Facebook 광고를 개선하는 5가지 방법

Facebook 광고의 결과로 높은 클릭률(CTR)과 클릭당 비용(CPC)이 발생합니까?

진실은 페이스북 광고와 관련하여 만능 접근 방식이 없다는 것입니다. Facebook 광고 캠페인에 적합한 크리에이티브를 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 이 기사가 걱정을 덜어줄 것입니다.

더 많은 전환을 생성하거나 Facebook 광고 지표를 개선하려는 경우 Facebook 광고를 개선할 수 있는 5가지 방법이 있습니다.

캐러셀 광고를 사용하여 제품 표시

제품에 고유한 스토리가 전달되도록 하려면 캐러셀 광고가 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 이러한 유형의 광고 소재에는 고유한 헤드라인, 클릭 유도문안 및 각 제품에 대한 특정 방문 페이지로 연결되는 링크를 보여주는 여러 제품을 사용자가 스와이프하는 2~10개의 이미지 또는 동영상이 있습니다. 이 광고 크리에이티브는 대부분의 광고 목표 형식에 사용할 수 있습니다. 유일한 제한 사항은 참여 목표에 사용할 수 없고 동영상 조회 목표가 Instagram 스토리 게재위치로 제한된다는 것입니다.

완벽한 캐러셀 광고를 만드는 데 도움이 필요하면 캐러셀 광고를 만드는 방법에 대한 Facebook의 단계별 가이드와 캐러셀 광고의 창의적인 예를 보여주는 자체 페이지가 있습니다.

게재위치별 광고

Facebook 광고를 특별히 변경하지 않으면 Facebook은 Facebook, Instagram, Audience Network 및 Messenger 플랫폼에 자동으로 광고를 표시합니다. 이렇게 하면 따뜻한 잠재고객에게 도달하기 위해 광고의 가시성을 극대화하지 못할 가능성이 있습니다.

광고 게재위치를 맞춤설정할 수 있는 다양한 방법은 다음과 같습니다.

• 이야기

이 광고 게재위치를 올바르게 사용하면 비즈니스에 매우 유용할 수 있습니다. 특히 평균 주의 시간이 8초로 떨어졌기 때문에 더욱 그렇습니다. 스토리 전용 광고는 메시지를 즉시 전달하는 전체 화면 보기의 짧은 동영상입니다. Facebook 스토리 광고에서 광고 목표는 동영상 조회수, 리드 생성, 도달 범위, 전환수, 앱 설치 수, 브랜드 인지도 및 트래픽으로 제한됩니다.

• 전령

메신저 전용 광고는 타겟 시장에 개인화된 경험을 제공하는 또 다른 게재위치별 광고입니다. 스폰서 메시지, 메신저 받은 편지함 또는 클릭하여 메신저 광고의 세 가지로 나뉩니다.

후원 메시지는 과거에 Messenger에서 대화한 적이 있는 사람들에게 메시지를 보내는 광고입니다.

Messenger 받은 편지함 광고는 Messenger의 메시지 사이에 있는 광고입니다. 잠재고객이 이 광고를 클릭하면 광고에 대한 자세한 보기가 표시되어 선택한 방문 페이지에 더 가까이 갈 수 있습니다.

클릭 투 메신저 광고는 메시지 보내기 버튼을 기본 클릭 유도문안으로 추가하는 선택한 모든 게재위치에 표시되는 광고입니다. 잠재고객이 이 광고를 클릭하면 자동 인사말과 귀하가 만든 자주 묻는 질문 목록으로 시작하는 새 대화가 열립니다.

• 각 플랫폼을 개별적으로 테스트

44억 8000만 명이 넘는 사람들이 하나 이상의 소셜 미디어 계정을 가지고 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

모든 사람이 Instagram에서만큼 Facebook에서 활동적인 것은 아니며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 청중이 가장 활동적인 플랫폼을 찾는 것은 테스트하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. Instagram, Facebook, 뉴스 피드, 스토리, 메신저, 검색 결과 또는 인스트림 비디오에서 독점적일 수 있습니다. 그러나 일단 올바른 위치를 파악하고 나면 목표 시장에 대한 가시성을 얻을 수 있는 가장 좋은 기회를 얻게 될 것입니다. 광고 예산을 최대화합니다.

도랑 스톡 사진

Facebook 광고에 전문적인 스톡 사진을 사용하는 것과 관련하여 큰 문제가 있습니다. 청중은 아마도 이전에 본 사진을 보았을 것입니다. 사진을 통해 청중의 관심을 끌고 싶다면 Facebook에서 권장하는 사항은 다음과 같습니다.

