피해야 할 6가지 비디오 마케팅 실수

비디오 소비는 사상 최고입니다. 인터넷 트래픽의 82% 이상이 교육 콘텐츠에서 엔터테인먼트 릴에 이르기까지 비디오로 점유되고 있습니다. 실제로 글로벌 소비자가 동영상을 시청하는 상위 6개 플랫폼 중 4개는 소셜 채널입니다.

다양한 목적에 맞는 다양한 스타일로 제작할 수 있기 때문에 동영상은 이제 비즈니스 성장 계획 의 필수 요소로 간주됩니다. 비즈니스의 32%와 마케터의 94%가 판매 및 판촉 활동을 위해 비디오를 사용하는 것은 아웃리치 노력의 핵심입니다.

그러나 기업은 청중과 반드시 ​​소통하거나 잠재 고객이 제공하는 제품에 대해 더 알고 싶어하지 않는 비디오를 제작하게 됩니다. 비디오 제작은 예술과 과학이 결합된 것입니다. 기술 수준, 도구, 예산 및 사용 시간은 다양합니다.

스마트폰을 들고 무작위로 멋진 비디오를 녹화할 수 있을 것이라고 기대할 수는 없습니다. 필요한 것은 다음 6가지 비디오 마케팅 실수를 범하지 않도록 창의적인 근육을 활용하고 비디오 제작에 필요한 시간과 에너지를 제공하는 것입니다.

1. 영상으로 메시지를 전달하지 않는다

예를 들어 보겠습니다. 당신은 페이스북에서 제품, 가격, 수상 경력, 배경 스토리, CEO 인터뷰를 3분도 안 되는 시간에 소개하는 비디오를 시청했습니다. 너는 무엇을 배웠니? 아마 끝까지 봤다고 해도 아무것도 아닐 것입니다.

비디오는 환상적인 비주얼을 가지고 있을 수 있지만 회사가 전하려는 메시지를 반영하지 않았기 때문에 당신은 그것을 잊고 Facebook 피드를 아래로 스크롤하기 시작했습니다. 괜찮아. 그것은 우리에게 가장 좋은 일입니다.

결론은 영향력 있는 마케팅 정보를 전달하려는 경우 비디오에서 메시지를 만드는 방법에 주의를 기울이는 것입니다. 타겟 청중은 가족, 친구 및 동료만큼 비디오에 매료되지 않을 수 있습니다.

메시지를 전달합니다. 모든 성공적인 마케팅 비디오에는 시청자가 땀을 흘리지 않고 이해할 수 있도록 공유할 가치 있는 메시지가 있습니다.

2. 자신의 브랜드를 제대로 만들기 위해 노력하지 않음

비디오 제작은 창의적인 과정이므로 궁극적인 목표, 즉 비즈니스의 이점을 전달하는 것을 절대 놓치지 않아야 합니다.

브랜드 가치를 고수하는 것은 필수적입니다. 배경 음악에서 대본에 이르기까지 많은 동영상 제작 요소가 시청자가 동영상을 본 후 느끼는 감정에 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어 정원 가꾸기 앱을 마케팅하는 경우 판매 제품의 분위기 및 본질과 일치하지 않기 때문에 동영상에 크고 거슬리는 배경 점수를 실수로 사용하는 것을 원하지 않을 것입니다.

따라서 청중을 혼란스럽게 하지 않으려면 브랜딩이 적절한지 확인하십시오. Boosted 를 사용하여 비즈니스 요구 사항에 따라 원하는 템플릿을 사용자 정의하십시오. 관련 색상 팔레트, 음악, 비디오 클립, 글꼴 및 회사 로고를 비디오에 추가합니다.

사내 디자이너가 있든 없든 이 도구는 브랜드를 일관되게 유지하고 궁극적인 목표, 즉 제품 또는 서비스 홍보를 잊지 않도록 도와줍니다. "내 브랜드" 기능을 사용하여 플랫폼의 사전 제작된 템플릿에 브랜드 스타일을 쉽게 적용할 수도 있습니다.

3. 이야기를 하지 않고 공격적으로 판매하기

방문 판매가 역사가 된 이유가 궁금하신가요? 방해가 되고 비인간적입니다. 당신이 대부분의 사람들과 같다면 당신은 문을 열지 않았거나 단순히 판매원에게 아니오라고 말했고 그것에 대해 후회하지 않았습니다. 마케팅과 판매의 끈기는 필수적이지만 강요는 아닙니다.

마찬가지로, 비디오에서 이야기하는 모든 것이 회사 및 제품에 대한 것이라면 대상 청중의 공감을 얻지 못할 것입니다. 대신 제품이나 서비스가 소비자의 고통을 해결할 수 있는 방법에 대한 이야기를 짜십시오.

