마스터해야 할 헤드라인의 4가지 유형 및 작성 방법(예제 포함)

헤드라인 작성을 피할 수 없습니다.

블로그 게시물, 뉴스레터, 리드 마그넷 또는 웹 카피 등 관심을 끄는 헤드라인을 작성하는 것은 리드를 확보하는 첫 번째 단계입니다.

헤드라인의 목표는 독자의 관심을 끌고 계속 읽고 싶은 호기심을 불러일으키는 것입니다.

리드의 관심을 끌 수 없다면 전환하는 것을 잊어버리십시오. 헤드라인은 너무 중요해서 어떤 식으로든 부족하면 콘텐츠가 읽히지 않을 수 있습니다.

하지만 정말 멋진 헤드라인을 만들 수 있다면 더 많은 트래픽을 유도할 걱정 없이 리드 수를 늘릴 수 있습니다.

그렇다면 수상한 헤드라인은 무엇일까요? 어떤 유형의 헤드라인이 잘 작동합니까? 수상한 헤드라인을 작성하는 방법은 무엇입니까?

그것이 이 포스트에서 배우게 될 것입니다. 내가 보여줄게:

• 헤드라인이 얼마나 훌륭한지
  
• 가장 일반적으로 사용되는 다양한 유형의 헤드라인
  
• 그것들을 쓰는 방법
  
• 그리고 성공적인 헤드라인의 예

뛰어들어봅시다.

수상한 헤드라인이란?

이기는 헤드라인은 다른 경쟁 헤드라인보다 이기고 클릭을 얻는 것입니다.

독자가 귀하의 헤드라인을 보면 바쁘거나 산만하거나 관심이 없을 수 있습니다. 사실, 당신의 헤드라인은 그들이 보는 유일한 것이 아닙니다.

• 소셜 미디어를 사용하는 경우 다른 헤드라인, 이미지 및 비디오가 있을 수 있습니다.
  
• 받은 편지함을 확인하는 경우 제목 헤드라인이 20개 더 있습니다.
  
• 그들이 Google에 있다면 순위 헤드라인이 10개 더 있습니다.

따라서 우승한 헤드라인은 독자가 무엇을 하든 독자의 관심을 끌고 경쟁에서 이기고 클릭을 유도하고 콘텐츠를 읽도록 동기를 부여합니다.

좋습니다. 효과적인 헤드라인이 경쟁에서 승리합니다. 그러나 수상한 헤드라인의 특성은 무엇입니까?

수상한 헤드라인의 상위 5가지 특성

당신은 매일 약 20개의 헤드라인을 읽습니다. 그들 중 일부는 눈에.니다. 왜 그런지 아세요? 눈에 띄는 헤드라인이 전부는 아닐지라도 이러한 특성 중 적어도 하나 또는 두 개를 가지고 있기 때문입니다.

약속하다

당신이 작성할 모든 유익한 콘텐츠에는 하나의 목표가 있습니다. 바로 독자에게 정보를 제공하는 것입니다. 그리고 좋은 헤드라인은 이 목표를 달성해야 합니다.

독자에게 문제가 있고 귀하의 콘텐츠가 해결책이라면 헤드라인은 명확한 약속을 함으로써 격차를 해소해야 합니다.

예를 들어, 이 블로그 게시물 에서 Neil Patel은 블로거 지망생에게 블로그를 시작하고 월 3,817달러를 버는 방법을 가르치겠다고 구체적인 약속을 했습니다.

믿을 만한

좋은 헤드라인은 믿을 수 있어야 하고 기이한 약속을 해서는 안 됩니다. 이러한 헤드라인(클릭베이트라고도 함)은 좋지 않지만 브랜드 이미지를 손상시킵니다. 클릭에는 성공할 수 있지만 약속을 지키지 못하면 신뢰가 깨집니다.

논란의 여지가 있는 사이트에는 이상한 헤드라인이 적합할 수 있지만 콘텐츠에 가치가 추가된다면 믿을 수 있는 약속을 하는 헤드라인이 필요합니다. 이 제목 과 같은 .

경험 많은 카피라이터인 Jacob은 먼저 카피라이터에게 카피라이터가 되는 방법을 가르치고 12개월 안에 6개의 수치를 올리겠다고 약속한 다음 블로그 게시물에서 따라야 할 구체적인 단계를 제공합니다.

짧고 명확

좋은 헤드라인은 간결하고 많은 단어를 사용하지 않습니다. 그렇기 때문에 올바른 단어 선택이 중요합니다. 모든 단어는 중요하며 청중을 대상으로 합니다. 짧은 헤드라인은 드뭅니다. 그러나 올바르게 작성하면 놀라운 일을 할 수 있습니다.

