유료 소셜 미디어 광고를 고려해야 하는 7가지 이유

소셜 미디어는 지난 10여 년 동안 폭발적으로 증가했으며 브랜드는 판촉 및 인지도를 위해 새로운 채널을 활용하는 방법을 빠르게 배우고 있습니다.

2019년 기준으로 전 세계 인구의 45%가 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하고 있습니다. 그것은 엄청난 청중이며 브랜드를 소셜 네트워크로 끌어들이고 있습니다.

브랜드의 90% 이상이 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 네트워크를 사용합니다. 플랫폼을 활용하는 비즈니스의 비율이 높아짐에 따라 소셜 피드에 게시물이 넘쳐나고 브랜드가 소음을 차단하고 유기적 참여를 얻는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

답은 채널에서 더 높은 도달 범위를 보장하는 다른 소셜 미디어 홍보 방법으로 전환하는 데 있습니다.

마케팅 전략의 일부로 유료 소셜 미디어 광고를 고려해야 하는 7가지 이유를 읽어보십시오.

#1 비용 효율적입니다.

전통적인 형태의 광고는 비용이 많이 듭니다. 오늘날 효과적인 라디오, 빌보드, 인쇄물 및 텔레비전 캠페인은 마케팅 예산이 끝이 없어 보이는 조직을 위해 예약되어 있습니다.

따라서 많은 기존 광고 채널이 최근 몇 년 동안 하락한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 반면 소셜 미디어 광고 지출은 가파른 상승세를 보이고 있습니다.

2019년 전 세계적으로 총 소셜 광고 지출은 약 930억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2018년에는 무려 32%나 증가했습니다.

그 이유는 소셜 미디어 광고가 다음과 같은 여러 가지 이유로 다른 많은 형태의 광고보다 훨씬 비용 효율적이기 때문입니다.

PPC 모델

소셜 미디어 광고는 일반적으로 클릭당 지불(PPC) 또는 1,000회 노출당 지불(PPM)에 대해 지불됩니다.

즉, 마케팅 예산을 허비하고 결과를 기대하기보다는 클릭하거나 조회했다는 보장 없이 광고 비용을 지불하지 않습니다.

#2 브랜드 인지도를 높입니다.

모든 비즈니스가 소셜 미디어에서 수천 명의 팔로워를 즉시 확보할 수 있는 역사적 브랜드 인지도를 갖고 있는 것은 아닙니다. 대부분의 기업에서 팔로워 수를 유기적으로 늘리는 길은 유기적 콘텐츠로 얼마나 창의적인지에 관계없이 길고 힘든 여정입니다.

유료 소셜 전략을 사용하면 게시물을 보는 청중의 규모를 선택할 수 있습니다. 광고에 들어가는 예산에 따라 수백만은 아니더라도 수천 명의 사용자에게 잠재적인 도달 범위를 제공할 수 있습니다.

팔로워 수와 클릭률이 증가하기 시작하면 브랜드 인지도가 제대로 작동하고 타겟팅 전략이 우수하다는 것을 알게 될 것입니다. Z세대와 밀레니얼 세대 중 50%는 소셜 미디어를 가장 관련성 높은 광고를 타겟팅하는 채널로 간주하여 브랜드 인지도와 관련하여 유료 광고가 효과가 있음을 증명합니다.

효과적인 브랜드 인지도는 전문가 수준의 소셜 미디어 최적화를 필요로 합니다.

#3 트래픽 증가

소셜 미디어에 존재하는 가장 두드러진 이유 중 하나는 구매 또는 콘텐츠 다운로드와 같은 전환을 장려할 수 있는 웹사이트로 더 많은 방문자를 끌어들이기 위함입니다.

결과는 유료 소셜 광고가 웹사이트 트래픽을 증가시키는 것으로 나타났습니다. 미국의 일반적인 Facebook 사용자는 매월 8개의 광고를 클릭합니다.

클릭연결 광고는 다른 어떤 소셜 플랫폼보다 브랜드 참여도가 높은 Instagram에서 특히 성공적입니다.

실제로 2억 명의 Instagram 사용자가 매일 1개 이상의 비즈니스 프로필 페이지를 방문합니다. 따라서 사용자가 이미 유기적으로 많이 참여하고 있는 플랫폼에서는 유료 광고가 웹사이트에 높은 클릭률을 제공하는 것이 합리적입니다.