실제 사례를 이야기하기 위해 사례 연구나 평가를 사용할 수도 있습니다. 올바른 질문을 포함함으로써 귀하의 제품이 고객에게 도움이 된 구체적인 방법을 강조할 수 있습니다.

예를 들어 제품 데모 는 유입경로 하단에 있는 리드를 참여시키는 데 도움이 될 수 있고 비디오 웨비나는 중간에 있는 잠재 고객을 전환하는 데 도움이 됩니다. 비디오는 잠재 고객을 교육하고 즐겁게 하는 것을 목표로 해야 합니다. 문제에 집중하고 문제를 해결하도록 도울 수 있는 방법을 말하십시오.

4. 적절한 클릭 유도문안(CTA)을 포함하지 않음

많은 회사 가 동영상에 CTA 를 포함하는 것을 잊는다는 사실을 알면 놀랄 것입니다. 시청자에게 다음 단계를 알려주지 않으면 동영상이 설득력이 있어도 계속 진행합니다.

CTA를 정의하고 원하는 곳으로 안내할 수 있는데 왜 그들을 열심히 일하게 만들까요? 그것은 간단합니다.

따라서 동영상 끝에 CTA를 유지하여 끝까지 청중을 참여시키십시오. 인기 있는 옵션에는 "무료 전자책 다운로드", "웹사이트 방문", "지금 쇼핑" 등이 있습니다. Volkswagen은 한 번에 여러 CTA를 사용하여 시청자에게 다음 단계를 선택할 수 있는 옵션을 제공합니다.

동영상을 게시하는 위치에 따라 캡션에서 CTA 링크를 공유하세요. 시청자가 CTA를 클릭할 때 보게 될 내용에 대해 직접적이고 정직하게 말하세요.

5. 영상을 짧고 또렷하게 만들지 않기

이 시대에 사람들은 다양한 플랫폼에서 수많은 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 마음에 들지 않는 항목이 있으면 스크롤하거나 채널을 전환하거나 단순히 튕길 수 있는 옵션이 있습니다. 오늘날의 인터넷 사용자는 선택의 여지가 있습니다.

또한 사람의 평균 집중 시간은 8초입니다. 즉, 비디오 콘텐츠는 처음부터 청중의 관심을 사로잡을 수 있어야 하며 계속해서 몰입할 수 있어야 합니다.

그렇기 때문에 동영상 길이를 줄이는 것이 현명합니다. Vidyard 보고서에 따르면 동영상의 73%는 2분 이하입니다. 말할 것도 없이, 긴 동영상은 Facebook Watch와 IGTV의 등장에도 불구하고 대부분의 소셜 미디어 플랫폼과 잘 어울리지 않습니다.

6. 타겟 청중을 다루지 못함

물론 가능한 한 동영상 도달 범위를 확장하고 싶습니다. 당신은 그것이 유행하는 것을 좋아할 수도 있습니다. 그러나 한 가지 골칫거리에 집중하고 한 유형의 대상 고객을 겨냥하고 너무 넓은 범위를 던지지 않는 경우 콘텐츠가 더 효과적입니다.

그런 다음, 누구를 다룰지 결정해야 합니다. 이는 단일 의제를 홍보하려는 캠페인을 실행할 때 특히 유용합니다. 런던의 기업에 아웃소싱 회계 서비스를 판매하려고 한다고 상상해 보십시오.

귀하의 비디오 콘텐츠는 대상 청중(예: 런던 비즈니스)을 위해 독점적으로 제작되어야 합니다. 마케팅 대상이 누구인지 알면 비디오 콘텐츠와 CTA를 쉽게 완성할 수 있습니다. 연구 방향을 찾습니다.

준비, 설정, 가자!

비디오 제작은 처음에는 어려워 보이지만 연습을 통해 경험이 생깁니다. 꾸준히 영상을 제작하다 보면 브랜드만의 퀄리티 높은 콘텐츠 제작에 더욱 능숙해질 것입니다. 소비자의 71%가 1년 전보다 온라인에서 더 많은 비디오를 시청하고 있으므로 비디오 대열에 뛰어들어야 합니다.

현재 고품질 비디오를 제작할 리소스가 없다면 블로그 게시물을 비디오로 변환하거나 설립자 또는 고객과 짧은 Q&A를 하는 것으로 시작하십시오. 콘텐츠 형식을 사용하여 정보를 신선하고 흥미롭게 홍보하는 것은 실제로 청중의 관심을 끌고 기쁘게 하는 것입니다. 모두 제일 좋다!

저자 소개

Jenna Kramer는 프리랜서 마케팅 작가입니다. 그녀는 비즈니스, 기술, 기업가 정신 및 소셜 미디어 마케팅에 관한 글을 쓰는 데 6년 이상의 경험을 가지고 있습니다. Jenna는 블로깅과 친구 및 가족과 어울리는 시간을 나누는 것을 좋아합니다.