내가 가장 좋아하는 예는 Learn Inbound 블로그의 이 헤드라인 입니다.

특정 청중을 위해 작성되었습니다. EAT(전문성, 권위, 신뢰성) 원칙을 아는 사람은 권위를 구축하기 위해 프로필을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 압니다. 또한 완전한 감사를 약속합니다. 작가는 단 7개의 단어로 많은 일을 했습니다.

유익한

좋은 헤드라인은 클릭을 유도하기에 충분한 정보를 제공해야 합니다. 이러한 헤드라인은 길고 찾기 쉬우며 더 많은 사회적 공유를 얻을 수 있습니다 .

다음 은 LinkedIn 사례 연구 에서 내가 가장 좋아하는 유익한 헤드라인 입니다.

이 헤드라인은 이 모든 정보를 제공합니다:

• LinkedIn에서 30일 동안의 챌린지입니다.
  
• 20명의 카피라이터가 참여했습니다.
  
• 목표는 청중을 늘리는 것이었습니다.
  
• 결과는 포스트에 있습니다.

따라서 헤드라인은 정보를 제공할 뿐만 아니라 30일 후에 무슨 일이 일어났는지 독자들 사이에서 궁금증을 유발합니다.

주의를 끄는

헤드라인의 마지막 품질은 주의를 끄는 것입니다. 그리고 논리적이기도 합니다. 그러한 경쟁에서 당신은 눈에 띄도록 양념을 해야 합니다. WPBeginner의 이 헤드라인 을 확인하십시오 .

단번에 눈길을 끌고 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

• 그것은 다른 사람들보다 높은 숫자(27)를 가지고 있습니다.
• 모든 캡이 사용됩니다(무료).
• 더 나은 약속을 제공합니다(406%).

Neil Patel의 헤드라인도 흥미롭지만 경쟁이 있을 때 WPBeginner는 눈길을 끄는 요소가 더 많기 때문에 이깁니다.

이것이 훌륭한 헤드라인의 특성이었습니다. 수상한 헤드라인을 작성하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 그것들은 약간 형식적입니다.

아래에서 우승 헤드라인을 작성하는 방법과 컨텍스트를 사용하여 가장 일반적으로 사용되는 네 가지 헤드라인을 작성하는 방법을 알려 드리겠습니다.

수상한 헤드라인을 작성하는 방법

이제 무엇을 달성해야 하는지 명확해졌습니다. 이제 "방법"에 대해 이야기해 보겠습니다. 성공적인 헤드라인을 작성하기 위해 항상 두 부분으로 구성된 목표가 있습니다.

1부: 독자의 주의를 끌기

당신의 우선순위는 산만한 독자가 당신의 헤드라인을 읽는 것을 고려하도록 하는 것입니다. 당신이 그들의 관심을 사로잡지 못한다면 다른 것은 아무 의미가 없습니다. 당신은 실패했습니다.

제대로 하면 그들의 관심을 받기 쉽습니다. 여러 가지 방법으로 수행할 수 있습니다.

• 매력적인 비주얼 사용
  
• 파워워드 사용하기
  
• 숫자 사용
  
• 트렌드의 참조 사용

그러나 관심을 끄는 것만으로는 충분하지 않습니다. 독자가 클릭하고 내용을 읽게 하려면 즉시 전달해야 합니다.

2부: 클릭 유도

독자는 많은 것에 주의를 기울입니다. 그러나 그들은 각자에게 시간을 주지 않을 것입니다. 따라서 그들이 시간을 내어 당신의 작품을 읽게 하고 싶다면 그들이 가치 있는 것을 제공하십시오.

이를 수행할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

• 분명한 약속을 하십시오.
  
• 호기심 고리를 만드십시오.
  
• 유행하는 주제 또는 개인 브랜드의 참조.

이 두 부분으로 구성된 목표의 요점은 클릭을 보장하는 것입니다. 두 가지 모두에 주의를 기울이면 원하는 것을 얻을 수 있습니다. 하나를 건너 뛰면 독자를 잃게됩니다.

프로세스를 알고 있으므로 이 네 가지 헤드라인 유형에서 접근 방식이 어떻게 약간 다른지 논의해 보겠습니다.

작성해야 할 헤드라인의 상위 4가지 유형

이 네 가지 유형의 헤드라인을 주로 작성하게 됩니다.

1. 블로그 게시물 제목
   
2. 검색 엔진 최적화(SEO) 메타 제목 태그
   
3. 이메일 제목 헤드라인
   
4. 리드 자석 헤드라인

#1. 블로그 게시물 헤드라인을 작성하는 방법

독자는 검색 엔진 순위 페이지(SERP), 소셜 미디어 플랫폼 또는 이메일 내부에서 블로그 게시물 헤드라인을 찾습니다.

