알아야 할 6가지 디지털 마케팅 전략

디지털 마케팅에서 일한다면 특정 분야에서 두각을 나타내기 위해서는 디지털 마케팅의 모든 하위 범주에 대한 기본 이해가 필요하다고 생각합니다. 디지털 마케팅 에이전시의 계정 관리자로서 저는 최신의 뛰어난 PPC 업데이트를 쉽게 접할 수 있습니다. 전략, 방법 및 일반 업데이트에 대해 매일 수십 개의 블로그 게시물이 게시됩니다. 그러나 내 PPC 노력과 너무 얽혀 있기 때문에 고객과 다른 디지털 마케팅 방법에 대해 이야기하고 있습니다.

확실히, 나는 내 고객이 PPC가 아닌 디지털 마케팅 노력에 대해 설명하려고 하는 내용을 이해하기 위해 고객 통화 후 디지털 마케팅 용어를 조사해야 했습니다. 이를 통해 이메일 마케팅, CRO, SEO 등 모든 디지털 마케팅 매체에 더 많은 관심을 기울여야 한다는 것을 깨달았습니다.

이 포스트에서는 최근 non-PPC 프레젠테이션에서 배운 6가지 전술, 전략 및 일반 개념을 정리했습니다. 편리하게도 Hanapin은 Rand Fishkin, Gary Vaynerchuk 및 Oli Gardner와 같은 연사들과 함께 지금까지 최고의 디지털 마케팅 프레젠테이션 50가지가 포함된 새로운 블로그 게시물을 발표했습니다. 블로그 게시물에 나열된 디지털 마케팅의 모든 범주에서 하나 이상의 프레젠테이션을 읽거나 듣는 것을 강조했습니다. 내 테이크 아웃은 각 범주별로 분류됩니다. 이 게시물이 50가지 디지털 마케팅 프레젠테이션을 살펴보고 디지털 마케팅의 다양한 측면에 대해 더 많이 배울 수 있는 좋은 출발점이 되기를 바랍니다. 가장 중요한 것은 디지털 마케팅의 이러한 세그먼트가 회사 내에서 함께 작동할 수 있는 방법을 조사하기 시작하기를 바랍니다.

콘텐츠 마케팅

우리 Hanapin 마케팅 팀이 최근에 콘텐츠 마케팅에 대해 유사한 접근 방식을 취했기 때문에 이 첫 번째 프레젠테이션이 정말 인상적이었습니다. Health Catalyst의 마케팅 담당 부사장인 Chris Keller는 분석 회사가 어떻게 non-gated 콘텐츠를 사용하여 고품질 리드를 2배 이상 사용했는지 설명합니다. 우리 모두가 공감할 수 있는 그의 마케팅 팀의 주요 과제 중 하나는 더 많은 리드를 유도하는 것이었습니다. Chris는 계속해서 "마케팅 리더십의 핵심은 잠재 고객을 신뢰하고 행동을 모니터링하면서 적극적으로 교육하는 것입니다."라고 설명합니다. 주요 목표가 리드를 유도하는 것인 경우 콘텐츠 게이트를 해제하는 것은 직관적이지 않은 것 같습니다. 그러나 잠재 고객에게 교육 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두고 잠재 고객이 도움을 요청할 준비가 되면(또는 전환할 준비가 되면) 손을 들 것이라고 믿기 때문에 Health Catalyst에서는 효과가 있었습니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 새로운 관점에서 전체 프레젠테이션을 시청하는 것이 좋습니다.

CRO(전환율 최적화)

“이게 왜 트렌드야?”라는 질문으로 마케팅 트렌드를 분석하는 것을 정말 즐깁니다. 이것이 바로 Content Verve의 Michael Aagaard가 "당신은 내 두뇌를 아프게 만들고 있습니다! 끔찍한 개종 경험 뒤에 숨겨진 심리학”. 이 슬라이드에서 Michael은 직관적 사고와 분석적 사고의 차이점을 설명합니다. 그런 다음, 그는 다양한 유형의 사고가 어떻게 우리의 뇌를 편안하게 하거나 스트레스를 주는지를 보여줍니다. 이를 염두에 두고 분석적 사고가 가장 적게 필요한 방문 페이지가 전환율이 가장 높은 페이지가 되는 이유를 이해하기가 더 쉽습니다. 저항이 가장 적은 전환 경로를 만드는 방법에 대한 자세한 내용은 그의 덱을 확인하세요!

