게임화가 소셜 미디어 캠페인을 확대할 수 있는 5가지 방법

날이 갈수록 소셜 미디어 플랫폼의 힘이 크게 증가하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 현재 대부분의 회사에서 브랜드 인지도를 제고하기 위해 활용하는 강력한 마케팅 도구가 되었습니다. 소셜 미디어가 가지고 있는 전 세계적인 연결성을 통해 단일 비디오 또는 트윗은 전 세계 청중에게 도달할 수 있는 엄청난 능력을 가지고 있습니다. 그러나 이러한 시장을 성공적으로 활용하고 활용하려면 잘 계획된 소셜 미디어 마케팅 전략이 필요합니다.

소셜 미디어 참여를 늘리거나 소비자가 특정 활동에 참여하도록 장려하려는 경우 게임화는 소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅 전략을 효과적으로 향상할 수 있습니다. 게이미피케이션은 사용자의 참여를 다른 수준으로 완화합니다. 브랜드를 홍보하려면 창의성이 필요하며 게임화를 통해 실제로 더 나은 방식으로 창의성을 보여줄 수 있습니다. 게임화를 통해 브랜드에 대한 보너스를 얻을 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

#1 보상 제공

신중한 재정 계획이 필요하지만 사용자에게 보상을 제공하는 것은 브랜드에 도움이 될 수 있습니다. 보상이 거창할 필요는 없지만 브랜드 사용자를 격려하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 그들은 감사함을 느끼고 브랜드에 대한 충성도가 높아집니다.

예를 들어, Uber 및 Lyft와 같은 회사는 이 전략을 채택했습니다. 모바일 앱에는 "캐시 적립"이라는 기능이 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 Uber 또는 Lyft를 소셜 미디어 팔로워 및 친구들과 공유할 수 있습니다. 추천받은 사람이 모바일 앱을 다운로드하고 승차하면 다음에 Uber를 이용할 때 무료로 승차할 수 있습니다.

이러한 전략은 소셜 미디어에서 많은 참여 활동을 장려합니다. 추천인은 무료 승차를 원합니다. 소셜 미디어 계정에서 정보를 공유하도록 동기를 부여할 것입니다. 이러한 참여는 계속해서 브랜드를 마케팅합니다. 명심해야 할 것은 재무 관리입니다.

보상을 줄 때 손실을 보고 싶지 않을 것입니다. 주어진 보상은 차례로 브랜드의 수익을 높여야 합니다. 또 다른 예로, 대부분의 사이트는 등록 시 상당한 경품과 보너스를 제공합니다. 이러한 인센티브는 소비자에게 매력적이며 귀하의 브랜드에 끌립니다.

#2 통계 표시

사람들은 건전한 경쟁을 촉진하는 통계를 보는 것을 좋아합니다. 적립 포인트는 사용자에게 상당한 동기를 부여하는 동시에 상호 작용과 참여를 촉진합니다. Nike +는 게임화가 소셜 미디어 마케팅 전략을 어떻게 발전시켰는지 보여주는 예입니다.

사용된 애플리케이션인 Nike + Running은 이동 거리, 사용자의 속도, 사용자의 위치 및 소모한 칼로리를 추적했습니다. 이 응용 프로그램을 통해 사용자는 Facebook에 통계를 게시할 수 있습니다. 그들은 자신의 통계를 다른 참가자와 비교할 수 있습니다.

사용자가 통계를 게시할 수 있게 하는 것은 다른 잠재 고객에게 제품 마케팅을 강화하는 기능입니다. 사용자 간의 경쟁을 촉진하고 동시에 소셜 미디어 참여를 촉진합니다. 또한 참가자들은 Nike 최고의 선수들로부터 격려와 동기 부여의 메시지를 받습니다. 사용자 참여와 동기 부여는 이보다 더 좋을 수 없습니다.

#3 완벽한 타이밍이 관건

타이밍은 중요하며 게임화와 관련하여 먼 길을 간다. 타이밍은 긴급성을 높이고 그 대가로 필요성은 흥분을 자극하는 경향이 있습니다. 열정과 함께 더 많은 참여가 이루어집니다. 시간이 제한적일 때 게임은 더 재미있고 매력적입니다.