• 이메일에 있는 경우 걱정하지 마십시오. 경쟁이 없기 때문에 클릭은 이메일 사본에 따라 다릅니다. 이 경우 블로그 게시물 제목을 여기에서 다시 사용할 수 있습니다.
• 그러나 SERP 페이지나 소셜 미디어에 있다면 좋은 것이어야 합니다.
• 블로그 게시물 헤드라인의 경우 명확하고 믿을 수 있는 약속을 하고 눈에 띄게 만들 내용을 추가해야 합니다. 하나의 요소 또는 조합을 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 이 간단한 헤드라인 은 분명한 약속입니다.

그리고 이 헤드라인에서 Kevin J Duncan 은 숫자를 사용하여 작가가 글을 순조롭지 않은 것으로 바꾸는 데 도움이 되는 방대한 감각 단어 목록을 약속합니다.

또는 클릭을 유도하기 위해 호기심 요소만 사용할 수 있습니다. 예를 들어, Entrepreneur 에 대한 이 헤드라인은 호기심을 불러일으킵니다.

FreeCodeCamp 의 이 헤드라인 에서 Jess Hall은 요소의 조합을 사용합니다. 그는 독자들에게 1년 안에 YouTube 구독자를 0명에서 70,000명으로 늘리는 방법을 가르칠 것을 약속합니다.

숫자를 사용하고 믿을 수 있으며 호기심을 불러일으키기 때문에 좋은 헤드라인입니다(사람들은 그가 얼마나 많은 돈을 벌었는지 알고 싶어할 것입니다).

그리고 시도할 수 있는 방법은 무제한입니다. 당신이 약속과 호기심에 집중하더라도 당신은 여전히 ​​​​좋습니다.

#2. SEO 메타 제목 태그를 작성하는 방법

SEO 메타 제목 태그는 블로그 게시물의 SEO에 최적화된 헤드라인입니다. Google 봇은 이 헤드라인을 사용하여 기사의 순위를 평가합니다.

다음은 훌륭한 SEO 헤드라인을 만드는 모든 것입니다.

• SEO 키워드를 포함해야 합니다.
• 검색 의도와 일치해야 합니다.
  
• 다른 사람과 경쟁할 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.

글쎄요, 고려해야 할 사항이 많습니다. 교활한 헤드라인을 작성할 공간이 많지 않습니다. 70자 이내로 키워드를 사용하고 혜택(약속 또는 호기심)을 추가하면 됩니다.

따라서 두 번째 부분을 못을 박아야 합니다. 예를 들어, "이메일 목록을 늘리는 방법"이라는 키워드의 경우 이 헤드라인이 첫 번째 순위를 차지합니다.

눈치채셨다면 첫 번째 헤드라인만 전체 키워드(이메일 목록을 늘리는 방법, 검색 의도와 일치)를 사용하고 추가 요소(FAST: 80 방법)가 눈에 띄게 도와줍니다.

분명히 이 게시물은 온페이지 SEO, 가치 있는 콘텐츠 및 백링크와 같은 다른 요인으로 인해 1위를 차지했습니다. 그러나 헤드라인이 중요한 역할을 했습니다.

그리고 키워드를 약간 변경하면 완전히 새로운 검색 목록이 표시됩니다.

이전 헤드라인은 여전히 ​​유효하지만 상위에 있지 않습니다(키워드 일치 없음). 이 헤드라인보다 상위 3개 순위입니다.

Hubspot의 헤드라인은 더 나은 DA(도메인 기관), 콘텐츠, 페이지 내 SEO, 백링크 및 일치하는 검색 의도로 인해 1위를 차지했습니다.

SEO 헤드라인 작성은 제한적입니다. 키워드를 사용해야 합니다. 그리고 그것이 롱테일 키워드라면 70자 대부분을 다룰 것입니다. 그러나 그렇지 않은 경우 눈에 띄기 위해 최선을 다하십시오.

#삼. 이메일 제목 헤드라인을 작성하는 방법

두 번째로 많이 쓰는 헤드라인은 이메일 제목입니다. 흥미롭게도 가장 높은 수준의 경쟁은 독자의 받은 편지함에 있습니다.

위의 화면은 받은 편지함이 일반 독자에게 어떻게 보이는지 보여줍니다.

평균적으로 한 사람은 하루에 126개의 이메일을 받습니다 . 따라서 눈에 띄고 싶다면 첫인상부터 시선을 사로잡아야 합니다.

내가 시도한 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 모두 대문자
  
• 이모티콘
  
• 개인화

처음 두 가지는 때때로 작동하지만 개인화 전략은 항상 작동합니다. 사람들은 낯선 사람보다 친구가 보낸 이메일을 여는 것을 선호하므로 제목 헤드라인에 그 사람의 이름을 추가하면 눈에 띄게 됩니다.

