드 스태프가 있습니다. 조명 기술자 이것을하기 위해.

비디오 포스트 프로덕션

19. 편집: 일반적인 영화 촬영은 수십 시간 분량의 영상을 제작하며 편집자는 이를 검토하고 최종 컷으로 결합합니다.편집 과정에는 여러 단계가 있습니다. 개별 시퀀스를 보고 싶어하는 클라이언트뿐만 아니라 아트 디렉터의 개입이 있을 수 있습니다.

20. 모션 그래픽 및 애니메이션: 편집 단계에서 애니메이션 시퀀스가 ​​최종 컷에 추가됩니다.이것은 간단한 로고 애니메이션, 키네틱 타이포그래피 또는 애니메이션 환경, 배경, 소품 또는 애니메이션 캐릭터 병합에서 무엇이든 될 수 있습니다. 실사 영상으로.

21. 녹음 및 음악 편집: 훌륭한 마케팅 영화의 시각적 효과는 사운드와 음악을 넣을 수 없다면 사라질 것입니다. . 사운드트랙은 계획 단계에서 합의되고 설정되며 사운드트랙과 효과가 이미지를 보완하는 방식으로 영상을 자르는 것은 편집자의 임무입니다.

22. 보이스오버 녹음: 많은 마케팅 영화에는 보이스오버가 포함되어 있습니다. 이것들은 이제 기록되어야 합니다. 영화에 말하는 애니메이션 캐릭터가 있는 경우 이 단계는 매우 기본적이며 성우 아티스트를 최대한 활용하기 위해 감독이 참여합니다.

23. 채색 및 그레이딩: 전문적인 느낌의 마케팅 필름은 기술적 전문성의 결과입니다. 그리고 적절한 포스트 프로덕션. 색상을 지정하고 등급을 지정하면 동영상이 마케팅 메시지에 적합한 일관된 모양과 톤을 갖게 됩니다.

비디오 활성화

활성화 전략은 최적화, 자산 생성 및 청중에게 콘텐츠 푸시라는 세 가지 고유한 요소로 나눌 수 있습니다.

24. 디지털 채널에 통합: 비디오는 웹사이트, YouTube 채널 등 모든 디지털 자산에 적절하게 통합되어야 합니다. 또는 이메일 마케팅 캠페인. 이를 위해서는 설명 문구, 화면 배치, 임베딩 및 온페이지 클릭 유도문안에 대한 생각이 필요합니다.

25. 키워드 최적화: 잠재 고객에게 콘텐츠를 홍보할 뿐만 아니라 동영상도 최적화해야 합니다. 검색 존재를 극대화합니다. 여기에는 YouTube 및 기타 소셜 채널에 배치할 때 적절하게 최적화된 설명, 제목, 메타를 알리기 위한 적절한 키워드 연구가 수반되어야 합니다.

26. 소셜 채널을 통한 프로모션: 이메일과 함께 소셜 채널은 대부분의 시청자가 유입되는 곳일 것입니다.잘 계획된 소셜 미디어 프로모션을 통해 잠재적으로 많은 잠재 고객에게 동영상을 선보일 수 있지만 이러한 잠재 고객이 누구인지, 그리고 그들이 시청할 가능성이 있는 콘텐츠를 만들고 있는지 여부를 식별하기 위한 계획을 완료하는 것이 중요합니다.

27. 목표 시장에 대한 eCRM: 전자 고객 관계 관리(eCRM) 시스템은 연락처 정보가 있는 잠재 고객을 목표로 삼을 수 있을 뿐만 아니라 옴니채널 여정을 정확하게 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 고객으로 받아들입니다. 이 데이터는 캠페인을 구체화하고 수정할 때 매우 중요합니다.

28. 대상 지역/그룹을 위한 유료 미디어: 유기적 활성화는 소셜 전반에 걸쳐 유료 프로모션으로 보완해야 할 수 있습니다. 및 기타 디지털 채널. 현재 고객, 잠재 고객 또는 팬이 아닌 사람들이 콘텐츠를 보기를 원할 가능성이 높습니다. TrueView 캠페인을 만들기 위해 애드워즈와 같은 플랫폼을 사용하는 유료 프로모션 귀하의 동영상이 YouTube에서 홍보될 수 있도록 유기적인 수단만으로는 도달할 수 없는 시청자에게 동영상을 제공할 것입니다.

29. 기존 미디어 및 블로거와의 PR: 비디오 출시에 대한 관심을 더 많이 끌기 위해 기존 미디어와 PR에 참여하는 것이 적절할 수 있습니다.블로거 홍보 또한 대상 독자들 사이에서 홍보하는 데 도움이 될 것입니다.

30. 결과 추적 및 측정: 계획 단계에서 성과를 모니터링하기 위한 지표와 KPI를 식별하는 것이 중요합니다. . 마케팅 목표에 따라 여기에는 조회수, 시청 시간, 소셜 공유 및 클릭률, 문의 증가, 브랜드 언급 등과 같은 CTA 관련 작업과의 상관 관계가 포함될 수 있습니다.