사용자는 참여 기간이 지정되어 있다는 사실을 알게 되면 동기를 부여받습니다. 사용자는 긴급할 때 동기를 부여받고 소셜 미디어가 표준이 된 세상에서 참여는 동기와 목적에 의해 주도됩니다. 긴박감을 조성하지 않는다면 누군가에게 동기를 부여하는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

#4 리더보드

리더보드는 대부분의 온라인 게임의 기능입니다. 다양한 사람들이 동기를 부여하고 상호 작용을 향상시키는 방법입니다. 통계는 참가자들 사이에서 가장 중요하기 때문에 이러한 통계가 공개적으로 표시된 리더보드에 업로드될 때 스릴이 증가합니다. 순위표만큼 경쟁을 촉진하는 것은 없습니다.

당신의 진행 상황을 보고, 정상에 오르기 위해 얼마나 멀리 가야 하는지 보는 생각은 참가자들에게 동기를 부여합니다. 보상을 받기 어려운 회사의 경우 순위표는 저렴하면서도 효과적인 옵션입니다. 할당된 포인트에서 금전적 이득은 없을 수 있지만 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 이야기하게 될 것입니다. 다양한 사용자가 경쟁에 참여하기를 원할 것입니다. 그들은 점수를 얻고 그들의 이름이 순위표에서 올라가는 것을 보고 싶어할 것입니다. 그런 만족입니다.

#5 보물 찾기 또는 퍼즐

낱말 맞추기, 보물 찾기 또는 짝짓기와 같은 게임은 소셜 미디어 계정에서 사용자 참여를 유도하는 흥미진진한 게임입니다. 그들은 상당히 저렴한 게임이며, 추가되면 맵에 브랜드를 표시합니다. 예를 들어, 2017년 폭스바겐 아메리카(Volkswagen America)는 2018년형 폭스바겐 티구안(Tiguan) 캠페인을 할 때 Instagram에서 "Rule Road"라는 이름의 보물 찾기를 시작했습니다.

보물 찾기는 21일 동안 진행되었으며 많은 참가자들이 대상을 얻기 위해 게임에 참여하는 것을 보았습니다. 매일 주어지는 상품이었고, 대상은 샌프란시스코, 마이애미, 뉴욕을 10일 동안 전액 지불하는 여행이었습니다.

이것이 작동한 방식입니다. 공식 인스타그램 페이지에 폭스바겐 팀은 일일 단서를 게시했습니다. 참가자들은 단서를 사용하여 숨겨진 티구안을 찾습니다. 다양한 차량이 있었지만 딱 한 가지만 맞았습니다. 참가자들이 숨겨진 차를 찾으면 스크린샷을 찍고 공식 Instagram 페이지를 통해 VW 팀에 메시지를 보냅니다. 그들은 일일 경품에 당첨될 기회를 가졌고 대상을 받을 수 있는 참가 자격을 얻었습니다. 그것은 많은 사람들이 그것에 대해 이야기하는 것을 본 경쟁에 사용자를 참여시키는 독특하고 창의적이며 기술적인 방법이었습니다.

결론

게임화는 교육이나 비즈니스 목적을 홍보하는 데 사용할 수 있을 뿐만 아니라 강력한 마케팅 전략으로 사용할 수 있습니다. 기존의 브랜드 마케팅은 여전히 ​​생산적이지만 보다 인터랙티브한 사용자 경험에 대한 필요성이 나날이 커지고 있습니다.

게이미피케이션은 이러한 종류의 사용자 상호 작용이 가능하다는 증거입니다. 소셜 미디어는 이러한 종류의 마케팅 구현을 가능하게 하는 플랫폼입니다. 피드백 및 소셜 미디어에 통계 게시와 같은 기능이 있는 게임화 모바일 앱을 갖는 것은 브랜드 참여를 생성하는 도구입니다. 보상을 제공하든, 긴급성을 일으키든, 통계를 게시하든, 게임화는 실제로 모든 소셜 미디어 캠페인을 확대할 수 있습니다.

저자 소개

Carola Richter는 e스포츠 이벤트와 업계 동향을 검토하는 전문 e스포츠 저널리스트입니다. 최근에 그녀는 주제에 관심이 있는 독자들과 자신의 열정을 공유할 수 있는 블로그 csgo-bets.org를 만들기로 결정했습니다.