이 이메일 제목은 내가 가장 좋아하는 이유는 다음과 같습니다.

• 친근하다(나는 Amira를 오랫동안 알고 지냈다)
• 그리고 그것은 내 눈을 사로잡습니다(내 이름 때문에).

관심을 끌면 다음 단계는 독자가 클릭하여 이메일을 읽도록 하는 것입니다.

어떻게 해야 할까요? 좋아요! 약속을 하거나 호기심을 유발함으로써.

Pinterest 코치 Carly의 이메일 제목 헤드라인을 확인하세요.

뭔가 눈치채셨나요? 이러한 모든 이메일 제목 헤드라인은 호기심을 유발합니다.

모든 이메일에서 그녀는 내 비즈니스에 중요한 정보를 알려 주기를 원하지만 힌트만 제공합니다. 배우고 싶은 것이 있으면 이메일을 읽어야 합니다.

그리고 아래의 모든 이메일 제목 헤드라인에서 Smart Blogger의 Jon Morrow는 다음과 같이 약속합니다.

호기심이나 약속 또는 둘 다를 사용할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 모든 전략을 시도하고 청중에게 어떤 것이 효과적인지 확인하는 것입니다.

#4. 리드 마그넷 헤드라인 작성 방법

리드 마그넷 헤드라인은 블로그 제목과 이메일 제목 헤드라인만큼 작성하지 않을 수 있습니다. 그러나 그것들은 여전히 ​​중요합니다.

리드 자석이 무엇인지 모르는 경우 이메일 목록을 작성하기 위해 이메일 주소를 제공하는 대가로 제공되는 무료 리소스입니다.

리드 마그넷 헤드라인을 작성하는 것은 다릅니다. 여기에서 경쟁은 도전이 아니라 시급성을 창출하는 것입니다. 독자는 이미 귀하의 페이지에 있으므로 경쟁 헤드라인이 없습니다.

그러나 링크를 클릭하는 것과 이메일 주소를 제공하는 것은 별개입니다. 사람들은 이메일 주소를 남기는 것을 주저합니다(매일 126개의 이메일을 수신한다는 사실을 기억하십니까? 더 이상 원하지 않을 것입니다!).

이메일 주소를 얻는 유일한 방법은 그들이 원하는 것을 주고 잃어버릴까 봐 두려워하는 것입니다. 즉, 긴급성을 발생시키는 헤드라인을 작성하십시오.

그렇다면 어떻게 리드 마그넷 타이틀에 긴급성을 부여할 수 있습니까?

Jacob처럼 여전히 명확한 약속을 할 수 있지만 리소스(리드 마그넷)가 청중이 원하는 것인지 확인해야 합니다.

또는 OptinMonster 와 마찬가지로 긴급성을 암시하는 호기심 요소를 사용하십시오 .

최고의 리드 마그넷 헤드라인은 사례 연구, 무료 평가판, 툴킷, 할인 쿠폰 등과 같이 독자만 제공할 수 있는 리소스(독자는 다른 곳에서는 찾을 수 없음)가 있는 헤드라인입니다.

이 예는 Marketing Sherpa에서 가져온 것입니다. 템플릿과 9개의 사례 연구도 포함된 고유한 툴킷을 제공합니다. 그러나 헤드라인과 부제목을 읽으십시오. 모든 비즈니스 소유자는 고객의 마음을 알고 싶어하지 않습니까?

또는 Search Engine Journal의 무료 전자책의 간단하지만 강력한 헤드라인:

리드 마그넷 헤드라인은 약간의 긴급성을 지닌 블로그 게시물 제목입니다. 긴급 요소를 멋지게 추가할 수 있다면 이러한 헤드라인을 작성하는 것은 케이크 조각입니다.

지금, 당신은 그것을 시도

이러한 전략만 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 그리고 이러한 유형의 헤드라인은 작동하는 유일한 헤드라인과는 거리가 멀습니다. 그러나 이것들은 가장 자주 사용되는 것 중 일부입니다.

효과적인 헤드라인 작성 기술을 마스터할 수 있다면 비즈니스 성장에 큰 도움이 됩니다. 두 부분으로 된 목표를 달성하기만 하면 됩니다. 접근 방식은 각각 다르지만 기본 원칙을 사용하여 다른 유형의 헤드라인을 작성할 수 있습니다. 변형을 생각해 낼 수도 있습니다.

이제 멋진 헤드라인을 작성하는 연습을 하고, 몇 가지를 업데이트하고, 결과를 분석해야 합니다. 엄청난 변화를 느끼실 거라 확신합니다.