#4 잠재고객 도달 확대

소셜 미디어 플랫폼은 세계에서 가장 많은 수의 사용자, 방문자 및 검색 결과를 관리합니다.

Instagram의 월간 활성 사용자는 10억 명이 넘습니다. 유튜브는 전체 인터넷 트래픽의 11% 이상을 차지합니다.

브랜드는 소셜 미디어에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 무시함으로써 엄청난 잠재고객 도달 가능성을 놓치고 있습니다.

#5 타겟 광고

청중은 소셜 미디어에서 사용할 수 있으며 잘 설계된 광고를 클릭할 준비가 되어 있습니다. 그러나 관련 없는 사람들이 귀하의 광고를 보는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

소셜 미디어 광고 플랫폼은 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 점점 더 복잡한 타겟팅 도구를 개발하고 있습니다.

사람들이 프로필에 자신에 대해 게시하는 정보의 양을 고려하면 놀라운 일이 아닙니다. Facebook은 인구 통계를 다음과 같이 분류하여 이상적인 청중을 타겟팅할 수 있도록 했습니다.

• 나이
• 성별
• 언어
• 특정 위치
• 이해
• 직위
• 교육 수준
• 세대
• 생활 사건
• 정치
• 관계 상태
• 행동(디지털 활동, 소비자 분류 등)

예를 들어 호텔은 다음을 대상으로 하는 매우 구체적인 Facebook 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

• 웨딩홀을 찾는 신부님들
• 휴가 조사를 하는 가족
• 그 지역을 자주 찾는 사람들
• 호텔 경영 과정의 신규 졸업생을 위한 고용주 브랜딩 광고

이 특정 항목을 타겟팅하면 일반 프로모션 광고를 게시하는 것보다 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 추적 코드와 픽셀을 설정하는 것도 가능하므로 사용자를 쉽게 재타겟팅하여 브랜드 인상을 높이고 더 높은 클릭률을 얻을 수 있습니다.

#6: 모바일 친화적입니다.

소셜 미디어는 모바일 앱의 왕이므로 모든 유료 광고는 플랫폼의 데스크톱 또는 모바일 버전에 맞게 반응합니다.

지금쯤이면 대부분의 마케터가 알겠지만 모바일 트래픽의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 이는 사용자가 점점 더 탐색하는 방식이며 일반 웹사이트와 소셜 미디어에도 적용됩니다.

2018년 4분기 Facebook 광고 수익의 93%가 모바일 광고에서 발생했습니다. 따라서 소셜 미디어 앱을 통해 홍보하는 광고는 완전히 모바일 반응형입니다.

#7: 성장 가속화

또한 대부분의 소셜 미디어 광고 플랫폼에는 소셜 미디어 채널 자체, 자체 웹사이트 또는 비즈니스에 대한 방문 수 증가 모두에서 성장을 가속화할 수 있는 다양한 도구가 함께 제공됩니다.

다양한 광고 유형

Facebook을 다시 예로 들면 전반적인 비즈니스 목표에 따라 특정 결과를 생성하도록 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

• 지역 인식 – 레스토랑, 소매점 및 서비스 기반 비즈니스와 같은 오프라인 매장에 적합합니다.

• Click-to-Website – 웹사이트 트래픽을 증가시키기 위해 고도로 타겟팅된 광고를 만듭니다.

• 리드 생성 – 소셜 플랫폼에서 직접 양식 작성을 요청하는 광고를 만들어 리드에 대한 후속 조치를 취하십시오.

• 브랜드 인지도 – 귀하의 비즈니스와 귀하가 제공하는 제품/서비스에 대한 인지도를 높입니다.

대시보드 및 인사이트

각 소셜 미디어 플랫폼은 자체 버전의 프로필 및 광고 통찰력을 제공하므로 캠페인 성공을 추적 및 측정하고 그에 따라 광고 전략을 신속하게 조정할 수 있습니다.

마지막 단어

잠재고객 도달 범위에서 매우 구체적인 타겟팅, 측정 가능한 결과에 이르기까지 소셜 미디어 유료 광고에는 모든 것이 있습니다. 유행에 뛰어들어 유료 소셜 광고에 투자할 시간입니다!