살인적인 긴 형식의 콘텐츠를 작성하기 위한 4가지 팁(왜 그래야 하는지)

긴 형식의 콘텐츠는 정보에 굶주린 독자와 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

특정 주제에 대해 깊이 파고들면 청중의 삶에 진정한 가치를 더하고 청중을 계속 참여시킬 수 있는 기회를 극대화하는 것입니다. 다양한 각도에서 주제를 바라보고 가능한 한 많은 측면을 연구하면 브랜드에 대한 엄청난 신뢰를 얻을 수 있습니다. 그리고 당연히 이것이 콘텐츠 마케팅의 핵심 목표입니다.

일부 전문가들은 긴 형식의 콘텐츠가 집중 시간이 짧은 독자를 소외시킨다고 경고합니다. 이것은 확실히 우려 사항이지만, 우리가 긴 형식의 콘텐츠를 완전히 만드는 것을 막는 것은 아닙니다. 주로 이 불행한 결과를 피할 수 있는 방법이 있기 때문입니다.

이 기사에서 우리는 세부 사항을 인색하지 않고 독자를 압도하지 않는 기사를 만드는 가장 좋은 방법을 살펴볼 것입니다. 긴 형식의 콘텐츠를 최대한 매력적으로 만들기 위해 사용할 수 있는 팁과 전술에 대해 논의할 것입니다.

1. 스토리텔링

많은 사람들이 내러티브 정보의 많은 부분을 읽는 아이디어에 익숙하고 편안합니다.

긴 형식의 콘텐츠가 이야기의 형식을 취할 때 사람들은 "거기에 있는" 사람의 눈을 통해 그것을 경험하기 때문에 정보를 더 관련성 있게 만듭니다.

그것은 또한 감정적 투자를 더 많이 가능하게 합니다. 독자가 내레이터(또는 "이야기"를 말하는 다른 등장인물)와 공감할 수 있을 때 콘텐츠 및 브랜드와 감정적인 연결을 구축할 수 있습니다.

이야기는 또한 청중의 마음에 고정되는 경향이 있으며 보다 전통적인 방식으로 제시된 사실보다 최대 22배 더 기억에 남습니다.

Patagonia는 장편 내러티브 콘텐츠 마케팅의 절대 대가입니다. 아웃도어 의류 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략은 거의 대부분이 아웃도어 모험에 대한 1인칭 계정으로 구성됩니다.

그들이 제품을 거의 언급하지 않지만(만약 그런 적이 있다면) 그들의 콘텐츠는 여전히 리드를 적극적으로 육성합니다. 대자연을 배경으로 하는 이야기와 연결되면서 브랜드인 Patagonia는 모험의 대명사가 되었습니다.

이것은 대담한 라이프스타일을 즐기는 쇼핑객의 마음 속에 자리를 잡을 수 있는 현명한 방법입니다.

2. 텍스트 벽 피하기

타겟 고객이 콘텐츠에 참여하기를 원합니다.

당신은 그들에게 공감할 수 있는 정보, 즉 진정한 가치를 지닌 사실과 의견을 주고 싶어합니다. 그리고 당신은 그것을 가능한 한 쉽게 읽을 수 있는 방식으로 제시하기를 원합니다.

형식이 불친절하고 접근할 수 없을 때 기사의 내용에 시간과 돈을 쓰는 것이 무슨 소용입니까?

이 개념을 진지하게 받아들이는 웹 사이트는 "청킹"이라는 개념을 사용하여 콘텐츠를 더 쉽게 처리하고, 이해하고, 기억할 수 있도록 합니다.

청킹은 서면 정보의 긴 섹션("텍스트 벽"이라고도 함)을 더 작고 소화하기 쉬운 부분으로 나누는 것을 포함합니다.

블로그 게시물은 여러 시각적 요소 중 하나를 사용하여 텍스트 섹션을 서로 분리하여 "청크"됩니다. 각 텍스트 섹션은 독자가 쉽게 "흡수"할 수 있는 의미 있는 정보의 분리된 부분이어야 합니다.

"퇴근"에 대한 Time Tackle의 기사는 청킹을 훌륭하게 사용하지 않았다면 읽기가 매우 어려웠을 것입니다.

이미지, 부제목, 인용구, 클릭 유도문안, 작은 인포그래픽을 현명하게 삽입함으로써 사이트는 어렵고 정보가 많은 기사를 즐겁게 읽을 수 있도록 합니다.

