YouTube 분석: 비디오 성능을 추적하고 개선하기 위한 10가지 주요 지표

YouTube는 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 동영상이 마케팅 전략의 일부라면 이미 자신의 YouTube 채널을 위한 동영상에 시간, 노력 및 창의성을 투자했을 것입니다.

다른 게시물에서 비즈니스를 위한 YouTube 채널 시작, YouTube에서 돈을 버는 방법, 전자상거래 제품 비디오가 판매를 증가시키는 이유에 대한 포괄적인 가이드를 제공했습니다.

그러나 YouTube를 고객의 참여를 유도하는 플랫폼으로 최대한 활용하기 위해 YouTube 분석을 마이닝하여 동영상 실적을 개선할 수 있는 귀중한 통찰력을 얻을 수도 있습니다.

다음은 추적할 가치가 있는 10가지 측정항목과 YouTube 채널에서 장기적 성공을 달성하기 위해 이를 분석하는 방법입니다.

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시작하다

1. 시청 시간 이해하기

조회수가 YouTube 동영상의 성공 여부를 결정하는 중요한 지표라는 점은 부인할 수 없습니다.

그러나 실적의 지표 중 하나지만 조회수만으로는 YouTube 동영상을 크게 개선할 수 있는 충분한 정보를 제공하지 않으며, 종종 조회수를 부풀리는 클릭베이트 전술이 널리 퍼져 있기 때문에 YouTube도 많은 정보를 제공하지 않습니다.

대신 조회수는 YouTube 알고리즘의 장점인 시청 시간을 활용하는 데 핵심적인 더 중요한 측정항목과 함께 분석되어야 합니다.

YouTube의 관점에서는 시청 시간 또는 콘텐츠를 보는 데 소요된 총 예상 시간이 원시 보기보다 더 중요합니다. 업데이트된 Analytics 대시보드는 이 새롭고 보다 명확한 비디오 성능 측정항목에 전체 섹션을 할당하여 이를 명확하게 합니다.

시청 시간이 적다고 생각되면 기본으로 돌아가 청중에게 더 매력적인 콘텐츠를 만들거나 더 나은 동영상 편집 소프트웨어나 휴대전화용으로 좋은 동영상 편집 앱에 투자하여 세련미를 더해야 할 수 있습니다.

그러나 시청 시간과 조회수는 콘텐츠의 검색 가능성과 품질을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 다른 데이터와 함께 분석할 때만 유용한 지표입니다. 이 게시물에서 더 자세히 살펴보겠습니다.

2. 실시간 보고서를 주시하세요

YouTube는 조회수를 확인하여 전체 조회수에서 스팸 및 저품질 조회수를 제거합니다. YouTube가 공개적으로 표시하고 대시보드에 표시하는 조회수에는 2일의 지연이 있는 경우가 많습니다.

그렇기 때문에 채널에 대한 실시간 보고서는 동영상의 도달범위를 초기에 측정하는 데 필수적입니다. 이 보고서는 채널 전체 또는 특정 동영상에 대한 지난 48시간 및 지난 60분 동안의 예상 조회수를 제공합니다.

YouTube의 실시간 보고서는 새 동영상을 업로드하거나 소유 또는 유료 채널 중 하나를 통해 홍보할 때마다 흥미롭게 볼 뿐만 아닙니다. Analytics 대시보드에서 이 탭을 주시하면 Reddit이나 다른 소셜 네트워크에서 누군가가 귀하의 비디오를 새로운 청중과 공유했음을 시사하는 조회수 급증을 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 순간은 상황이 진정되기 전에 포스터, 스레드 또는 출판물에 참여하여 동영상에 불을 붙이고 더 많은 관심을 끌 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

3. 트래픽 소스 식별

동영상의 도달범위를 분석할 때 시청자가 어디에서 오는지 정확히 파악하는 것이 중요합니다.

YouTube 분석 패널의 트래픽 소스 페이지에는 소스당 총 금액과 함께 다양한 트래픽 소스를 표시하는 또 다른 그래프가 표시됩니다. 이를 통해 시청자가 내 동영상을 찾는 방법을 알 수 있습니다.