검색 엔진 최적화

온라인 쇼핑객의 44%가 아마존에서 상품 정보 검색을 시작한다는 사실을 알고 계셨습니까? 이는 다른 모든 검색 엔진에서 제품 정보 검색을 시작하는 온라인 쇼핑객의 비율(34%)을 합친 것보다 많습니다. 저는 Benjamin Spiegel의 "SEO for Ecommerce – What You Need To Know"라는 프레젠테이션에서 이것을 배웠습니다.

그런 다음 Benjamin은 세 가지 주요 SEO 원칙을 고수하여 "아마존에서 승리"하는 방법을 설명합니다. SEO에 상대적으로 경험이 없는 사람(하지만 PPC를 위한 쇼핑 캠페인을 실행하는 사람)을 위해 이 프레젠테이션은 Amazon 및 기타 모든 전자 소매업체에서의 성공을 위한 실용적인 조언으로 가득 차 있습니다.

이메일 마케팅

나는 익숙하지 않은 주제를 소화하려고 할 때 항상 그 주제에 대한 전문가의 포괄적이고 짧은 요약이나 예측에 감사합니다. 이것이 바로 이 슬라이드 데크, Litmus의 2020년 이메일 마케팅에서 얻을 수 있는 것입니다. 이 프레젠테이션에서 이메일 마케팅의 미래에 대한 가장 일반적인 두 가지 예측은 "개인화"와 "상호작용성"으로 요약할 수 있습니다. 한 인용문에서 Jill Redo는 대부분의 전문가 예측을 요약합니다. "2020년까지 마케팅의 초개인화는 규칙 기반 트리거, 모바일 채널의 동화, 다른 채널 및 플랫폼의 데이터 연결과 함께 상당한 수준에 도달할 것입니다."

PR(홍보)

이 게시물에서 언급한 6가지 디지털 마케팅 주제 중 저는 고객과 PR 노력에 대해 가장 적은 양의 대화를 나누었습니다. 다른 주제에 비해 PR 노력이 PPC 노력과 가장 적게 겹치기 때문이 아닐까요? 아니면 PR을 PPC에 효과적으로 연결하는 방법을 찾지 못했기 때문일 수도 있습니다. 결국 둘 다 리드 또는 판매를 유도하기를 원하므로 연결이 있어야 합니다. 이제 Kenneth Lim의 프레젠테이션 "PR과 콘텐츠 마케팅의 융합" 덕분에 PPC와 PR 사이의 간접적인 연결을 볼 수 있습니다. 그는 우리가 이미 만들고 있는 콘텐츠(리드 생성 PPC에 자주 사용)를 PR 활동에 사용하여 가장 일반적인 공개 매체를 통해 청중에게 일관된 메시지를 제시하는 방법을 보여줍니다.

사회의

소셜 플랫폼 사용자(Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter)로서 Jay Baer의 이 마지막 프레젠테이션이 매우 흥미로웠습니다. 실용적인 소셜 마케팅 팁 200개 슬라이드는 아니지만 소셜 존재의 가장 중요한 측면 중 하나인 응답 시간을 강조합니다. 아래 슬라이드는 소비자가 답변과 사과를 원하고 즉시 원한다는 생각을 불러일으키고 있습니다. 우리 회사가 지속적으로 소비자를 무시하고 시간이 지남에 따라 대중의 평판이 좋지 않으면 다른 마케팅 플랫폼이 기회를 잡지 못하기 때문에 이것을 염두에 두는 것이 매우 중요합니다.

모두 함께 묶자

"커뮤니케이션이 영원히 바뀌었습니다." 이것은 Gary Vaynerchuk이 Inbound 2016의 기조 연설에서 한 가장 간단하면서도 가장 복잡한 설명이었습니다. 디지털 세계는 마케팅 커뮤니케이션을 영구적으로 변화시켰습니다. 그건 분명해. 복잡한 부분은 수백만 건의 소비자 인상을 관리해야 한다는 것입니다. 어떻게? 우리는 각각의 커뮤니케이션 매체를 이해하는 것부터 시작해야 합니다. 그런 다음 완전한 디지털 마케팅 존재를 위해 이러한 매체를 전략적으로 결합해야 합니다. 그것은 우리 회사의 성공을 위해 필수적입니다. 그러니 계속해서 50가지 최고의 디지털 마케팅 프레젠테이션을 더 확인하십시오! 전문가가 완벽한 디지털 마케팅 전략을 안내해 드립니다.