• 제품을 사용하는 사람들의 얼굴 표시
• 보기 흉한 텍스트 블록으로 이미지를 복잡하게 만들지 마십시오.
• 고해상도 이미지 사용
• 다양한 색 구성표 테스트
• 시각적 일관성 유지

경품 행사 주최

누가 공짜를 좋아하지 않습니까? 브랜드 인지도, 도달 범위 및 참여를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 경품을 통한 것입니다. 이러한 유형의 광고는 새 제품을 홍보하고, 오래된 재고를 제거하고, 연락처 정보를 수집하는 데 유용할 수 있습니다.

또한 경품을 제공하는 것은 사람들이 공유, 댓글 또는 이메일 주소와 교환하여 귀하의 제품을 사용해 볼 수 있도록 함으로써 귀하가 제공하는 제품에 대한 확신이 있음을 나타냅니다.

그러나 경품을 주최할 때는 청중을 오도하지 않고 Facebook 정책을 준수하기 위해 경품 규칙을 명확하게 설명해야 합니다.

인플루언서와 협업

앞서 언급했듯이 제품을 사용하는 사람들의 얼굴을 보여주면 도달 범위, 브랜드 인지도 및 참여도를 높일 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. 유일한 차이점은 이번에는 타겟 청중의 결정에 영향을 미치기 위해 친숙한 얼굴을 사용한다는 것입니다. 또한 인플루언서의 팔로워로 구성된 새로운 청중에게 다가갈 수 있습니다.

인플루언서가 제품을 홍보하게 하면 브랜드에 대한 신뢰와 신뢰도를 구축할 수 있습니다. 선택한 인플루언서가 틈새 시장과 관련이 있는지 확인하십시오.

데이터를 잊지 마세요

위에서 언급한 Facebook 광고 크리에이티브를 개선할 수 있는 다양한 방법을 실험하면서 관련 데이터를 모니터링하고 있는지 확인하십시오.

CTR, CPC 및 광고 투자 수익률(ROAS) 데이터 외에도 Facebook 광고의 성공을 모니터링할 때 종종 간과되는 다음 지표를 추가하고 싶을 것입니다. 이렇게 하려면 Facebook 광고 관리자로 이동하여 오른쪽 상단의 '열: 실적' 열을 클릭합니다. 그런 다음 '열 사용자 지정'을 클릭하여 현재 대시보드를 변경하고 다음을 검색합니다.

• 빈도

이것은 번호입니다

귀하의 광고가 동일한 사람에게 게재된 횟수입니다. Facebook은 예산과 기간에 따라 광고 빈도를 1~2로 유지할 것을 제안합니다. 빈도가 증가함에 따라 광고 실적이 떨어지기 시작하면 광고 크리에이티브 또는 타겟 고객을 변경하는 좋은 지표가 됩니다.

• 원하는 작업

모든 Facebook 광고 캠페인의 목표가 무엇인지 기억하십시오. 처음에 목표했던 좋아요 수, 방문 페이지 조회수, 동영상 조회수, 앱 설치 수 등을 달성하셨습니까?

• 노출수

광고가 화면에 표시된 횟수입니다. 광고가 생성할 수 있었던 노출 수를 알면 원하는 행동이 아니더라도 간접적으로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

결론

페이스북 광고가 기대한 만큼의 성과를 내지 못했다면 진정하십시오. Facebook 광고를 개선하기 위한 다양한 소셜 미디어 기술이 있습니다.

광고로 엄청난 결과를 얻으려면 다음 사항을 기억해야 합니다.

• 광고를 창의적으로 만드세요.
• 다양한 광고 소재와 게재위치를 테스트합니다.
• 데이터(CTR, CPC, ROAS, 빈도 및 노출수)를 활용하여 Facebook 광고의 성공을 측정하고 향후 마케팅 캠페인을 계획하는 데 도움이 됩니다.

이 목록에 없지만 과거에 잘 수행된 다른 창의적인 Facebook 광고 아이디어가 있습니까? 우리는 그들의 의견을 듣고 싶습니다.

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저자 소개

Derick Quinanola는 기업이 디지털 마케팅을 통해 잠재력을 극대화하도록 돕는 것을 좋아하는 작가이자 Facebook 광고 전문가입니다. 여가 시간에는 운동을 하고 비디오 게임을 하고 가족과 시간을 보내는 것을 좋아합니다.