SEO 팀의 생산성 향상을 위한 5가지 팁

Google을 속이는 것이 날이 갈수록 어려워지고 있다는 사실을 알고 계십니까?

끊임없이 변화하는 알고리즘으로 인해 웹 사이트는 종종 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 개발하고 유지하는 데 어려움을 겪습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 팀은 결과를 개선하기 위해 무작정 노력하고 있습니다. 그러나 그들은 투자수익률(ROI)을 향상시키는 중요한 영역을 놓치고 있습니다. 여전히 검색 엔진의 첫 페이지에 나타나기 위해 키워드 식인화를 사용한다면 중지해야 합니다. 오늘은 SEO 팀의 생산성을 높이는 데 도움이 되는 5가지 실행 가능한 팁을 안내해 드리겠습니다.

#1 콘텐츠 및 SEO 팀은 협력해야 합니다.

콘텐츠 팀은 SEO 팀이 SERP에서 순위를 매기려고 하는 양질의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다.

두 프로세스가 서로 의존할 때 정렬이 중요해집니다.

적절한 정렬을 만들기 위해 집중해야 하는 두 가지 측면은 다음과 같습니다.

• 연구 및 아이디어 전달

팀이 관련 데이터, 통계 및 향상된 콘텐츠 생성을 위한 아이디어를 논의하도록 권장합니다. 콘텐츠를 검색 의도에 맞추는 데 초점이 그대로 유지되는지 확인하세요.

전체 프로세스의 필수적인 부분으로 두 팀 간의 커뮤니케이션을 통합합니다. 특정 지점에서만 소통하면 결과가 나오지 않습니다. 때때로 팀은 과거의 특정 토론 주제로 되돌아가야 합니다. 관련 커뮤니케이션 도구를 제공하는 것이 좋은 방법입니다. 팀 구성원이 항상 중요한 정보에 액세스할 수 있는 온라인 클라우드 사용을 고려하십시오. 마지막으로 모든 지점에서 상호 작용을 간소화하는 팀 리더를 지정합니다.

• SEO 및 콘텐츠 워크플로우 결합

콘텐츠 팀과 SEO 팀은 서로 다른 작업 흐름을 가지고 있습니다. 그러나 이 두 가지를 결합하면 효과적인 커뮤니케이션과 향상된 콘텐츠 제작 프로세스를 보장할 수 있습니다. 예를 들어 SEO 팀은 콘텐츠 팀이 특정 주제를 조사할 때 관련 키워드와 데이터를 찾을 수 있습니다. 작가는 글을 쓰기 전에 콘텐츠에 필요한 관련 키워드 및 링크 목록을 가지고 있습니다. 현재 워크플로우에 관계없이 두 팀이 함께 작업하도록 할 수 있음을 기억하십시오.

#2 현실적인 SEO 목표 설정

SEO 전략을 실행하기 전에 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 대부분의 비즈니스는 SEO 결과를 수익과 같은 메트릭에 연결합니다. 노력으로 달성하고자 하는 목표에 대해 토론하십시오.

다음은 효과적인 SEO 목표를 설정하기 위해 물어봐야 할 몇 가지 질문입니다.

• 웹 사이트 트래픽을 늘릴 계획이 있습니까? 그렇다면 특정 기간 동안 몇 퍼센트의 증가가 예상됩니까?
• 웹사이트 페이지 로딩 속도가 너무 느립니까? 이유를 파악하고 이를 개선하기 위해 필요한 수정을 할 수 있습니까? 관리 호스팅을 선택하면 웹 사이트 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
  
• 이탈률이 빠르게 증가하고 있습니까? SEO 노력을 통해 대상 고객의 참여를 유지하려면 어떻게 해야 합니까?
  
• 유료 광고에 예산의 최대 부분을 지출합니까? 유기적 트래픽을 늘리기 위해 전략을 어떻게 수정할 수 있습니까?

많은 기업이 품질 보증 지원을 기반으로 목표를 설정합니다 . 품질 보증은 고객 이탈률의 실제 원인을 식별하는 데 도움이 됩니다. 결국 모든 고객이 큰 부정적인 리뷰를 작성하는 것은 아닙니다. 상세한 QA 분석은 효과적인 미래 목표를 설정하는 데 도움이 됩니다.

#3 경쟁 분석 수행

경쟁사를 분석하는 것은 자신의 SEO 전략을 개선하는 데 중요한 단계입니다. 유기적 검색 순위, 리뷰 및 백링크 상태를 살펴보세요. 고객 세그먼트, USP, 소셜 미디어 등을 심층적으로 분석할 수 있습니다.

전체 SEO 감사를 수행하여 페이지 로딩 속도, 모바일 친화성 등을 확인할 수도 있습니다.

