OTT 엔터테인먼트 및 광고의 5G 기반 미래: 지평선 너머에는 무엇이 있습니까?

게시 됨: 2020-11-03

30초 요약:

  • 세계의 인구 증가는 꾸준한 추세이므로 모바일 사용자의 수도 각각 증가하고 있습니다. 증가하는 모바일 네트워크 로딩에는 향상된 기술 기능이 필요하며 5G가 가장 빛날 때입니다.
  • 지속적인 기술 개발은 디지털 제품에 더 높은 품질을 제공합니다. 비디오 콘텐츠는 해가 갈수록 해상도가 향상됩니다. 불과 수십 년 전만 해도 인터넷의 저속으로 인해 저품질 미디어 파일을 다운로드하는 것은 힘든 과정 이었습니다 . 오늘날 사람들은 지연 없이 실시간으로 HD 영화를 보기를 기대합니다. 5G는 이러한 기대를 뛰어넘고 사용자의 콘텐츠 갈망을 완전히 충족시키기 위한 것입니다.
  • 차세대 모바일 네트워크는 스트리밍 활동을 극적으로 육성하고 뛰어난 해상도로 스트림을 구현할 수 있는 더 많은 비디오 콘텐츠 제작자를 육성할 것입니다. 스트림이 많을수록 인기 있는 채널에 광고 메시지를 게재하려는 광고주에게 더 ​​많은 기회가 주어집니다. 5G를 사용하면 모든 것이 가능해지고 시청자의 경험은 광고 지연 시간이 거의 없어진 다음 단계로 나아가고 있습니다.
  • CTV/OTT 엔터테인먼트 및 광고는 5G 구현의 주요 수혜자입니다. 당분간 미국 가정의 약 80%가 CTV에 연결되어 있으며 OTT 소비자는 주당 약 40억 시간을 콘텐츠 시청에 사용합니다. 동영상 콘텐츠 소비량은 급증하고 있으며 5G는 이러한 추세를 지원하고 유지하도록 설계되었습니다.

스마트 홈 기술의 붐은 사용자가 원할 때마다 콘텐츠에 빠르고 안전하며 일관된 액세스를 원하는 소비자 요구인 "연결 열망"의 성장에 결정적인 역할을 합니다. 5G가 다가오면서 연결성 및 콘텐츠 소비가 다음 단계로 이동하는 것 같습니다.

초기에는 인구 증가와 모바일 장치의 증가가 5G 채택을 빠르게 이끄는 원동력이 되고 있습니다. Ericsson 은 2025년 말까지 모바일 데이터 트래픽 이 5배 증가 할 것이라고 보고 합니다. 5G는 수많은 장치의 지원을 보장하는 것과 함께 사용자가 디지털 콘텐츠와 상호 작용할 때 직면하는 문제를 해결할 것으로 예상됩니다.

이는 특히 5G가 콘텐츠 전송을 향상하고 더 부드럽고 연속적이며 대기 시간을 제거할 것을 약속하는 이동 중에 비디오 콘텐츠를 보는 것과 관련이 있습니다. 여기에 5G가 가정에 더 나은 연결성을 제공할 수 있는 잠재력을 추가하면 소비자가 5G를 더 열성적으로 채택하게 될 것입니다.

5G가 변화와 새로운 기능을 가져올 또 다른 큰 영역은 OTT 환경입니다. 현재 미국의 80% . 가정에는 적어도 하나의 연결된 TV 장치가 있으며 이 수치는 계속 증가하고 있습니다.

또한 최근 몇 년 동안 총 시청 시간이 크게 증가했습니다. 이제 미국 시청자 는 주당 약 40억 시간 동안 OTT 콘텐츠를 소비 합니다. OTT/CTV 환경은 이미 많은 면에서 눈덩이처럼 불어나는 성장을 경험했지만 5G는 광고 관련 기회를 포함하여 훨씬 더 중요한 기회를 가져올 것입니다.

