광고에서 테스트할 4가지 요소

광고 테스트의 세계가 처음이고 다양한 옵션과 전략에 압도당하고 있습니까? 걱정하지 마십시오. 광고 테스트를 시작하는 것은 생각보다 쉽습니다. 광고 테스트는 광고 컨셉을 최적화하고 가능한 최고의 투자수익률(ROI)을 얻기 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다!

광고 테스트에는 타겟 시장의 샘플을 사용하여 광고 개념을 분석하는 작업이 포함됩니다. 아래에 공유된 것과 같은 다양한 변수를 테스트하여 목표 달성에 가장 효과적인 광고 버전을 결정하고 즉시 결과를 확인할 수 있습니다.

명심해야 할 팁

• 모든 광고가 동일하게 작동하는 것은 아닙니다 . 모든 광고는 고유하며 한 광고에 효과가 있는 것이 다른 광고에는 효과가 없을 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 테스트가 매우 중요합니다. 테스트를 통해 광고 실적에 가장 큰 영향을 미치는 변수를 결정할 수 있습니다. 다양한 잠재고객 세그먼트로 광고를 테스트하여 광고가 다양한 그룹과 어떻게 공감하는지 확인하는 것도 중요합니다. 다양한 방법으로 광고를 테스트하여 실적을 최적화하고 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

• 두려워하지 마십시오. 광고 테스트는 겁이 날 수 있습니다. 특히 처음 접하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 실수는 학습 과정의 자연스러운 부분임을 기억하는 것이 중요합니다. 새로운 것을 시도하고 다양한 요소를 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 이를 통해 새로운 관점을 발견하고 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 발견할 수 있습니다. 광고 테스트와 관련하여 창의성이 핵심이므로 상자 밖에서 생각하고 새로운 접근 방식을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오.

• 준비하고 이탈하지 마십시오. 광고 테스트는 특히 어디서부터 시작해야 할지 확신이 서지 않는 경우 압도적일 수 있습니다. 그래서 준비하고 목표에 집중하는 것이 중요합니다. 테스트를 시작하기 전에 달성하려는 목표 목록을 만드십시오. 이렇게 하면 정리된 상태를 유지하고 당면한 더 큰 작업에 집중하는 데 도움이 됩니다. 또한 체계적이고 효율적인 방식으로 테스트를 수행함으로써 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. 광고 테스트는 결과를 확인하는 데 시간이 걸리는 프로세스임을 기억하십시오.

• 더 많이 테스트할수록 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. 더 많이 테스트할수록 더 성공할 수 있다는 것은 사실입니다. 다양한 그룹과 요소를 반복적으로 테스트하여 더 많은 통찰력을 수집하고 성공을 위해 광고를 최적화할 수 있습니다. 각 테스트는 전략을 구체화하고 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 새로운 정보를 제공합니다. 광고 테스트는 지속적인 프로세스이며 결과를 보기 위해서는 장기적인 노력이 필요하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 더 많이 테스트할수록 고객을 더 잘 이해하고 효과적인 광고를 만들 수 있습니다.

테스트를 위한 4가지 중점 영역

테스트하는 요소는 세분화된 각 대상에 대한 반응이 정확히 무엇인지에 따라 달라집니다. Z세대가 광고를 재미있게 보고 소셜 미디어에 공유하기를 원하십니까? 아니면 이 광고가 귀하의 웹사이트에 더 많은 의도가 있는 트래픽을 유도하기를 원하십니까? 일부 제어 요소를 유지하면 과학 실험처럼 가장 효과적인 것을 결정하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 두 개의 서로 다른 헤드라인을 테스트하는 경우 광고의 다른 모든 요소(예: 이미지, 카피, 클릭 유도문안)가 동일하게 유지되는지 확인하세요.

1. 색상은 일반적으로 첫 번째 주의를 끄는 요소입니다. 광고에 표시되는 톤은 초기 관심을 포착하고 잠재 고객의 분위기를 설정할 수 있습니다. 일반적으로 생생한 색상은 사람들의 관심을 끌지만 브랜드와 일치하지 않는 경우 다양한 색상 팔레트를 실험하여 어떤 것이 가장 잘 어울리는지 확인할 수 있습니다. 분위기를 조성하기 위해 사람들이 행복하고 고양된 느낌으로 광고를 떠나게 하려면 노란색 또는 녹색 톤이 있는 광고를 테스트하고 파란색 톤이 있는 대조군 광고를 유지하고 결과를 비교하십시오.

   

2. 광고에서 카피를 바꾸십시오. 청중은 광고 텍스트에서 대부분의 정보를 받게 됩니다. 메시지가 명확하고 간결한지 확인하세요. 사람들이 이해하기 어렵고 읽기에는 너무 긴 광고에 열심히 노력하는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 유머가 당신의 브랜드로 알려진 것이라면 테스트는 거친 군중에게 필수적일 것입니다. 나쁜 농담을 한 브랜드의 예가 많이 있습니다. 일단 농담이 나오면 통제할 수 없습니다.

3. 사람들은 이미지를 공유하고 보는 것을 좋아합니다. 멋진 이미지의 광고는 공유될 가능성이 가장 높으며, 그것이 바로 무료 광고입니다. 이미지는 브랜드 아이덴티티에서 큰 역할을 합니다. 광고를 보고 로고를 보지 않고 광고 뒤에 있는 브랜드를 즉시 알아본 적이 있습니까?

   이미지는 실험하기에 좋은 요소이며 창의력을 발휘할 수 있는 기회입니다! 애완 동물 광고를 테스트하는 경우 모든 측면을 동일하게 유지하되 다른 잠재 고객을 위해 동물을 변경하십시오! 고양이보다 개를 선호하는 그룹이 있습니까? 앵무새와 같은 독특한 애완 동물을 보고 강한 반응을 보이는 사람이 있습니까? 다른 브랜드의 광고보다 앵무새가 더 기억에 남나요? 브랜드 마케팅에서 차별화 감을 얻기 위해 이와 같은 중요한 질문을 하십시오.

4. 아마도 가장 인기 있고 중요한 요소는 클릭 유도문안(CTA)일 것입니다. CTA가 너무 약하면 광고가 거의 가치가 없습니다. 청중을 목표로 안내해야 합니다. 그렇지 않으면 방금 제공한 정보로 무엇을 해야 할지 모르고 다음 단계로 넘어갈 것입니다. "이메일에 가입하고 10% 할인을 받으세요"라고 적힌 버튼이 "저희에게 연락하세요"보다 더 매력적이고 유익할 것입니다.

개선의 여지

광고 테스트를 실행한 후에는 결과를 모니터링하고 분석하는 것이 중요합니다. 데이터에서 패턴과 추세를 찾아 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 판별하십시오. 이 정보를 사용하여 향후 광고 테스트 전략을 알리고 필요에 따라 조정하여 ROI를 높이고 신규 고객을 유치하십시오.

이 가이드를 따르면 비즈니스 결과를 이끌어내는 효과적이고 실적이 좋은 광고를 만들 수 있습니다. 따라서 이제 막 광고를 시작했거나 이전 캠페인의 결과를 개선하려는 경우 이러한 테스트 아이디어를 구현하면 전환을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 아래 링크된 리소스를 탐색하여 광고 및 테스트에 대해 자세히 알아보세요!