3. 전문성을 활용하라

긴 형식의 콘텐츠에 전문가 수준의 지식을 제공하는 것을 부끄러워하지 마십시오.

콘텐츠 마케팅은 주로 트래픽 생성 및 리드 육성에 관한 것입니다. 그리고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 완전히 새로운 통찰력을 제공하는 것만큼 효과적인 것은 거의 없습니다.

사람들은 길고 지루한 읽기라도 진정으로 가치 있는 정보에 참여할 것입니다. 그것은 당신의 타겟 청중의 많은 부분이 그들의 일과 삶을 더 좋게 만들어 줄 지식에 굶주려 있기 때문입니다.

귀하의 콘텐츠 마케팅 전략과 관련된 공간에서 선의의 사고 리더에 액세스할 수 있는 경우 주저하지 말고 긴 형식의 콘텐츠에 대한 그들의 두뇌를 채굴하십시오.

이 팁을 제대로 이해하기 위한 핵심은 경쟁 기사에서 이미 다룬 지식 영역을 확인하고 신선하거나 모순된 각도를 제공하는 것입니다. 마지막으로 원하는 것은 복잡하고 심층적인 지식 조각을 만드는 데 몇 주를 보내고 이전에 말한 모든 내용을 찾는 것입니다.

Quicksprout은 그로스 해킹에 대한 9,700건의 기사에서 어지럽게 다루지 않습니다. 그들의 작가들은 분명히 주제에 대한 진정한 통찰력을 가지고 있으며 그것을 주저하지 않습니다. 이 기사는 전문가 수준의 지식을 접근 가능한 블로그 게시물로 변환하는 방법에 대한 절대적인 마스터 클래스입니다.

Moz는 기계 학습 혁명에 대한 기사로 똑같이 놀라운 일을 합니다. SEO 회사는 이 복잡한 주제에 대해 깊이 파고들지만 정보에 액세스할 수 있고 매력적으로 유지합니다. 웹에서 정보 품질 면에서 경쟁할 수 있는 기사는 거의 없습니다.

4. 실용적인 글쓰기

청중의 공감을 불러일으키는 긴 형식의 콘텐츠와 관련하여 방법 가이드는 매우 인기 있고 효과적입니다.

정보화 시대에 사람들은 중요한 것을 배우거나 삶을 개선하려고 할 때 주도권을 잡는 데 익숙해졌습니다.

세상의 거의 모든 지식을 사용할 수 있으므로 배수구를 뚫는 것부터 중년의 직업을 바꾸는 것까지 무엇이든 하는 방법을 배울 때 인터넷에 눈을 돌리는 것이 제2의 천성이 되었습니다.

브랜드가 콘텐츠 전략을 활용하여 실행 가능하고 관련성이 있으며 긴 형식의 방법 가이드를 제공할 수 있다면 두 번 생각하지 마십시오.

일본 여행 준비에 대한 Invisible Tourist의 훌륭한 게시물은 세부 사항을 놓치지 않습니다. 긴 형식의 가이드는 여행 전에 특정 준비를 완료해야 하는 시간에 대한 설명으로 끝납니다.

몇 가지 최종 생각

이 모든 팁을 관통하는 공통 주제는 "품질"입니다.

긴 형식의 콘텐츠를 작성하고 읽는 것은 기사의 정보가 정보 자체와 포장 및 표시 방법 면에서 모두 예외적인 기준인 경우에만 정당화될 수 있습니다.

당신은 독자들이 읽기 어렵고 그들의 삶에 거의 가치를 부가하지 않는 무언가에 귀중한 시간의 10분(또는 그 이상)을 할애할 것이라고 기대할 수 없습니다.

따라서 긴 형식의 콘텐츠를 만들기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 만들지 마십시오. 그것은 미끄러운 경사이며, 당신은 방종하는 것처럼 보이고 싶지 않습니다. 귀하의 브랜드와 독자는 더 나은 가치가 있습니다.

저자의 약력

Natasha는 키보드의 숙녀이자 괴짜입니다. 그녀는 10년 이상 모든 규모의 개인 고객 및 회사를 위해 일하고 협력해 왔습니다. Natasha는 디자인, 브랜딩, 디지털 마케팅 및 비즈니스 성장에 관한 저술을 전문으로 합니다. 그녀는 또한 모든 형태의 예술과 구운 두부에 중독되어 있습니다.