부활절 이메일을 개선하는 4가지 아이디어

우리는 일반적으로 부활절을 크리스마스나 발렌타인 데이와 비교할 때 상업적인 관점에서 볼 때 더 작은 휴일로 생각합니다. 그러나 그 잠재력은 높고 종종 과소평가됩니다.

NRF(National Retail Federation)의 2017년 데이터는 그 자체로 말해줍니다. 작년 에 미국에서 부활절을 위해 계획된 지출은 180억 달러를 초과 하여 14년 만에 또는 데이터를 기록하기 시작한 이후 최고치를 약속했습니다. 2016년에 비해 6%포인트 이상 증가한 수치다.

이 데이터 내에서 이 지출의 거의 27%가 온라인에서 발생합니다 . 1/4 이상은 매우 중요한 비율입니다.

이메일 마케팅 담당자에게 부활절은 많은 것을 제공합니다. 이제 이메일 캠페인에서 이를 최대한 활용하는 방법을 알아보겠습니다.

부활절 이메일의 목표 설정

이번 휴가를 위해 특별히 설계된 이메일 캠페인의 혜택을 받는 것은 식품 업계의 브랜드만이 아닙니다. 다음은 스스로 설정할 수 있는 목표입니다.

온라인 전환 증가

전자 상거래 웹사이트는 그 순간의 필요에 맞게 제안을 조정할 수 있습니다. 예를 들어 Liberty London과 같은 부활절 만찬에 필요한 모든 것을 제안합니다.

... 또는 항공사 Vueling과 같은 재미있는 주말 모험을 위한 특별 패키지를 제공합니다 . ..

... 또는 Julep이 예쁜 애니메이션 GIF로 하는 것처럼 봄 미용 간식에 대한 아이디어를 제공합니다.

그리고 여기 모든 귀여움의 부화 알이 있습니다.

매장 방문 증가

소매업체는 고객을 매장으로 끌어들이기 위해 특정 제품을 광고하거나 특별 개장을 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 Evans Cycles는 수신자에게 매장이 부활절 일요일에 열려 있음을 알리는 완벽한 알림 이메일을 만들었습니다.

참여 만들기

퀴즈, 대화형 게임, 부화 달걀 또는 독자와의 상호 작용을 만들기 위한 수수께끼만 있으면 됩니다. 나중에 몇 가지 효과적인 예를 보여드리겠습니다.

하나의 이메일 또는 드립 캠페인?

이 질문에 대한 정답은 없습니다. 커뮤니케이션의 모든 측면을 단일 메시지에 집중하거나 시간이 지남에 따라 내용을 희석 시키는 정보 흐름 을 구축 하도록 선택할 수 있습니다. 첫 번째 솔루션은 부활절 어조가 이메일의 일반적인 내용에서 크게 벗어나는 경우 가장 좋은 방법이 될 수 있으므로 사용자가 기대하는 것과는 거리가 먼 반복적인 커뮤니케이션으로 사용자를 과도하게 "소외"할 필요가 없습니다.

드립 캠페인 옵션은 일반적인 브랜드 메시지와 일치하는 경우에 가장 적합할 수 있습니다. 예를 들어 가정용품 전자 상거래 웹 사이트는 부활절 식기, 선물, 어린이를 위한 아이디어 등 주제별로 나누어 이메일 시퀀스를 설정할 수 있습니다. 이 경우 최적의 타이밍을 연구하는 것이 중요합니다.

이메일 자동화로 할 수 있는 일 알아보기 >

부활절 이메일을 위한 4가지 팁

1. 가벼움 활용(GIF도 가능)

색상, 이미지, 그래픽 영감, 장난기를 사용합니다. 봄과 가벼움과 함께 부활절 운율 . 이메일을 이 개념에 맞추면 이메일을 시즌에 완벽하게 만드는 데 약간의 시간이 걸린다는 것을 알게 될 것입니다.

