크리스마스 제휴 광고 캠페인 설정을 위한 7일 가이드

디지털 마케팅이 실제로 통제 불능 상태가 되는 시기입니다. 인터넷에는 크리스마스에 무엇을 살지, 크리스마스에 무엇을 입을지 제안하는 소셜 미디어 게시물과 블로그가 넘쳐나고 있습니다.

확실히 크리스마스 선물은 현재 소매업체에서 가장 인기 있고 수익성이 높은 주제 중 하나이며 제휴 마케팅 담당자에게도 큰 문제입니다.

특히 크리스마스와 같은 바쁜 휴가 기간에는 계획의 중요성을 간과할 수 없습니다. 따라서 아이디어를 정리하고 크리스마스 캠페인을 가능한 한 성공적으로 수행하는 데 도움이 되는 주요 조치에 대한 1주 지침을 마련했습니다.

1일차: 분석

성공적인 휴가 캠페인의 가장 중요한 부분인 분석 단계와 함께 준비(크리스마스 주간)를 시작하십시오.

이 단계의 규모는 크리스마스 광고 캠페인을 시작한 이전 경험에 크게 좌우됩니다.

이 휴가 러시에 처음 참여하지 않은 사람들을 위해 이전 크리스마스 캠페인의 성과를 언급하는 것이 통찰력이 있을 것입니다. 지난 휴가철에 어떤 트래픽 소스와 키워드의 실적이 가장 좋은지 아는 것은 계획에 매우 중요합니다.

그럼에도 불구하고 트렌드는 왔다가 갔다가 2016년에 효과가 있었던 것이 2017년에는 동일한 결과를 가져오지 않을 수 있음을 명심하십시오. 그러나 자세한 내용은 나중에 설명합니다.

크리스마스 광고 캠페인을 처음 시작하는 사람들은 이 연휴 기간 동안 다른 사람들이 무엇을 하는지 살펴보는 것이 좋습니다. 목표는 그들의 아이디어를 훔쳐서 돈을 버는 것이 아니라 그들의 강점과 약점을 감지하고 자신의 혁신으로 무장해제하는 것입니다.

다음은 경쟁업체가 실행 중인 광고를 감시하는 데 도움이 되는 5가지 온라인 도구입니다.

• AdEspresso — 전 세계 기업의 Facebook 광고 라이브러리.

• Adsvantage — 좋아요 수, 공유 수, 국가 및 날짜별로 정렬할 수 있는 광고 데이터베이스.

• Adbeat — 모니터링할 특정 브랜드를 알고 있는 경우 유용한 도구입니다. Adbeat를 사용하면 광고주의 모든 광고, 실적 데이터, 광고 채널 등에 액세스할 수 있습니다 .

• MixRank — Google 애드센스의 도움으로 수익을 창출하는 브랜드의 디스플레이 및 문맥 광고 캠페인을 살펴보는 데 도움이 되는 플랫폼입니다.

• Moat — 경쟁업체의 브랜드 이름을 입력할 수 있으며 경쟁업체가 최근에 게시한 광고를 선택하여 생성합니다.

2일차: 예산 책정

예산이 마련되지 않으면 전략 계획이 불완전할 수 있습니다.

특히 4분기인 12월 은 소매업체와 광고주 수, 쇼핑객 수 및 광고 노출수가 모두 증가하는 계절이라는 점을 명심하십시오 . 다음은 광고비와 입찰가의 증가이다.

휴가철에 더 많은 돈을 쓰는 것을 두려워하지 마십시오. 모든 달이 동등하게 취급되어서는 안 되는 것은 불가피합니다. 입찰가를 높이되 첫째 날에 수집한 정보를 기반으로 전략적으로 하십시오.

평균적으로 광고 비용 이 30% 증가할 준비가 되어 있습니다. 게다가, 항상 예산의 일부를 예비로 유지하십시오 .

3일차: 트래픽 소스 결정하기

3일차에 트래픽 소스 선택을 시작하지 말고 테스트를 완료해야 합니다.

트래픽 소스, 광고 거래 및 광고 소재 - 모두 11월(9월, 최고)에 이미 준비했어야 했습니다. 오늘 각각의 준비 상태를 확인하고 필요한 경우 최종 수정을 해야 합니다.

크리스마스 마감일을 지키지 못한 경우를 대비하여 주요 내용을 요약했습니다.

첫 번째 단계는 휴일 프로모션에 사용할 트래픽 소스 , 즉 광고 채널을 결정하는 것입니다. 가장 성공적인 광고 채널 또는 이전 시즌에서 최고로 입증된 광고 채널을 기반으로 선택하고 싶을 것입니다. 그것이 올바른 태도입니다. 그럼에도 불구하고 크리스마스 필수품인 트래픽 소스가 있습니다.

이메일 마케팅 :

이메일 마케팅은 2가지 이유 때문에 휴가철 동안 가장 널리 사용되는 채널입니다. 무료이며 매우 성공적입니다.

