링크 빌딩 캠페인에 결과가 없는 5가지 이유

링크를 구축하는 것이 모든 비즈니스에 가장 적합한 마케팅 전략은 아니지만 제대로 수행하면 거의 모든 비즈니스가 성장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

안타깝게도 좋은 링크를 구축하는 것만으로는 성공이 보장되지 않습니다. 그들은 조연 역할만 할 뿐 더 큰 그림의 일부가 아니면 아무 의미가 없습니다. 전략 없이 양질의 링크를 구축하는 것은 대본 없이 훌륭한 배우를 갖는 것과 같습니다. ⁠— 보여줄 것이 거의 없이 많은 시간과 비용을 소비하게 될 것입니다.

이것이 당신에게 너무 친숙하게 들리는 시나리오라면 상황을 다시 원래대로 되돌릴 수 있는 방법을 봅시다. 귀하의 링크 빌딩이 실제 결과를 보여주지 않는 5가지 이유에 대해 논의할 것입니다. 이 기사의 목적에는 개선된 검색 순위 및 유기적 트래픽이 포함됩니다.

1. 전략이 보이지 않는다

서론에서 예고했듯이 링크 구축이 더 큰 마케팅 전략의 일부인 경우에만 실제 결과가 나타납니다.

우리를 찾아오는 많은 고객들이 처음에는 링크 구축에 대해서만 이야기하기를 원합니다. 서로 다른 기관을 테스트하는 과정에 있는 경우가 많기 때문에 바로 "전략적 논의"를 추진하지는 않습니다. 그러나 그들이 장기적인 파트너십에 관심을 보인다면 링크 구축이 계획에 어떻게 부합하는지 확인하는 것이 중요한 단계입니다.

그 이유는 간단합니다. 업계 최고의 사이트에 링크를 구축하더라도 해당 백링크가 임의의 앵커 텍스트에 있고 최적화되지 않은 임의의 블로그 페이지로 이동하면 트래픽이 실제로 증가하지 않습니다. 그렇게 하더라도 보다 집중적인 접근 방식을 통해 순위가 얼마나 더 강력하게 상승할지 상상해 보십시오.

단순화된 링크 구축을 시작하기 전에 취해야 할 단계는 다음과 같습니다.

1. 대상 고객 분석
2. 키워드 조사
3. 콘텐츠 전략
4. 이전 단계를 기반으로 연결 가능한 자산 만들기
5. SEO에 최적화된 콘텐츠 게시

그런 다음 링크를 만듭니다.

하루가 끝나면더 많은 트래픽을 유도하는 것이 최종 목표가 아닙니다 ⁠— 해당 트래픽을 리드 및 구매자로 전환하는 것이 .마케터의 81%가 문서화된 전략이 있으면 팀이 공통 목표에 집중하는 데 도움이 되고 개발할 콘텐츠 유형을 더 쉽게 결정할 수 있다고 말하는 이유입니다 .

2. 잘못된 웹사이트를 타겟팅하고 있습니다.

품질 백링크를 구성하는 요소는 무엇입니까? 우리는 그것이 전부라고 주장할 것입니다 …

1. 관련성
2. 지표(권한, 트래픽)
3. 백링크 프로필

… 그와 같은 순서로.

상황이 결코 흑백논리가 아니긴 하지만 대부분의 마케터는 권한보다 관련성을 중시합니다 . 이것이 실제로 의미하는 바는 핵심 비즈니스와 관련이 없는 고위 사이트의 링크보다 해당 업계의 중간 권위 사이트의 링크를 갖는 것이 더 낫다는 것입니다.

그러나 관련성이 전부는 아닙니다. 순위를 높이려면 트래픽 및 권한 측면에서 귀하보다 강력한 사이트에 링크 구축 캠페인을 집중해야 합니다. 링크 구축은 장기적인 전략이지만 "강력한" 사이트에 집중하면 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.

마지막으로 신뢰할 수 있는 사이트에서 백링크를 구축하고 있는지 확인하려면 해당 백링크 프로필을 확인해야 합니다. 다음 Google 알고리즘 변경으로 순위가 무너질 수 있는 웹사이트에서 시간을 보내고 싶지는 않을 것입니다. 좋은 백링크 프로필은 다음과 같습니다.

사이트에 포럼, 개인 블로그 네트워크(PBN), 디렉토리 등의 저품질 링크가 많이 있는 경우 해당 링크를 얻는 것이 최선의 이익이 아닙니다.

특히 이 세 가지 기준을 지키지 않으면 순위가 원하는 것보다 훨씬 느리게 성장하는 이유가 될 수 있습니다.

3. 연결하는 콘텐츠가 충분한 가치를 제공하지 않습니다.

소기업 및 신생 기업을 맡을 때 종종 직면하는 한 가지 문제는 연결 가능한 자산이 부족하다는 것입니다 .

간단히 말해서 연결 가능한 자산은 연결할 가치가 있는 모든 유형의 콘텐츠를 의미합니다. 궁극적인 가이드, 리소스 목록, 논쟁의 여지가 있는 게시물, 심층 도구 검토 등이 될 수 있습니다. 콘텐츠 자체의 유형은 중요하지 않으며 얼마나 좋은지가 중요합니다.

평범한 1000단어 게시물로 경쟁력 있는 키워드로 첫 페이지 상단에 도달할 수 있다고 생각하십니까? 그럴 가능성은 거의 없습니다. 수많은 링크를 구축하여 검색 결과 상위 3위 안에 들었다고 해도 거기에 오래 머물지는 못할 것입니다.