그러나 목표로 삼을 경쟁자를 어떻게 식별합니까?

최고의 경쟁자 목록이 있어야 합니다. 그러나 타겟 키워드에 대해 Google의 첫 페이지에 나타나는 항목을 타겟팅하여 시작하십시오. 그들은 귀하의 간접적인 경쟁자일 수 있지만 검토하는 것이 필수적입니다. 정의된 경쟁자와 온라인 경쟁자에 동등하게 집중하여 게임에서 앞서 나가십시오. 이동함에 따라 검색 트래픽이 크게 증가합니다.

#4 특정 키워드를 대상으로 관련 주제 클러스터 구축

키워드 연구는 모든 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 많은 대형 브랜드가 일주일에 수많은 콘텐츠를 만듭니다. 그러나 콘텐츠가 올바른 청중을 대상으로 하는 경우는 거의 없습니다. 검색 의도를 이해하는 것은 향상된 ROI를 위해 따라야 하는 핵심 단계입니다. 웹 사이트 트래픽을 개선하고 전환을 유도하는 고급 키워드 연구를 수행하는 데 시간을 투자하십시오.

다음은 검색 엔진 순위를 개선하기 위한 토픽 클러스터 구축의 중요성입니다. 주제 클러스터는 특정 주제에 대한 자세한 정보를 다룹니다. 웹사이트가 가치 중심 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두고 있음을 Google에 알리는 데 도움이 됩니다. 주제 클러스터를 사용하면 키워드 그룹의 전체 스펙트럼을 다룰 수 있습니다. 모든 관련 롱테일 키워드는 콘텐츠 내에 쉽게 삽입됩니다. 또한 검색 엔진에 귀하가 경쟁사보다 더 권위 있다는 아이디어를 제공합니다.

검색 엔진은 더 이상 순위를 결정하기 위해 단순히 키워드에만 집중하지 않습니다. 자주 사용하는 사용자 쿼리와 깊이 있는 하위 주제에 대한 답변을 검색합니다. 대상 고객의 검색 의도를 식별하여 시작하십시오. 그런 다음 심층 정보를 대상으로 주제를 세분화하는 데 집중하십시오.

#5 전환 유입경로에 맞춰 전략 조정

귀하의 SEO 전략이 퍼널의 여러 단계에 나타나는 콘텐츠와 일치합니까?

고객의 요구 사항은 여정을 통해 진화하므로 유용한 콘텐츠를 제공하는 데 우선 순위를 두어야 합니다. 많은 기업들이 깔때기 중간에 있는 고객에게만 초점을 맞춥니다. MoFu 콘텐츠는 제품과 그 기능 및 특징에 중점을 둡니다. ToFu, MoFu 및 BoFu에 동등하게 집중하여 잠재 고객이 여정을 통해 이동하고 전환하도록 합니다.

고객 불만 사항 발견 및 사용

대상 청중의 가장 큰 어려움이나 과제를 식별하는 것부터 시작하십시오. 각 문제에 키워드를 매핑하고 문제를 자세히 해결합니다. 유입경로의 모든 단계에서 필요한 단계를 살펴보겠습니다.

• 인식 단계에서 해결책보다는 증상에 집중하십시오. 대부분의 사람들은 자신의 문제점을 인식하지 못합니다. 그들의 문제를 자세히 대상으로 하는 정보 블로그 게시물을 작성하는 작업을 합니다.
  
• 깔때기 중간에 있는 사용자는 제품의 특징, 기능 등에 대한 자세한 정보를 찾습니다.
  
• 마지막으로 하단에 있는 사람들은 최종 결정을 내리기 위해 비교 게시물과 같은 고급 정보가 필요합니다.

집중할 추가 영역

• 브랜드 검색어와 비브랜드 검색어에 동등하게 집중
  
• 항상 최신 SEO 트렌드로 팀을 최신 상태로 유지하세요. 지식을 향상시키기 위해 자세한 블로그 게시물, 팟캐스트 등을 검토할 수 있는 시간을 일주일에 줍니다. Google이 알고리즘을 계속 변경함에 따라 매우 중요합니다.
  
• 스킬셋을 기반으로 작업을 위임합니다. 예를 들어, 키워드 조사에 능숙한 사람은 웹사이트 페이지 로딩 속도를 처리해서는 안 됩니다.

마지막 말

위에서 언급한 영역에 집중하여 SEO 전략을 강화하세요. 구체적인 목표를 설정하고 통합 커뮤니케이션을 장려하며 항상 경쟁자를 주시하십시오. 당신은 결국 결과를 개선하고 노력으로부터 이익을 얻을 것입니다.