전 세계적으로 이메일 사용자 수는 2019년까지 29억 명으로 증가할 것으로 예상됩니다. (Statista, 2016)

메일차트의 홀리데이 이메일 마케팅 가이드에 따르면 이메일 마케팅은 홀리데이 매출의 20%를 차지합니다.

소셜 트래픽

여기에서 최고의 채널은 탁월한 타겟팅 기능을 갖춘 Facebook입니다. 27~56세 사이의 스페인에 거주하며 '패션'과 '도서'가 관심분야 목록에 있는 프랑스어를 타겟팅하고 싶으십니까? 페이스북은 할 수 있습니다.

디스플레이 광고

제대로만 한다면 크리스마스 시즌에 최고의 전환 채널이 될 것입니다. 그러나 경쟁과 광고 입찰가가 매우 높다는 점을 명심하십시오.

광고 관련 키워드 최적화를 미리 시작하지 않은 경우(최소 X-day 3개월 전) 휴가철에는 검색 트래픽 을 사용 하지 않는 것이 좋습니다.

4일차: 광고 소재 제작

물론 인터넷에 떠도는 수많은 크리스마스 크리에이티브 중에서 귀하의 것이 눈에 띄는 것이 중요합니다.

배너를 만들 때 진부한 내용으로 채우지 마십시오. 당신의 크리에이티브는 크리스마스 트리, 사슴, 초록-빨강 장식이 전부일 필요는 없습니다. 대신 기본적으로 생각하고 청중을 생각하십시오.

어떤 이유로 인해 지금까지 광고 소재 제작을 연기했다면 이 최신 광고 소재 도구 목록을 살펴보세요.

• Canva — 무료 온라인 그래픽 디자인 도구. 플랫폼에는 이미 소셜 광고 배너용 무료 템플릿이 있습니다.

• DesignBold — Canva와 매우 유사한 사전 제작된 템플릿이 있는 디자인 플랫폼입니다.

• Snappa — 앞의 두 가지와 유사한 도구 입니다. Snappa는 한 달에 5개의 크리에이티브 다운로드를 허용하는 무료 요금제를 제공합니다. 또한 소셜 미디어, 디스플레이 광고, 이메일 등의 차원을 유지합니다.

5일차: 추적

적절한 광고 캠페인 추적이 없으면 엄청난 돈을 잃게 됩니다. 예를 들어 Facebook 및 Google의 Insights를 사용하면 클릭 및 전환과 같은 일반적인 통계를 확실히 제공할 수 있지만 훨씬 더 중요한 정보는 건너뛸 수 있습니다.

추적 소프트웨어를 사용하면 리드의 출처, 시간, ROI 등 리드에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 게다가 크리스마스 광고 캠페인을 둘 이상의 트래픽 소스로 확장하고 각 소스의 실적을 추적하고 싶을 가능성이 높습니다. 여러 제휴사 링크를 통해 이 작업을 수행할 수 있지만 결과적으로 광고 최적화에 소비했던 대부분의 시간이 소요됩니다. RedTrack.io와 같은 마케팅 추적 소프트웨어를 사용하면 광고 캠페인의 모든 측면을 추적하는 동시에 일부 작업의 실행을 자동화할 수 있습니다.

6일차: 테스트

오늘은 5일 간의 치열한 준비 캠페인의 결과를 테스트하는 날입니다. 광고 소재, 광고 메시지 및 설정 조합 테스트를 더 빨리 시작할 수 있을 수록 결과를 개선하고 ROI를 높이는 데 필요한 조정을 더 빨리 수행할 수 있습니다.

다시 말하지만, 추적 소프트웨어는 다양한 트래픽 소스, 착륙선 및 제안에 대한 광고 캠페인의 성과를 이해하는 도구입니다.

참고: 크리스마스 캠페인은 본질적으로 단기 캠페인입니다. 휴일이 끝나고 학습 내용이 더 이상 적용되지 않을 때 시간을 벌 수 있으므로 테스트를 미루지 마십시오.

7일차: 최적화

정말 나머지 시간이라고 생각하지 않습니까? 확실히 일년 중 가장 바쁜 달에는 아닙니다. 테스트를 마치면 몇 가지 문제점을 찾아 최적화해야 할 때입니다.

광고 캠페인 실적을 최적화하기 위해 열심히 노력하면 마케팅 비용을 최대한 활용할 수 있습니다.

RedTrack.io에서 제공하는 Smartlinks 기능을 사용하면 수익성 있는 조합을 자동으로 감지할 수 있습니다. SmartLinks는 수동 테스트를 대체하기 위해 AI 및 기계 학습의 힘을 사용합니다. 즉, 광고주는 더 이상 실적이 가장 좋은 변수를 찾기 위해 각 링크를 수동으로 테스트해서는 안 됩니다. 알고리즘은 가장 수익성 있는 조합을 자동으로 감지하고 각 특정 사용자에게 전환을 가져올 가능성이 가장 높은 제안을 보여줍니다.

[email protected] 로 요청을 보내 SmartLinks로 링크 제어를 자동화하십시오.