2018년 SEO 성과 측정을 위한 5가지 주요 KPI

게시 됨: 2018-04-12

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디지털화를 통해 검색 엔진 최적화(SEO)는 의심할 여지 없이 온라인에 존재하는 모든 비즈니스의 필수적인 부분이 되었습니다. 수백만 명의 사용자가 무언가를 찾기 위해 매일 인터넷을 검색하고 있습니다. 그리고 SEO는 확실히 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다.

그러나 지속적으로 진화하는 디지털 환경을 따라잡는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 안타깝게도 웹 검색을 통해 대상 고객에게 발견되는 데 관심이 있다면 돌아다닐 방법이 없습니다.

이를 구현하는 것 외에도 SEO 성능을 측정하는 것도 매우 중요합니다. 피터 드러커 "측정할 수 없다면 개선할 수 없습니다."

관련 키워드를 추가하기만 하면 검색을 위해 웹사이트를 쉽게 최적화할 수 있는 시대는 지났습니다. 키워드는 여전히 중요하지만 더 이상 SEO를 위한 유일한 KPI(핵심 성과 지표)가 아닙니다.

그렇다면 SEO 성공을 어떻게 측정합니까? 이 기사에서는 웹 사이트의 SEO 성능을 측정하는 데 도움이 되는 주요 핵심 성과 지표(KPI)에 대해 설명합니다.

1. 키워드 순위

키워드 순위는 SEO 성과를 측정하는 데 사용되는 가장 일반적인 KPI입니다. 키워드 순위는 SEO 프로젝트에서 타겟 키워드가 얼마나 떨어졌거나 개선되었는지를 나타냅니다.

SEO가 상당히 새로운 개념이었을 때 타겟 키워드로 웹사이트를 최적화하는 것은 매우 간단했습니다. 그런 다음 Google은 Latent Semantic Indexing(LSI)을 출시했습니다. 사용자의 검색 의도를 기반으로 검색 결과를 개선했습니다. 이것은 임의의 키워드로 웹 콘텐츠를 채우는 것이 더 이상 트릭을 수행하지 않는다는 것을 의미했습니다.

그렇다면 키워드를 사용하여 콘텐츠를 어떻게 최적화합니까? 최상의 결과를 얻으려면 다음을 적절하게 혼합해야 합니다.

  • 경쟁이 치열하지만 일반 키워드는 높은 트래픽을 얻을 수 있습니다.
  • 웹사이트 콘텐츠, 즉 현지 고객에게 제공하는 제품 및 서비스를 설명하는 데 도움이 되는 글로벌 키워드
  • 사용자가 관련 키워드를 검색할 때마다 브랜드 광고가 팝업되는 광범위한 키워드입니다.

구글 키워드 플래너 , Moz 키워드 탐색기 , 키검색 적합한 키워드를 찾는 데 도움이 되는 인기 있는 도구 중 일부입니다.

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Moz 키워드 탐색기를 통한 이미지

또한 Pro Rank Tracker와 같은 무료 도구를 사용하여 및 키워드 추적기 , SEO 순위를 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 최신 알고리즘을 통해 지역 검색, 모바일 장치 등에서 귀하의 웹사이트 순위를 알 수 있습니다. 이렇게 하면 추측이 줄어들어 순위를 더 높이는 데 집중할 수 있습니다.

2. 리드

비즈니스를 운영할 때 전환은 분명히 최종 목표가 될 것입니다. 그러나 전환이 판매 또는 수익만을 의미할 필요는 없습니다. 방문자가 귀하의 웹사이트에서 귀하의 고객이 되기 위해 행동을 취할 때 전환이 발생합니다.

대부분의 경우 사이트를 방문하는 사람이 연락처 정보를 제공하면 리드로 간주됩니다. 따라서 하나의 전환 지표는 단순히 웹사이트에서 생성한 리드 수일 수 있습니다. 그리고 이는 SEO 성과를 측정하는 척도가 될 수도 있습니다. SEO의 목표는 전환을 유도하는 것이기도 합니다.

Google 애널리틱스를 사용할 수 있습니다. SEO에서 리드 또는 전환을 측정합니다. 전환 목표를 설정하기만 하면 됩니다. Google 애널리틱스 대시보드에서 예를 들어 양식 제출, 이메일 가입 또는 구매가 있습니다.

사용자가 본 페이지, 페이지에서 보낸 시간 또는 특정 이벤트 트리거에 목표를 적용할 수 있습니다. 웹사이트 방문자가 위의 작업 중 하나를 수행하면 Google Analytics는 이를 전환으로 기록합니다. 나중에 보고서에서 이를 보고 필요할 수 있는 SEO 조정을 할 수 있습니다.