다음과 같이 보입니다.

이 보고서를 사용하면 전체 채널과 제작하는 개별 동영상에 대해 가장 유익한 트래픽 소스를 결정할 수 있습니다. 생성되는 조회수만 보지 마십시오. 모든 소스가 동일한 품질의 트래픽을 제공하지는 않습니다.

예를 들어, 동영상이 YouTube 검색을 통해 고품질 조회수를 유도하는 경우 사람들이 귀하의 콘텐츠를 검색하는 데 사용할 수 있는 키워드에 대해 표시되도록 동영상 또는 향후 콘텐츠를 더욱 최적화하는 방법을 구현할 수 있습니다.

이 보기를 사용하여 동영상 프로모션 전략에 중요한 트래픽 소스와 작업해야 할 소스를 결정합니다.

4. 청중 인구 통계를 결정하십시오

잠재고객을 더 잘 이해하려면 YouTube 분석의 인구통계 페이지로 이동하세요.

이러한 대화형 그래프를 사용하면 연령, 성별, 지역, 기기 등과 같은 차원을 사용하여 누가 비디오를 소비하는지 시각화할 수 있습니다.

전자 상거래 제품 비디오는 기존 검색 엔진을 통해 도달할 수 없었던 일부 고객에게 거의 확실히 도달할 것입니다. 비디오 청중의 연령과 성별을 검토하면 향후 제품 비디오를 구축하기 위한 새로운 정보를 얻을 수 있습니다.

'인구통계' 페이지에서 시청자가 전 세계 어디에서 보고 있는지 확인할 수도 있습니다. "더보기" 탭으로 이동하여 "지역"을 찾으면 됩니다.

많은 산업에서 비디오 시청자의 지리적 변화에 특별히 신경을 쓰지 않습니다. 시청자는 시청자입니다. 그러나 전자 상거래 비즈니스로서 타겟 광고나 콘텐츠로 잠재 고객에게 다가갈 계획이라면 잠재 고객의 위치가 매우 중요할 수 있습니다.

지리 통계에 대해 더 자세히 알아보려면 각 개별 국가를 선택하여 해당 특정 국가에 대한 새로운 연령 및 성별 그래프를 표시할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 향후 지리적 추세가 감지되면 위치별 비디오를 만들 수 있습니다.

5. 재생 위치에 주의

동영상이 시청되는 위치를 파악하면 잠재고객이 내 콘텐츠를 찾는 방식을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. YouTube 자체 또는 외부 웹사이트를 통해 검색하고 찾고 있습니까?

재생 위치 페이지는 동영상이 재생된 위치를 기준으로 총 조회수를 표시합니다. 보기는 YouTube 채널 페이지, YouTube 보기 페이지, 내장 비디오 및 휴대기기로 나누어집니다.

가장 적합한 위치를 검토하여 YouTube 안팎에서 동영상의 인기도를 판단할 수 있습니다. 이를 통해 YouTube 최적화에 더 많은 시간을 할애해야 하는지 또는 실제 기회가 외부 웹사이트 및 블로그에 동영상을 퍼가는 것인지 여부를 알 수 있습니다.

6. 잠재고객 유지 분석

시간이 지남에 따라 보기를 모니터링하는 것도 중요하지만 보기의 품질을 평가하는 것이 성공에 가장 중요합니다.

시청자 유지 페이지를 열면 동영상에서 사람들이 시청을 중단한 정확한 시간을 확인할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 시청자의 주의를 잃은 부분과 시청자가 이탈한 원인을 파악할 수 있으므로 향후 유사한 실수를 방지하는 데 도움이 됩니다.

아래의 Audience Retention 그래프를 살펴보십시오.

평균 시청 시간이 전체 동영상의 약 84%인 1:13임을 알 수 있습니다. 이것은 훌륭해 보일 수도 있지만 YouTube 표준에 따른 짧은 동영상이기도 합니다. 긴 동영상에서는 필연적으로 더 큰 감소를 보게 될 것입니다.