Google이 더 이상 신경쓰는 것은 링크뿐이 아니기 때문입니다. 게시물의 반송률은 얼마입니까? 방문자가 리소스를 읽는 데 얼마나 많은 시간을 소비합니까? 귀하의 리소스를 클릭하는 대부분의 사람들이 다른 검색 결과도 클릭합니까?

Google의 비즈니스 모델은 사람들에게 검색어에 대한 최상의 콘텐츠를 제공하는 데 의존합니다. 귀하의 콘텐츠가 사용자의 질문에 답하지 않는 것 같으면 Google은 귀하의 순위를 낮추고 더 나은 참여를 유도하는 콘텐츠를 위로 올립니다.

따라서 자신에게 호의를 베풀고 연결 가능한 자산이 충분한지 확인하십시오 .

4. 온 페이지 SEO는 일부 작업을 사용할 수 있습니다.

이미 언급했듯이 링크는 방정식의 일부일 뿐입니다. 그것들은 200개의 서로 다른 순위 신호 중 1개입니다 .

온페이지 SEO는 순위에 직간접적으로 영향을 미칠 수 있기 때문에 중요합니다.

1) 귀하의 웹사이트/페이지가 무엇인지 Google에 알려줍니다.

신뢰할 수 있는 페이지 최적화 가이드를 보면 모두 제목, 메타 설명, 부제 및 사진을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 여전히 논의합니다. 이러한 모든 것들이 검색 알고리즘이 귀하의 페이지가 다루도록 설계된 것을 결정하는 데 도움이 되기 때문입니다.

2) 기술적 어려움을 제거하고 있는지 확인합니다.

페이지를 로드하는 데 너무 오래 걸리거나 잘못된 페이지로 리디렉션되는 경우 어떻게 됩니까? 사람들은 탭을 닫고 다른 곳에서 정보를 찾습니다. 충분히 그렇게 한다면 Google은 귀하의 콘텐츠가 적절한 가치를 제공하지 않는다고 가정할 것이며 ⁠— 이것은 귀하의 순위에 긍정적인 영향을 미치지 않을 것입니다.

3) 간접적으로 순위를 높입니다.

제목 및 메타 설명은 높은 클릭률(CTR)을 얻는 데 도움이 될 수 있으며 적절하게 최적화된 품질 콘텐츠는 사람들이 찾고 있는 것을 찾을 수 있도록 합니다. 이 두 가지를 모두 올바르게 수행하면 가능한 한 많은 사람들이 볼 가치가 있는 매우 좋은 콘텐츠를 가지고 있다는 강력한 신호를 보냅니다.

그렇기 때문에 키워드 최적화와 함께 리치 스니펫이 최대한 매력적으로 보이도록 노력해야 합니다.

5. 검색 의도를 놓쳤습니다.

적절한 SEO 최적화, 양질의 콘텐츠, 관련 고위 사이트의 링크 등 모든 것을 제대로 하고 있는 것처럼 보이지만 여전히 상위 5개 검색 결과에 도달할 수 없거나 두 번째 페이지에서 멈춘다면 문제는 다음과 같을 수 있습니다. 검색 의도 에서 .

이것은 내 이전 요점과 매우 유사합니다. 대부분의 사람들이 귀하의 사이트에서 찾은 내용에 만족하지 않는 것 같기 때문에 귀하의 순위가 떨어지거나 막히게 됩니다.

다음은 예입니다.

우리는 유지보수 틈새 시장에 클라이언트가 있습니다(CMMS 제공업체, 일종의 산업 부문을 위한 프로젝트 관리 도구). 이 업계의 장비와 기계는 종종 "자산"이라고 불리기 때문에 초기 키워드 조사를 할 때 "자산 관리"라는 키워드를 중심으로 게시물을 작성하는 것이 고려할 가치가 있는 옵션인 것 같습니다.

그러나 더 깊이 연구한 결과 자산 관리는 유지 관리 전문가보다 비즈니스 자산을 훨씬 더 광범위하고 덜 문자 그대로 바라보는 금융 및 IT 부문에서 매우 인기 있는 문구라는 것이 밝혀졌습니다. 이것이 궁극적으로 의미하는 바는 자산 관리에 대한 콘텐츠를 찾는 많은 사람들이 유지 관리 산업에만 초점을 맞춘 기사에 만족하지 않을 것이라는 점입니다.

따라서 콘텐츠를 만들기 전에 사람들이 웹 브라우저에 특정 구문을 입력할 때 실제로 검색하는 정보가 무엇인지 이해해야 합니다.

다음은 전체 주제에 대해 훨씬 더 깊이 파고드는 Ahrefs의 검색 의도에 대한 훌륭한 리소스 입니다.

마지막 말

모든 것을 다루지는 않았지만 링크 구축 캠페인이 유기적 트래픽 측면에서 눈에 띄는 결과를 가져오지 못하는 이유의 80%는 다음과 같습니다.

내가 생각할 수 있는 유일한 다른 이유는 경쟁이 치열한 키워드에 집중하고 있기 때문일 수 있습니다. 매우 경쟁력 있는 일부 키워드의 경우 다른 모든 항목을 올바르게 설정했더라도 첫 페이지로 이동하려면 80개 이상의 견고한 링크가 필요할 수 있습니다. 이러한 상황에서 이것이 50개의 링크를 구축했지만 여전히 두 번째 페이지에서 멈추는 이유일 수 있습니다.