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YouTube를 통한 이미지

3. 이탈률

반송률은 사이트 방문자 중 한 페이지만 확인한 후 사이트를 떠나는 비율을 나타냅니다. 이탈률을 모니터링하면 웹 사이트의 디자인과 콘텐츠가 방문자를 유치하고 참여시키는 데 얼마나 효과적인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

이탈률을 계산하는 공식은 다음과 같습니다.

(1 페이지 조회 후 사이트 이탈 수/전체 사이트 방문자 수) x100

이탈률은 방문자가 웹사이트에 머문 시간을 측정하는 것이 아님을 이해해야 합니다. 오히려 귀하의 웹 사이트가 얼마나 매력적인지를 측정합니다. 따라서 이탈률이 낮은 웹사이트는 디자인과 콘텐츠가 매력적이라는 의미입니다.

검색 의도를 만족시키는 정보가 있는 페이지는 이탈률이 낮은 것으로 나타났습니다. 일반적으로 이탈률이 낮은 웹사이트의 완벽한 예는 Wikipedia입니다. . 이탈률이 낮다는 것은 사용자가 원하는 것을 찾았다는 의미입니다. 그리고 그들은 정보가 유용하다는 것을 알았기 때문에 잘 참여하고 있습니다.

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Wikipedia를 통한 이미지

Google 애널리틱스를 사용하면 이탈률을 추적할 수 있습니다. 귀하의 웹 페이지.

4. 유기적 세션

오가닉 트래픽은 사용자가 유료 광고가 아닌 오가닉 검색을 통해 귀하의 사이트를 방문하는 횟수를 의미합니다. 이는 방문자가 광고를 통해 귀하를 찾거나 다른 사이트의 추천을 받는 유료 트래픽과 완전히 반대입니다.

그렇다면 왜 이것이 SEO 성능의 훌륭한 척도일까요? 귀하의 웹 페이지가 검색에 최적화되어 있을수록 사람들이 검색을 통해 귀하를 찾을 가능성이 높아집니다.

유기적 트래픽을 모니터링하고 필요에 따라 구조를 변경하면 트래픽을 높이는 데 도움이 됩니다. 전자상거래 웹사이트의 경우 대부분의 트래픽이 제품 페이지로 이동해야 합니다. 마찬가지로 뉴스 웹사이트의 경우 대부분의 트래픽이 최신 뉴스 기사로 연결되어야 합니다.

여기에 완벽한 예가 있습니다. Google에서 "운동화"를 검색하면 Amazon.com이 유료 광고와 자연 검색 결과 모두에 표시됩니다. 비즈니스로서 귀하의 목표는 광고를 사용하는 것보다 유기적으로 웹 사이트에 더 많은 조회수를 얻는 것입니다.

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Google을 통한 이미지

웹페이지가 검색에 최적화되어 있으면 많은 양의 유기적 세션이 표시됩니다. Google 애널리틱스 계정에서 이를 확인할 수 있습니다. 그렇지 않다면 개선하고 SEO 전략을 재고해야 합니다.

5. 페이지 로드 시간

사이트 로드 속도는 Google이 검색 결과 순위를 결정하는 주요 요소 중 하나입니다.

잠시만 생각해 보세요. 사람들이 사이트가 로드될 때까지 오래 기다릴 인내심이 있습니까? 아니오, 그들은 확실히 하지 않을 것입니다. 그리고 이것은 당신의 전환을 고통스럽게 만들 것입니다.

따라서 사이트 로드 속도를 확인하지 않은 경우 지금 확인하는 것이 좋습니다. Google의 PageSpeed ​​도구 사이트 로드 속도를 추적하는 데 도움이 됩니다. 가장 좋은 점은 모바일 사이트의 성능에 대한 데이터도 제공한다는 것입니다.

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Google PageSpeed ​​Insights를 통한 이미지

마지막 생각들

검색 엔진 최적화(SEO)는 디지털 마케팅의 필수적인 부분입니다. 올바른 조치를 취하고 올바르게 수행하면 더 많은 트래픽과 전환을 얻을 수 있습니다. 올바른 모듈을 만들고 올바른 도구에 투자하는 데 충분한 시간을 투자하면 먼 길을 갈 수 있습니다. 위에서 언급한 KPI는 확실히 SEO 성과를 효과적으로 측정하는 데 도움이 될 것입니다.

SEO 성과를 측정하기 위한 다른 KPI를 알고 계십니까? 아래 의견 섹션에 알려주십시오.