2022년 콘텐츠 마케팅을 개선하기 위한 5가지 통찰력
게시 됨: 2022-04-12디지털 세계가 수년에 걸쳐 계속 변화함에 따라 비즈니스는 지속적으로 따라잡기 위해 노력하면서 트렌드가 나타났다가 사라집니다. 이것이 콘텐츠 마케팅의 핵심을 이해하는 것이 전반적인 디지털 마케팅 전략에 중요한 이유입니다. 따라서 2022년에 콘텐츠 마케팅을 개선하기 위한 5가지 핵심 통찰력은 다음과 같습니다.
#1 경쟁업체의 현재 상황
무엇보다도 현재 시장 상황이 어떤지, 경쟁자들이 내년에 무엇을 계획하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 그들의 과거 활동을 분석하여 그들의 성공과 실패로부터 배울 수 있지만 그들이 가까운 미래에 무엇을 계획하고 있는지 진정으로 알기 위해서는 더 많은 조사를 하고 내부자 정보를 얻으려고 노력하는 것이 필수적입니다.
좋은 생각은 귀하와 유사한 회사 또는 귀하의 틈새 시장에서 운영되는 회사 사이에서 수행된 최근 설문 조사를 살펴보는 것입니다. 예를 들어 2021년 HubSpot의 Not Another State of Marketing 보고서는 디지털 마케팅 전략을 재창조하려는 많은 기업에게 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 이 보고서에는 콘텐츠 마케팅뿐만 아니라 크고 작은 많은 회사의 일반적인 디지털 마케팅 계획에 대한 더 나은 아이디어를 얻는 데 도움이 되는 많은 흥미로운 통계와 결과가 포함되어 있습니다.
이와 같은 보고서를 보면 지난 몇 년 동안 콘텐츠 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 접근 방식이 어떻게 변했는지 알 수 있습니다. 새로운 기술을 채택하십시오. 예산 책정에서 소셜 미디어 마케팅, 양방향 콘텐츠에 이르기까지 모든 것이 이러한 설문 조사 및 보고서에서 논의될 수 있으므로 다양한 주제에 대한 지식을 확실히 풍부하게 할 수 있습니다.
예를 들어, 위에서 언급한 보고서에서 가장 중요한 통찰력 중 하나는 조사 대상 기업이 수행한 시장 조사의 범위입니다. 마케터의 83%는 시장 조사를 수행한다고 말했으며, 마케터의 88%는 비즈니스 결정을 알리기 위해 해당 조사를 사용한다고 말했습니다. 또한 마케터의 67%는 2022년에 시장 조사 예산을 늘릴 계획이라고 말했습니다. 오늘날 얼마나 많은 기업이 시장 조사를 우선시하는지 고려할 때 비즈니스 전략을 개선하기 위해 동일한 작업을 수행하는 것이 중요합니다.
#2 청중이 찾고 있는 것
경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 파악해야 하지만 대상 고객이 어떤지, 잠재 고객과 현재 고객이 어떻게 생각하고 그들이 무엇을 검색하는지 이해해야 합니다. 마지막 요점은 가능한 최상의 결과를 얻기 위해 SEO 전략을 강화하는 데 도움이 되므로 특히 중요합니다.
청중이 무엇을 검색하는지 이해하면 그들이 원하는 것을 정확하게 제공할 수 있습니다. 예를 들어 작문 서비스를 제공한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 잠재 고객이 검색하게 될 검색어 중 하나는 " 내 연구 논문을 작성해 주세요."입니다. ” 그러나 타겟팅해야 하는 유일한 키워드는 아니며 청중이 귀하와 유사한 서비스를 찾기 위해 가장 많이 사용하는 이 특정 문구의 변형을 찾아야 합니다.
검색자의 의도에 따라 긴밀하게 작업하십시오. 고객 여정의 구조를 개발하여 브랜드를 알게 되고 궁극적으로 브랜드에 참여하고 상호 작용하는 특정 단계에서 고객이 무엇을 하는지 완벽하게 파악할 수 있습니다. 대상 고객의 다른 세그먼트는 다른 여정을 가질 것이라는 점을 명심하십시오. 그렇기 때문에 디지털 마케팅 캠페인으로 더 나은 결과를 얻으려면 개인화 된 콘텐츠를 만들거나 최소한 다른 세그먼트에 대한 콘텐츠를 사용자 지정하는 것이 필요합니다.
청중이 귀하의 비즈니스를 발견하기 위해 어떤 방법을 사용하는지 신중하게 고려하십시오. 예를 들어 대부분의 고객이 휴대기기를 사용하여 검색한 다음 웹사이트에 접속한다는 사실을 발견할 수 있습니다. 이 경우 데스크톱보다 모바일 검색을 더 많이 타겟팅할 수 있습니다. 마찬가지로 SEO 지표를 개선하는 데에도 유용할 수 있으므로 음성 검색 최적화에 대해 자세히 살펴보십시오.
#3 가장 실적이 좋은 콘텐츠
작업 중인 마케팅 유형을 고려할 때 핵심 구성 요소인 콘텐츠를 살펴보는 것이 확실히 중요합니다. 콘텐츠의 품질, 유형 및 형식, 다루는 주제, 게시 빈도 및 게시 위치 - 이러한 모든 요소는 콘텐츠 마케팅 전략의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 이 모든 것을 계획하지 않고는 마케팅에 진정으로 영향력 있는 결과를 얻을 수 없습니다.