이 보고서에는 두 가지 기본 보기가 있으며 그래프 위의 탭을 사용하여 전환할 수 있습니다.

• 절대적 잠재고객 보유: 이 그래프는 해당 순간의 조회수를 총 동영상 조회수에 대한 백분율로 표시하여 비디오의 특정 부분이 가장 인기 있는 부분을 보여줍니다. 이를 통해 도입부를 훑어보는 등 특정 시청자 행동을 식별할 수 있습니다.

• 상대적 시청 지속 시간: 이 보고서를 사용하면 내 동영상을 비슷한 길이의 다른 YouTube 동영상과 비교하여 시청자의 관심을 유지하는 방법 측면에서 내 동영상이 평균 이하인지 또는 이상인지 확인할 수 있습니다.

동영상에서 시청률이 갑자기 많이 떨어지는 특정 시간을 정확히 찾아낼 수 있다면. 그런 다음 해당 시점에 동영상이 전달하는 내용을 파악하여 부정적인 반응을 유발하거나 해당 시점 이전에 클릭 유도문안을 통합하여 시청자를 잃기 전에 캡처할 수 있습니다.

잠재고객 보유 페이지에서는 채널 전체가 아닌 한 번에 하나의 동영상에 대한 분석만 볼 수 있습니다. 해결할 수 있는 문제의 패턴을 발견하거나 비디오 형식을 완전히 바꿔야 하는 경우 여러 비디오를 평가하는 것이 좋습니다.

7. 구독자 비율 추적

전자 상거래 맥락에서 YouTube 구독자는 귀하의 제품이나 틈새 콘텐츠에 관심이 있는 잠재 고객 또는 기존 고객이 될 수 있습니다.

따라서 가입자 기반의 변동을 모니터링하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 단일 동영상이 아니라 전체 YouTube 콘텐츠의 전체 도달범위와 각 동영상이 구독자 확보 또는 감소에 기여하는 방식을 이해할 수 있습니다.

구독자 보고서에서 비디오별로 잃었거나 얻은 구독자 수를 볼 수 있습니다.

이것은 매우 분명합니다. 구독자가 많을수록 YouTube 홈페이지의 구독 스트림을 통해 잠재적으로 채널의 비디오 콘텐츠를 볼 수 있는 사람이 더 많아집니다. 따라서 제품과 브랜드가 더 많이 노출됩니다.

YouTube 카드 또는 동영상의 일부로 녹화한 프레젠테이션 형식의 클릭 유도문안을 사용하면 구독자를 확보하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

구독자 비율 외에도 조회수를 순 구독자 증가로 나누어 동영상의 구독자 비율을 계산할 수도 있습니다. 구독자 생성 측면에서 특히 우수한 실적을 보이는 동영상이 있는 경우 해당 동영상을 홍보하는 데 더 많은 시간(또는 돈)을 투자하는 것이 좋습니다.

8. 사회적 공유 연구

소셜 미디어는 동영상 홍보에 큰 역할을 할 수 있습니다. 따라서 누가 귀하의 콘텐츠를 어떻게 공유하는지 기록해 두는 것이 현명합니다.

YouTube 분석에서 공유 페이지를 클릭하면 소셜 네트워크에서 메시징 앱에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 시간이 지남에 따라 받은 공유 수를 볼 수 있습니다.

위의 보고서에서 이 예제 비디오가 대부분 비공개 메시징 앱을 통해 공유되고 있음을 알 수 있습니다. 이는 예상하지 못하거나 추적할 수 없는 것입니다.

특히 청중이 이미 비디오를 공유하고 있는 경우 공유 효율성을 높이기 위해 비디오 콘텐츠를 소셜 미디어 전략에 통합하는 조치를 취하십시오.

9. 댓글 모니터링

댓글은 청중 참여의 핵심 구성 요소입니다. 누가 댓글을 달고 무엇을 말하는지 파악하면 시청자를 고객으로 전환하는 데 도움이 되거나 최소한 해당 비디오 또는 기타 콘텐츠에 대한 참여를 높일 수 있습니다.