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OTT 산업에 미치는 영향

더 빠르고 더 나은 차세대 연결은 HMD 및 휴대폰의 스포츠 및 음악용 VR 비디오, 멀티 게임 스트리밍, OTT 플랫폼을 통한 콘텐츠 상호 작용에 이르기까지 엔터테인먼트 산업 내의 여러 응용 프로그램 영역에서 기술 발전을 촉진할 것입니다. , 분명히 우리는 5G의 즉각적인 영향을 보게 될 것입니다.

우선, 5G 연결이 있는 사람은 누구나 고대역폭 통신 장비에 대한 막대한 투자 없이 콘텐츠 제작자가 될 수 있습니다. 비디오 콘텐츠 제작자는 그 어느 때보다 높은 품질로 청중에게 접근할 수 있습니다.

또한 5G의 속도와 기능은 광고주에게 완전히 새로운 세상을 열어줄 것입니다. 즉, 광고 대기 시간을 약 1밀리초로 줄이고 광고주가 거의 즉시 잠재 고객에게 광고를 표시하여 콘텐츠 스트리밍 중 버퍼링이 종료되었음을 알릴 수 있을 것으로 예상됩니다.

5G 네트워크가 OTT 산업에 가져온 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 고정 무선 액세스 기반 비디오 전송입니다. 다른 가능한 개선 사항은 비디오 전송을 확장하고 가정에서 가장 큰 화면에 고품질 비디오를 가져오는 것입니다. 시청률이 높아짐에 따라 대형 스크린이 늘어나면서 OTT 캠페인 수요도 늘어날 것이다.

또한 대역폭 가용성과 안정성이 향상되어 버스, 기차 또는 이동 중에도 태블릿이나 스마트폰에서 Full HD로 비디오를 시청할 수 있으며 4K-8K 스트리밍도 가능합니다.

변신을 위한 준비

그러나 5G의 긍정적인 영향은 즉시 오지 않을 것입니다. 5G가 전 세계적으로 채택되면 실제 효과를 보려면 시간이 필요할 것입니다. 게다가 화면 전체에서 더 빠른 속도, 더 나은 적용 범위, 전례 없는 콘텐츠 품질에 대한 5G의 약속으로 모든 것이 괜찮지만 강화가 필요한 민감한 영역인 개인 정보 보호도 있습니다.

시청자는 콘텐츠 접근성에 대한 더 많은 제어를 원하는 만큼 장치에 대한 더 나은 개인 정보 보호 및 보안을 원합니다. 그러나 현재의 사용자 개인 정보 보호 상태는 나쁜 사이버 범죄자가 보안되지 않은 TV를 통해 사용자의 장치에 액세스할 수 있는 허점을 제거하기 위해 여전히 해야 할 일이 있음을 보여줍니다.

통신사, OTT 스트리밍 플랫폼, 콘텐츠 제작자, 광고주 등 5G 생태계에 관련된 모든 사람의 최우선 과제는 개인 정보 보호입니다.

개인 정보 보호 문제를 해결해야 할 필요성과 함께 내일의 5G 호환을 위해 오늘 수용해야 할 다른 필수 사항이 있습니다. 바로, 주요 미디어 산업 참가자들은 새로운 제작 기술과 미디어 형식의 물을 테스트하고, 멀티캐스팅의 한계를 탐구하고, 5G에 의해 생성된 데이터 입력을 기반으로 보다 정확한 타겟팅 모델을 생성할 기회를 찾고 있습니다.

다음에 오는 것

5G가 본격화되면 인터넷 TV의 현황을 정확히 예측하기는 아직 이르다. 그러나 5G가 계속해서 시청자를 스트리밍으로 유인하여 비디오 콘텐츠 소비의 주요 소스가 될 것이라고 믿을 만한 충분한 이유가 있습니다.

따라서 OTT/CTV는 향상된 데이터 스트리밍 속도, 안정성 및 확장된 비디오 전송 기능을 제공하기 때문에 5G 구현의 가장 큰 혜택을 받을 영역 중 하나인 것 같습니다. 보다 강력한 디지털 솔루션으로 이동하고 5G가 시행되기 전에 대비하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다.

Daniel Elad는 CTV/OTT 게시자를 위한 광고 수익 창출 플랫폼인 ViewPoint의 최고 전략 책임자입니다.