애니메이션 GIF는 이메일 에 움직임 을 추가 하고 생동감을 주는 좋은 방법 입니다. 이 튜토리얼에서 설명한 것처럼 커뮤니케이션에서 생성하고 삽입하는 것도 놀라울 정도로 쉽습니다. 다음은 Terrain의 두 가지 고급스럽고 효과적인 커뮤니케이션 예입니다.

이메일에서 애니메이션 GIF를 사용하기 위한 4가지 팁 알아보기 >

2. 시즌별 제안 생성

부활절은 분명히 크리스마스가 아니지만 특별 선택이나 전용 쿠폰 코드로 판매 를 늘리려고 하지 말아야 할 이유가 없습니다. 예를 들어, Hotel Chocolat의 이 메시지에는 부활절에만 유효한 할인이 포함되어 있습니다. 우리는 또한 이 이메일의 명확하고 우아한 그래픽 레이아웃과 일반적인 분홍색 또는 녹색 달걀과 다른 부활절 테마에 대한 참조를 좋아합니다.

삼 . 게임, 퀴즈 또는 대화형 요소로 이동

우리는 기사 시작 부분에서 이에 대해 논의했습니다. 테마 게임 은 평범한 것이 아니며 받는 사람과의 관계를 강화합니다 . 또한 가볍고 장난스러운 터치로 사용자 상호 작용을 자극하고 고객 충성도를 구축 합니다 . 다음은 개발할 수 있는 대화형 콘텐츠의 몇 가지 예입니다.

진짜 계란 사냥

매년 부활절을 위해 초콜릿 제조업체 Cadbury는 영국에서 실제 달걀 찾기를 장려 합니다 . 이 이메일은 전국에서 진행되는 이 이니셔티브에 대한 요청 역할을 하며 단일 채널을 넘어서는 커뮤니케이션 목적을 위해 온라인과 오프라인을 결합하는 방법에 대한 훌륭한 예를 제공합니다.

가상 달걀 찾기

오프라인 이니셔티브에 대한 더 쉬운 대안은 무엇입니까? 전자 상거래 웹사이트 및/또는 상점 에 숨겨진 부활절 달걀에 대한 가상 사냥은 한때 특별 할인을 제공하는 것으로 나타났습니다. 이것은 세련되고 효과적인 부활절 이메일로 패션 브랜드 바나나 리퍼블릭이 취한 전략입니다.

그러나 특별상은 Topman의 커뮤니케이션 부서에 돌아갑니다. 향수를 불러일으키고 장난기 가득한 팩맨 테마의 애니메이션 GIF 로 가상 보물 찾기를 잊을 수 없습니다. 클릭하지 않는 것은 불가능합니다! 우리에게 이 메시지는 다른 모든 메시지보다 뛰어납니다.

움직이는 멋진 애니메이션 GIF는 다음과 같습니다.

인포그래픽

차 메이커 Fortnum & Mason 은 재미있고 빠르며 시각적으로 놀라운 인포그래픽 퀴즈를 성공적으로 시도 했습니다 .

이 이메일은 모바일 장치에서 볼 때도 높은 점수를 받습니다. 모듈식 구조로 인해 블록이 더 작은 화면 에서 자동으로 재배치 되어 읽기, 스크롤 및 탭하기 쉽습니다.

부활절이 당신의 것이 아니겠습니까? 어쨌든 봄에 붙어

좋아요, 다 좋은데 부활절은 당신의 비즈니스에 너무 주제를 벗어난 것입니다. 이 특정 휴가가 제공하는 기회를 완전히 무시하는 대신 이메일의 어조와 내용을 최소한 '부드럽게' 하여 봄철에 맞게 조정 하십시오 . GetResponse가 아래 메시지에서 하는 것처럼. 결과는 예상치 못한 것일 수 있습니다!

이제 부활절 이메일을 구성하기 위한 모든 요소가 준비되어 있어야 합니다. 원하는 경우 아래 의견에 어떤 선택을 하고 어떻게 수행하는지 알려주실 수 있습니다.