YouTube 분석 섹션의 댓글 탭을 클릭하면 댓글의 빈도와 날짜, 각 동영상에 대한 총 댓글 수 표시 전용 섹션이 표시됩니다.

이러한 수치도 흥미롭지만 커뮤니티 섹션은 청중과 소통하고 질적 피드백을 얻을 수 있는 기회에 대한 조치를 취하는 데에도 유용합니다.

다음과 같은 기회를 찾으십시오.

• 통찰력이나 재미있는 발언으로 시청자를 기쁘게 하세요.
• 판매하는 제품이나 서비스를 강조 표시합니다.
• 시청자를 귀하가 만든 다른 관련 콘텐츠 또는 리소스로 안내합니다.

브랜드를 접근하기 쉽고 매력적인 브랜드로 묘사하는 것이 중요합니다. 도움이 되는 방식으로 동영상의 댓글에 응답하세요. 이는 또한 매력적인 비디오의 시청자에게 좋은 지표인 총 댓글을 늘리는 데 도움이 됩니다.

댓글 중 하나를 상단에 고정하여 청중을 웹사이트의 관련 부분으로 안내할 수도 있습니다.

10. 좋아요와 싫어요 체크

좋아요와 싫어요는 동영상에 대한 시청자 피드백의 예입니다.

좋아요 및 싫어요 페이지를 클릭하면 시간 경과에 따른 시청자 반응을 분석할 수 있습니다. 싫어요에 주의를 기울이는 것이 중요하지만 분명히 싫어함을 최소화하고 싶기 때문에 싫어요는 불가피하며 받은 좋아요 수에 비례하여 보아야 합니다.

동영상에 많은 싫어요가 표시되면 다음 질문에 답하세요.

• 동영상이 제목에서 약속한 내용을 전달하지 못했습니까?
• 잘못된 청중에게 도달하고 있습니까?
• 생산 품질이나 배송을 개선해야 합니까?
• 사람들은 단순히 당신의 말에 동의하지 않습니까?

댓글에서 과도하게 많은 수의 싫어요에 대한 이유를 종종 찾을 수 있으므로 앞으로 어떤 변경을 할 수 있는지 알 수 있습니다.

추가 YouTube 분석 도구

물론 내장된 YouTube 분석 대시보드가 ​​마음대로 사용할 수 있는 유일한 데이터 소스는 아닙니다.

YouTube를 이해하는 데 도움이 되는 다른 타사 웹사이트 및 도구가 있습니다.

• Social Blade: YouTube에서 경쟁자, 잠재적 파트너 또는 역할 모델에 대해 궁금한 적이 있다면 Social Blade를 사용하여 다른 채널의 실적에 대한 통찰력을 얻고 자신의 채널과 비교할 수 있습니다.
• VidIQ: 이 Chrome 확장 프로그램은 YouTube에서 보고 있는 동영상 옆에 점수 카드를 표시하여 플랫폼을 사용하면서 YouTube에서 작동하는 기능을 이해하는 데 도움이 되는 심층적인 통찰력을 한 눈에 제공합니다.
• Google 트렌드(YouTube 필터): Google 트렌드를 사용하면 검색량 트렌드를 분석하여 트렌드 주제에 대한 콘텐츠를 만들 기회를 찾을 수 있습니다. 이제 새로운 YouTube 필터를 사용하여 YouTube에서 특히 검색 트렌드를 분석할 수 있습니다.

제작자 또는 마케팅 담당자에게 데이터는 무시해서는 안 되는 선물입니다. 그렇지 않으면 목표물에 가까워지는지 멀어지는지 알지 못한 채 매번 어둠 속에서 촬영하게 됩니다.

실적을 측정하는 데 사용하는 다른 YouTube 분석 전략이 있습니까? YouTube 콘텐츠를 만들고 홍보하는 데 효과적인 것은 무엇인가요? 아래 댓글 섹션에서 팁과 아이디어를 공유하세요.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2013년에 게시되었으며 YouTube 플랫폼의 변경 사항을 반영하기 위해 신선함, 정확성 및 포괄적으로 업데이트되었습니다.