이러한 각 요소에 접근하는 방법은 다음과 같습니다.
- 품질: 생성하는 모든 콘텐츠에 대한 일련의 표준을 만듭니다. 예를 들어 게시하는 기사에 대해 최소한의 출처를 사용하고 싶을 수 있습니다. 이 표준을 유지하려면 마케터와 콘텐츠 제작자가 항상 따라야 할 일련의 지침이 있어야 합니다.
- 유형/형식: 고려해야 할 또 다른 사항은 생성하려는 콘텐츠의 유형 또는 형식입니다. 분명히 다양한 형식으로 작업하게 되지만 최상의 결과를 얻는다는 것을 알고 있다면 집중할 특정 형식을 갖는 것이 여전히 가치가 있습니다. 요즘 많은 브랜드가 비디오 마케팅을 우선시하고 있으므로 귀하에게도 올바른 방향일 수 있습니다.
- 주제: 콘텐츠에서 다루는 주제도 중요합니다. 시청자가 관심을 두지 않는 콘텐츠를 만들면 콘텐츠의 성능이 저하됩니다. 결과적으로 SEO, 참여 등의 측면에서 최상의 결과를 보려면 청중이 가장 관심을 갖는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.
- 게시 일정: 마지막으로 콘텐츠를 게시하는 빈도와 콘텐츠를 게시하는 플랫폼을 고려하세요. 적절한 시간과 빈도로 콘텐츠를 게시하고 여러 플랫폼에서 게시를 조정하면 콘텐츠 마케팅 활동을 최대한 활용할 수 있습니다.
#4 SERP가 실제로 작동하는 방식
검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 아마도 여러분이 잘 알고 있는 것입니다. 그러나 SERP가 실제로 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 얼마나 중요한지에 대한 강조는 충분하지 않습니다. SERP 포지셔닝은 디지털 마케팅 전략의 성공에 큰 차이를 만들 수 있습니다.
SERP 포지셔닝에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 백링크 프로필과 내부 링크에서 평균 세션 유형 및 전환율에 이르기까지 궁극적으로 검색 결과에서 웹사이트 순위를 높이거나 낮추는 수많은 세부 정보가 있습니다. 분명히 한 번에 모든 것을 염두에 둘 수는 없지만 여전히 특정 키워드에 대한 순위를 매기는 것을 목표로 하고 점진적으로 링크 프로필을 구축하고 다른 기술을 사용하여 지속적으로 좋은 SERP 지표를 유지할 수 있습니다.
SERP와 관련하여 해야 할 가장 중요한 일 중 하나는 Google 및 기타 검색 엔진과 관련된 최신 업데이트를 유지하는 것입니다. 예를 들어 Google의 지식 패널은 최근 SERP에 더욱 중요해졌습니다. 모든 최신 업데이트를 유지한다면 검색 엔진이 어떤 식으로든 알고리즘을 변경하려고 한다는 사실을 알게 되었을 때 디지털 전략에 필요한 변경을 할 수 있습니다.
#5 사용자가 브랜드와 상호 작용하는 방법
마지막으로 중요한 것은 사용자가 온라인에서 브랜드와 상호 작용하는 방식을 고려하는 것입니다. 참여 및 전환율은 잠재 고객과 잠재 고객이 브랜드를 어떻게 볼 것인지를 결정하는 데 큰 역할을 합니다. 또한 이 두 지표는 SEO, SERP 및 기타 디지털 전략의 여러 측면에도 영향을 미칩니다.
고객 여정을 살펴보고 가장 많은 참여를 얻는 지점과 그곳에서 참여를 더욱 극대화할 수 있는 방법을 확인하십시오. 마찬가지로 한 가지 방식으로 사용하는 일부 기술을 마케팅의 완전히 다른 측면에 적용하여 유사한 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 짧은 TikTok 동영상을 Instagram Reels 및 YouTube Shorts에 사용할 수 있습니다. 또 다른 예로 잠재 고객을 웹 사이트의 랜딩 페이지로 안내하는 대화형 광고에 Instagram Stories 형식의 설문 조사를 사용하는 것입니다. 또 다른 예는 랜딩 페이지에 삽입된 대화형 플립북이 이메일 마케팅 도구로 용도가 변경되는 것입니다.
실시간 사용자 행동을 살펴보고 자동화를 활용하여 작업하는 것이 좋습니다. 실시간으로 콘텐츠를 최적화하는 것은 특히 어렵지만 웹 사이트에서 사용자의 행동을 추적 하고 관련 제안을 하거나 맞춤형 콘텐츠를 표시하는 다양한 AI 솔루션의 도움으로 가능합니다. 개인화는 현대 디지털 마케팅에 매우 중요하므로 콘텐츠 마케팅 전략의 이러한 측면에 대해 생각해야 합니다.
결론
대체로 콘텐츠 마케팅 전략이 이미 효과적이더라도 여전히 개선의 여지가 있습니다. 이 문서의 통찰력을 사용하여 전략을 업데이트하고 검색 엔진 최적화 결과를 최대화할 수 있습니다.